Material do aluno 2-semiotica

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Material do aluno
Gestão de Ideias
Primeira Etapa: construir um personagem.
Características pessoais
• Sexo
• Idade
• Hábito
• Metas
• Estrutura Familiar
• Padrão Econômico
• Estilo de vida
• Modo de vestir
• Valor moral
• Suposto retrato
Gestão de Ideias
 Segunda Etapa: Quais são os seus prazeres deste 
personagem?
• Prazeres fisiológicos (corpo, percepção sensorial)
• Prazeres sociais (tratamento com pessoas próximas, 
status sócio econômico, status cultural, fatores 
inclusivos)
• Prazeres psicológicos (necessidades emocionais)
• Prazeres ideológicos (valores morais, nacionalidade e 
crença)
Gestão de Ideias
 Terceira Etapa: 
• 1. Encontrar a voz do cliente - através da textura.
• 2. Todas as cores que chamam atenção.
• 3. D quadrante esquerdo inferior ao quadrante superior.
Signo
Decomposição da estrutura do 
signo, para efeitos didáticos
Signo em si
REPRESENTÂMEN
INTERPRETANTEOBJETO
Relação Instrumental
(Nível Sintático)
Relação Interpretativa
(Nível Pragmático)
Relação Objetiva
(Nível Semântico)
RELAÇÕES 
SÍGNICAS
É algo que integra 
o processo de 
representação, 
passível de ser 
percebido e 
sentido.
Signo em si 
Representâmen
Uma qualidade que é signo. 
Características que menos 
particularizam. Cores, materiais, 
textura, acabamento.
SINSIGNO. LEGISIGNO.
QUALISIGNO.
Aspecto do signo 
que particulariza e 
individualiza como 
ocorrência. Sua 
formas, suas 
dimensões.
Manifestação de 
regras, padrões. 
Aplicações de 
perspectiva, 
atendimento e 
normas.
Para que se conheça 
algo é necessário 
que este algo seja 
passível de 
representação. O 
OBJETO (ou meio) é 
o modo como o signo 
se refere aquilo que 
ele representa.
Objeto
Quando a representação se dá 
por semelhança. A ampla 
expressividade do ÍCONE é de 
natureza sensorial e estética.
ÍNDICE.Identificação Indicação
ÍCONE.
Imagem 
Diagrama 
Metáfora
SÍMBOLO.
Símbolo icônico 
Símbolo simbólico 
Símbolo indicial
A representação se faz por meio 
de marcas que o objeto causa.
A representação é 
a realidade
Origem da causa
É o nível abstrato 
e subjetivo do 
ícone.
Estabelece a relação 
de semelhança pelas 
relações análogas 
entre as partes do 
signo e algo 
representado é a 
realidade. 
Símbolo designa 
um elemento 
representativo que 
está em uma 
realidade visível 
em lugar de algo 
(realidade invisível) 
que tanto pode ser 
um objeto como 
um conceito ou 
ideia, determinada 
quantidade ou 
qualidade.
Evidencia o efeito
Ícone é uma imagem que 
mantém com um determinado 
objeto uma relação de 
semelhança ou propriedade. 
Interpretante
DICENTE. ARGUMENTO
REMA
(ou Dicissigno) O 
interpretante 
enseja 
particularizações 
interpretativas que 
há denotação.
Consiste nas 
possibilidades 
interpretativas do 
signo. O 
interpretante é o que 
um signo pode gerar 
na mente de 
alguém.
Apresenta um imprecisão de sentido, 
uma sensação, uma indeterminação, 
que se dá no instante inicial de contato 
com o novo.
Esta repleto de 
certezas, 
garantias. Existe 
uma precisão, um 
rigor científico, 
regras precisas...
Signo
Signo em si
REPRESENTÂMEN
INTERPRETANTEOBJETO
Índice Símbolo
Ícone
Sinsigno
Qualisigno
Legisigno
Rema
ArgumentoDiscente
PRIMEIRIDADE
SECUNDIDADE
TERCERIDADE
Classificação dos Signos
TRICOTOMIAS
(I) 
 SIGNO 1 
SIGNO EM SI MESMO
(II) 
SIGNO 2 
COM SEU OBJETO
(III) 
SIGNO 3 
COM SEU 
INTERPRETANTE
CATEGORIAS REPRESENTAMEN OBJETO INTERPRETANTE
PRIMERIDADE QUALI-SIGNO ÍCONE REMA
SECUNDIDADE SIN-SIGNO ÍNDICE DICENTE
TERCERIDADE LEGI-SIGNO SÍMBOLO ARGUMENTO
Exercício
A partir da imagem use a tabela 
da tricotomia para transformar em 
um objeto significativo.
Exercício
A partir da imagem use a tabela 
da tricotomia para transformar em 
um objeto significativo.