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Promoção de Vendas e Merchandising Aula 03 Prof. Me. Sergio Xavier Sumário Merchandising Editorial Vantagens / Desvantagens Modelos básicos do Merchadising Editorial 2PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial 3PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier 4PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial CONCEITO 1 “É um discurso sobreposto a outro(s) para a produção de diferentes efeitos de sentido. Mistura-se, assim, o mundo da realidade com o mundo da ficção, o que confere de antemão um caráter híbrido ao formato: tanto significa como peça publicitária (embora não o seja), como adquire outro sentido quando inserido na narrativa da televisão ou cinema”. CASTRO (2006) 5PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial CONCEITO 2 “É uma forma de divulgação que apareceu com o objetivo de baratear os custos de produção cinematográfica. Marcas, produtos e empresas passaram a figurar nos enredos, dentro das ações de personagens e cenários”. ARAÚJO (2008) 6PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial CONCEITO 3 “É uma ação de divulgação de um produto ou marca que não podem ser considerados como comercial, pois as mesmas não tem duração pré-estabelecida nem são comercializadas levando-se em conta o tempo que mede os comerciais”. SCHIAVO (1999) 7PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial Em resumo... É a prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, tais como: novelas, filmes, games, etc. 8PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial Podemos chamar também de: PRODUCT PLACEMENT TIE-IN 9PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial Portanto... MERCHANDISING EDITORIAL não é MERCHANDISING 10PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial 11PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Vantagens / Desvantagens Merchandising Editorial VANTAGENS Custos de produção menores Maior audiência Maior influência Demonstra o uso do produto de forma sutil Longo ciclo de vida 12PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial (Vantagens) DESVANTAGENS Ausência de controle da produção e pós-produção Aceitação do público Dificuldade de planejamento Receio de exposição negativa 13PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial (Desvantagens) 14PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Como produzir um Merchandising Editorial? Tem que ser SUTIL e BEM PRODUZIDO 15PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial Marca e produto sendo vistas como um PERSONAGEM dentro de uma NARRATIVA 16PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial FILME: “NAÚFRAGO” (TOM HANKS) Bola de vôlei marca WILSON Demonstrar o uso/aplicação de determinado produto ou serviço Co-branding 17PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial FILME: “HOMEM DE FERRO 2” (ROBERT DOWNEY JR.) Marca APPLE Associações do estilo de vida Menos invasão, maior receptividade 18PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Merchandising Editorial FILME: “DE VOLTA PARA O FUTURO 2” Marca NIKE 19PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Elementos do Merchandising Editorial Menção no texto: quando as personagens mencionam o nome da marca ou produto num diálogo; Uso do produto ou serviço: quando a cena mostra a utilização do produto ou serviço pela personagem, onde a marca e o modelo são destacados; Conceitual: a personagem explicita para outro as vantagens, inovações, relevâncias e preços do produto ou serviço; Estímulo visual: o produto ou serviço é mostrado de forma a ser apreciado, visto no contexto da totalidade da cena, devidamente explorado pela câmera 20PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Elementos do Merchandising Editorial 21PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Vídeo de Merchandising Editorial http://goo.gl/V2IFsx 22PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Marcas de Hollywood que mais fazem uso do Merchandising Editorial 3 maiores marcas de Hollywood que se utilizam do Merchandising Editorial 23PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Marcas - Merchandising Editorial 3 maiores marcas de Hollywood que se utilizam do Merchandising Editorial 24PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Marcas - Merchandising Editorial 3 maiores marcas de Hollywood que se utilizam do Merchandising Editorial 25PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier Marcas - Merchandising Editorial Prof. Me. Sergio Xavier Email: sergiosx@gmail.com www.facebook.com/profsergioxavier Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com 26PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING -Prof. Sergio Xavier
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