AV. DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS

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	Avaliação: GST0504_AV_» DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
	Tipo de Avaliação: AV
	Nota da Prova: 6,0        Nota de Partic.: 1        Data:  /2015 
	
	 1a Questão (Ref.: 201310172577)
	Pontos: 0,5  / 1,5
	As organizações devem desenvolver estratégias para os diferentes estágios do ciclo de vida, de forma a assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a longevidade do produto que, incondicionalmente, morrerá pela superação de um concorrente ou pela troca por um produto substituto. Que estratégias são necessárias ao estágio de maturidade?
		
	
Resposta: Na maturidade pode-se desenvolver novas linhas, aumentar a família de produtos para continuar gerando valor para o cliente. Diversificar para continuar trazendo lúcros para empresa.
	
Gabarito: neste estágio, muitas empresas decidem retirar-se do mercado por não conseguirem posicionar-se. As empresas remanescentes procuram atender segmentos distintos umas das outras evitando o surgimento de um novo ciclo de concorrência. A empresa pode expandir o número de pessoas que utilizam a marca.
	
Fundamentação do(a) Professor(a): neste estágio, muitas empresas decidem retirar-se do mercado por não conseguirem posicionar-se. As empresas remanescentes procuram atender segmentos distintos umas das outras evitando o surgimento de um novo ciclo de concorrência. A empresa pode expandir o número de pessoas que utilizam a marca.
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201310201245)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	Um profissional da área de Desenvolvimento de Produtos e Marcas planeja lançar um novo produto no mercado. Elenque quais devem ser suas preocupações para a concepção deste produto.
		
	
Resposta: Deve-se estudar o mercado e os clientes para saber as necessidades e oportunidades existentes; Também se preocupar com a definição das características do produto, marca e comunicações para apresentar de forma vendedora os benefícios do produto; Testes podem ser feitos para identificar melhorias; Uma estratégia de marketing deve ser desenvolvida para posicionar melhor a marca e a empresa e assim conquistar vantagens competitivas no mercado.
	
Gabarito: Para lançar um produto novo no mercado, algumas preocupações do profissional da área de desenvolvimento de produtos e marcas são: detalhar as funções e particularidades do produto na fase de planejamento do processo, gerar alternativas para a execução das funções do produto, analisar as alternativas geradas, escolher a alternativa que atenda melhor ao cliente.
	
Fundamentação do(a) Professor(a): Para lançar um produto novo no mercado, algumas preocupações do profissional da área de desenvolvimento de produtos e marcas são: detalhar as funções e particularidades do produto na fase de planejamento do processo, gerar alternativas para a execução das funções do produto, analisar as alternativas geradas, escolher a alternativa que atenda melhor ao cliente.
	
	 3a Questão (Ref.: 201310310053)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Relacione corretamente as letras com os números: A ¿ Produtos de conveniência, B ¿ Produtos de especialidade, C ¿ Produtos não procurados e D ¿ Produtos de compra comparadas.
 I :Produtos comprados com frequência, com tempo e esforços mínimos. II Produtos que os consumidores normalmente não procuram e dos quais, possivelmente, nem tem conhecimento. III Produtos comprados depois do empenho de algum esforço para comparação de diferentes alternativas. IV Produtos únicos em algum aspecto, comprados com pouca frequência. Geralmente esses produtos são caros. Qual opção relaciona CORRETAMENTE as letras com os números?
		
	
	A-III / B-IV / C-II / D-I
	
	A-IV / B-III / C-II / D-I
	 
	A-I / B-IV / C-II / D-III
	
	A-I/ B-II / C-IV / D-III
	
	A-II / B-IV / C-II / D-III
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201310310047)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto. Esses níveis incluem todas as alternativas a seguir, EXCETO :
		
	 
	uso/propósito do produto
	
	produto ampliado
	
	benefício central
	
	produto potencial
	
	produto básico
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201310196592)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Assinale a única alternativa que não contenha em seu enunciado pelo menos um dos estágios do CVP:
		
	
	 crescimento, maturidade, declínio e sumiço do PDV.
 
	
	lançamento, promoção, maturidade e declínio
	 
	planejamento, início,meio e fim
	
	planejamento, sucesso, declínio e fracasso
	
	 introdução, crescimento, maturidade e declínio
	
	
	 6a Questão (Ref.: 201310161588)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	O posicionamento é a criação de superioridade de marca na mente dos consumidores. A estratégia de posicionamento é desenvolvida com base no diferencial do produto, representando uma vantagem competitiva como, por exemplo, pelo benefício oferecido.
Isso porque o posicionamento cria uma razão convincente para o mercado-alvo comprar o produto, uma diferença significativa Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
		
	
	as duas afirmações são falsas
	 
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
	
	a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa
	
	a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
	
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira
	
	
	
 7a Questão (Ref.: 201310310092)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	É a transformação do benefício central em um produto que tenha os mínimos requisitos para a satisfação da necessidade do consumidor.
		
	 
	Produto básico
	
	Produto esperado
	
	Produto ampliado
	
	Necessidade central
	
	Produto potencial
	
	 8a Questão (Ref.: 201310165772)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	A embalagem tem um papel fundamental para o sucesso de qualquer produto, e uma de suas características de maior importância é sua função de concretizar a venda sem auxílio de vendedores.
Isso porque: A embalagem contribui para o reconhecimento da empresa ou da marca e é considerada a maior mídia de venda do produto, além de construção da marca, mostrando a complexidade da concepção do seu projeto e design.
		
	
	as duas afirmações são falsas
	
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
	 
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
	
	a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa
	
	a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
	
	 9a Questão (Ref.: 201310179572)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	Para agregar valor a um produto, é preciso executar uma ou mais atividades a um menor custo ou de uma forma melhor do que os concorrentes. Como uma organização dificilmente terá domínio sobre todas as competências necessárias, as alianças estratégicas compensam essas lacunas ao longo de sua cadeia de valor. São várias as razões pelas quais as empresas decidem desenvolver uma aliança como:
(I) acesso a novos mercados, redução de custos;
(II) redução de riscos;
(III) redução de custos;
Estão corretas as seguintes afirmações:
		
	 
	I, II e III
	
	Apenas I
	
	Apenas a III
	
	I e II
	
	II e III
	
	 10a Questão (Ref.: 201310183136)
	Pontos: 0,0  / 1,0
	A grande variedade de bens de consumo pode ser classificada em termos de hábitos de compra e necessitam de estratégias adequadas. Seguros de vida e jazigos são exemplos de Bens não-procurados. Qual das alternativas a seguir apresenta a melhor estratégia para esses produtos?
		
	 
	Os bens não-procurados necessitam de propaganda e apoio de equipe de vendas.
	
	Os bens não-procurados necessitam de adequação de preço e qualidade.
	
	Os bens não-procurados necessitam de marca conhecida.
	
	Os bens não-procurados necessitamde variedade de pontos de vendas e logística adequada
	 
	Os bens não-procurados necessitam de apelos de comunicação em seus pontos-de-venda.