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01/04/2019 AB 1 Pesquisa de Marketing ava.ead.ufal.br/mod/quiz/review.php?attempt=70891&cmid=173291 1/6 Página inicial ► Meus cursos ► ADMN088-N 2018.2 ► Geral ► AB 1 Pesquisa de Marketing Questão 1 Incorreto Atingiu 0,00 de 1,00 2018.2 - PESQUISA DE MERCADO - TURMA N Iniciado em terça, 5 Fev 2019, 17:19 Estado Finalizada Concluída em terça, 5 Fev 2019, 17:54 Tempo empregado 34 minutos 42 segundos Avaliar 6,00 de um máximo de 10,00(60%) Qual é o principal objetivo de uma pesquisa de marketing, sob a ótica de um gerente? Escolha uma: a. Resolver um problema gerencial b. Resolver um problema de pesquisa de mercado Errada c. Obter informações com base em dados mais confiáveis d. Tomada de decisão e. Analisar o mercado Sua resposta está incorreta. A resposta correta é: Tomada de decisão. 01/04/2019 AB 1 Pesquisa de Marketing ava.ead.ufal.br/mod/quiz/review.php?attempt=70891&cmid=173291 2/6 Questão 2 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Questão 3 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 De acordo com a American Marketing Association, “A pesquisa de marketing é a função que liga o consumidor, cliente e público para a empresa através da informação - informação usada para identificar e definir oportunidades e problemas de marketing, gerar, refinar e avaliar ações de marketing, monitorar o desempenho de marketing, e melhorar a compreensão do marketing como um processo. A pesquisa de marketing especifica as informações necessárias para resolver essas questões, projeta o método para coleta informações, gerencia e implementa o processo de coleta de dados, analisa os resultados e comunica os achados e suas implicações.” Dentro desse enfoque, são oportunidades para a aplicação de pesquisa de mercado as opções abaixo, EXCETO: Escolha uma: a. Pesquisa sobre preço de produto ou serviço b. Pesquisa sobre a melhor forma de comunicar um produto ou serviço c. Análise de Market Share d. Pesquisa sobre a experiência do cliente e. Nenhuma das Alternativas Correta Sua resposta está correta. A resposta correta é: Nenhuma das Alternativas. Na Pesquisa de Marketing, existem algumas abordagens de pesquisa qualitativa para descobrir o que os consumidores pensam sobre marcas e produtos. Quando o pesquisador apresenta um estímulo ambíguo e pede que o entrevistado dê um sentido a ele, está sendo empregada a abordagem denominada: Escolha uma: a. Associação de palavras b. Visualização de projeção c. Etnografia d. Técnicas projetivas Correta e. Personificação da marca Sua resposta está correta. A resposta correta é: Técnicas projetivas. 01/04/2019 AB 1 Pesquisa de Marketing ava.ead.ufal.br/mod/quiz/review.php?attempt=70891&cmid=173291 3/6 Questão 4 Incorreto Atingiu 0,00 de 1,00 Questão 5 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Pesquisa qualitativa é basicamente aquela que busca entender um fenômeno específico em profundidade, sendo participativa e de controle reduzido. PORQUE Os participantes da pesquisa qualitativa podem direcionar o rumo da pesquisa em suas interações com o pesquisador. Analisando as afirmações acima, conclui-se que: Escolha uma: a. As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. b. As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. c. A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. Errada d. A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. e. As duas afirmações são falsas. Sua resposta está incorreta. A resposta correta é: As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.. Analisando o estudo de caso “ACTIVIA: consumer insight e construção de marca”, onde podemos estudar um pouco do histórico do iogurte e da Danone, bem como dilemas e oportunidades de mercado e, mais especificamente, analisando a problemática inicial de pesquisa, bem como no desdobramento das questões que subsidiaram as pesquisas mercadológicas, um tipo em especial de pesquisa ficou mais evidente, num primeiro momento. Qual foi esse tipo de pesquisa? Escolha uma: a. Pesquisa Causal b. Pesquisa Conclusiva c. Pesquisa Exploratória Correta d. Grupo Focal e. Entrevista em Profundidade Sua resposta está correta. A resposta correta é: Pesquisa Exploratória. 01/04/2019 AB 1 Pesquisa de Marketing ava.ead.ufal.br/mod/quiz/review.php?attempt=70891&cmid=173291 4/6 Questão 6 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Questão 7 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Para o pesquisador M.F.Westphal, há um tipo de pesquisa qualitativa usada por cientistas sociais e pesquisadores de mercado com objetivos diferentes. Os primeiros pretendem observar o processo através do qual participantes especialmente selecionados respondem às questões da pesquisa para que, posteriormente, possam os dados serem teoricamente interpretados. A pesquisa de mercado busca propostas imediatas e custos reduzidos. Através do trabalho com grupo procura-se apreender a psicodinâmica das motivações, para imediata obtenção de lucro. Esse tipo de investigação científica com grupos é chamado de: Escolha uma: a. Pesquisa Qualitativa b. Técnicas Projetivas Grupais c. Dinâmica de Grupo d. Grupo de Foco Correta e. Entrevista em Profundidade em Grupo Sua resposta está correta. A resposta correta é: Grupo de Foco. Grupo focal é definido na literatura como um tipo especial de entrevista em grupo que tem por objetivo reunir informações detalhadas sobre um tópico particular, a partir de um grupo de participantes selecionados. Ao se planejar um grupo focal, o passo mais importante é estabelecer o(a): Escolha uma: a. Freqüência com que determinados comportamentos ocorrem b. Número de entrevistadores c. Propósito da sessão Correta d. Número de encontros a serem realizados e. Local ideal para os encontros Sua resposta está correta. A resposta correta é: Propósito da sessão. 01/04/2019 AB 1 Pesquisa de Marketing ava.ead.ufal.br/mod/quiz/review.php?attempt=70891&cmid=173291 5/6 Questão 8 Incorreto Atingiu 0,00 de 1,00 Questão 9 Correto Atingiu 1,00 de 1,00 Questão 10 Completo Atingiu 0,00 de 1,00 São os 3 Critérios para inferir relações de causalidade: Escolha uma: a. Causa, efeito e variação concomitante b. Causa, efeito e eliminação de outros fatores c. Causa, efeito e ordem da ocorrência das variáveis no tempo Errada d. Variáveis independentes, variáveis dependentes e experimento e. Variação concomitante, ordem da ocorrência das variáveis no tempo e eliminação de outros fatores Sua resposta está incorreta. A resposta correta é: Variação concomitante, ordem da ocorrência das variáveis no tempo e eliminação de outros fatores. São características da pesquisa conclusiva, exceto: Escolha uma: a. Informação necessária é nitidamente definida. b. Processo de pesquisa é formal e estruturado. c. Amostra é grande e representativa. d. Análise dos dados é quantitativa. e. Obtém insights para o desenvolvimento de uma abordagem para o problema Correta Sua resposta está correta. A resposta correta é: Obtém insights para o desenvolvimento de uma abordagem para o problema. Dado o problema de pesquisa abaixo, afirme qual o melhor método de pesquisa a ser aplicado, justificando sua resposta. - Qual o relacionamento entre a altura que o produto é colocado nas prateleiras do supermercado e as suas vendas? os produtos mais lucrativos devem estar a altura dos olhos, para serem vistos mais facilmente, os produtos desejados por crianças devem estar a altura da visão delas, as promoções em lugares estratégicos, os produtos de primeira necessidade ficam em um lugar mais distante de chegar, assim passando por diversos itens que podem ser consumidos. Comentário:
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