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1a Questão A Era Digital surge em resposta às necessidades que foram colocadas em evidência pela nova ordem econômica. A velocidade de desenvolvimento de novas tecnologias digitais passou a determinar o ritmo das inovações, principalmente, aquelas de caráter disruptivo. Leia atentamente as assertivas a seguir: Promovem rupturas com os hábitos e crenças existentes. Promovem respeito aos hábitos e tradições estabelecidas. Promovem quebras de paradigmas. Promovem métodos tradicionalmente aceitos. Promovem a aceitação das crenças existentes. Indique a seguir a única opção correta que apresenta as características das inovações de caráter disruptivo: Somente as assertivas A, C e E estão corretas Somente as assertivas B, D e E estão corretas Somente as assertivas A e C estão corretas Somente as assertivas B e E estão corretas Todas as assertivas estão corretas Explicação: A velocidade de desenvolvimento de novas tecnologias digitais passou a determinar o ritmo das inovações principais, aquelas de caráter disruptivo principalmente. Existem dois tipos básicos de inovação, as contínuas e as descontínuas ou disruptivas. As contínuas não correspondem à quebra de paradigma. Respeitam os hábitos e tradições estabelecidas, as crenças e os métodos que estão sendo aceitos, as ferramentas usuais. As descontínuas ou disruptivas promovem rupturas com os hábitos e crenças existentes, ou quebras de paradigmas. 2a Questão O modelo do ¿Funil de Decisão¿ descreve as várias etapas pelas quais o cliente passa até tomar a decisão de comprar um produto ou serviço. Seguindo esse modelo no caso dos serviços online, após o recebimento de informações através da comunicação feita pelo fornecedor do serviço, o consumidor deverá confrontar a marca do serviço com a sua memória e filtrar as marcas que sejam mais lembradas, em seguida o consumidor deve: Buscar referências com pessoas conhecidas na vida real ou no mundo virtual e que já vivenciaram aquela experiência, visando saber se o serviço é confiável; Defender a marca e o serviço a ela associado; Entrar no site do fornecedor para se informar, e fazer um pedido; Fazer uma experiência comprando imediatamente o serviço; Pesquisar se mais alguém conhece a marca e o serviço e comprar uma vez como experiência. Explicação: Pelo modelo do ¿Funil de Decisão¿, após receber a informação e confrontar com as marcas conhecidas para fazer um primeiro filtro, o consumidor irá buscar referências, perguntando sobre os serviços aos conhecidos que já vivenciaram a experiência. Só depois dessa etapa o consumidor sentirá segurança para experimentar o serviço e por último, após uma experiência bem-sucedida, este consumidor será um potencial defensor dessa marca e desse serviço. 3a Questão Nenhuma empresa nacional está, de todo, livre da influência de forças envolventes estrangeiras ou internacionais, porque existe sempre a possibilidade da concorrência de importações ou de concorrentes estrangeiros que estabelecem operações no seu próprio mercado (Donald A. Ball e Vendell H. McClloch. Negócios Internacionais). Segundo essa afirmativa, entemos globalização como uma oportunidade das empresas ampliarem o conhecimento e consumo de suas Marcas em novos mercados. uma prática que torna a competitividade desigual para os mercados menores. o processo de produção de bens e serviços que são concebidos, desenhados, desenvolvidos, produzidos e utilizados num contexto multi-territorial e não num contexto uniterritorial. sendo o mesmo que multinacionalização. um estímulo para a busca de qualidade dos produtos e serviços para que se tornem mais competitivos. 4a Questão O que é uma inovação disruptiva? A inovação disruptiva ocorre sempre que surge um problema de atendimento com os métodos convencionais. A inovação disruptiva traz novos métodos, fontes de materiais, formas de distribuição ou novas tecnologias que representam um novo paradigma que significa uma melhor resposta às necessidades do cliente; A inovação disruptiva traz novos métodos, fontes de materiais, formas de distribuição ou novas tecnologias que representam um novo paradigma que significa uma resposta igual à do paradigma anterior. Disruptiva é um tipo de inovação que procura respeitar as crenças do paradigma atual; A inovação disruptiva está subordinada aos métodos atuais de atendimento; Explicação: A velocidade de desenvolvimento de novas tecnologias digitais passou a determinar o ritmo das inovações principais, aquelas de caráter disruptivo principalmente. As inovações descontínuas ou disruptivas promovem rupturas com os hábitos e crenças existentes, ou quebras de paradigmas.A inovação disruptiva rompe com o paradigma atual para dar uma melhor resposta aos requisitos do cliente. 5a Questão A internet proporcionou o desenvolvimento de serviços que já eram prestados e o aparecimento de novos. Como exemplo o C2C ¿ Consumer to Consumer, que pode ser definido como: Serviços de intermediação entre corporações e consumidores Serviços de intermediação entre corporações Serviços de intermediação entre consumidores líderes e empresas Serviços de intermediação entre consumidores Serviços de intermediação entre casas comerciais Explicação: No início do século XXI, os serviços virtuais, ou parcialmente ligados a tecnologias digitais, ganharam destaque e estiveram no centro de algumas mudanças radicais de hábitos do consumidor. C2C ¿ Consumer to Consumer são serviços de intermediação entre consumidores que foram desenvolvidos através da internet. 6a Questão O Marketing para serviços assume características especiais visando entender e atender o consumidor, satisfazendo as suas necessidades e desejos. O Marketing de Serviço é composto de diferentes dimensões que, quando devidamente estudadas e desenvolvidas, permitem um bom desempenho do prestador e uma boa experiência de serviço por parte do cliente. Esse modelo é composto de: Marketing Interativo Marketing de Guerrilha Marketing Interno Marketing Direto Marketing Externo Indique a seguir a única opção correta que apresenta o modelo que compõem o Marketing de Serviço: Somente as assertivas B, D e E estão corretas Todas as assertivas estão corretas Somente as assertivas A, C e E estão corretas Somente as assertivas C e E estão corretas Somente as assertivas A, B e E estão corretas Explicação: O Marketing de Serviços é representado por um modelo triangular composto do Marketing Interno, do Marketing Externo e do Marketing Interativo. 7a Questão A era digital trouxe grandes transformações em termos de comportamento do consumidor proporcionadas pelas tecnologias de telecomunicação e computação e pela Internet. Nesse ambiente de transformações, o Marketing também deve se adaptar para continuar a atingir seus objetivos de compreensão e atendimento dos clientes. Diante do exposto é correto afirmar: No Marketing Digital o foco deve ser a tecnologia; No Marketing Digital o foco permanece sendo nas pessoas e nos efeitos das tecnologias sobre o seu comportamento; Na era digital as organizações devem buscar dominar as redes sociais para poder continuar o processo de elaboração do discurso unidirecional. O Marketing Digital é basicamente idêntico ao Marketing Tradicional; O Marketing na era digital apenas irá mudar com relação aosmeios de comunicação, que passarão a ser digitais; Explicação: Na era digital o foco do Marketing permanece sendo o comportamento do consumidor, que vai ser influenciado pelas redes sociais e por todas as novas formas de interconexão que surgiram. As tecnologias irão evoluir muito rapidamente e é improdutivo focar nessas ferramentas para a estratégia de Marketing.
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