Semiótica Social - 07: Gramática do design visual - estrutura de interação

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16/12/2013
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Design da Gramática Visual (VG) 
Estrutura de Interação
UFPE | Grupo de trabalho em 
Semiótica Social [capas de revistas]
Metafunção Ideacional
Representação de pessoas, lugares, objetos
Metafunção Interpessoal
Representação de diferentes relações interpessoais
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Estruturas de interação
São quatro os aspectos principais na observação da linguagem 
gráfica:
• Proposta pelo produtor (emissor) de um recurso semiótico
• para um receptor/leitor (reprodutor) que ressignifica este 
recurso
(participantes interativos, mediados pelos participantes 
representados, a partir dos quais ocorrem os processos de 
comunicação da mensagem gráfica) 
Estrutura 
Interacional
Demanda
Oferta
Contato
Demanda Oferta
Oferta Oferta
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Demanda Oferta Contato – Interações de Demanda e Oferta
Interação de Demanda
São estruturas que consistem na representação de um humano 
ou humanizado, que faz contato com o leitor através de um 
olhar frontal, passando a ideia de que alguma coisa está sendo 
solicitada. 
Neste sentido, o participante representado é o sujeito da ação 
de olhar e o leitor é o que é olhado. 
lendo imagens...
Possível solicitação 
(demanda): 
providências quanto 
ao caos aéreo
Contato – Interações de Demanda e Oferta
Interações de Oferta
São estruturas de interação onde as pessoas, objetos e lugares 
estão lá, como informações em oferta. 
Nesta circunstância, o leitor é o sujeito que olha e o 
participante representado é o objeto a ser olhado.
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Possível oferta: 
informações sobre como 
regular seu metabolismo
Estrutura 
Interacional
Distância social
Demanda
Oferta
Contato
Caráter impessoal
Este tipo de estrutura representa o participante em um plano 
aberto, de onde se pode observá-lo de corpo inteiro. 
Esta é chamada de distância máxima estabelecida entre os 
participantes interativos e representados, significando 
impessoalidade e sugerindo que os participantes não se 
conhecem.
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Impessoal: este tipo de 
estrutura representa o 
participante em plano 
aberto; visão da cabeça aos 
pés.
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Este tipo de estrutura representa o participante em plano 
médio, que significa que o corte na imagem apresenta o 
participante representado a partir da cintura. 
Esta é chamada de distância intermediária e o participante 
representado é percebido como alguém ou alguma coisa 
conhecido(a).
Caráter Social
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Social: este tipo de 
estrutura representa o 
participante em plano 
médio; visão a partir da 
cintura.
Este tipo de estrutura representa o participante em close. 
Esta é chamada de distância social mínima entre o 
participante representado e o participante interativo. O 
participante representado é percebido como alguém íntimo.
Caráter Pessoal/Íntimo
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lendo imagens...
Pessoal/Íntima: este tipo 
de estrutura representa o 
participante em plano 
fechado (close).
lendo imagens...
Estrutura 
Interacional
Distância social
Atitude
Impessoal
Social
Pessoal/Íntimo
Demanda
Oferta
Contato
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Atitude - Interações de Objetividade e de Subjetividade
Atitude
Objetiva
Eixo horizontal
Subjetiva
Eixo vertical
Relações de:
Poder
Igualdade
inferioridade
Orientada para 
o conhecimento
Frontal
Topo-Base
Orientada para ação
Envolvimento
Desprendimento
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imagem objetiva 
orientada para ação: 
a interação é de 
demonstração de 
envolvimento máximo entre 
os participantes 
representados e o leitor.
lendo imagens...
imagem objetiva 
orientada para o 
conhecimento: 
a interação é de 
demonstração de domínio 
por parte do leitor.
Este é um ângulo orientado 
para o conhecimento 
teórico. 
lendo imagens...
imagem objetiva 
orientada para o 
conhecimento: 
a interação é de 
demonstração de domínio 
por parte do leitor.
Este é um ângulo orientado 
para o conhecimento 
teórico. 
Atitude - Interações de Objetividade e de Subjetividade
Atitude
Objetiva
Eixo horizontal
Subjetiva
Eixo horizontal
Relações de:
Poder
Igualdade
inferioridade
Orientada para 
o conhecimento
Frontal
Topo-Base
Orientada para ação
Envolvimento
Desprendimento
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imagem subjetiva: 
a interação é de 
desprendimento. 
lendo imagens...
imagem subjetiva: 
a interação é de 
envolvimento (? !)
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Representação de imagem 
subjetiva, cuja interação é 
de demonstração de poder
por parte do participante 
representado com relação 
ao leitor.
lendo imagens...
Representação de imagem 
subjetiva, cuja interação é 
de demonstração de 
igualdade entre o 
participante representado e 
o leitor. 
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Estrutura 
Interacional
Modalidade
Distância social
Atitude
Objetiva
Subjetiva
Impessoal
Social
Pessoal/Íntimo
Demanda
Oferta
Contato
Modalidade – Valor de Verdade de um Signo (recurso 
semiótico)
Alto grau de modalidade
Modalidade – Valor de Verdade de um Signo (recurso 
semiótico)
Baixo grau de modalidade
Revistas semanais de informação. A maioria tem baixo 
grau de modalidade
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Estrutura 
Interacional
Modalidade
Valor de verdade alto
Valor de verdade baixo
Distância social
Atitude
Objetiva
Subjetiva
Impessoal
Social
Pessoal/Íntimo
Demanda
Oferta
Contato