Aulão de Revisão Av2 INTRODUÇÃO MKT 2018.2

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REVISÃO AV2
INTRODUÇÃO AO MARKETING 
2018/2
AULÃO AV2
INTRODUÇÃO 
AO
MARKETING
TÓPICO 3.1 
O Ambiente de Marketing e seus componentes 	
Questão 1 – Qual a importância de se realizar uma análise do macroambiente de marketing?
Resposta:
O Macroambiente de Marketing de uma empresa consiste no conjunto dos agentes e das forças exteriores ao Marketing que afetam a habilidade da administração de Marketing de desenvolver e manter relações bem sucedidas com os consumidores-alvo.
O ambiente de Marketing oferece oportunidades e ameaças. As empresas bem sucedidas conhecem a importância vital da observação e adaptação constante ao ambiente cuja mudança é constante. O fracasso de muitas empresas ocorre pelo fato de pensar na mudança como oportunidade. A administração de marketing da empresa assume a principal responsabilidade na identificação de mudanças significativas de ambiente. Mais do que qualquer outro grupo da empresa, o de marketing deve perseguir as pistas da tendência e das oportunidades.
 
TÓPICO 3.1 
O Ambiente de Marketing e seus componentes 	
Questão 2 – Explique como mudanças no ambiente demográfico afetam as decisões de marketing.
Resposta:
O ambiente econômico é constituído de fatores que afetam o poder e os padrões de compra. É caracterizado por uma maior preocupação por parte dos consumidores em relação ao valor por modificações nos padrões de gastos deles.
TÓPICO 3.2 
 Sistema de Informação de MKT 		
Questão 1 – explique a importância da informação para uma empresa e para o entendimento do mercado.
Resposta:
O processo de marketing tem inicio com um entendimento completo do mercado e das necessidades e desejos dos consumidores. Assim, as empresas precisam de informações confiáveis para produzir valor e satisfação superiores para seus clientes. Precisam também de informações sobre seus concorrentes, revendedores e outros participantes e forças presentes no mercado.
TÓPICO 3.2 
 Sistema de Informação de MKT 		
Questão 2 – Defina Sistema de Informação de Marketing
Resposta:
Ele consiste em pessoas, equipamentos e procedimentos para a coleta, classificação, análise, avaliação e distribuição de informações necessárias, precisas e oportunas para os responsáveis pelas tomadas de decisões de marketing de uma empresa. 
TÓPICO 3.3 
 Segmentação e Níveis de Segmentação 		
Questão 1 – Disserte sobre as principais bases para a segmentação do mercado consumidor.
Resposta:
Não existe uma única maneira de segmentar um mercado. Por essa razão, os profissionais de marketing testam diferentes variáveis para verificar quais oferecem as melhores oportunidades de segmentação. No marketing de consumo, as principais variáveis de segmentação são geográficas, demográficas, psicográficas e comportamentais.
TÓPICO 3.3 
 Segmentação e Níveis de Segmentação 		
Questão 2 – Explique como as empresas identificam segmentos de mercado atraentes e escolhem uma estratégia de marketing focada no mercado-alvo.
Resposta:
Para se voltar para os melhores segmentos de mercado, a empresa primeiro avalia as características de crescimento e tamanho de cada segmento, além de sua atratividade estrutural e sua compatibilidade com os objetivos e os recursos da empresa. Em seguida, escolhe uma das quatro estratégias focadas ao mercado-alvo, variando de cobertura do mercado muito ampla a muito limitada. Ela pode ignorar diferenças no segmento e optar por uma cobertura ampla, utilizando o marketing indiferenciado (ou de massa).
TÓPICO 4.1 
 O que é marketing mix?		
Questão 1 – Defina o P de produto do composto de marketing
Resposta:
Definindo de maneira ampla, um produto é qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo que possa satisfazer um desejo ou necessidade. Entre os produtos estão objetos físicos, serviços, eventos, pessoas, lugares, organizações, ideias ou a combinação dessas entidades.
Os serviços são produtos intangíveis que consistem em atividades, benefícios ou satisfações oferecidas para venda e que são essencialmente intangíveis.
TÓPICO 4.2 
 Produto e Ciclo de Vida do Produto	
Questão 1 – Descreva os estágios do ciclo de vida do produto.
Resposta:
Cada produto tem um ciclo de vida caracterizado por um conjunto mutável de problemas e oportunidades. O ciclo de vida do produto começa com o estágio de introdução que é caracterizado pelo lento crescimento e baixos lucros enquanto o produto é distribuído ao mercado. Se for bem sucedido, ele entrará no estágio de crescimento, que apresenta rápido crescimento das vendas e lucros crescentes. Em seguida, vem o estágio de maturidade, quando o ritmo de crescimento das vendas diminui e os lucros se estabilizam. Por fim, o produto entra no estágio de declínio, no qual as vendas e os lucros se reduzem. A tarefa da empresa nesse estágio é reconhecer a decadência e decidir se matem, maximiza o fluxo de caixa ou descarta o produto.
TÓPICO 4.2 
 Produto e Ciclo de Vida do Produto	
Questão 2 – descreva como as estratégias de marketing mudam durante o estágio de introdução no ciclo de vida do produto. 
Resposta:
No estágio de introdução, a empresa precisa escolher uma estratégia de lançamento consistente com o posicionamento pretendido para o produto. É necessário muito dinheiro para atrair os distribuidores, montar estoques, informar os clientes sobre o novo produto e conseguir experimentação.
TÓPICO 4.3 
 Preço, Praça, Promoção e Comunicação Integrada de Marketing
Questão 1 – O que é Comunicação Integrada de Marketing – CIM? 
Resposta:
De maneira geral, a comunicação integrada de marketing é uma técnica de planejamento. Esse processo é criado por empresas para fazer a divulgação de produtos e serviços durante um período de tempo.
A comunicação integrada de marketing tem como o foco um objetivo maior definido pela empresa. Com as técnicas corretas é possível garantir que a comunicação seja eficiente entre as partes envolvidas.
O marketing é mais do que desenvolvimentos de produtos e isso envolve comunicação entre diversos profissionais. A comunicação é algo que envolve harmonia nas organizações.
Todas os instrumentos ou ferramentas como Relações Públicas, Jornalismo, Publicidade e Propaganda entre outras, são utilizadas para um único objetivo. Utilizando estes conceitos é possível aumentar os resultados dos objetivos traçados.