aula promocao vendas 03
26 pág.

aula promocao vendas 03


DisciplinaPromoção, Merchandising e Pdv12 materiais48 seguidores
Pré-visualização1 página
Promoção de Vendas
e Merchandising
Aula 03
Prof. Me. Sergio Xavier
Sumário
\uf0a7 Merchandising Editorial
\uf0a7 Vantagens / Desvantagens
\uf0a7 Modelos básicos do Merchadising Editorial
2PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising
Editorial
3PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
4PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
CONCEITO 1
\uf0a7 \u201cÉ um discurso sobreposto a outro(s) para a produção de 
diferentes efeitos de sentido. Mistura-se, assim, o mundo da 
realidade com o mundo da ficção, o que confere de antemão 
um caráter híbrido ao formato: tanto significa como peça 
publicitária (embora não o seja), como adquire outro sentido 
quando inserido na narrativa da televisão ou cinema\u201d. 
CASTRO (2006)
5PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
CONCEITO 2
\uf0a7 \u201cÉ uma forma de divulgação que apareceu com o objetivo de 
baratear os custos de produção cinematográfica. Marcas, 
produtos e empresas passaram a figurar nos enredos, dentro 
das ações de personagens e cenários\u201d. 
ARAÚJO (2008)
6PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
CONCEITO 3
\uf0a7 \u201cÉ uma ação de divulgação de um produto ou marca que não 
podem ser considerados como comercial, pois as mesmas 
não tem duração pré-estabelecida nem são comercializadas 
levando-se em conta o tempo que mede os comerciais\u201d. 
SCHIAVO (1999)
7PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
Em resumo...
\uf0a7 É a prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e 
empresas em obras de entretenimento, tais como: novelas, 
filmes, games, etc.
8PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
Podemos chamar também de:
\uf0a7 PRODUCT PLACEMENT
\uf0a7 TIE-IN
9PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
Portanto...
\uf0a7 MERCHANDISING EDITORIAL 
não é
MERCHANDISING
10PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
11PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Vantagens / Desvantagens
Merchandising Editorial
VANTAGENS
\uf0a7 Custos de produção menores
\uf0a7 Maior audiência
\uf0a7 Maior influência
\uf0a7 Demonstra o uso do produto de forma sutil
\uf0a7 Longo ciclo de vida
12PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
(Vantagens)
DESVANTAGENS
\uf0a7 Ausência de controle da produção e pós-produção
\uf0a7 Aceitação do público
\uf0a7 Dificuldade de planejamento
\uf0a7 Receio de exposição negativa
13PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
(Desvantagens)
14PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Como produzir um Merchandising 
Editorial?
\uf0a7 Tem que ser SUTIL e BEM PRODUZIDO
15PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
\uf0a7 Marca e produto sendo vistas como um 
PERSONAGEM dentro de uma NARRATIVA
16PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
FILME: \u201cNAÚFRAGO\u201d (TOM HANKS)
Bola de vôlei marca WILSON
\uf0a7 Demonstrar o uso/aplicação de 
determinado produto ou serviço
\uf0a7 Co-branding
17PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
FILME: \u201cHOMEM DE FERRO 2\u201d (ROBERT DOWNEY JR.)
Marca APPLE
\uf0a7 Associações do estilo de vida
\uf0a7 Menos invasão, maior receptividade
18PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Merchandising Editorial
FILME: \u201cDE VOLTA PARA O FUTURO 2\u201d
Marca NIKE
19PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Elementos do
Merchandising Editorial
\uf0a7 Menção no texto: quando as personagens mencionam o nome da marca 
ou produto num diálogo; 
\uf0a7 Uso do produto ou serviço: quando a cena mostra a utilização do 
produto ou serviço pela personagem, onde a marca e o modelo são 
destacados; 
\uf0a7 Conceitual: a personagem explicita para outro as vantagens, inovações, 
relevâncias e preços do produto ou serviço;
\uf0a7 Estímulo visual: o produto ou serviço é mostrado de forma a ser 
apreciado, visto no contexto da totalidade da cena, devidamente 
explorado pela câmera
20PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Elementos do
Merchandising Editorial
21PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Vídeo de Merchandising Editorial
http://goo.gl/V2IFsx
22PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Marcas de Hollywood que mais fazem 
uso do Merchandising Editorial
\uf0a73 maiores marcas de Hollywood que 
se utilizam do Merchandising 
Editorial
23PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Marcas - Merchandising Editorial
\uf0a73 maiores marcas de Hollywood que 
se utilizam do Merchandising 
Editorial
24PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Marcas - Merchandising Editorial
\uf0a73 maiores marcas de Hollywood que 
se utilizam do Merchandising 
Editorial
25PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
Marcas - Merchandising Editorial
Prof. Me. Sergio Xavier 
\uf0a7 Email: sergiosx@gmail.com
\uf0a7 www.facebook.com/profsergioxavier
\uf0a7 Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com
26PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier