Planejamento de mídia/ Unisuam/ Prof° Sylvia

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Planejamento de mídia. 
O que é mídia? São as áreas responsáveis pela criação e veiculação de informações nos meios de comunicação, ou seja, campanhas de comunicação com público alvo definido. 
Mídia = meio... Conjunto de veículos de comunicação é a área da agência que seleciona os meios onde será veiculada a campanha do cliente. 
Meios: TV, rádio, cinema etc. Veículo: Tv globo, TV Record etc...
Divisão das agências: Negócios ( atendimento, execução, compras, negociação, cheking, mídia e web) e criação ( designer, produção gráfica, redação publicitária ...)
Planejamento? Elabora planos de veiculação nos meios de acordo com a verba e público alvo. 
Pesquisa? Interpreta as audiências, analisa a concorrência e desenvolve novos estudos.
Compras? É responsável por todas as tarefas de contato com os veículos, sobre inserção, custos e verbas. 
Negociação? Qualquer tipo de assunto que não esteja tabulado. 
PI? Pedido de inserção ou autorização de veiculação, enviado aos meios.
Como fazer o planejamento. 
 É um documento que contem além do briefing, dados relevantes, 
Mercado: Detalhes que acrescentem no planejamento/ concorrentes pesquisas e a estratégia que será usada na resolução do problema. 
1 Objetivo: Onde chegar/ 2 Estratégia: Justificativa do uso das mídias/ 3 Táticas: Tabelas de inserções. 
Informações: Resumo do briefing e do cliente / peculiaridade do publico
Verba: Nunca ultrapassar/ se for curta procure parcerias
Concorrência: Ver o que está fazendo no atual momento
Pesquisa: Alimenta os dados 
Vieses: oscilação da margem de erro da pesquisa
Target: Publico bem definido 
Veiculação na mídia TV
Meio audiovisual que chega mais próximo do face a face. Deve ser levado em consideração na hora de veicular o dia da semana e período do dia. Com o ideal de 3 inserções por período. 
Meio de entretenimento, que faz em elo emocional entre clientes e marcas. 
Tempo: de 15 e 30” padrão ou menos usados 10, 40 e 60” 
Veiculação na mídia jornal. 
Não existe técnica para compra de espaço depende da criatividade do profissional. 
Coluna x altura centímetros = área do anúncio/ área x custo unitário = retranca 
Ex: 4 col. X 20 cm = 80 cm ( área do anúncio) 80 x 200,00 $ = 16.000 
Veiculação na mídia revista. 
Recomenda se colocar o anúncio de acordo assunto ou em artigos que cada título trata. 
Período: semanal, quinzenal, bissemanal, trissemanal, semestral ou anual. 
Circulação: nacional ou regional. 
Mídia kit: mostra os valores de negociação de cada uma. 
1 página, rodapé, orelha, contra capa, página indeterminada. O valor e dado de acordo com a tabela de cada título. 
Veiculação na mídia busdoor. 
É a mais lembrada pelos consumidores, atinge todas as classes e permite mais tempo de veiculação. 
Período: 30 dias com no mínimo 10 adesivos/ mês 
O cliente escolhe as linhas para colocar. 
 Veiculação na mídia outdoor.
Atinge todas as classes, é veiculado por Bi semanas com valor único para cada inserção.
Veiculação na mídia, Mobiliário urbano.
 Cobertura semanal próxima a 90% em todos os targets (publico específico)
 
Período: Circuito = 1 semana/ Com 300 faces 
Atua bem como face a face
 
Veiculação na mídia rádio 
Maior prestador de serviços, linguagem regional, e necessita de muita criatividade para suas campanhas. 
Dinâmico, imediato, permite trocar ou inserir as mensagens em pouco tempo.
Atinge todas as massas 
Envolvimento subliminar ouve se rádio fazendo outras tarefas. 
Custo: básico 30” podendo ter formato de 15 ou 45 
O ideal seria fazer 3 inserções em cada horário para alcançar todo o público. 
Veiculação na mídia internet. 
A parte mais importante é a web, onde é possível se conectar a tudo, mais sua diversidade de informação é tão grande que é preciso de filtros para achar o que precisa. 
Serviços: Correio, e compras no canal de comunicação. 
1° tentativa veio com o telefone, que tinha como objetivo: desmaterialização do contato, sem intermediários, com a facilidade de pesquisa até a compra finalizada. 
Formatos: Pop up, janelas sobre a pág. Pop under, janelas atrás da pag. Floater, flutuante. DHTML interação com a pag. Full banner, half banner, banner vertical, email marketing. 
Veiculação na mídia cinema. 
Grande impacto visual e alta qualidade.
Público seleto, pouca poluição (poucos comerciais) 
Pela expectativa de ver o filme aumenta a atenção na tela
Período: 1 semana no máximo/ Exclusividade de segmento ( só uma marca de refrigerante). 
30” 
Locação de outros espaços: Hall, banheiro, capa de poltrona, painéis. 
Termos Técnicos. 
Classe socioeconômica = Divisão das classes medida pela sua capacidade de adquirir bens de consumo, se for mais detalhado, grau de instrução, itens domésticos, hábitos.
 
Universo = Número total de pessoas de uma localidade específica, ou o número de casas. 
Índice de audiência = É medido de forma percentual, calculando o número de domicílios por programas assistidos. Os programas são monitorados pelo IBOPE de forma voluntaria, com um aparelho especial. 
Audiência do programa = N° casa sintonizadas x 100/ universo (total de casas)
Audiência individual = N° de pessoas sintonizadas x 100/ Universo (de pessoas)
Audiência de rádio = N° de pessoas de um determinado lugar x 100/ Universo ( de pessoas do mesmo lugar)
Perfil = Segmentação de pessoas por classe, idade, ocupação, sexo etc.. 
 
 Perfil do meio = N° de pessoas ( por segmento) x 100/Universo (Total do mesmo segmento )
Frequência média = Número de vezes que uma pessoa foi exposta a determinada propaganda. É base é calculada de forma aritmética. 
Ex: soma quantas vezes o comercial foi visto e divide pelo número de pessoas que viu. 
15/6 = 2,5 
Custo por ponto de audiência ou 1% = CCP = É o calculo de quanto custa atingir o ponto de audiência de um determinado programa. 
Custo CCp ou 1% = quanto custa a inserção no programa determinado/ pelo ponto de audiência