Marketing para o Terceiro Setor: Características e Desafios

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Marketing para o Terceiro Setor
Luna Ferolla
Aula 2
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Agenda
Forma de atuação de instituições do TS;
Características e desafios das organizações;
Modelo de gestão para Terceiros Setor;
Marketing para o Terceiro Setor.
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Forma de atuação de
instituições do Terceiro Setor
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Forma de atuação de 
instituições do Terceiro Setor
Beneficiários – coletivo versus público
Grupo de pessoas
Origem de recursos (financeiros e humanos) privados, utilizados para fins públicos
Não há DISTRIBUIÇÃO de lucros.
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© Nasir1164 | Dreamstime.com
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Características e Desafios
Características
Organizações estruturadas;
Organizações privadas;
Não distribuem lucros;
São autônomas e auto gerenciáveis;
Voluntárias.
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© Dmitriy Shironosov | Dreamstime.com
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Características e Desafios
Desafio da legitimidade
Desafio da eficiência
Desafio da sustentabilidade
Desafio da colaboração
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© Andres Rodriguez | Dreamstime.com; © Weerapat Kiatdumrong | Dreamstime.com
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Modelo de gestão para Terceiro Setor
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© Rawpixelimages | Dreamstime.com
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Marketing para o Terceiro Setor
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Marketing para o TS
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Produto
Preço
Promoção
Praça
Bens
à venda
Serviços
prestados
Preço
de venda
Custo
para oferta
Cadeia de
distribuição
Local de 
prestação
de serviço
Foco no
produto
Foco
na causa
Marketing para o Terceiro Setor
Luna Ferolla
Atividade 2
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Análise de Caso
Leia atentamente o caso apresentado a seguir e identifique os quatro elementos do composto de marketing.
Produto
Preço
Ponto
Promoção
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Análise de Caso
Um grupo de moradores em uma favela decide montar uma cooperativa de catadores de material reciclável, em Cidadópolis. 
Existem indústrias de reciclagem na cidade, mas não há coleta seletiva.
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Análise de Caso
Os catadores dividiram os bairros pela equipe e estabeleceram rotas de coleta. Eles gostariam de divulgar o trabalho nessas rotas de alguma forma, para estimular a separação do lixo.
Além de buscar o lixo reciclável nas rotas estabelecidas, eles montaram uma central de recebimento, em que você pode levar material reciclável e vendê-lo à cooperativa.
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