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Economia I, UFRPE – Prof. Luiz Flávio Maia Filho ( luiz@dlch.ufrpe.br ) 
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Economia I, UFRPE - Prof. Luiz Flávio Maia Filho ( luiz @dlch.ufrpe.br ) 
 
3a., 4a. e 5a. Semanas: Mercados, oferta e demanda. 
Elasticidades e suas aplicações. . 
 
 
I – Conceitos e definições: 
 
 
1.1-Mercados 
Ambiente de interação entre compradores e vendedores, potenciais ou efetivos, tendo 
como objetivo a realização de transações envolvendo um determinado bem ou serviço. 
 
 
1.2-Mercados Competitivos 
Mercados em que há um grande números de compradores e vendedores de um 
determinado bem ou serviço, de modo que a decisão de um participante individual 
não chega a afetar o preço de mercado. 
 
 
1.3-Mercados em Concorrência Perfeita 
Além de haver um grande número de compradores e vendedores – nenhum deles 
capaz de alterar os preços sem perder toda a clientela –, os bens ou serviços são 
homogêneos (não há distinção entre o que é oferecido pelas firmas A e B) 
 
 
 
1.4-Tipos de Mercados em Concorrência Imperfeita 
 
 
Monopólio: Mercados em que há uma única empresa ou organização capaz 
 de oferecer o bem ou serviço em questão, o que lhe dá poder de 
 mercado* máximo. Fixa o preço no nível que quiser... 
 
 
(*) Poder de mercado: capacidade que empresas podem ter de elevar os preços de seus 
bens sem, com isso, perder participações nas vendas totais num determinado mercado. 
 
 
 
Parênteses para uma... Perguntinha Cretina: 
Qual é o poder de mercado de uma firma em concorrência perfeita? 
 
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Respostinha irritada: 
 
Nenhum, Zero, Nada, Hasta la vista, baby... uma vez que os bens ou serviços são 
idênticos, para todos os efeitos práticos, e há muitos vendedores, nenhum deles 
conseguirá cobrar 1 centavo sequer a mais. 
 
Daí chamarmos as firmas em concorrência perfeita de tomadoras de preço: vão ao 
mercado com seu produto e aceitam, passivamente, qualquer que seja o mesmo valor 
negociado por todos. 
 
 
 
Que tal mais uma... Perguntinha Cretina: 
 
Tô vendo que a firma em concorrência perfeita não pode elevar o preço, porque não 
venderia nada... mas e baixar o preço para, tipo assim, roubar cliente do concorrente? 
 
Respostinha irada: Não dá! A disputa pelo mercado é tão feroz que já levou o preço de 
mercado para um nível MUITO baixo... reduzi-lo é suicídio! 
 
 
 
Chega de perguntinhas cretinas, voltando aos Tipos de Concorrência Imperfeita... 
 
 
Oligopólio: Mercados em que um número reduzido de empresas detêm parcelas 
 consideráveis das vendas totais em um mercado. Elas podem ou não 
 ter grande poder de mercado, dependendo de o quão contestável ele 
 é... Contestável? Sim, se há pequenas firmas só esperando a chance... 
 O nome do jogo nesse caso é ESTRATÉGIA! (Teoria dos Jogos, 60's) 
 
 
 
Concorrência Mercados em que há um número grande de empresas, mas que 
Monopolística: oferecem bens ou serviços ligeiramente diferenciados. Dependendo 
 de quão mais bem sucedidos forem em convencer os clientes de que 
 seus produtos são especiais, terão maior poder de mercado. 
 
 
Você conseguiria identificar que estruturas caracterizam cada um dos mercados abaixo? 
(a) Indústrias de Refrigerantes; (b) Restaurantes; (c) Milho; 
(d) Moeda/Dinheiro; (e) Vestuário; (f) Eletro-eletrônicos; 
(g) Compressores para geladeira; (h) Jornais de circulação nacional. 
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II – A Demanda por um bem ou serviço 
 
 
― Definição: A Demanda é a relação entre os PREÇOS que um bem pode ser vendido 
e as QUANTIDADES totais que os consumidores estão dispostos a levar. Essa relação 
tende a seguir uma lei... 
 
― A LEI DA DEMANDA: 
Existe uma relação inversa entre os preços praticados para um determinado bem e a 
quantidade total que os consumidores estáo dispostos a adquirir daquele bem. 
 
 
― Representação Gráfica: no eixo vertical, por convenção, lançamos os preços; no 
eixo horizontal, as quantidades. Uma relação inversa constitui curva inclinada para a 
esquerda: 
 
 
Curva de demanda por um ingresso para o espetáculo 
clássico do futebol mineiro: América-MG x União Luziense 
 
 
 
Não custa reparar: observe que os diretores do América-MG – que tinha o mando de 
campo para o jogo – resolveram fazer uma promoção (R$ 6,00), para atrair a MASSA 
alviverde ao estádio... partida importante do Módulo II do Campeonato Mineiro de 
2008... O que você acha, deu certo a estratégia? 
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Vamos refletir um pouco mais, junto com os geniais diretores dessas 
modernas instituições do esporte mineiro: 
 
 
1. O que aconteceria se, sob o impacto do forte aumento do salário mínimo nos 
últimos anos, os torcedores do América ficassem mais ricos (c/ nível geral de renda 
mais alto)? 
 
Elevação da Renda faz com que, para quaisquer preços vigentes, as quantidades 
demandadas tendam a crescer... A curva se DESLOCARIA para a direita, EXPANSÃO! 
 
 
2. O que aconteceria se a partida entre Vila Nova-MG (O leão de Nova Lima) e XV 
de Ituiutaba (O morcego louco do oeste), marcada para acontecer no mesmo horário 
há poucos Km's de distância, tivesse o preço do ingresso elevado para R$ 20,00? 
 
O Preço de um Bem Substituto, quanto maior for, maior será a demanda por ingressos 
do clássico América x União Luziense... A curva se DESLOCARIA para a direita, 
EXPANSÃO... 
 
 
3. O que aconteceria se o “caldo de cana”, indispensável para o bom aproveitamento 
do espetáculo – SE BEBER, NÃO DIRIJA -, tivesse seu preço arbitrariamente 
elevado, de R$ 0,70 para R$ 1,00? 
 
O Preço de um Bem Complementar, quanto maior for, mais caro fica o “pacote de 
emoções”... a sabedoria da patroa do torcedor alviverde pode falar mais alto, sugerir 
que não se gaste o dinheirinho suado com essa “bobagem de futebol” - revelando ali o 
seu profundo desconhecimento do imenso valor da cultura futebolística... Nesse caso, 
a curva se DESLOCARIA para a esquerda, CONTRAÇÃO... 
 
 
4. O que aconteceria se os gênios que dirigem o América-MG, depois de semanas de 
debates e deliberações, anunciam que, no segundo turno do torneio, os ingressos 
ficarão mais caros? 
 
Expectativas de Alta Futura nos Preços tende a estimular o consumidor a antecipar seu 
consumo e evitar os preços mais altos... Nesse caso, a curva se DESLOCARIA para a 
direita HOJE, EXPANSÃO... 
 
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Algumas definições importantes (parte delas, até já usada acima): 
 
● Bens ou Serviços: O consumidor racional opta por um deles, nunca ambos! 
 Substitutos 
 
● Bens ou Serviços: Na medida de que a renda do consumidor cresce, a demanda se 
 Normais desloca para a direita (expansão). Ex: a grande maioria dos bens. 
 
● Bens ou Serviços: Na medida de que a renda do consumidor cresce, a demanda se 
 Inferiores desloca para a esquerda (contração). Ex: Carne de segunda. 
 
 
Fatores que afetam Renda, preço do bem substituto, preço do bem complementar, 
a Demanda: preços futuros (esperados) do bem, mudanças nas preferências, 
 número de compradores... 
 
 
Representando a DEMANDA: Qd = f ( P ; Y , ps , pc, Pf , pref. , No. 
Cons) 
( ... e a interpretação dessa notação) (-) (+) (+) (-) (+) (+,-) (+) 
 
 
III – A Oferta de um bem ou serviço: 
 
Definição: É a relação entre os PREÇOS de mercado de um bem e as QUANTIDADES 
totais que os produtores estão dispostos a oferecer. A relação segue uma lei... 
 
LEI DA OFERTA: Existe uma relação direta entre os preçospraticados para um certo 
bem e a quantidade total que os produtores estão dispostos a oferecer daquele bem. 
 
 
Representando a OFERTA: Qo = f ( P ; Custos , Tecnologia , Pf , No. Prod. ) 
(...e a interpretação dessa notação) (+) (-) (+) (-) (+) 
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IV-Mercados em equilíbrio: 
 
Definição: Diz-se que um mercado está em equilíbrio quando, a um determinado 
preço, a quantidade total que os produtores estão dispostos a oferecer é idêntica à 
quantidade que os consumidores/demandantes estão dispostos a adquirir. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
“EQUILÍBRIO” decorre de forças de mercado gerarem convergência para aquele ponto. 
 
Isso implica que o equilíbrio de mercado sempre ocorrerá na interseção das curvas de 
demanda e oferta? 
 
Sim: Sempre que demanda e oferta consolidarem o comportamento de 
 todos os participantes de um determinado mercado... 
 
Não: Se a demanda e a oferta representarem os participantes nacionais, de um 
 mercado que permite trocas internacionais... 
 
 
Recordando as Vantagens Comparativas: diante da possibilidade de comercializarem 
com o exterior, os países tendem a se beneficiar na produção dos bens que envolvem 
custos de oportunidade menores. Via de regra, esses bens podem ser oferecidos no 
estrangeiro a preços inferiores aos que são praticados por outros países. 
 
P (R$) 
P* 
 Q* 
O 
D 
 Q (unid) 
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Mas como representá-lo no diagrama de demanda e oferta? (Gráficos discutidos em sala) 
V-Deslocamento das curvas e a emergência de novos equilíbrios: 
 
― A temporalidade das mudanças e a improbabilidade de ajustes instantâneos; 
 
― Um deslocamento da demanda por alimentos, decorrentes de um incremento do 
 Bolsa Família (em ano eleitoral ou não)... impactos TRANSCENDEM o mercado 
 de alimentos; 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
COMO OS PREÇOS ALOCAM RECURSOS: 
 
(a) A maior demanda por alimentos tende a elevar seus preços, no curto prazo... 
 
(b) Diante de perspectiva mais positiva, em termos de lucratividade, os produtores daqueles 
alimentos tentarão expandir sua produção; 
 
(c) Mas, para fazê-lo, precisam ampliar a demanda por insumos e defensivos agrícolas, 
maquinário, mão-de-obra, etc... 
 
(d) Com o passar do tempo, esse “choque de demanda” tende a se propagar por uma série de 
setores, mas não para todos... isso tenderá a mudar a atratividade dos setores e, no longo 
prazo, os investimentos neste ou naquele mercado. 
 
 
Impactos semelhantes ocorrem como resultado de mudanças nas condições de mercado de 
bens substitutos, complementares, mudanças nas condições de oferta, progresso tecnológico, 
atentados terroristas, criação de cartéis... 
 
Mercado de Alimentos Mercado de Insumos Ag. 
P 
Q 
O 
D0 
D1 D1 
D0 
O 
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TUDO QUE INTERESSA A NÓS ECONOMISTAS ! 
Vamos praticar um pouco? Página 86 do livro... 
1a.Quando uma frente fria atinge o estado da Flórida, nos Estados Unidos, o preço do suco de 
laranja aumenta em todos os supermercados do país... 
 
 
1b. A cada verão, quando as temperaturas começam a esquentar no nordeste dos Estados 
Unidos, o preço da diária de hotéis no Caribe despenca... 
 
 
1c. Quando começa uma nova guerra no Oriente Médio, o preço da gasolina aumenta e o 
preço dos carros usados mais antigos despenca... (e o preço dos carros flex?) 
 
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VI-Elasticidade: conceito, determinantes e aplicações (Capítulo 5 do livro do Mankiw) 
 
 
4.1-Elasticidade-Preço da Demanda: É uma medida de o quão sensível os consumidores de um 
determinado mercado são a mudanças dos preços. 
 
 
 
● Uma demanda inelástica em relação ao preço é aquela para qual o consumidor altera pouco 
sua disposição a comprar certas quantidades quando o preço do bem se altera. 
 
Exemplos: insulina, drogas entorpecentes para viciados, bens de necessidade básica (serviço 
hospitalar, eletricidade, gasolina, etc). 
 
 
● Uma demanda elástica em relação ao preço é aquela para qual o consumidor altera 
bastante sua disposição a comprar certas quantidades quando o preço do bem se altera. 
 
Exemplos: bens de consumo supérfulos (cinema, teatro, enfeites para residência, etc), bens ou 
serviços para os quais há um grande número de substitutos disponíveis (restaurantes, frutas, 
diversão, etc). 
 
 
● Uma demanda com elasticidade unitária em relação ao preço é aquela para qual preços e 
quantidades se ajustam em proporções de mesma magnitude e direções opostas. 
 
 
 
O Cálculo da Elasticidade-Preço da Demanda: 
 
Elasticidade-Preço (εP) = Variação % da quantidade demandada 
da Demanda Variação % do preço 
 
 
 
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Perguntinha cretina: 
Você consegue ver que a elasticidade-preço da demanda assume valores entre 0 e -∞ ? 
 
 
 
Suponha que, diante do apagão por que passou o País em 2000-2001, o preço da energia 
elétrica tenha subido em 40%, enquanto a quantidade demandada de energia na cidade do 
Recife tenha caído em 20%.... 
 
Qual seria a elasticidade dessa demanda local por eletricidade? 
 
A demanda é considerada elástica ou inelástica em relação ao preço? 
 
A conclusão acima faz sentido econômico? Por quê? 
4.2-A relação entre Elasticidade-Preço da Demanda e sua inclinação: 
 
― O que está por trás de uma curva de demanda bastante inclinada (quase vertical)? 
 
― O que está por trás de uma curva de demanda quase nada inclinada (quase horizontal)? 
 
― Como essas idéias se traduzem no cálculo da elasticidade ε
P
 = ∆Q% / ∆P% ? 
 
 
 
Perguntinha Cretina: Então, a ELASTICIDADE nada mais é que uma forma diferente de se 
calcular a inclinação da curva... certo? Vejamos... 
 
 
 
 
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● Se calculamos a inclinação da curva nas regiões A e B, veremos que é a mesma... 
 
Inclinação = ∆P / ∆Q ; Inclinação A = Inclinação B = – 1 / 2 
 
● Se calculamos a elasticidade da curva nas regiões A E B, veremos que ela é diferente... 
 (Vamos assumir pequenas variações em direção aos eixos...) 
 
ε
P
 = ∆Q% / ∆P% ; εPA = – 50% / +20% = – 2,5 
 
 ε
PB
 = + 20% / –50% = – 0,40