Administração Brasileira Vol. Único
393 pág.

Administração Brasileira Vol. Único

Disciplina:Planejamento e Estratégia Empresarial162 materiais18 seguidores
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Volume único

Volum
e único

Administração Brasileira

Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa

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9 7 8 8 5 7 6 4 8 8 1 1 8

ISBN 978-85-7648-811-8

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rasileira

Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa

Administração Brasileira

Volume único

Apoio:

Material Didático

2012.1

ELABORAÇÃO DE CONTEÚDO
Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa

COORDENAÇÃO DE DESENVOLVIMENTO
INSTRUCIONAL
Cristine Costa Barreto

SUPERVISÃO DE DESENVOLVIMENTO
INSTRUCIONAL
Fabio Peres

DESENVOLVIMENTO INSTRUCIONAL
E REVISÃO
Anna Maria Osborne
Luiz Eduardo S. Feres

AVALIAÇÃO DO MATERIAL DIDÁTICO
Thaïs de Siervi

Departamento de Produção

EDITOR
Fábio Rapello Alencar

COORDENAÇÃO DE
REVISÃO
Cristina Freixinho

REVISÃO TIPOGRÁFICA
Beatriz Fontes
Carolina Godoi
Cristina Freixinho
Daniela de Souza
Elaine Bayma
Patrícia Paula
Thelenayce Ribeiro

COORDENAÇÃO DE
PRODUÇÃO
Ronaldo d'Aguiar Silva

DIRETOR DE ARTE
Alexandre d'Oliveira

PROGRAMAÇÃO VISUAL
André Guimarães de Souza
Ronaldo d'Aguiar Silva

ILUSTRAÇÃO
Fernando Romeiro

CAPA
Fernando Romeiro

PRODUÇÃO GRÁFICA
Verônica Paranhos

C837a
Cunha, Carlos Henrique Berrini da.
 Administração Brasileira : v. único / Carlos Henrique Berrini
da Cunha, Alessandra Mello da Costa. – Rio de Janeiro : Fundação
CECIERJ, 2012.

 392 p.; 19 x 26,5 cm.

 ISBN: 978-85-7648-811-8

 1. Administração Brasileira. 2. Empreendedorismo no Brasil.
3. Marketing. 4. Finanças. 5. Recursos humanos. 6. Cultura
organizacional I. Costa, Alessandra Mello da. II. Título.

 CDD 658

Referências Bibliográfi cas e catalogação na fonte, de acordo com as normas da ABNT.
Texto revisado segundo o novo Acordo Ortográfi co da Língua Portuguesa.

Copyright © 2012, Fundação Cecierj / Consórcio Cederj

Nenhuma parte deste material poderá ser reproduzida, transmitida e gravada, por qualquer meio
eletrônico, mecânico, por fotocópia e outros, sem a prévia autorização, por escrito, da Fundação.

Fundação Cecierj / Consórcio Cederj
Rua da Ajuda, 5 – Centro – Rio de Janeiro, RJ – CEP 20040-000

Tel.: (21) 2333-1112 Fax: (21) 2333-1116

Presidente
Carlos Eduardo Bielschowsky

Vice-presidente
Masako Oya Masuda

Coordenação do Curso de Administração
UFRRJ - Silvestre Prado

UERJ - Luiz da Costa Laurencel

Universidades Consorciadas

UENF - UNIVERSIDADE ESTADUAL DO
NORTE FLUMINENSE DARCY RIBEIRO
Reitor: Silvério de Paiva Freitas

UERJ - UNIVERSIDADE DO ESTADO DO
RIO DE JANEIRO
Reitor: Ricardo Vieiralves de Castro

UNIRIO - UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESTADO
DO RIO DE JANEIRO
Reitor: Luiz Pedro San Gil Jutuca

UFRRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL
DO RIO DE JANEIRO
Reitor: Ricardo Motta Miranda

UFRJ - UNIVERSIDADE FEDERAL DO
RIO DE JANEIRO
Reitor: Carlos Levi

UFF - UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
Reitor: Roberto de Souza Salles

Governo do Estado do Rio de Janeiro

Secretário de Estado de Ciência e Tecnologia

Governador

Alexandre Cardoso

Sérgio Cabral Filho

Aula 1 – Contextualização do estudo da administração no Brasil ..................7
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa

Anexo 1.1 .........................................................................................................17

Anexo 1.2 .........................................................................................................33

Anexo 1.3 .........................................................................................................45

Aula 2 – Autores clássicos em Administração Brasileira ...............................63
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa

Anexo 2.1 .........................................................................................................73

Anexo 2.2 .........................................................................................................81

Anexo 2.3 .........................................................................................................87

Aula 3 – Autores contemporâneos em Administração Brasileira ...................93
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa

Anexo 3.1 ...................................................................................................... 101

Anexo 3.2 ...................................................................................................... 107

Anexo 3.3 ...................................................................................................... 119

Aula 4 – Empreendedorismo no Brasil: a micro e a pequena
empresa brasileira. Principais empreendedores brasileiros .......... 131

 Carlos Henrique Berrini da Cunha

Aula 5 – O jeito brasileiro de administrar na visão dos antropólogos ........ 153
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa

Anexo 5.1 ...................................................................................................... 161

Anexo 5.2 ...................................................................................................... 169

Anexo 5.3 ...................................................................................................... 181

Aula 6 – O modelo brasileiro de gestão nos estudos organizacionais.
A infl uência cultural no modelo de administração brasileiro ....... 203

 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa

Aula 7 – Cultura organizacional e cultura brasileira .................................. 217
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa

Aula 8 – Administração Pública no contexto brasileiro .............................. 229
 Carlos Henrique Berrini da Cunha

Administração Brasileira
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SUMÁRIO

Todos os dados apresentados nas atividades desta disciplina são fi ctícios, assim como os nomes de empresas que não
sejam explicitamente mencionados como factuais.
Sendo assim, qualquer tipo de análise feita a partir desses dados não tem vínculo com a realidade, objetivando apenas
explicar os conteúdos das aulas e permitir que os alunos exercitem aquilo que aprenderam.

Aula 9 – Finanças no Brasil ........................................................................ 243
 Carlos Henrique Berrini da Cunha

Aula 10 – Marketing no Brasil ................................................................... 259
 Carlos Henrique Berrini da Cunha / Alessandra Mello da Costa

Anexo 10.1 .................................................................................................... 269

Anexo 10.2 .................................................................................................... 281

Aula 11 – Recursos Humanos no Brasil ..................................................... 295
 Carlos Henrique Berrini da Cunha

Aula 12 – Produção, material e Logística no Brasil .................................... 321
 Carlos Henrique Berrini da Cunha

Aula 13 – Responsabilidade social e planejamento ambiental .................. 339
 Carlos Henrique Berrini da Cunha

Aula 14 – Desafi os para a administração brasileira no século XXI ............ 361
 Carlos Henrique Berrini da Cunha

Referências............................................................................................. 383

Contextualização do estudo da
administração no Brasil

Carlos Henrique Berrini da Cunha
Alessandra Mello da Costa

Esperamos que, ao fi nal desta aula, você seja
capaz de:

defi nir a ideia de administração;

identifi car a importância da administração e
das organizações na vida dos indivíduos;

avaliar o estudo da administração no Brasil.

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Meta da aula

Apresentar informações acerca do contexto do estudo
da