GST00581 - Administração de Marketing - Avaliando o Aprendizado - Aula 08

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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – AULA 08
 1a Questão
Qual é a atividade do Marketing preocupada com a colocação de preços para novos produtos e o 
ajuste de preços para produtos existentes? 
 Tendência
 Precificação
 Valor Futuro
 Planejamento
 Previsão
Gabarito Comentado
 2a Questão
O conhecimento das relações consumidor-produto é útil para a formulação da estratégia de 
marketing por diversas razões. Qual das afirmações a seguir NÃO constitui uma dessas razões?
 Diferentes consumidores buscam diferentes benefícios dos produtos que compram. 
 A distribuição, baseando-se no conceito de que a administração de marketing envolve o 
processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção e a 
distribuição de ideias, produtos e serviços.
 Os objetivos da promoção têm como base as relações consumidor-produto. 
 As relações consumidor-produto constituem a base para os objetivos de determinação de 
preços da maioria das empresas.
 Diferentes consumidores estão dispostos a gastar diferentes quantidades de tempo e energia
com compras.
 3a Questão 
Quais destas características devem ser pensadas nas Estratégias de adequação do elemento PREÇO 
do Composto de Marketing aos seus mercados?
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 Distribuição, preço, produto e promoção 
 Pesquisa, Sistemas de Informações e Marcas 
 Produtos, embalagens, marca e assistência técnica 
 Abrangência, extensão, profundidade e Consistência 
 Descontos, custos, prazos de financiamento, lucros 
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 4a Questão
A definição do preço de produtos e serviços deve atender aos objetivos da organização e representa um
grande desafio para os executivos de qualquer segmento. 
O preço representa um elemento fundamental na determinação da participação de mercado e da
lucratividade das empresas. Nesse contexto, as empresas lidam com a determinação de preços de várias
maneiras e com objetivos diferentes.
Quanto à seleção do objetivo da determinação de preços, qual das estratégias tem como característica
começar com preços altos, que são reduzidos gradualmente com o tempo? 
 Maximização da participação de mercado 
 Liderança na qualidade do produto 
 Desnatamento máximo do mercado 
 Sobrevivência 
 Maximização do lucro atual 
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 5a Questão
A Chineloide é uma grande indústria de calçados especializada em chinelos e sandálias. 
Curiosamente, ela possui uma rede de lojas próprias espalhadas no eixo Sul-Sudeste-Nordeste, com 
planos de expansão para as demais regiões. Os preços de um mesmo produto variam de acordo com 
a cidade e o bairro. Em áreas consideradas nobres, o preço pode variar em até 20%. Esta estratégia 
de precificação é CORRETAMENTE classificada como:
 Precificação oportunista.
 Precificação discriminatória.
 Precificação ascendente.
 Precificação abusiva.
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 Precificação oscilante.
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 6a Questão
Sobre os métodos de seleção do objetivo da determinação de preços, assinale a alternativa 
INCORRETA:
 Quando as empresas acreditam que maior volume de vendas leva a preços unitários mais 
baixos, optam pela maximização da participação de mercado, determinando o menor preço 
possível
 Preços de sobrevivência são estratégias de longo prazo para que as empresas nunca saiam do 
mercado
 A determinação de preços baseada na liderança do produto deve conciliar alta qualidade com 
preços premium.
 A maximização do lucro atual é uma estratégia válida para as empresas que conseguem 
estimar a demanda
 O lançamento de aparelhos eletrônicos como câmeras digitais e celulares pode ser 
caracterizado pelo desnatamento máximo do mercado
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