Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Avaliação: GST0504_AV_201204057001 » DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS Tipo de Avaliação: AV Aluno: Professor: KATIA CHRISTINE DE MENDONCA SOARES Turma: 9001/AA Nota da Prova: 6,0 Nota de Partic.: 1 Data: 13/03/2015 20:00:08 1a Questão (Ref.: 201204101717) Pontos: 1,5 / 1,5 As organizações devem desenvolver estratégias para os diferentes estágios do ciclo de vida, de forma a assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a longevidade do produto que, incondicionalmente, morrerá pela superação de um concorrente ou pela troca por um produto substituto. Que estratégias são necessárias ao estágio de crescimento? Resposta: Ao lançar produtos novos no mercado diariamente faz com que se crie uma competitividade entre as empresas e fara que aumente á produção do produto, logo aumentará á venda á saída do produto, se tornando um circúlo positivo para empresa, que fará que ela se mantenha em fase de crescimento , rotavidade de produção e venda e com isso ela ganhará tempo de mercado, estabiliade, recursos e vida financeira no verde. Sempre se atentar para concorrencia, estar de olho no mercado, nas tendencias nos consumidores e com certeza terá um ótimo estagio de crescimento. Gabarito: neste estágio há uma ascensão das vendas e o numero de concorrentes cresce. Para manter sua participação no mercado, a empresa lança novas características ligadas à utilização do produto e, também, aumenta sua distribuição. O aumento das vendas leva ao aumento da produção que é responsável pela diminuição do custo de produção pela curva de experiência adquirida. Fundamentação do(a) Professor(a): neste estágio há uma ascensão das vendas e o numero de concorrentes cresce. Para manter sua participação no mercado, a empresa lança novas características ligadas à utilização do produto e, também, aumenta sua distribuição. O aumento das vendas leva ao aumento da produção que é responsável pela diminuição do custo de produção pela curva de experiência adquirida. 2a Questão (Ref.: 201204101705) Pontos: 1,0 / 1,5 Um dos objetivos do desenvolvimento de novos produtos é aprimorar o portfólio de produtos da empresa e adicionar variedade a uma linha de produtos. Mas essa é uma estratégia quase sempre cara e arriscada. Porém, para uma empresa, também é muito arriscado não introduzir, sistematicamente, novos produtos no mercado. Para tanto, há uma saída, principalmente para as pequenas empresas. Qual é essa saída? Resposta: Inovação no que ela ja tem , criar promoções, criar ofertas na internet como peixe urbano e outras empresas para atrair clientes em massa e com isso se mantem no mercado ganhando seu espaço. Gabarito: Existem parcerias que podem ser estabelecidas, denominadas de redes de cooperação ou alianças. Fundamentação do(a) Professor(a): Existem parcerias que podem ser estabelecidas, denominadas de redes de cooperação ou alianças. 3a Questão (Ref.: 201204239197) Pontos: 0,0 / 0,5 Sabemos que a tangibilidade diz respeito à oferta que existe fisicamente relacionada a produtos . Em função do grau de tangilibidade os produtos podem ser: A - Duráveis. B - Serviços. Assinale qual das seguintes opções analisa CORRETAMENTE estas afirmativas: A e B estão corretas, mas B não justifica A. A e B estão corretas e B justifica A. A-está incorreta e a B está correta. A e B estão incorretas. A-está correta e a B está incorreta. 4a Questão (Ref.: 201204293575) Pontos: 0,5 / 0,5 Assinale a opção que denomina a maneira como o usuário desempenha as tarefas de obter, usar, adaptar e descartar o produto e serviços relacionados: sistema de contato sistema de consulta sistema de uso consistente sistema de consumo sistema ampliado 5a Questão (Ref.: 201204293585) Pontos: 0,5 / 0,5 Em relação aos preços da linha de produtos, as empresas normalmente desenvolvem linhas de produtos em vez de produtos únicos e introduzem faixas de preços. Assinale a opção que define como a qualidade deve ser tratada para estabelecer diferenciais justifiquem o preço: imaginária planejada monetária percebida real 6a Questão (Ref.: 201204094906) Pontos: 0,0 / 0,5 Produtos conhecidos geralmente possuem uma posição destacada na mente dos consumidores. Isso é Posicionamento e ele se dá de acordo com o diferencial do produto. Veja o seguinte slogan: Panificadora Tamu - 45 anos de tradição. Uma empresa que se posiciona baseada em seu tempo de vida está utilizando o posicionamento: por categoria de produto, que diz respeito ao produto posicionado como líder de determinada categoria de produto por uso/aplicação, que diz respeito ao produto posicionado como o melhor para algum uso ou aplicação por atributo, que diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado atributo; por benefício, que diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado benefício por usuário, que diz respeito ao produto ser o melhor para algum grupo de usuário 7a Questão (Ref.: 201204094909) Pontos: 0,5 / 0,5 A mais frutífera idealização de um novo produto está baseada na identificação de problemas dos clientes e em boas sugestões para solucioná-los (Crawford (1997, p.46). Porque os profissionais de marketing das organizações orientadas para o produto enfatizam o esforço em produzir bons produtos e melhorá-los ao longo do tempo. as duas afirmações são falsas as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa 8a Questão (Ref.: 201204094908) Pontos: 0,0 / 0,5 Se os indivíduos possuem desejos e necessidades, então produtos são qualquer coisa disponível para atender esses desejos e necessidades. Assim, podemos dizer que um produto é aquele benefício que um consumidor está disposto a comprar. Porque o Produto é a essência de toda organização e inclui as decisões estratégicas em relação aos atributos físicos do produto. Analisando as afirmações acima, conclui-se que: as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira as duas afirmações são falsas a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira 9a Questão (Ref.: 201204151351) Pontos: 1,0 / 1,0 A marca pode ter sua imagem prejudicada devido a uma análise mal feita da área de desenvolvimento de produtos e marcas. Diante desta afirmativa, pode-se dizer: O planejamento, dentro da área de desenvolvimento de produtos e marcas faz com o profissional desta área consiga analisar o mercado em que atua e a possibilidade de atingir novos mercados consumidores. Porém, não possibilita a este profissional selecionar os meios de comunicação mais eficazes para divulgar o produto no mercado, ainda que faça interface com a área responsável pela divulgação na empresa. O planejamento também possibilita o posterior monitoramento do lançamento do produto no mercado, através de feedbacks dos clientes, por exemplo. O planejamento, dentro da área de desenvolvimento de produtos e marcas faz com o profissional desta área consiga analisar o mercado em que atua e a possibilidade de atingir novos mercados consumidores. Além disso, possibilita a este profissional selecionar os meios de comunicação mais eficazes para divulgaro produto no mercado, através da interface com a área responsável pela divulgação na empresa. O planejamento também possibilita o posterior monitoramento do lançamento do produto no mercado, através de feedbacks dos clientes, por exemplo. O planejamento, dentro da área de desenvolvimento de produtos e marcas não permite ao profissional desta área analisar o mercado em que atua e a possibilidade de atingir novos mercados consumidores. Além disso, possibilita a este profissional selecionar os meios de comunicação mais eficazes para divulgar o produto no mercado, através da interface com a área responsável pela divulgação na empresa. O planejamento também possibilita o posterior monitoramento do lançamento do produto no mercado, através de feedbacks dos clientes, por exemplo. O planejamento, dentro da área de desenvolvimento de produtos e marcas faz com o profissional desta área consiga analisar o mercado em que atua e a possibilidade de atingir novos mercados consumidores. Além disso, possibilita a este profissional selecionar os meios de comunicação mais eficazes para divulgar o produto no mercado, através da interface com a área responsável pela divulgação na empresa. O planejamento, porém, não possibilita o posterior monitoramento do lançamento do produto no mercado. Nenhuma das respostas. 10a Questão (Ref.: 201204090755) Pontos: 1,0 / 1,0 Muitos dos novos produtos ou serviços lançados no mercado fracassam na maioria das vezes por negligência em uma das fases do processo de desenvolvimento ou por não respeitar a sua ordem. Uma das principais falhas está na não observância da importância da pesquisa como fator indispensável ao levantamento de oportunidades. Isso porque: O desenvolvimento do produto deve ser fruto de investimento em tecnologias de ponta; A análise preliminar da viabilidade das oportunidades de novos produtos deve levar em conta a sinergia com outros produtos da empresa A coleta de informações do mercado é essencial para garantir a adequação do produto em desenvolvimento às necessidades dos consumidores A análise de viabilidade de novos produtos deve ser feita em nível de prognóstico O desenvolvimento de novos produtos deve observar a coerência da missão da empresa e seus objetivos estratégicos
Compartilhar