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Certificação Ambiental
CERTIFICAÇÕES AMBIENTAIS - SISTEMA BRASILEIRO DE CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL
2
ISO
Certificação Ambiental: 
Comprovação de que 
determinado órgão 
empreendedor que se utiliza do 
meio ambiente para produzir está 
em conformidade com a Lei do 
Meio Ambiente n°6938/81, 
deixando-o na melhor condição 
possível a fim de obter um 
desenvolvimento sustentável. 
Vantagens da Certificação 
Ambiental
Melhor imagem junto a clientes e 
consumidores;
Maior qualidade do produto;
Adotada como estratégia de 
marketing, como uma oportunidade 
de mercado para diferenciar-se dos 
concorrentes;
Contribui para inserção da marca em 
novos nichos de mercado com alta 
exigência ambiental;
CERTIFICAÇÃO ISO 14001: MUNDO
7887
14106
18052
22897
4433
30303
257
1491
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
jan
/95
jul
/95
jan
/96
jul
/96
jan
/97
jul
/97
jan
/98
jul
/98
jan
/99
jul
/99
jan
/00
jul
/00
jan
/01
jul
/01
1 JAPÃO: 6.648
2 UK: 2.500
3 ALEMANHA: 2.400
4 SUÉCIA: 1.900
5 EUA: 1.480
6 ESPANHA: 1.444
10 TAIWAN: 881
14 CHINA: 749
16 CORÉIA: 676
18 TAILÂNDIA: 400
19 ÍNDIA: 400
20 BRASIL 330
29 ARGENTINA: 145
FONTE: ISO (10TH cycle); ISO WORLD
ISO 14001: BRASIL - CERTIFICADORAS
ISO 14001 CERTIFICADOS BRASIL: CERTIFICADORAS
BVQI
46%
DNV
17%
ABS-QE
13%
FCAV
8%
BRTÜV
5%
LRQA
3%
DQS
3%
SGS
2%
BSI
1%
OUTROS
1%
ABNT
1%
FONTE: INMETRO
ISO 14.000
A ISO (International Organization for
Standartization) é um organismo não
governamental, cuja sede está na cidade de
Genebra na Suíça. No Brasil, a única
representante da ISO e um dos seus
fundadores é a ABNT (Associação Brasileira de
Normas Técnicas). As normas da ISO 14.000
são uma família de normas que buscam
estabelecer ferramentas e sistemas para a
administração ambiental de uma organização,
estabelecendo normas para a implantação de
um Sistema de Gestão Ambiental (SGA).
SC.1: SISTEMAS DE GESTÃO AMBIENTAL
NORMAS ISO 14000
WG 1: ESPECIFICAÇÕES................................................(14001)
WG 2: DIRETRIZES GERAIS...........................................(14004)
SC.2: AUDITORIAS AMBIENTAIS E
INVESTIGAÇÕES AMBIENTAIS RELACIONADAS
WG 1: PRINCÍPIOS GERAIS DE AUDITORIA.................(14010)
WG 2: PROCEDIMENTOS DE AUDITORIA..................(14011/1)
WG 3: CRITÉRIO DE QUALIFICAÇÃO DE AUD............ (14012)
WG 4: AVALIAÇÕES AMBIENTAIS DE SÍTIOS..............(14015)
SC.4: AVAL. DE DESEMPENHO AMBIENTAL
WG 1 E 2: AVAL DESEMPENHO AMBIENTAL........... (14031)
SC.5: ANÁLISE DE CICLO DE VIDA (LCA)
WG 1: PRINCÍPIOS E ESTRUTURA DO LCA....................(14040)
WG 2 E 3: ANÁL DE INVENTÁRIO DE CICLO DE VIDA...(14041)
WG4: AVAL DE IMPACTOS DO CICLO DE VIDA.............(14042)
WG 5: INTERPRETAÇÃO DO LCA....................................(14043)
SC.6: TERMOS E DEFINIÇÕES
WG 1: TERMOS E DEFINIÇÕES...........................................................................................................(14050)
WG 1: GUIA PARA A INCLUSÃO DE ASPECTOS AMBIENTAIS EM NORMAS DE PRODUTOS - (GUIA 64)
SC.3: SELOS AMBIENTAIS
WG 1: PRINCÍPIOS, PRÁTICAS E CRITÉRIOS ORIENTATIVOS
PARA PROGRAMAS BASEADOS EM CRITÉRIO
MÚLTIPLO...............................................................(14024)
WG 1: SELO TIPO III..............................................................(14025)
WG 2: AUTO DECLARAÇÃO - TERMOS E DEFINIÇÕES...(14021)
WG 2: SELOS ECOLÓGICOS - SÍMBOLOS.........................(14022)
WG 2: METODOLOGIAS DE ENSAIO E VERIFICAÇÃO ....(14023)
WG 3: OBJETIVOS E PRINCÍPIOS......................................(14020)
POR QUE A SÉRIE ISO 14.000 
FOI CRIADA ?
• Crescentes pressões das comunidades de diferentes países
• Preocupação com a proteção ao meio ambiente
• Surgiram várias padronizações regionais e nacionais com 
respeito à Gestão e Rotulagem Ambiental (Globalização):
• Inglaterra Norma BS-7750 sobre Gestão Ambiental.
• Canadá, a Canadian Standards Association, normalizou um 
modelo próprio de Gestão Ambiental.
• C.E.E. - Comunidade Econômica Européia, formulou 
normas para rotulagem, gestão e auditoria ambiental.
• Países como EUA, Alemanha e Japão criaram programas 
nacionais de rotulagem ambiental.12
O ORGANISMO DE NORMALIZAÇÃO (ISO)
• ISO significa “Internacional Organization for 
Standardization”
• Organização Internacional de Normalização
• Setor privado, com sede em Genebra, Suíça
• Fundada em 1947
• Sua atribuição é promover a harmonização e o 
desenvolvimento de normas para produtos, processos, 
sistemas de gestão etc.
13
Objetivos da ISO 14.000
Através da ISO cria-se a certificação 
por meio de rótulos ecológicos, 
possibilitando identificar aquelas 
empresas que atendem à legislação 
ambiental e cumprem os princípios 
de desenvolvimento sustentável.
O QUE A NORMA ISO 14001 REQUER?
 COMPROMISSO À MELHORIA
CONTÍNUA
 COMPROMISSO À PREVENÇÃO
DA POLUIÇÃO
 COMPROMISSO AO
CUMPRIMENTO DA LEGISLAÇÃO
E OUTROS REQUISITOS
 NÃO EXIGE A ADOÇÃO DA
MELHOR TECNOLOGIA
DISPONÍVEL
Benefícios da ISO
Existe um comprometimento da 
administração para atender às 
disposições de sua política, objetivos e 
metas;
É dada maior ênfase à prevenção do 
que às ações corretivas;
Podem ser oferecidas evidências de 
atuação cuidadosa e de atendimento 
aos requisitos legais;
A concepção de sistemas incorpora o 
processo de melhoria contínua. 
FARMACÊUTICA
 BRISTOL - MYERS 
SQÜIB
FLORESTAL
 BAHIA SUL CELULOSE
 DURATEX
 RIOCELL
 CENIBRA
 PAPELES BIO-BIO 
(CHILE)
 SANTA FÉ (CHILE)
MINERAÇÃO E 
METALURGIA
 CVRD (CARAJÁS - PA)
 CVRD (SUTEC)
 CBMM (ARAXÁ - MG)
REFERÊNCIAS BUREAU VERITAS
EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
QUÍMICA E PETROQUÍMICA
 OPP
 COPESUL
 PETROQUÍMICA CUYO 
(ARGENTINA)
 HENKEL
SIDERURGIA
 USIMINAS
 BELGO-MINEIRA
TRATAMENTO DE EFLUENTES
 CETREL
VIDROS
 CEBRACE 
 BLINDEX 
REFERÊNCIAS BUREAU VERITAS
EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
PNEUS
 FIRESTONE
 PIRELLI
REFERÊNCIAS BUREAU VERITAS
EMPRESAS CERTIFICADAS ISO 14001
AUTOMOBILÍSTICO
 SCANIA LATIN AMERICA
 FIAT AUTOMÓVEIS
BEBIDAS
 SPAL (COCA-COLA)
 BRAHMA (MG)
ELETRO-ELETRÔNICA
 NEC DO BRASIL
 ABB (CRAVINHOS-SP)
 ABB (GUARULHOS-SP)
 ABB (CAHOEIRINHA-RS)
PETRÓLEO
 PETROBRAS E&P - AM
 PETROBRAS E&P - RN/CE
 PETROBRAS SEGEN-CONOR
 PETROBRAS FRONAPE 
 IPIRANGA
MÁQUINAS
 XEROX 
SISTEMAS DE GESTÃO AMBIENTAL - SGA 
(SÉRIE ISO 14.000)
Gestão Ambiental: 
Consiste em conjunto de medidas e 
procedimentos definidos e 
adequadamente aplicados que visam 
a reduzir e controlar os impactos 
introduzidos por empreendimento 
sobre o meio ambiente.
ISO 14.000-Gestão 
Ambiental
A série ISO 14.000 pode ser resumida, para
gestão ambiental, em seis grupos de normas
divididos em dois grandes blocos,um
direcionado para o produto, outro para a
organização.
Avaliação da Organização: Sistema de 
Gestão Ambiental;Auditoria 
Ambiental;Avaliação do Desempenho 
Ambiental. 
Avaliação do produto : Rotulagem Ambiental; 
Análise do ciclo de vida; Aspectos Ambientais 
de Normas de Produtos.
Sistema de Gestão 
Ambiental
O Sistema da Gestão Ambiental é o conjunto 
de responsabilidades organizacionais, 
procedimentos, processos e meios que 
adotam para a implantação da uma política 
ambiental em determinada empresa ou 
unidade produtiva. Um SGA é a 
sistematização da gestãoambiental por uma 
organização determinada. É o método 
empregado para levar uma organização a 
atingir e manter-se em funcionamento de 
acordo com as normas,estabelecidas, bem 
como para alcançar os objetivos definidos 
pela em sua política ambiental
Vantagens da Gestão 
Ambiental
Melhora no desempenho ambiental;
Redução do consumo de recursos 
energéticos;
Redução nos custos em geral;
Otimização do processo produtivo;
 Melhora as relações indústria/governo;
Entre outras;
Implantação do Sistema de 
gestão Ambiental
A família de normas ambientais tem como
eixo central a norma ISO 14.001, que
estabelece os requisitos necessários para a
implantação de um Sistema de Gestão
Ambiental (SGA). E tem como objetivo
conduzir a organização dentro de um SGA
certificável, estruturando e integrando à
atividade geral de gestão, especificando os
requisitos que deve apresentar e que sejam
aplicáveis a qualquer tipo e tamanho de
organização.
De um modo bastante simplificado, o SGA
deve cumprir requisitos quanto a:
 Política ambiental
 Planejamento
 Implementação e operação
 Verificação e ação corretiva
Revisão pela gerência
a) Seja apropriada a natureza, escala e impactos 
ambientais da suas atividades, produtos ou 
serviços;
b)Inclua o comprometimento com a melhoria 
contínua e com a prevenção da poluição;
c)Inclua o comprometimento com o 
atendimento à legislação e às normas 
ambientais aplicáveis e aos demais requisitos 
subscritos pela organização;
d)Forneça a estrutura para o estabelecimento e 
a revisão dos objetivos e das metas ambientais;
e)Seja documentada, implantada, mantida e 
comunicada a todos os empregados;
f)Esteja disponível para o público.
a)Estabelecer e manter procedimento(s) para 
identificar os aspectos ambientais de suas 
atividades, produtos ou serviços que 
tenham impactos significativos no meio 
ambiente;
b)Identificar e ter acesso à legislação e a 
outros requisitos, aplicáveis aos aspectos 
ambientais de suas atividades, produtos e 
serviços;
c)Estabelecer e manter objetivos e metas 
ambientais documentados;
d)Manter programa de gestão ambiental 
para atingir os objetivos;
a)As funções,responsabilidades e autoridades devem 
ser definidas para facilitar a gestão.
b)Treinamento, conscientização e competência para 
todo o pessoal envolvido.
c)Comunicação:com relação aos seus aspectos 
ambientais e sistema de Gestão Ambiental,a
organização deve estabelecer e manter 
procedimentos para a comunicação interna entre 
vários níveis e funções da organização;
d)Controle operacional:identificação daquelas 
operações e atividades associadas aos aspectos 
ambientais significativos identificados com sua 
política,objetivos e metas.
e)Preparação e atendimento a emergências:através
de procedimento para identificar e atender a 
acidentes e situações de emergência.
a)Monitoramento e medição: manter 
procedimentos documentados para 
monitorar e medir suas operações e 
atividades de significação ambiental.
b)Não-conformidade e ações corretivas e 
preventivas para mitigar quaisquer impactos 
imprevistos;
c)Registros de treinamentos e resultados de 
auditorias e análises críticas;
d)Auditorias periódicas do Sistema de Gestão 
Ambiental.
Quanto à revisão pela gerência, a alta 
administração da organização, em intervalos 
por ela determinados, deve analisar 
criticamente o sistema de gestão ambiental, 
para assegurar sua conveniência, 
adequação e eficácia contínuas. A análise 
crítica deve abordar a eventual necessidade 
de alterações na política, objetivos e outros 
elementos do sistema de gestão ambiental, 
da mudança das circunstâncias e do 
comprometimento com a melhoria contínua.
AUDITORIAS AMBIENTAIS
33
Auditoria Ambiental
Conceito: De acordo com a NBR ISO
14010(ABNT), auditoria ambiental é o
processo sistemático e documentado
de verificação, executado para obter e
avaliar,de forma objetiva,evidências de
auditoria para determinar se as
atividades,eventos,sistema de gestão e
condições ambientais especificados ou
as informações relacionadas a estes
estão em conformidade com os critérios
de auditoria,e para comunicar os
resultados deste processo ao cliente.
É NECESSÁRIO AUDITAR / AVALIAR ?
MELHORAR A IMAGEM PÚBLICA
AUMENTAR A CONSCIENTIZAÇÃO 
E O ENTENDIMENTO DO RISCO
REDUZIR A EXPOSIÇÃO DOS 
EMPREGADOS E DA COMUNIDADE 
AOS IMPACTOS AMBIENTAIS
MELHORAR A CONDIÇÃO DE 
CONFORMIDADE COM A LEGISLAÇÃO
REDUZIR A OCORRÊNCIA DE 
PENALIZAÇÕES
REDUZIR CUSTOS ATRAVÉS DE 
UMA OPERAÇÃO EFICIENTE E 
SEGURA 
POR QUE AUDITAR ?
35
Objetivos da Auditoria 
Ambiental
 Avaliação de impacto ambiental após 
implantação de um empreendimento;
 Verificação do cumprimento da 
legislação aplicável existente;
 Determinação das causas de um 
acidente;
 Analisar riscos de provável acidente e 
conseqüentemente,os riscos 
jurídicos,econômicos e financeiros;
 Entre outras.
Normas de Auditoria 
Ambiental da ABNT
 NBR ISO 14010-Diretrizes gerais
 NBR ISO 14011-Procedimentos para 
auditoria
 NBR ISO 14012-Critérios de 
qualificação
Avaliação de Desempenho 
Ambiental
Uma Avaliação de Desempenho Ambiental
(ADA) é um processo de gestão interna à
empresa, constituindo-se em ferramenta
destinada em prover a gestão da empresa
com informações reais e mensuráveis em
relação a uma base e/ou critérios
estabelecidos, que mostrarão se, ao longo
do tempo, o desempenho ambiental da
empresa está indo ao encontro desses
parâmetros.
Áreas de 
avaliação/Indicadores
 Sistemas de gestão: implantação de 
políticas e de 
programas,conformidades,desempenho 
financeiro,relações com a comunidade.
 Sistema operacional: quantidade de 
materiais utilizados no processo; quantidade 
de energia utilizada nos processos; serviços 
de suporte às operações da empresa; infra-
estrutura e equipamentos utilizados pela 
empresa; fornecedores e clientes; produtos; 
serviços executados pela empresa; resíduos 
da produção; emissões.
 Meio ambiente: ar; água; solo; fauna; flora; 
seres humanos; comunidade; estética; etc.
AS DUAS GRANDES MENTIRAS DA AUDITORIA
Bom dia, 
vim para ajudar !
Seja bem -vindo !
AUDITOR
AUDITADO
40
Rotulagem Ambiental
O que é:A rotulagem ambiental da série ISO 
14.000 é a certificação de produtos adequados 
ao uso, que apresentam menor impacto no 
meio ambiente em relação a produtos 
comparáveis disponíveis no mercado.
Objetivo:Promover a melhoria da Qualidade 
Ambiental de produtos e processos mediante a 
mobilização das forças de mercado pela 
conscientização de consumidores e produtores 
.
Pontos básicos a ressaltar sobre rotulagem:
 difere da Certificação convencional de produtos 
que adotam Normas (requisitos mínimos de qualidade )
 família de produtos comparáveis
 é efetuada em relação a critérios bem definidos
 difere das Etiquetas de Advertência (Ex.. cigarros) 
ou Etiquetas Informativas
(Ex.. Simbologia de Reciclável)
 é um mecanismo de informação ao consumidor
 é um instrumento de Marketing para as Empresas
Rótulos Ambientais
Primeiras Iniciativas:
• Alemanha (1977) - Blue Angel. Certificou mais de 
3000 produtos
• Canadá (1988) - Environmental Choice. 
Certificou detergentes, fraldas, material de construção, 
embalagens comerciais...
• Japão (1989) - Eco-Mark. Certificou detergente, 
tintas, baterias, pesticidas, artigos eletrônicos, óleos 
lubrificantes...
Características:
 abordagem inicial "Simples".
 grande número de Famílias de Produtos.
 dirigidos para produtos de consumo.
A Agência Americana de 
Proteção Ambiental ( USEPA )
 Identifica a rotulagemambiental dos 
produtos, dividida em categorias 
baseadas em três atributos-chaves:
1. Todos os programas de rotulagem que 
são independentes dos fabricantes e 
vendedores podem ser considerados 
como da terceira parte;
2. A participação pode ser voluntária ou 
obrigatória;
3. Os programas de rotulagem podem ser 
positivos, negativos ou neutros.
Tipos de programas de rotulagem 
ambiental pela USEPA
 Selos de aprovação – identifica os produtos que são 
menos prejudiciais ao meio ambiente
Certificado simples atributo – indica que uma 
terceira parte independente validou um aspecto 
particular do produto, permitindo que seja usado 
como único aspecto com apelo ambiental
 Relatório – fornece ao consumidor informações do 
produto e da empresa
 Divulgação de informação - apresenta fatos sobre 
um produto que não seria divulgado pela empresa
 Avisos de perigo - são uma exigência legal, 
contendo avisos obrigatórios, relacionado com o 
efeito do produto.
Tipos de programas de rotulagem 
ambiental
Tipo de rótulo Positivo Neutro Negativo Voluntário Obrigatório
Selo de 
aprovação
x x
Certificação 
de simples 
atributo
x x
Relatórios x x
Divulgação de 
informação
x x
Avisos de 
perigo
x x
ROTULAGEM AMBIENTAL NO BRASIL
(Selo Verde)
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS
FÓRUM NACIONAL DE NORMALIZAÇÃO 
ORGANISMO DE CERTIFICAÇÃO
 ENTIDADE PRIVADA, SEM FINS LUCRATIVOS
 FUNDADA EM 1940
 RECONHECIDA PELO GOVERNO COMO
FÓRUM NACIONAL DE NORMALIZAÇÃO
(órgão responsável pela normalização técnica 
voluntária no Brasil)
 ORGANISMO DE CERTIFICAÇÃO CREDENCIADO
O que é a ABNT
u Natureza voluntária
u Consideração da legislação
u Seletividade
u Critérios ambientais do produto
- Consideração do ciclo de vida
- Revisão periódica dos critérios
u Característica funcional do produto
u Consulta aberta e ampla
u Avaliação da conformidade
u Transparência
u Aspectos comerciais internacionais
u Acessibilidade
u Objetividade, imparcialidade e base científica
u Não existência de conflitos de interesses
u Custos
u Confidencialidade
u Reconhecimento mútuo
Princípios do Rótulo ABNT- Qualidade 
Ambiental
ABNT representa o Brasil na
INTERNATIONAL ORGANIZATION FOR STANDARDIZATION - ISO
INTERNATIONAL ELECTROTECHNICAL COMMISSION - IEC
COMISSÃO PANAMERICANA DE NORMAS TÉCNICAS - COPANT
ASSOCIAÇÃO MERCOSUL DE NORMALIZAÇÃO - AMN
ORGANISMO DE CERTIFICAÇÃO CREDENCIADO
pelo INMETRO - Instituto Nacional de Metrologia e Qualidade 
Industrial, membro do IAF-International Accreditation Forum.
Acordos Internacionais:
ALEMANHA (Tüv Bayern) ARGENTINA (iram) 
COLÔMBIA (icontec) ESPANHA (aenor/iqnet) 
FRANÇA (afnor) PORTUGAL (ipq) 
URUGUAI (unit) USA (Factory Mutual) 
Uso posterior
“Reciclável”
“Com refil”
“Reutilizável”
Embalagem
“Reciclado”
“Não aerossol
Distribuição
“Uso eficiente de energia”
“Uso eficiente de recursos”
Matéria prima
“Natural”
“Isento de petróleo”
“baseado na fábrica”
Manufatura/produção
“Não poluente”
“Não branqueado”
“Isento de pesticida”
Marketing
“Ético”
“Informativo”
“Relacionado à Causa”
Em uso
“pouca fumaça”
“Não tóxico”
“Não corrosivo”
Fabricante
“Socialmente responsável”
Rótulos e Declarações Ambientais
Comitês Técnicos de Certificação
ABNT/CTC-01 - PROTEÇÃO CONTRA INCÊNDIO
ABNT/CTC-02 - SISTEMAS DE GESTÃO (QUALIDADE / AMBIENTAL)
ABNT/CTC-03 - AMBIENTAL/COURO E CALÇADO
ABNT/CTC-04 - AÇOS LONGOS PARA CONSTRUÇÃO CIVIL
ABNT/CTC-05 - AMBIENTAL/FLORESTAS (ABNT/CERFLOR)
ABNT/CTC-06 - AÇOS PLANOS PARA CONSTRUÇÃO CIVIL
ABNT/CTC-07 - PLÁSTICOS REFORÇADOS
ABNT/CTC-08 - GÁS LIQÜEFEITO DE PETRÓLEO
ABNT/CTC-09 - MEIOS DE HOSPEDAGEM DE TURISMO
ABNT/CTC-10 - TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E AUTOMAÇÃO
ABNT/CTC-11 - PRODUTOS DE FIBROCIMENTO
ABNT/CTC-12 - MOBILIÁRIO
ABNT - Qualidade Ambiental
Obtenção e manutenção da Certificação
Produtores
Solicitam a
certificação
Encaminha
processo com
parecer
ABNT/DTC
Avalia
baseando-se
nos critérios:
- Análise da
documentação
-Inspeção
-Auditorias
-testes
Aprova
Certificação
ABNT/CTC
Propõe
aprovação
ABNT/CC
Contrato
Licença 
de uso 
da Marca
Examina e
avalia
processo
ABNT/DTC - Gerência de Certificação
ABNT/CC - Comissão de Certificação
ABNT/CTC - Comitê técnico de Certificação
ABNT/DTC
Acompanhamento:
Testes e auditorias
periódicas
ABNT - Qualidade Ambiental
ABNT - Qualidade Ambiental
Rótulo:
Características Principais:
• multicriteriosos;
• consideração do Ciclo de Vida;
• certificados por entidades independentes 
Análise do Ciclo de Vida de um produto ou Serviço 
(Lyfe Cycle Assessment)
Compatibiliza os impactos ambientais decorrentes de todas 
as etapas envolvidas,’Do Berço ao Túmulo’, quer dizer,
desde
a sua concepção mercadológica, planejamento, extração e 
uso de matérias-primas, gasto de energia, transformação 
industrial, transporte, consumo, 
até
seu destino final (no caso de embalagens), pela disposição 
em aterro sanitário ou a sua reciclagem
O monitoramento de aspectos indiretos envolvidos com estas 
etapas do processo são relevantes, como :
identificação e quantificação das emissões gasosas, o tratamento de 
efluentes e resíduos sólidos finais
CICLO DE VIDA DO 
PRODUTO
DESNV.DE 
PROCESSOS
MATERIAS-
PRIMAS
PROCES. DE 
PRODUÇÃO
EMBALAGENS
DISTRIBUIÇÃO
CONSUMO DO 
PRODUTO
DISPOSIÇÃO 
FINAL
MARKETING
Resíduos (emissões)
Recursos Naturais e Matérias Primas
Refinaria Redução
Aluminio
Primário
Transfor-
mação
Reabilitação
de Áreas
Mineradas
Mineração
de Bauxita
Clientes
Transportes
Embalagens
Constr. Civil
Industrial
Eletricidade
Reciclagem
O Ciclo de Vida do Alumínio
Energia Hidrelétrica
Reciclagem
O aluminio é o metal mais “facil” de ser 
reciclado, 
É infinitamente reciclado, sem perder suas 
caracteristicas fisico-quimicas,
 Importante fator na análise do ciclo de vida 
de produto,
Apêlo social muito forte
Reciclagem de latas – liderança do 
Brasil
.11.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Energia para reciclagem Energia consumida para
produção alumínio
P
er
ce
n
tu
al
Conservação de energia e 
emissões
• A reciclagem de 
alumínio requer até
95% menos energia
do que a necessária
para produção do 
alumínio primário.
• As emissões de gás
estufa praticamente
eliminadas
É possível economizar de 6 a 8% 
de combustível para cada 10% 
de redução do peso do veículo, 
sem comprometer o seu
rendimento e segurança.
Veículos mais leves…
1 kg de alumínio utilizado
para substituir materiais
convencionais mais
pesados nos veículos,
Tem o potêncial de reduzir
20 kg de CO2 durante a vida
média dos veículos.
Veículos mais leves…
Vantagens da utilização da Análise do Ciclo de 
Vida 
a) a visão sistêmica do setor em relação ao 
impacto ambiental
b) propiciar a identificação das partes críticas da 
produção e do uso, orientando as ações 
voltadas à melhoria do sistema
c) sensibilizar todos os componentes do sistema 
para os problemas ambientais envolvidos
d) oferecer elementos para a orientação de 
discussões no âmbito sistêmico do processo, em 
detrimento a pontos específicos
e) proporcionar informações básicas para a 
discussão e avaliação de assuntos ambientais
ECOPRODUTOS
 Características:
1. Reduzido consumo de matérias-primas e 
elevado índice de conteúdo reciclável;
2. Produção não poluidora e matérias nãotóxicas;
3. Não realiza testes desnecessários com animais 
e cobaias;
4. Não produz impacto negativo;
5. Baixo consumo de energia durante seu ciclo 
de vida;
6. Embalagem mínima ou nula;
7. Possibilita o reuso;
8. Tem período longo de uso;
9. Permite coleta;
10. Possibilita reutilização.
MARKETING ECOLÓGICO
PESQUISAS REALIZADAS NO MERCADO 
NORTE AMERICANO SOBRE MERCADO VERDE
PARTICIPAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS VERDES: 1985 -1991
- 5 %
1.1 %
2.0 %
2.8 %
4.5 %
13.4 %
11.4 %
MARKET SHARE DE 
PRODUTOS VERDES 
EM RELAÇÃO A 
TODOS OS NOVOS 
LANÇAMENTOS
CRESCIMENTO DA PROPAGANDA VERDE: 1989 - 1990
MÍDIA 1989 1990 MUDANÇA
IMPRESSA 32 170 + 430 %
TV 9 42 + 367 %
1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991
CONSUMIDOR VERDE
 CARACTERÍSTICAS:
1. Busca a qualidade evitando produtos com 
impactos ambientais negativos
2. Recusa produtos derivados de espécies em 
extinção;
3. Observa os selos verdes;
4. Leva em conta a biodegradabilidade do produto;
5. Escolhe produtos isentos de alvejantes e corantes;
6. Admite sobrepreço relativo à qualidade ambiental;
7. Não compra produtos com embalagens excessivas;
8. Prefere produtos com embalagens recicláveis;
O conceito de eco-eficiência
Apelo para assegurar que seus sistemas de produção, 
produtos e serviços estão comprometidos com uma 
performance econômica e ambiental corretas
Condutas que a empresa adota na busca pela eco-
eficiência
• minimização do consumo de matérias-primas virgens e sua 
substituição por materiais reciclados
• concentração de esforços para diminuir a toxicidade de seus 
produtos, aumentando-lhes sua vida útil
• redução de gasto de energia em seus processos