Case Oaks

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1 QUESTÕES PARA DISCUSSÃO
1 - A empresa preferiu iniciar sua inserção no mercado através de pequenas ações publicitárias. Você concorda com essa estratégia? Quais as ações publicitárias que você julga pertinentes no momento atual da empresa? Por quê? 
Sim. De acordo com o que foi falado no case, eles tiveram receio de fazer propagandas mais massivas e a loja estar cheia logo no primeiro dia e não saber o que fazer, devido a falta de experiência e estrutura. Agora eles podem investir pesado em ações publicitárias, já que tem a meta de abrir a segunda loja, investir em ações em redes sociais onde o público-alvo deles se encontra (jovens de 17 a 30 anos) e também em televisão onde podem atingir um público cada vez maior.
2 - Qual é o objetivo da análise da concorrência? Você concorda com os critérios adotados pelos gestores para a definição dos concorrentes? Justifique sua resposta.
Identificar a ocasião de consumo e culinária. Sim, pois aproveitaram o mercado mais abrangente que é o fast-food, e integraram com um produto oriundo de outra cultura (burritos).
3 - Identifique os pontos fortes e os pontos fracos do Oak´s em relação a concorrência.
Um ponto forte seria a inovação ao inserir no mercado um produto diferente no ramo de fast-food e concorrer com as grandes marcas já estabelecidas que são mais tradicionais. E o fraco seria a aposta de introduzir essa cultura para um público diversificado, que presume refeições mais demoradas.
4 - De acordo com Kotler e Keller (2006) há alguns critérios que devem ser pensados na escolha dos elementos de uma marca (memorável, significativo, desejável, transferível, adaptado, protegido). Nesse sentido, qual é sua opnião sobre os elementos da marca Oak´s?
Seguindo o pensamento deles, acho que a Oak’s deveria ter algo em sua marca como nome, visual ou campanhas publicitárias teria voltado também para alguma cultura do México, pois se voltaram apenas para Oakland, cidade californiana e a idéia seria a fusão das duas juntamente com o sabor e cultura brasileira.
5 - Levando-se em consideração a teoria sobre empreendedorismo, como você definiria os perfis dos gestores da Oak´s?
São verdadeiros empreendedores, a partir do momento em que tiveram uma idéia inovadora e a colocaram em prática, transformando uma atividade já estabelecida e tradicional que é o ramo de fast-food, introduzindo um novo produto no mercado.
6 - Em sua opinião, os produtos oferecidos pela empresa estão adequados ao estilo de vida do seu mercado-alvo? Comente a respeito.
Não estão, mas o grande desafio é introduzir uma nova forma de refeição aproveitando o mesmo tipo de comida dos restaurantes californianos com a cultura mexicana. Por isso deveria ocorrer uma integração entre o burritos que é algo tradicional no México e posteriormente na Califórnia, com alguns sabores presentes na cultura brasileira e assim podendo atingir um público maior, até mesmo os fora de seu público-alvo.