PIM II TI

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UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar II 
Cursos Superiores de Tecnologia da Informação 
 
 
THIAGO DA SILVA SILVEIRA RA 1500361 
 
 
 
 INCLUSÃO DIGITAL ATRAVÉS DAS TECNOLOGIAS ASSISTIVAS 
 
 
 
 
 
 
 
 
Polo Marabá / Pará 
2018 
 
 
 
UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar II 
Cursos Superiores de Tecnologia da Informação 
 
 
ALUNO: THIAGO DA SILVA SILVEIRA 
RA: 1500361 
CURSO: TECNOLOGIA DA INFORMATIVA 
SEMESTRE: 4 
 
 
 
 
 INCLUSÃO DIGITAL ATRAVÉS DAS TECNOLOGIAS ASSISTIVAS 
 
 
 
 
 
Polo Marabá / Pará 
2018 
 
R ESU MO 
 Este PIM (Projeto Integrado Multidisciplinar), proposto pela universidade 
UNIP Interativa para este bimestre, visa aplicar o conhecimento obtido nas 
aulas de Organização de Computadores, Princípios de Sistemas de Informação 
e Comunicação Aplicada. Foi proposta a elaboração e apresentação de uma 
ONG (Organização Não Governamental) dedicada à inclusão digital de 
pessoas com deficiência com a utilização de tecnologias assistivas, sendo 
necessária a apresentação de recursos computacionais, sistemas e aplicações 
que possam ser utilizadas como tecnologia assistivas. Para isso criaremos um 
enlace teórico-prático do que são tecnologias assistivas e como são 
implementadas. Ainda no presente projeto, a presentaremos a estratégia de 
comunicação para a ONG, incluindo os objetivos, público - alvo, canal de 
comunicação, estrutura da mensagem e ferramenta de comunicação. Por fim, 
criaremos um press-release, sugerindo e estimulando a investigação sobre o 
assunto. 
 Palavras-chave: Inclusão Digital, Tecnologia Assistivas, Computadores, 
Sistemas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMMARY 
 This PIM (Multidisciplinary Integrated Project), proposed by UNIP Interativa 
University for this two-month period, aims to apply the knowledge obtained in 
the classes of Computer Organization, Principles of Information Systems and 
Applied Communication. It was proposed the elaboration and presentation of an 
NGO (Non-Governmental Organization) dedicated to the digital inclusion of 
disabled people with the use of assistive technologies, being necessary the 
presentation of computational resources, systems and applications that can be 
used as assistive technology. For this we will create a theoretical-practical link 
of what assistive technologies are and how they are implemented. Also in this 
project, we will present the communication strategy for the NGO, including the 
objectives, target audience, communication channel, message structure and 
communication tool. Finally, we will create a press-release, suggesting and 
stimulating research on the subject. 
 Keywords: Digital Inclusion, Assistive Technology, Computers, Systems. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Sumário 
1. INTRODUÇÃO ............................................................................................. 7 
2. REFERENCIAL TEÓRICO - TECNOLOGIA ASSISTIVA ............................... 8 
2.1. Conceito e Objetivo ..................................................................................... 8 
2.2. Categorias de Tecnologia Assistiva .......................................................... 8 
3. RECURSOS E SISTEMAS COMTECNOLOGIA AS SISTIVA ...................... 8 
3.1 Recursos Tecnológicos com Tecnologia Assistiva ....................................... 9 
3.1.1 Leitor Pessoal - FingerR eader ............................................................... 9 
3.1.2 Luva Robótica ......................................................................................... 10 
3.1.3 Relógio Inteligente – Dot ......................................................................... 11 
3.1.4 Smartphone Braille – OwnFone .............................................................. 11 
3.2 Sistemas com Tecnologia Assistiva ........................................................... 12 
3.2.1 Sistema Operacional DOSVOX ............................................................... 12 
3.2.2 Equaliser e Perfect Paul .......................................................................... 13 
3.2.3 Assistive Context-Aware Toolkit (AC AT) ............................................. 13 
4. APLICAÇÕES ASSISTIVAS ........................................................................ 14 
4.1 ACAT Tryout ............................................................................................... 14 
4.2 ACAT Talk (QWERTY e Abc) ................................................................... 15 
4.3 CPqD Alcance ......................................................................................... 15 
4.4. Virtual Vision ............................................................................................. 16 
5. COMUNICAÇÃO APLICADA ....................................................................... 17 
6. ELABORAÇÃO DA ONG.............................................................................. 18 
6.1. Objetivo Geral da ONG ............................................................................. 18 
6.2. Objetivos específicos ................................................................................ 18 
6.3 Público-Alvo ............................................................................................... 19 
6.4. Canal de Comunicação ............................................................................. 19 
6.5. Ferramenta de comunicação .................................................................... 19 
6.6. Estrutura da mensagem ............................................................................ 20 
6.7. Press -release ......................................................................................... 21 
7. CONCLUSÃO ............................................................................................... 22 
REFERÊNCIAS ................................................................................................ 23 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1. INTRODUÇÃO 
 Em 2008 foi incorporada à legislação brasileira a Convenção da ONU sobre 
os Direitos das Pessoas com Deficiência, que teve como propósito promover, 
proteger e assegurar o desfrute pleno e equitativo de todos os direitos 
humanos e liberdades fundamentais para todas as pessoas com deficiência, 
promovendo o respeito pela sua inerente dignidade. Com a ratificação do 
documento, ele obteve equivalência de ementa constitucional, valorizando a 
atuação conjunta entre sociedade civil e governo, em um esforço democrático e 
possível. 
 Hoje estamos conscientes de que não é o limite individual que determina a 
deficiência, mas sim as barreiras existentes nos espaços, no meio físico, no 
transporte, nos serviços e na comunicação e informação. 
 Com este cenário em mente, temos que pensar constantemente no 
desenvolvimento de recursos e serviços que contribuam para proporcionar ou 
ampliar habilidades funcionais de pessoas com deficiência, promovendo assim 
qualidade de vida e inclusão social através da ampliação de sua comunicação, 
mobilidade, controle de seu ambiente, habilidades de seu aprendizado, 
trabalho e integração com a família, amigos e sociedade. Esse arsenal de 
recursos e serviços é chamado pelo termo Tecnologia Assistiva. 
 Assim, este projeto tem o objetivo de elaborar e a presentar uma ONG 
dedicada à inclusão digital de pessoas com deficiência, com a utilização de 
tecnologias assistivas, começando por uma explicação básica do que étecnologia assistiva e apresentando recursos computacionais, sistemas e 
aplicações que podem ser utilizadas como tecnologias assistivas. Também 
elaboraremos para a ONG uma estratégia de comunicação, incluindo diversos 
tópicos para esta estratégia e, por fim, apresentaremos o press - release 
construído neste projeto. 
 
 2. REFERENCIAL TEÓRICO - TECNOLOGIA ASSISTIVA 
 Decorrente de pesquisas bibliográficas, este capítulo contém a 
fundamentação teórica do tema deste projeto, operando como base para o 
entendimento do assunto e para seu desenvolvimento. 
2.1. Conceito e Objetivo 
 O Comitê de Ajudas Técnicas (CAT) propõe como o conceito de 
tecnologia assistiva à área do conhecimento de características 
interdisciplinares que englobam produtos, recursos, metodologias, 
estratégias, práticas e serviços que têm como objetivo promover a 
funcionalidade relacionada à atividade e participação de pessoas com 
deficiência, incapacidades ou mobilidade reduzida, visando sua 
autonomia, independência, qualidade de vida e inclusão social, tendo 
como objetivo promover a ampliação de uma habilidade funcional 
deficitária ou possibilitar a realização da função deseja da que se 
encontra impedida por circunstâncias de deficiência ou pelo 
envelhecimento. 
2.2. Categorias de Tecnologia Assistiva 
 A tecnologia assistiva pode ser dividida nas seguintes categorias: 
auxílio para a vida diária, comunicação aumentativa e alternativa, recursos 
de acessibilidade ao computador, sistemas de controle de ambiente, 
projetos arquitetônicos para acessibilidade, órteses e próteses, adequação 
postural, auxílios de mobilidade, auxílios para cegos ou com visão 
subnormal e auxílio para surdos ou com déficit auditivo. Estas categorias 
foram escritas originalmente por José Tonolli e Rita Bersh em 1998 e 
atualizado em 2017, possuindo finalidade didática e cada tópico considera a 
existência de recursos e serviços. 
 3. RECURSOS E SISTEMAS COMTECNOLOGIA AS SISTIVA 
 Nos últimos anos, recursos tecnológicos especializados estão sendo 
produzidos e utilizados cada vez com maior frequência, pois a tecnologia 
tem sempre como objetivo simplificar tarefas ou possibilitar que elas sejam 
realizadas. 
 Em alguns casos, sem o apoio dessas tecnologias, não seria possível 
prover o mínimo de qualidade de vida a uma pessoa, visto que, sem isso, 
algumas tarefas básicas, como andam ou comunicar-se, seriam impossíveis 
para algumas pessoas. 
 Muitas são as dificuldades encontradas por portadores de alguma 
deficiência, até mesmo para acessarem a Internet, por exemplo. Torna-se 
difícil distinguir os sites, compreender a estrutura de um documento e 
interagir com dispositivos diferentes do teclado, mouse entre outros 
periféricos do computador, portanto há a necessidade de modificar alguns 
paradigmas computacionais, afim de que possa incluí-los digitalmente, 
tendo assim, possibilidades de uma qualidade de vida melhor, de acesso às 
informações e de construção coletiva do conhecimento. 
3.1 Recursos Tecnológicos com Tecnologia Assistiva 
 Com o avanço significativo da tecnologia nos últimos anos, a criação de 
novos dispositivos vem ajudando e facilitando a vida e o bem - estar de 
pessoas com deficiência. No mercado nacional é possível encontrar 
produtos como teclados especiais, luvas táteis inteligentes, capaz de ajudar 
a pessoa a “enxergar” com as mãos, e até leitores pessoais para 
compreender textos impressos de forma simples e prática. 
3.1.1 Leitor Pessoal - FingerR eader 
 A acessibilidade de textos impressos ainda é um dos assuntos discutidos, 
principalmente pela baixa taxa de transcrição para o braile. Pensando nisso, 
o MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts) elaborou o FingerReader , 
que se trata de um anel que lê os textos para a pessoa com deficiência em 
voz alta. 
 
 
3.1.2 Luva Robótica 
 Os pesquisadores da Universidade de Nevada e Arkansas divulgaram no 
dia 17 de dezembro de 201 5 uma luva robótica inteligente, equipada com 
sensores táteis para detectar objetos. O dispositivo permite realizar uma leitura 
completa do ambiente e de objetos, agregando diferentes tipos de sensores 
para medir temperatura, táteis e ainda vem com câmeras e microfones 
embutidos, com retorno para o usuário por meio de voz ou tátil. O design 
promete ser prático, com encaixe ergonômico nas mãos. O equipamento ainda 
está em testes, mas é uma boa notícia para os avanços futuros. 
 
 
3.1.3 Relógio Inteligente – Dot 
 O relógio inteligente (Smartwatch) com leitura em Braille, desenvolvido pelo 
startup coreana Dot, ajuda a monitorar atividades físicas, permite envio de 
mensagens e tem funções para ler textos no dia a dia. O dispositivo 
disponibiliza um painel com 24 pinos que exibe até quatro caracteres por vez 
em Braille, que se alteram (retraindo e expandindo) conforme o conteúdo. 
Possui interface por Bluetooth ou por porta USB, possibilitando o pareamento 
com celulares. É preciso deixar claro que o objetivo do smartwatch é servir 
como extensão para equipamentos que o usuário já possui também oferecendo 
uma bateria que duram 10 horas. 
 
 
3.1.4 Smartphone Braille – OwnFone 
 Desenvolvido pela OwnFone , e levando o mesmo nome da empresa, o 
OwnFone é um celular em braile que possui tela com teclas de alto relevo para 
leitura tátil pelos usuários. 
 O design é projetado por impressão 3D de forma econômica. Possui 
botões programáveis, podendo ser personalizado tanto na parte frontal quanto 
traseira do dispositivo, de acordo com as necessidades do usuário. 
 Também pode ser feito com texto em relevo para usuários que não 
conseguem ler em braile. 
 
 
3.2 Sistemas com Tecnologia Assistiva 
3.2.1 Sistema Operacional DOSVOX 
 Desenvolvido em 1993 pelo Núcleo de Computação Eletrônica da 
Universidade Federal do Rio de Janeiro (UF RJ), foi o primeiro sistema a 
sintetizar vocalmente textos na língua portuguesa. O sistema operacional 
DOSVOX permite que pessoas cegas utilizem um microcomputador com um 
(PC) para desempenhar diversas atividades, adquirindo independência nos 
estudos e trabalho. O sistema se comunica com o usuário através de síntese 
de voz em português, sendo que a síntese de textos pode ser configurada para 
outros idiomas. 
 O seu diferencial é que, no DOSVOX, a comunicação homem-máquina é 
muito mais simples e leva em conta as dificuldades e limitações das pessoas, 
estabelecendo um diálogo amigável com o usuário, em vez de apenas ler o que 
está escrito na tela. É um software de baixa complexidade, adequado à nossa 
realidade. Há duas versões do programa: uma simplificada que pode ser 
baixada do site gratuitamente e outra que pode ser adquirida comercialmente 
por um custo baixo. 
 Uma de suas limitações é o acesso à internet, pois a maioria das páginas 
apresenta figuras, gráficos e frames, tornando difícil para o deficiente visual 
compreender o que está sendo mostrado na tela. O sistema vem sendo 
aperfeiçoado a cada nova versão, o que indica que tal problema poderá ser 
minimizado. 
3.2.2 Equaliser e Perfect Paul 
 Quanto o assunto é Tecnologia Assistiva, entre os projetos mais famosos 
podemos citar o Equaliser, sistema de comunicação utilizado pelo astrofísico 
Stephen Hawking, desenvolvido primeiramente pela empresa Words Plus. 
 Controlado por uma Apple II, Hawking podia clicar nas palavras, que depois 
eram enviadas para o sintetizador Speech Plus. O sistema foi adaptado para 
usar no braço da cadeira de rodas do físico por David Mason, permitindo que 
Hawking falasse até 15 palavras porminuto. 
 Este sistema consiste essencialmente na movimentação de um cursor em 
uma tabela com letras. Quando o cursor passava sobre de terminado 
caractere, Hawking fazia uma contração com a bochecha para marca, 
repetindo este procedimento até uma palavra ser formada. 
 O Perfect Paul, criado no Instituto de Tecnologia de Massachusetts 
(MIT), é um sistema sintetizador de voz, que é responsável por dar voz ao 
usuário. A voz que era utilizada por Hawking era o padrão para homens 
adultos no DECtalk , um dos primeiros aparelhos de interação por voz. 
3.2.3 Assistive Context-Aware Toolkit (AC AT) 
 O ACAT é um software desenvolvido pela Intel em parceria com a Swifkey, 
empresa famosa por desenvolver um aplicativo de celular que facilitava a 
escrita com o teclado virtual dos smartphones. 
 Novamente desenvolvido pensando inicialmente em Stephen Hawking , em 
agosto de 2015, foi lançado para o público geral como um software de código 
livre. Esta ferramenta permite que os usuários usem computadores com 
poucos movimentos físicos. É constituída por três partes: um sensor 
infravermelho ou um webcam que detecta os movimentos faciais, uma interface 
que se leciona letras para formar palavras e um software de predição para 
entender a mensagem que o usuário deseja passar. 
 
4. APLICAÇÕES ASSISTIVAS 
 Com a abertura do código fonte para desenvolvimento, a Intel espera que 
novas aplicações sejam desenvolvidas utilizando o ACAT. Algumas aplicações 
já estão em funcionamento há algum tempo, muitas inclusas direto no core do 
sistema. Abaixo citaremos algumas destas aplicações e outras aplicações com 
tecnologia assistiva já bastante tempo em uso. 
4.1 ACAT Tryout 
 ACAT Tryout é uma aplicação que permite usar o mecanismo de troca de 
texto do sistema, podendo testar e ajustar a velocidade de digitação, tornando 
mais rápido ou mais lento, dependendo do seu tempo de reação. 
 
 
 
4.2 ACAT Talk (QWERTY e Abc) 
 ACAT Talk serve para transformar um texto digitado em fala, podendo ser 
utilizada a webcam como mecanismo de interação ou mesmo um teclado, 
dependendo da necessidade do usuário. 
 A aplicação possui um sistema inteligente para completar as palavras e 
frases automaticamente, melhorando o tempo de resposta e a quantidade de 
palavras que uma pessoa pode dizer em um determinado tempo. O sistema 
possui dois layouts de teclado, podendo ser customizado pela preferência do 
usuário, no layout Qwerty ou Abc. 
 
4.3 CPqD Alcance 
 O CPqD Alcance é um projeto disponível gratuitamente na loja do Google. O 
sistema é um guia completo para pessoas com deficiência visual, com narração 
automática da tela e com auxílio para quase todas as funções básicas e 
avançadas do celular. Após a instalação, o CPqD Alcance se torna a 
interface padrão do celular , sem a necessidade de cadastro . 
 
 
4.4. Virtual Vision 
 Virtual Vision é uma solução para que pessoas com deficiência visual 
possam utilizar com autonomia o Windows, Office, navegador de internet e 
outros aplicativos através da leitura dos menus e tela destes programas por um 
sintetizador de voz. Criado pela empresa Micro Power em 1998, de Ribeirão 
Preto. A navegação é realizada por meio de um teclado comum e o som é 
emitido através da placa de som presente no computado. 
 Esta solução utiliza sintetizador de alta qualidade da língua portuguesa, 
chamada Delta Talk, também desenvolvido pelo Micro Power. O texto pode ser 
pronunciado de várias formas, letra por letra, palavra por palavra, frase por 
frase, o usuário determina sua preferência. 
 O Virtual Vision possui uma boa facilidade na navegação de páginas na 
Web no Internet Explorer, permite leitura de textos de maneira eficiente e com 
posicionamento automático do cursor na última palavra fala da em caso de 
interrupção da leitura, capaz de mapear e adaptar-se a aplicativos que não 
oferecem acessibilidade a leitores de tela, utilizando sistemas de mapas de 
posicionamento e até reconheci mento de gráficos que podem ser configurados 
pelo usuário. O grau de detalhamento de informações pode ser mudado pelo 
usuário, mas está apto para oferecer o máximo de detalhes possíveis. 
5. COMUNICAÇÃO APLICADA 
 Sobretudo, comunicação é o método que visa à troca de informações. Um 
problema existente é o enorme número de obstáculos que acabam impedindo, 
por vezes, que a comunicação flua da maneira planejada. Em sua definição, 
comunicação aplicada é um conjunto de ações, estratégias, atividades, 
produtos e métodos criados para acentuar a imagem de uma organização ou 
entidade como, por exemplo, sindicatos, órgãos governamentais, ONGs, 
associações e universidades, e m prol do seu público de interesse. 
 Hoje, a comunicação tem passado por constantes mudanças devido às 
novas tecnologias, que proporcionam uma relação inovadora entre a empresa 
e seu público, seja ele externa ou interna, e é preciso que as entidades e 
empresas se ajustem a essas alterações. 
 Ainda é possível redimensionar a noção de comunicação para que 
contemple outras materializações comunicacionais que dizem respeito às 
organizações, mas são pouco pensadas como comunicação organizacional. 
Refere-se aos processos de comunicação informal indiretos, que são aqueles 
que se realizam fora do âmbito organizacional e que dizem respeito à 
organização – algo como a organização falada. (BALDISSERRA, 2009). 
 O planeta globalizado vem produzindo mudanças relevantes na gestão dos 
negócios. Modernas práticas administrativas e gerenciais apareceram nas 
últimas décadas, não só como resultado da busca incessante pela 
produtividade, qualidade e satisfação do cliente, mas também em 
consequência da preocupação com o meio ambiente. (CA RD OS O, 2006). 
 Quando a comunicação virtual passou a fazer parte do dia a dia das 
pessoas a partir do século XX, as organizações viram a necessidade de rever 
os modelos de comunicação. “Hoje, a comunicação passa necessariamente 
pelas novas tecnologias, que proporcionam uma relação inovadora entre a 
organização e seus públicos de interesse” (LUPETTI, 2009, p.15). 
6. ELABORAÇÃO DA ONG 
 Neste capítulo será apresentada a elaboração de uma ONG fictícia voltada 
à inclusão digital de pessoas com deficiência, através de tecnologias assistivas. 
Apresentando os objetivos da ONG, seu publico alvo e as estratégias de 
comunicação que foram aplicadas ao projeto. 
 6.1. Objetivo Geral da ONG 
 O objetivo geral da ONG criada é garantir às pessoas com deficiência 
visual o acesso às políticas de direitos e a inclusão digital por meio de 
tecnologias assistivas visando à promoção da sua integração à vida social da 
melhor forma possível. Utilizando a se a Convenção da ONU sobre os Direitos 
das pessoas com Deficiência. 
6.2. Objetivos específicos 
 Realização de atividades que desenvolvam autoestima e consciência cidadã, 
através de oficinas de integração, grupo de convivência e socialização; 
 Inclusão das pessoas com deficiência visual para a rede regular de ensino 
ou em atendimento especializado, bem como inserção para utilização e 
aprendizagem das tecnologias assistivas da ONG; 
 Viabilizar atendimento domiciliar para avaliação socioeconômica, 
acompanhamento sócio assistencial, psicológico e oftalmológico para aqueles 
que estão impossibilitados de locomoção devido ao grau de sua deficiência; 
 Oferecer condições de desenvolvimento saudáveis, proporcionando 
intervenção multidisciplinar às pessoas com deficiênciae a seu grupo familiar, 
contribuindo para a habilitação e reabilitação e para a reintegração na 
comunidade; 
 Acolher e apoiar as pessoas com deficiência em fase de adaptação à nova 
situação de deficiência, a partir de visitas hospitalares, acompanhamento e 
encaminhamentos a rede de atendimento; Implantar novas formas de 
atendimento que possam proporcionar melhor qualidade de vida às pessoas 
com deficiência visual. 
 
6.3 Público-Alvo 
 O publico alvo escolhido para a ONG criada para a elaboração do Projeto 
Integrado Multidisciplinar II, foi pessoas com deficiência visual do Município de 
Marabá Pará. 
6.4. Canal de Comunicação 
 Um canal de comunicação, além de divulgar a ONG para captação de 
recursos humanos, tem como principal intuito a captação de recursos 
financeiros para a instituição. A fim de obter estes recursos humanos e 
financeiros, além de promover uma comunicação clara entre a instituição e seu 
público-alvo, bem como a imprensa e a população, escolhemos utilizar as 
mídias sociais, como Face book e Twitter, bem como impressos. 
 As mídias sociais foram escolhidas devido à capacidade de alcançar 
rapidamente a população, promovendo a mensagem da ONG de uma maneira 
mais rápida e efetiva. Além disso, as mídias escolhidas são ferramentas 
gratuitas, de modo a possibilitar que a ONG utilize seus recursos financeiros 
para outros fins. 
6.5. Ferramenta de comunicação 
 Comunicação é o método pelo qual um indivíduo transmite estímulos para 
modificar o comportamento de outros indivíduos (ANDRADE, 2001), um 
processo recíproco realizado por meio de signos ou símbolos que envolvem o 
emissor e o receptor com uma mensagem dirigida (LUPETTI, 2003). 
 Para acontecer, a comunicação utiliza-se de um veículo, de uma forma de 
conduzir uma determinada informação (ANDRADE, 2 001) e que pode, por sua 
vez, dar diferentes formatos ao que está sendo transmitido. 
 Tudo que transmite intencionalmente ou conduz comunicações é 
considerado um veículo de comunicação. Os veículos ou meios de 
comunicação são de diferentes formas e se subdividem em dois grandes 
grupos: veículos de massa como jornais, revistas, rádio, televisão e cinema e 
os veículos dirigidos como os discursos, palestras, reuniões, correspondências, 
malas diretas, inserções e relatórios (ANDRADE, 2 001). 
 Dentre as principais formas de comunicação utilizadas dentro do composto 
de marketing abrangem a propaganda, placas de lojas, vendedores, malas-
diretas, displays em pontos de venda, a mostras grátis, cupons, informes 
publicitários e vários outros meios. Estas atividades constituem o componente 
do mix de marketing chamado de promoção, um método de comunicação 
especial com estratégias abrangendo a promoção de vendas, a publicidade, 
relações públicas, mala-direta, telemarketing e a Internet (KOTLER; ARMS 
TRONG, 200 5; KOTLER; KELLER, 2006). 
 A utilização de mais de uma ferramenta de comunicação simultaneamente 
caracteriza-se como uma Comunicação Integrada de Marketing – CIM 
(CZINKOTA et al. , 2002), que tem sido explicada também como um 
natural e inevitável resultado do avanço das ferramentas promocionais. 
Na visão de Stammerjohan et a l. , 2005 , o uso de múltiplas ferramentas 
de comunicação pode acarretar em mútuas forças e sinergias e a 
expectativa que haja eficiência , verdade nas ferramentas promocionais 
(quando há a combinação entre propaganda e publicidade) e nas 
ferramentas de mídias (combinação entre rádio e mídia impressa). Para este 
Projeto Integrado Multidisciplinar, a ferramenta de comunicação com a 
imprensa escolhida foi o press-release, seu modelo será abordado a seguir. 
6.6. Estrutura da mensagem 
 Neste tópico abordaremos como fazer a estrutura da mensagem do press-
release, que é um material de divulgação feito com o intuito de sugerir um 
assunto, estimulando a curiosidade e a investigação. 
 Este modelo deve atrair a atenção por conta da qualidade do valor das 
informações passadas, de seu texto e da maneira que é apresentado 
visualmente. Para obter qualidade no valor da informação, a estrutura do press-
release deve ser feita de maneira a conter itens como: um título que informe de 
maneira clara e breve sobre o que será falado; um texto objetivo, porém que 
informe tudo que for necessário (o que se deseja falar no press-release, o 
porquê e seu objetivo) e informações de contato da empresa ou ONG que está 
escrevendo a notícia do press-release , como telefone , e -mail e página na 
internet. 
 No tópico a seguir temos o modelo de press -release feito para a 
divulgação da ONG em Auxílio ao Deficiente Visual, uma ONG fictícia criada 
para a elaboração deste Projeto Integra do Multidisciplinar. 
6.7. Press -release 
 Auxílio a Portadores de Deficiências Visuais no Munícipio de Marabá. Com 
o intuito de auxiliar e estimular uma melhor qualidade de vida às pessoas com 
deficiências visuais, a ONG em Auxílio ao Deficiente Visual promove ajuda a 
todos os cidadãos que possuam este tipo de necessidade. Todo cidadã o tem o 
mesmo direito de desfrutar de suas liberdades individuais; para isso, a ONG 
utiliza o apoio de tecnologias assistivas para o auxílio das pessoas com 
deficiências. 
 O atendimento ocorre de segunda a sexta-feira, das 8 às 18 horas, na Folha 
06 Qd, 12 Lt. 21. É feita uma triagem com os portadores de deficiências, 
analisando suas necessidades e encaminhando aos setores apropriados. 
 Pedimos a colaboração da imprensa para a divulgação do trabalho da ONG 
para obtermos a participação da população com deficiência visual e também 
para conseguirmos captação de recursos humanos e financeiros. Apoio: Centro 
de Apoio ao Deficiente Visual; Universidade Paulista Informações: ONG em 
Auxílio ao Deficiente Visual: 3322 -4484; www.auxilioaodeficientevisual.org.br – 
queroajudar@auxilioaodeficientevisual.org.br 
 
 
 
 
 
 
 
 
7. CONCLUSÃO 
 Neste Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM II) foi elaborada a ONG em 
Auxílio ao Deficiente Visual, uma organização fictícia criada para atender aos 
critérios propostos para este trabalho. Neste contexto, os seguintes pontos 
foram atendidos: criamos um referencial teórico, explicando o que são 
tecnologias assistivas e detalhando softwares e hardwares que servem para 
este propósito. Comisso, pudemos definir os requisitos da ONG, como seu 
objetivo, seu público - alvo e seu canal de comunicação. Também foi elaborado 
um press-release, item proposto como ferramenta de comunicação, pedindo a 
colaboração da imprensa para divulgar o trabalho da ONG. 
 Levando-se em conta a quantidade de softwares e hardwares de 
tecnologias assistivas que foram levantados, percebe-se um imenso avanço no 
que diz respeito à preocupação com a inclusão de pessoas com deficiência. 
Entretanto, por se tratar de recursos computacionais nem sempre tão 
acessíveis financeiramente, não é toda população que tem a oportunidade de 
utilizar a tecnologia assistiva para melhorar a sua qualidade de vida. Por conta 
disso, ONGs que se preocupam em auxiliar pessoas que não têm acesso a 
essas tecnologias são muito importantes, talvez até essenciais. Com isso, 
conclui-se que o avanço das tecnologias assistivas é cada vez mais foco de 
interesse, pois é inegável o benefício trazido ao bem - estar de pessoas com 
deficiência, e que a criação de ONGs e instituições que auxiliem estas pessoas 
é algo de extremo importância para a inclusão e qualidade de vida. 
 
 
 
 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS 
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Mosby Inc ., 1995. 
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 CARDOSO, Onésimo de Oliveira. Comunicação empresarial versus 
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2006. 
CZINKOTA, M. R . et a l. Marketing – As Melhores Práticas . Porto Alegre: 
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 KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. 9. e d. São Paulo: 
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LISBOA FILHO, Flavi Ferreia; GODOY, Leoni Pentiado. A contribuição da 
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LUPETTI, M. Administração em Publicidade: a verdadeira alma dos negócios. 
1. ed . São Paulo: Thomson, 2003. LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica 
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