Administração Brasileira Vol. Único
393 pág.

Administração Brasileira Vol. Único


DisciplinaPlanejamento e Estratégia Empresarial145 materiais130 seguidores
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Volume único
Volum
e único
Administração Brasileira
Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa
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9 7 8 8 5 7 6 4 8 8 1 1 8
ISBN 978-85-7648-811-8
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istração
 B
rasileira
Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa
Administração Brasileira
Volume único 
Apoio:
Material Didático
2012.1
ELABORAÇÃO DE CONTEÚDO
Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa
COORDENAÇÃO DE DESENVOLVIMENTO 
INSTRUCIONAL
Cristine Costa Barreto
SUPERVISÃO DE DESENVOLVIMENTO 
INSTRUCIONAL 
Fabio Peres
DESENVOLVIMENTO INSTRUCIONAL 
E REVISÃO 
Anna Maria Osborne
Luiz Eduardo S. Feres
AVALIAÇÃO DO MATERIAL DIDÁTICO
Thaïs de Siervi
Departamento de Produção
EDITOR
Fábio Rapello Alencar
COORDENAÇÃO DE 
REVISÃO
Cristina Freixinho
REVISÃO TIPOGRÁFICA
Beatriz Fontes
Carolina Godoi
Cristina Freixinho
Daniela de Souza
Elaine Bayma
Patrícia Paula
Thelenayce Ribeiro
COORDENAÇÃO DE 
PRODUÇÃO
Ronaldo d'Aguiar Silva
DIRETOR DE ARTE
Alexandre d'Oliveira
PROGRAMAÇÃO VISUAL
André Guimarães de Souza
Ronaldo d'Aguiar Silva
ILUSTRAÇÃO
Fernando Romeiro
CAPA
Fernando Romeiro
PRODUÇÃO GRÁFICA
Verônica Paranhos
C837a
Cunha, Carlos Henrique Berrini da.
 Administração Brasileira : v. único / Carlos Henrique Berrini 
da Cunha, Alessandra Mello da Costa. \u2013 Rio de Janeiro : Fundação 
CECIERJ, 2012.
 392 p.; 19 x 26,5 cm.
 ISBN: 978-85-7648-811-8
 1. Administração Brasileira. 2. Empreendedorismo no Brasil. 
3. Marketing. 4. Finanças. 5. Recursos humanos. 6. Cultura 
organizacional I. Costa, Alessandra Mello da. II. Título.
 CDD 658
Referências Bibliográfi cas e catalogação na fonte, de acordo com as normas da ABNT.
Texto revisado segundo o novo Acordo Ortográfi co da Língua Portuguesa.
Copyright © 2012, Fundação Cecierj / Consórcio Cederj
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Tel.: (21) 2333-1112 Fax: (21) 2333-1116 
Presidente
Carlos Eduardo Bielschowsky
Vice-presidente
Masako Oya Masuda
Coordenação do Curso de Administração
UFRRJ - Silvestre Prado
UERJ - Luiz da Costa Laurencel
Universidades Consorciadas
UENF - UNIVERSIDADE ESTADUAL DO 
NORTE FLUMINENSE DARCY RIBEIRO
Reitor: Silvério de Paiva Freitas
UERJ - UNIVERSIDADE DO ESTADO DO 
RIO DE JANEIRO
Reitor: Ricardo Vieiralves de Castro
UNIRIO - UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESTADO 
DO RIO DE JANEIRO
Reitor: Luiz Pedro San Gil Jutuca
UFRRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL 
DO RIO DE JANEIRO
Reitor: Ricardo Motta Miranda
UFRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL DO 
RIO DE JANEIRO
Reitor: Carlos Levi
UFF - UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
Reitor: Roberto de Souza Salles
Governo do Estado do Rio de Janeiro
Secretário de Estado de Ciência e Tecnologia
Governador
Alexandre Cardoso
Sérgio Cabral Filho
Aula 1 \u2013 Contextualização do estudo da administração no Brasil ..................7
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa 
Anexo 1.1 .........................................................................................................17
Anexo 1.2 .........................................................................................................33
Anexo 1.3 .........................................................................................................45
Aula 2 \u2013 Autores clássicos em Administração Brasileira ...............................63
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa
Anexo 2.1 .........................................................................................................73
Anexo 2.2 .........................................................................................................81
Anexo 2.3 .........................................................................................................87
Aula 3 \u2013 Autores contemporâneos em Administração Brasileira ...................93
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa
Anexo 3.1 ...................................................................................................... 101
Anexo 3.2 ...................................................................................................... 107
Anexo 3.3 ...................................................................................................... 119
Aula 4 \u2013 Empreendedorismo no Brasil: a micro e a pequena
empresa brasileira. Principais empreendedores brasileiros .......... 131
 Carlos Henrique Berrini da Cunha
Aula 5 \u2013 O jeito brasileiro de administrar na visão dos antropólogos ........ 153
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa
Anexo 5.1 ...................................................................................................... 161
Anexo 5.2 ...................................................................................................... 169
Anexo 5.3 ...................................................................................................... 181
Aula 6 \u2013 O modelo brasileiro de gestão nos estudos organizacionais. 
A infl uência cultural no modelo de administração brasileiro ....... 203
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa
Aula 7 \u2013 Cultura organizacional e cultura brasileira .................................. 217
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa
Aula 8 \u2013 Administração Pública no contexto brasileiro .............................. 229
 Carlos Henrique Berrini da Cunha
Administração Brasileira
Volume único 
SUMÁRIO
Todos os dados apresentados nas atividades desta disciplina são fi ctícios, assim como os nomes de empresas que não 
sejam explicitamente mencionados como factuais.
Sendo assim, qualquer tipo de análise feita a partir desses dados não tem vínculo com a realidade, objetivando apenas 
explicar os conteúdos das aulas e permitir que os alunos exercitem aquilo que aprenderam.
Aula 9 \u2013 Finanças no Brasil ........................................................................ 243
 Carlos Henrique Berrini da Cunha
Aula 10 \u2013 Marketing no Brasil ................................................................... 259
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa
Anexo 10.1 .................................................................................................... 269
Anexo 10.2 .................................................................................................... 281
Aula 11 \u2013 Recursos Humanos no Brasil ..................................................... 295
 Carlos Henrique Berrini da Cunha
Aula 12 \u2013 Produção, material e Logística no Brasil .................................... 321
 Carlos Henrique Berrini da Cunha
Aula 13 \u2013 Responsabilidade social e planejamento ambiental .................. 339
 Carlos Henrique Berrini da Cunha
Aula 14 \u2013 Desafi os para a administração brasileira no século XXI ............ 361
 Carlos Henrique Berrini da Cunha
Referências............................................................................................. 383
Contextualização do estudo da 
administração no Brasil
Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa
Esperamos que, ao fi nal desta aula, você seja 
capaz de:
defi nir a ideia de administração;
identifi car a importância da administração e 
das organizações na vida dos indivíduos;
avaliar o estudo da administração no Brasil.
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Meta da aula 
Apresentar informações acerca do contexto do estudo 
da