MAPA - MKT SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL 2018C1

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M.A.P.A.
Material de Avaliação Prática da Aprendizagem.
	Acadêmico:
	Graziella Grieco Pastor Barbosa
	R.A.:
	18758955
	Curso:
	Marketing
	Disciplina:
	 Sustentabilidade e Reponsabilidade Social
Apresentar uma empresa* que pratique Marketing Societal.
 A empresa YPÊ pratica Marketing Societal e trabalha com produtos de alto desempenho, práticos, sustentáveis e acessíveis a população. Todo trabalho deles é feito com a responsabilidade de ajudar na melhoria do meio ambiente, sempre buscando ações que contribuam para o futuro das pessoas e do planeta, a partir desses pensamentos foi criado alguns projetos sociais e do meio ambiente. 
Quais ações (de marketing societal) essa empresa desenvolve (detalhe estas ações)?
 Um de seus principais projetos é o "Florestas Ypê" em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, que traz o slogan “Ypê. Cuidando bem da nossa casa." Consiste no plantio de mudas de espécies nativas da Mata Atlântica, e de 2007 (quando se iniciou) até 2012 teve cerca de 400 mil arvores plantadas em diferentes propriedades no interior de São Paulo, em APPs (Áreas de Preservação Permanente), dentro das bacias dos rios Atibaia e Tietê. 
Outra questão muito importante é sobre a gestão de resíduos sólidos. Suas embalagens possuem resíduos recicláveis permitindo a reutilização, e menor quantidade de matéria-prima virgem. Além de que em todas as suas unidades possuem sistemas centrais de resíduos que permitem uma separação eficiente e em condições ambientalmente adequadas para o manuseio de resíduos. 
Além da preocupação do processo que o produto passa, há também a responsabilidade do que o consumidor irá fazer com a embalagem após o uso, e para isso foi criado o projeto "Dê para a mão para o futuro" em que o consumidor separa os resíduos recicláveis em sua residência para a coleta correta e as indústrias promovem um processo contínuo e crescente de utilização de material reciclado. 
Além da embalagem, eles também se preocupam com a principal matéria prima de seus produtos, a água. Em suas unidades possui tanques para a captação de água de chuva, totalizando uma capacidade de estocagem de água da chuva de 10 milhões e oitocentos e setenta mil litros. Esta água é captada dos telhados dos galpões industriais, tratada e reutilizada como água industrial para a fabricação de nossos produtos. Nas instalações da Ypê, toda a água proveniente dos processos produtivos e esgoto doméstico são tratados para que seja reutilizada nos processos industriais e/ou jardinagem.
Quais os benefícios que essas ações trazem para a própria empresa e para a Sociedade?
A iniciativa do projeto "Florestas Ypê contribui com a sociedade em relação a geração de empregos, tanto na produção de muda quanto nos trabalhos de plantio e manutenção. 
Como resultado da modificação da embalagem do detergente Ypê, que foi feita em 2012, teve mudança na redução de consumo de matéria-prima equivalente a produzir 202 milhões de frascos de detergente. Somando todas as ações de redução de matéria-prima, desde 2009 até maio de 2015, houve redução 9.700 toneladas de matéria-prima, plásticos, papel e papelão, para a confecção de nossas embalagens. (A redução de papel e papelão, cerca de 5.923 toneladas equivalem a 65.158 árvores poupadas). Por suas embalagens serem passiveis de reciclagens, além de obter uma matéria-prima mais barata, estão ajudando no combate da poluição ambiental.
Sobre o reaproveitamento da água da chuva na empresa, com suas atividades evita a poluição das fontes de água, superficiais ou subterrâneas, reduz o consumo de água e garante o ecossistema regional, uma medida de responsabilidade dentro de uma visão global de proteção ambiental.
O projeto "Dê para a mão para o futuro" já obteve resultados positivos nos estados onde atuou, até agora recolheu mais de 255 toneladas no estado do Rio de Janeiro e quase 19 toneladas no Paraná, estados onde o programa já foi implantado. Foram mais de 261% a mais de volume de recicláveis, além de, um aumento de renda de 152% para os cooperados. Dentre os benefícios para a empresa está a economia na produção dos produtos já que grande parte da matéria prima é reciclada, e a composição da água é captada pela chuva. Esses projetos geram necessidade de pessoas para monitorar diariamente, e como consequência gera empregos, ajudando a população.
Referências
Projetos. Disponível em: http://www.ype.ind.br/projetos. Acesso em: Agosto 2018