Responsabilidade Social e Ambiental Tele aula 2 Slides

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Responsabilidade 
Social e Ambiental
Aula 2
Contradições do desenvolvimento 
sustentável e a abordagem 
ecológica e social 
Você sabe quais podem ser as contradições 
do desenvolvimento sustentável? E o que significa 
abordagem ecológica e social?
Movimentos em prol do meio ambiente.
Governança corporativa.
Responsabilidade social empresarial.
Meio ambiente e a 
triangulação dos interesses 
na gestão organizacional.
Convite ao estudo
Abner, homem simples do campo, testemunha o 
desmatamento da Cidade dos Anjos pela loteadora 
“XYZ”, que há tempos vem promovendo o 
parcelamento de solo na cidade, apesar desta 
possuir vasta área de preservação ambiental, com 
espécies raras que dependem da mata preservada e 
intocada para não serem 
extintas, restando pouca área 
para urbanização, agricultura, 
pecuária, indústria etc.
Pensando a aula:
situação geradora de aprendizagem
Pouco preocupada com isso, a “XYZ” está 
construindo um polo industrial desmatando 
mais de cinquenta por cento da área reservada 
para a instalação.
Pensando a aula:
situação geradora de aprendizagem
Questionamos, portanto:
� A importância dos movimentos está na 
reivindicação e promoção da cidadania? 
� As empresas devem promover o seu controle 
em face da qualidade e do meio ambiente? 
� A reponsabilidade social 
e ambiental é uma 
obrigação empresarial? 
Pensando a aula:
situação geradora de aprendizagem
2
Cápsula 1 “Iniciando o estudo”
Abner promove um movimento contra a XYZ. 
Esse movimento não tem formalização, mas tem se 
fortalecido e buscado reforço junto ao Ministério 
Público local, procurando reconhecer e considerar a 
cidade como patrimônio ambiental. O município, 
tanto na figura do prefeito quanto pela câmara 
dos vereadores, tem resistido.
Situação-Problema 1
Você acredita que a formalização do movimento é 
importante para expressar os ideais e os interesses 
pelo não desmatamento da Cidade dos Anjos?
Esse é um movimento de cidadania?
A reivindicação do movimento pode resultar numa 
política pública em relação ao meio ambiente? 
Situação-Problema 1 Problematizando a Situação-Problema 1
Poluição
Qualquer alteração provocada 
no meio ambiente, em um 
ecossistema natural, agrário ou 
urbano. O significado vem do 
latim, que significa ”sujar”.
Devastação
Destruição – A devastação pode 
produzir-se por diversos motivos. 
Diversos fenômenos naturais, como um 
terramoto, um tsunami, uma erupção 
vulcânica ou uma inundação. Também 
pode ser provocada pelo ser humano. 
Fonte: https://goo.gl/YqmkET.Fonte: https://goo.gl/xj4skU.
Problematizando a Situação-Problema 1
As políticas públicas se constituem em ações, 
atividades e/ou programas desenvolvidos pelo
Estado, direta ou indiretamente, com a 
participação de entidades públicas e privadas 
que visem assegurar o direito a cidadania de 
forma direta e difusa (que atinja esta e as 
gerações futuras) para determinado seja 
econômico, cultural, étnico ou social.
Os movimentos sociais, na prática, são a representação da sociedade 
como organização, que os utiliza como um instrumento de ação num 
contexto histórico específico. 
O conflito de classe e os acordos políticos são, consequentemente, 
canais do movimento para atingir seus fins.
1960 – Primeiros movimentos sociais 
(EUA – hippies, pacifistas) – Estendendo-se para 
Europa, Austrália e Japão; em 1980 a ideologia se 
espalhou para o mundo todo ECOLOGISMO
(ecocentrismo).
1970 – AGAPAN – Uso indiscriminado de agrotóxico.
1977 – Protestos com a instalação da Usina Itaipu –
biodiversidade local.
Alertas sobre a Amazônia.
Problematizando a Situação-Problema 1
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1980 – Cubatão-SP – na época conhecida cidade 
mais contaminada do mundo COSIPA (1963) –
Companhia Siderúrgica Paulista – cidade Polo 
Industrial América Latina. Custos à Saúde das 
pessoas e poluição meio ambiente.
Problematizando a Situação-Problema 1
� Movimentos sociais em defesa das pessoas com 
deficiência lutam para fazer valer os direitos de 
acessibilidade a esse público, garantindo a 
possibilidade de uma vida comum e a 
participação de forma direta ou indireta na 
definição de políticas públicas;
� Lei nº 7.853 de 24 de outubro de 
1989, assegura o exercício de 
direitos individuais e sociais 
das pessoas com deficiência, 
bem como sua efetiva 
integração social;
Problematizando a Situação-Problema 1
� Os movimentos lutam por inclusão social, acesso 
à mobilidade urbana, ao mundo de trabalho, à 
educação e também por mais atenção por parte 
do Sistema Único de Assistência Social (SUAS).
Problematizando a Situação-Problema 1
O movimento iniciado por Abner –
movimento de cidadania.
A reivindicação representada pelo movimento “não ao 
desmatamento da Cidade dos Anjos” pode resultar 
numa política pública sobre o meio ambiente. 
Política Pública legítima e eficaz porque representa as 
necessidades do coletivo, sendo desnecessária sua 
formalização, caracterizando 
um movimento de entidade 
não institucionalizada. 
Resolvendo a Situação-Problema 1
Cápsula 2 “Participando da aula”
Apesar da resistência da Câmara dos Vereadores e 
do próprio prefeito sobre a importância da Cidade 
dos Anjos como patrimônio ambiental, Abner e 
demais adeptos conseguiram marcar uma reunião 
com a empresa loteadora “XYZ”. 
O modelo empresarial da “XYZ” é tão 
ultrapassado que nem deu oportunidade 
de ouvir os interessados.
Situação-Problema 2
4
José Augusto, integrante do movimento, refletiu 
que a empresa na qual ele trabalha adota a 
governança corporativa, em que todos fazem 
parte do seu processo de melhoria, inclusive com 
transparência nas suas ações. 
Situação-Problema 2
Se a “XYZ” tivesse adotado a governança 
corporativa como ferramenta de gestão, ela 
cometeria tantos abusos perante a 
comunidade e o meio ambiente? 
Ela abriria oportunidade para ouvir as 
reivindicações representadas pelo 
movimento liderado por Abner? 
Ela seria vista no mercado 
com outra imagem?
Situação-Problema 2
Problematizando a Situação-Problema 2
Segundo Steinberg (2003, p. 18), constitui: 
“O conjunto de práticas e de 
relacionamentos entre acionistas/cotistas, 
conselho de administração, diretoria 
executiva, auditoria independente e 
conselho fiscal com a finalidade de 
aprimorar o desempenho da empresa e 
facilitar o acesso ao capital”. 
GOVERNANÇA 
CORPORATIVA
A governança corporativa se utiliza dos 
stakeholders para legitimar as ações da empresa 
por possuírem papel direto ou indireto na gestão 
de resultados da empresa e do planejamento 
estratégico para ações – com o estabelecimento 
da relação entre a Organização e o ambiente 
externo e interno. Os objetivos organizacionais e 
a definição de estratégias corporativas.
O Instituto Brasileiro de 
Governança Corporativa (IBGC):
� Transparência;
� Equidade;
� Accountability
(prestação de contas);
� Responsabilidade corporativa.
Problematizando a Situação-Problema 2
Fonte: https://goo.gl/tFVmRc.
� Se adotasse a governança corporativa como uma 
ferramenta séria de gestão, ela não cometeria 
abusos contra a comunidade e o meio ambiente. 
Buscando a transparência de suas ações, pautando-
se em valores éticos e teria bom relacionamento com 
todos os stakeholders;
� Estaria aberta também ao 
diálogo com a comunidade 
(movimento liderado por Abner).
Resolvendo a Situação-Problema 2
Responsabilidade Social Empresarial é viabilizada pela Governança 
Corporativa, porque, nas relações estabelecidas no mercado, a 
transparência e as idoneidades refletem a imagem empresarial.
Cápsula 3 “Participando da aula”
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O movimento de Abner foi formalizado e agora é 
chamado de “Guardiões” – objetivo de defender a 
Cidade dos Anjos dos danos ambientais e buscar o 
reconhecimento como patrimônio ambiental.Redigiram um documento ao Promotor Público e à 
imprensa cobrando responsabilidade da empresa 
perante a comunidade.
Alegando: relação de consumo. 
Tendo a “XYZ” que observar lucro 
versus produção de massa
versus meios de produção.
Situação-Problema 3
Cobrando da “XYZ” sua responsabilidade pela sua 
função social, que deveria ter as questões 
ambientais como prioridade.
Sendo a “XYZ” uma loteadora, é possível 
enquadrá-la na discussão sobre lucro versus 
produção de massa versus meios de produção? 
Situação-Problema 3
Por estar construindo um polo industrial, pode-se 
considerar o parcelamento de solo e as respectivas 
edificações como produção de massa? 
Nesse caso, há meios de produção a 
serem observados? 
Os adquirentes dos lotes e edificações industriais 
podem ser considerados consumidores? 
E, nesse caso, como deve ser 
a abordagem ambiental? 
Situação-Problema 3 Problematizando a Situação-Problema 3
CAPITALISMO
Sistema político e econômico que se iniciou na França, Inglaterra e 
Alemanha, no final do século XVIII e início do século XIX, por causa 
da Revolução Industrial, espalhando-se pelo mundo afora. Sua base 
está no vínculo entre comércio e consumo que gera lucro. Por essa 
razão, quando falamos em capitalismo, nós estamos falando em 
lucro porque o capitalismo é um sistema de capacidade 
considerável de geração de riquezas.
Problematizando a Situação-Problema 3
LUCRO: qualquer vantagem ou benefício que pode ser material, 
intelectual ou moral obtido de alguma coisa. Também, é conhecido 
como ganho auferido em operação comercial ou exercício de uma 
atividade econômica.
PRODUÇÃO EM MASSA: produção em larga escala de 
produtos padrão operacionalizados em linhas de montagens. 
Ford popularizou a padronização por linhas de montagem no 
século XX em particular com o modelo Ford T.
Problematizando a Situação-Problema 3
SISTEMA DE PRODUÇÃO ENXUTA: é aquele cujos lotes de 
produção são pequenos, permitindo variedade do produto 
e um exame de qualidade.
MEIOS DE PRODUÇÃO: ferramentas, utensílios e instrumentos 
utilizados no processo de produção, os quais não integram os 
produtos fabricados, integram o patrimônio da empresa e são 
necessários, úteis e importantes para a industrialização e 
fabricação da mercadoria.
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� Divergência entre capital e trabalho;
� Degradação ambiental;
� Desigualdades sociais.
Resgate do sistema capitalista – valorização humana:
� Função Social da empresa;
� Defesa do Consumidor;
� Necessidade do meio 
ambiente aliado.
A sociedade e a economia.
Problematizando a Situação-Problema 3
CRÍTICAS AO SISTEMA CAPITALISTA A empresa loteadora “XYZ” pode ser enquadrada na 
discussão sobre lucro versus produção de massa versus 
meios de produção.
Sua produção pode ser considerada em massa por se 
tratar de um “polo industrial”, o que determina, além 
do parcelamento do solo, a edificação. E, nesse caso, 
são várias unidades que se utilizam dos mesmos meios 
de produção, que será consumida 
pelos interessados que, na 
condição de destinatário 
final, são consumidores. 
Resolvendo a Situação-Problema 3
A “XYZ”, como empresa, tem 
obrigações com a comunidade, 
a sociedade, o meio ambiente e 
a economia. Deve ser 
sustentável e promover o 
desenvolvimento sustentável. 
Deve exercer a sua função 
social, equilibrando o lucro com 
a sua produção e com os meios 
de produção adotados para a 
consecução do seu objetivo.
Resolvendo a Situação-Problema 3
Fonte: https://goo.gl/ooG8mB.
Cápsula 4 “Participando da aula”
A loteadora “XYZ” atua com produção em massa e 
para isso abriu linha de crédito no Banco Sul, a fim 
de viabilizar a aquisição dos lotes pelos pequenos 
empresários para pagamento a “perder de vista”. 
Um dos membros do movimento “Guardiões” levou 
o contrato para análise de um advogado de sua 
confiança. Constatou-se risco para o consumidor, 
inclusive de ficar sem o bem 
e ainda obrigado a pagar o 
contrato por toda a sua vida.
Situação-Problema 4
Apesar do movimento “Guardiões” ser voltado às 
questões ambientais, levou mais essa questão ao 
Ministério Público para providências. 
Situação-Problema 4
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As ações da “XYZ” enquadram-se na 
sociedade de consumo ou de risco? 
A “XYZ” encontra apoio no sistema econômico 
brasileiro para ação que possa levar ao 
endividamento e ao empobrecimento? 
Os “Guardiões” têm legitimidade para mais 
essa reivindicação? 
Situação-Problema 4
MODERNIDADE REFLEXIVA
Fruto da evolução técnico-cientifica desenvolvida para o bem-estar social. 
Essa evolução promoveu a exploração de recursos naturais de forma 
inadequada, levando a degradação do meio ambiente, obrigando-nos a 
refletir quanto vale o nosso bem-estar em prejuízo do meio ambiente. 
Problematizando a Situação-Problema 4
SOCIEDADE DE CONSUMO
Conceito advindo da economia de 
mercado, que é aquela que busca o 
equilíbrio entre a oferta e a procura por 
meio da livre circulação das mercadorias, 
do capital e do consumidor, sem a 
intervenção do Estado. 
Origem século XIX crescimento mercantil industrial 
e técnico-científico.
Revolução Industrial e o aumento da produção, 
deram origem a esse tipo de sociedade.
Excesso de oferta em relação ao consumo.
Problematizando a Situação-Problema 4
Marketing e a publicidade e propaganda incutem no 
pensamento humano a “necessidade” do consumo 
como meio de satisfação e felicidade. 
Fácil acesso a crédito.
Consequência – endividamento e empobrecimento 
– concentração de renda nas mãos de poucos.
Problematizando a Situação-Problema 4
Problematizando a Situação-Problema 4
SOCIEDADE DE RISCO
Fonte: https://goo.gl/1tN5jU.
A ciência e a tecnologia não dão 
conta do controle dos riscos e, como 
consequência geram danos à saúde 
humana e ao meio ambiente; a 
princípio com aparente não efeito, 
contudo, a longo prazo podem tornar-
se irreversíveis. 
Riscos ecológicos, químicos, nucleares, 
genéticos, produzidos pela indústria, 
externados pela economia, juridicamente 
individuais, cientificamente legitimados e 
minimizados politicamente (BECK, 1986).
Pelo estímulo à operação bancária para aquisição 
dos lotes, a “XYZ” está incentivando o consumo 
irresponsável. Está atuando contra o consumidor, 
garantindo desproporção entre o consumo e o 
risco, sendo o risco maior.
Os “Guardiões” têm legitimidade para mais essa 
reivindicação sim, até porque, institucionalizada 
ou não, é composta por 
cidadãos, que têm o dever de 
garantir a sociedade e cuidar 
da sua comunidade.
Resolvendo a Situação-Problema 4
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Cápsula 5 “Participando da aula”
A volta do guará-vermelho foi o marco de que a 
qualidade de vida voltava à cidade. Na Eco 92, Cubatão
foi apontada pela ONU como 
Símbolo de Recuperação 
Ambiental, tendo 98% do 
nível de poluentes controlados.
Provocando novas situações
Fonte: https://goo.gl/z8qom6.
O governo do estado convocou a CETESB para 
mapeamento e estudo das causas da poluição 
na cidade litorânea. Foi implantado um plano 
de recuperação ambiental em 1983. 
Medições constantes das emissões de poluentes 
no ar e do controle da despoluição dos rios, 
causados pelo despejo de substâncias tóxicas 
indevidas em grande escala.
Provocando novas situações
Planos de recuperação da Mata Atlântica com 
o replantio da vegetação nativa.
Agenda 21.
Em 2011, Cubatão apresentou 100% 
de controle de poluentes.
Provocando novas situações
Diálogo do professor com alunos
Fonte: https://goo.gl/M8f5RY.