Guia 301 Dicas para Ganhar Dinheiro no Youtube 2017

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Que o YouTube é um mundo novo a ser explorado, todo mundo sabe. 
Porém, com o surgimento de novos canais no site de vídeos diariamente, 
o desafio é fazer conteúdos totalmente inovadores e que atraia um público 
fiel, para ter muitos seguidores e, consequentemente, ganhar dinheiro com 
a rede social. Como esta não é uma tarefa tão fácil assim, para te ajudar a 
atingir excelência, reunimos dicas valiosas de experts em YouTube, que o 
farão encontrar o diferencial do seu canal, explorar o que o site de vídeos 
tem de mais interessante e criar o melhor conteúdo para um público muito 
exigente. Antes de começar, tenha em mente quem para manter um canal 
bacana e que persista - e resista - a qualquer dificuldade é preciso estar 
disposto a trabalhar duro e ter paciência para encontrar o seu espaço. Pre-
parado para dar o primeiro passo rumo a uma nova profissão e forma de 
lucrar alto? Siga em frente!
Os Editores
redacao@editoraonline.com.br
www.revistaonline.com.br
ENTRE PARA O YOUTUBE
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30
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CAÍTULO 1
CAÍTULO III
CAÍTULO 1I
CAÍTULO 1V
CAÍTULO V
COMEÇANDO DO ZERO
Conheça todas as dicas para tirar o 
seu projeto do papel e fazer vídeos 
de qualidade.
PUBLICANDO SEU VÍDEO
Faça o upload e conheça técnicas 
de rankeamento no YouTube, 
para conquistar mais inscritos.
LUZ, CÂMERA, AÇÃO!
Aprenda a criar um estúdio de 
filmagens em casa e produzir 
conteúdo de qualidade com os 
equipamentos que você já tem!
DIVULGAÇÃO CERTA
Estratégias para apresentar o seu 
canal nas redes sociais e em outras 
plataformas digitais.
ENTENDA AS MÉTRICAS
Analisar os dados de acesso e 
tráfego é essencial para o desen-
volvimento e crescimento do seu 
canal e pode direcionar toda a sua 
produção de conteúdo!
44 CAÍTULO VI
LUCRANDO COM O CANAL
O passo a passo para ganhar 
dinheiro com a produção de 
videos e fazer do seu canal no 
YouTube uma importante fonte 
de renda!
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ÍNDICE
5
52
80
58
87
68
92
CAÍTULO VII
CAÍTULO X
CAÍTULO VIII
CAÍTULO X1
CAÍTULO 1X
CAÍTULO XI1
APRENDA COM OS ERROS
Especialistas comentam alguns 
dos erros básicos no YouTube 
para quem deseja começar um ca-
nal já com postura de profissional!
EM FRENTE ÀS CÂMERAS
Confira técnicas para ter desen-
voltura e boa dicção para falar 
com o seu público.
CASES PARA SE INSPIRAR
Veja quem são os maiores you-
tubers do site de vídeos e entenda 
como cada um conquistou suces-
so na web.
MAIS SOBRE O YOUTUBE
A história e curiosidades por trás 
da maior rede social de vídeos e o 
que você pode tirar de bom dela!
EXPLORE SEUS TALENTOS
Além de ser uma nova fonte de 
renda, o YouTube também é uma 
ótima pedida para explorar suas 
habilidades e compartilhá-las 
com o mundo!
INVISTA EM CONHECIMENTO
Dicas de sites e escolas que vão 
aperfeiçoar a sua formação em 
produção de conteúdo para o 
YouTube.
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ZERO
COMEÇANDO DO
VOCÊ DECIDIU QUE QUER CRIAR UM CANAL 
NO YOUTUBE E PRODUZIR CONTEÚDO PARA 
OS MILHARES DE ESPECTADORES DO SITE, MAS 
NÃO SABE POR ONDE COMEÇAR? A SEGUIR 
DAREMOS TODAS AS DICAS PARA VOCÊ TIRAR 
DE VEZ O SEU SONHO DO PAPEL!
FOTOS SHUTTERSTOCK
Dois passos impor-
tantes para o início 
de um canal são: de-
cidir seja uma das 
tarefas mais compli-
cadas. Muitas pes-
soas desistem nesses 
primeiros passos por 
não encontrarem um 
objetivo ao qual se-
guir e um ponto e 
quer fazer um ca-
nal e começá-lo de 
vez. Mas esta tarefa, 
7
CAPÍTULO I
apesar de parecer simples, pode ser 
árdua, já que iniciar um canal pro-
fissionalmente requer planejamento, 
estrutura e a definição de um tema 
sobre o qual quer falar – esta talvez 
de partida, mas eles são fundamen-
tais para que o seu canal tenha foco e 
você saiba para onde está indo e aon-
de quer chegar. Para ajudá-lo, neste 
capítulo, além de fazê-lo entender o 
YouTube como um todo, com a sua 
história e peculiaridades, também 
selecionamos importantes dicas de 
experts sobre marketing digital que 
o auxiliarão a começar o seu canal 
com um bom planejamento de di-
vulgação e conteúdo, aumentando as 
suas chances de ter o seu conteúdo 
compartilhado por mais pessoas 
e, consequentemente, fazendo do 
seu canal um grande sucesso. Leia 
atentamente as páginas seguintes e 
prepare-se para tirar o seu sonho do 
papel, encontrar o seu diferencial, e 
trabalhar duro para que esta seja a 
sua nova fonte de renda!
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 Pense rápido: quantas 
pessoas você conhece que 
não conhecem o YouTube? É 
provável que a sua resposta seja 
nenhuma. Isso porque o site de 
vídeos se tornou uma febre e 
um novo meio de se comunicar 
com um público muito exigente 
e consumidor. Novos criadores 
de conteúdo surgem a cada dia, 
ganham a fama e despertam 
o interesse em outras pessoas 
em saber como eles conquis-
tam milhares de espectadores. 
Para entender como toda esta 
“mágica” acontece, primeiro 
é preciso entender exatamente 
como o site de vídeos mais 
famosos do mundo se tornou 
o que é hoje. 
 Tudo começou em 2005, 
após os jovens Chad Hurley, 
Steve Chen e Jawed Karim, 
na época com 25 e 26 anos 
respectivamente, passarem por 
uma situação complicada que 
a rede de vídeos nasceu. Eles estavam em um jantar, no qual 
produziram alguns vídeos e, no dia seguinte, tinham a missão 
de compartilhá-los com os amigos. O problema é que eles não 
conseguiam enviar esses arquivos por e-mail e começaram a 
pensar em uma forma de fazer isso de uma maneira mais rápida. 
Os jovens, que trabalhavam na PayPal – empresa de pagamento 
e transferência de dinheiro via internet –, começaram então a de-
senvolver a rede de vídeos. O domínio youtube.com foi registrado 
em fevereiro de 2005, mas ele recebeu o seu primeiro vídeo em 
23 de abril daquele ano. Com o título “Me At The Zoo” (em 
português, “eu no zoológico”), o vídeo é de Jawed Karim e não 
é nada parecido com as superproduções que podemos encontrar 
no YouTube atualmente, era apenas um vídeo de teste, um dia 
comum no zoológico. Atualmente, a gravação já conta com 
mais de 30 milhões de visualizações. Se você quer assistir, pode 
encontrá-lo neste link: http://bit.ly/1ddZLsM. 
 Uma grande curiosidade dos usuários é sobre o nome, que 
vem da junção do inglês you, que em português significa você, 
com tube, que é tubo, uma referência às televisões antigas, que 
tinham um tubo atrás. A ideia dos fundadores da rede era que o 
nome fosse algo como “você na televisão” ou “você transmite”, 
para indicar que a pessoa poderia criar a sua própria programação. 
 A versão beta do YouTube foi lançada em dezembro de 
2005, e nem precisamos dizer que a invenção deu muito mais do 
que certo. Para se ter uma noção, na data de estreia, o site tinha 
uma média de 8 milhões de vídeos visualizados por dia! Tanto 
sucesso fez uma das empresas mais poderosas do 
mundo vê-lo como uma mina de ouro. E quase 
dois anos após a criação, o YouTube foi comprado 
por US$ 1,65 bilhão pelo Google, o que o tornou 
uma das maiores aquisições da empresa. Mesmo 
bilionários, os fundadores do site de vídeos con-
tinuaram trabalhando em sua criação na sede em 
San Bruno, na Califórnia. 
 Atualmente, o site de vídeos permite que os seus 
usuários carreguem e compartilhem vídeos dos mais 
variados temas em formato digital. Ele utiliza dos 
formatos Adobe Flash e HTML6 para disponibilizar 
o seu conteúdo e é o mais popular site do gênero já 
que permite que os seus usuários hospedem os mais 
diferentes tipos de conteúdo, com exceção de mate-
riais protegidos por direitos autorais, mais conhecido 
na internet como copyright.
ENTENDA O YOUTUBE
9
CAPÍTULO I
9
 Criar um canal na rede 
social,tecnicamente, não é 
nenhum desafio, muito pelo 
contrário. Basta ter uma conta 
no Google, fazer um login no 
YouTube e, em seguida, aces-
sar Criar um Canal – quando 
um canal já existe, você será 
imediatamente encaminhado a 
ele. Agora, se você quer criar 
um canal para o seu blog, site, 
ou apenas um que não esteja 
vinculado à sua conta pessoal, 
deve clicar neste link http://
bit.ly/1sX1rkp e criar um 
novo canal. Basta preencher 
o formulário que aparecerá 
e, pronto, já pode começar 
a produzir conteúdo. Mas 
antes deste processo é muito 
importante se atentar a alguns 
fatores, como: sobre o que 
pretende falar em seus vídeos? 
Existe uma gama gigantesca 
de assuntos, como humor, po-
lítica, beleza, maquiagem, moda, etc. Outro fator a se pensar é 
como serão os seus vídeos? Em forma de vlog, curta-metragem, 
opinativos, divertidos, etc. Você também precisa se atentar 
ao local onde pretende gravar, pois é interessante que tenha 
um cenário condizente com o assunto que quer falar, que seja 
bonito, tenha boa iluminação e não atrapalhe o seu conteúdo. 
Por exemplo, se você fala sobre lifestyle e organização e no 
fundo do vídeo tem um quarto bagunçado, a credibilidade cai 
bastante. Perceba o seu vídeo como um todo, isso conta muitos 
pontos e as pessoas se esquecem deste grande detalhe. Outra 
questão a ser avaliada antes da criação do canal é o equipamento 
que captará a sua imagem, luz e som. Hoje em dia, os criadores 
de conteúdo já começam com uma qualidade alta, portanto, é 
bacana ter um investimento em um equipamento que faça uma 
imagem de qualidade e gravar em um local com uma boa luz. 
Também fique muito atenta ao áudio, se a sua imagem e o áudio 
não estiver bons, a pessoa que clicar no seu vídeo não assistirá 
nem dez segundos. Se não tem dinheiro para um equipamento 
de grande tecnologia, use a criatividade, os smartphones mais 
modernos têm ótima qualidade de imagem. Defina também uma 
frequência de postagens de vídeos, você postará uma ou mais 
vezes por semana? Como divulgará os seus vídeos? Coloque 
todas as respostas das perguntas abordadas neste texto no papel 
para começar a colocar a mão na massa e a estabelecer uma linha 
para o seu canal. Falaremos sobre os próximos passos a seguir. 
COMEÇANDO O SEU CANAL
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 Depois de ver tantos cases 
de sucesso no site de vídeos, 
uma das maiores dúvidas das 
pessoas é sobre a receita para 
conquistar inscritos fiéis. Afi-
nal, o que é preciso para con-
quistar público no YouTube? 
Será mesmo que é possível 
passar um formato certo do 
que é possível fazer para cada 
canal? Segundo a equipe res-
ponsável pelo próprio site de 
vídeos isso não existe, muito 
menos é possível ter uma previ-
são do que vai ou não estourar, 
já que para cada tipo de vídeo 
há o seu público, desde que 
ele seja feito um conteúdo de 
qualidade. “Temos criadores 
que conquistaram sucesso 
após poucos meses de existência dos seus canais, mas outros 
que demoraram anos que alcançar o mesmo status. O YouTube 
é uma plataforma completamente democrática. Há espaço para 
todos e para qualquer assunto, desde que esteja de acordo com 
os termos de uso”, revela. 
 Para Érika Caramello, professora do curso de Produção 
Multimídia da FIAM-FAAM Centro Universitário, o segredo 
para chegar onde se deseja é ter muita persistência e não desani-
mar com qualquer dificuldade. “Atingir um número expressivo 
de visualizações pode demorar anos, mas com muito trabalho 
e persistência, o resultado vem”, comenta a professora. 
 O principal para se diferenciar e se sobressair é ter planeja-
mento e já começar o seu canal com muita qualidade. O que difere 
um canal profissional de um amador, sem dúvidas, é a qualidade, 
mas alguns outros pontos também podem fazer toda a diferença. 
“Os canais de sucesso têm alguns pontos em comum: consistência 
(atualizam seus canais com frequência e regularidade), dedicação 
(ao canal e ao público), e criatividade (os conteúdos mais criativos 
têm mais chances de gerar resultados positivos)”, revela Érika. 
 É que ao contrário do que muitas pensam, criar um canal 
não é apenas ligar uma câ-
mera e começar a falar sobre 
determinado assunto. Canais 
profissionais precisam de 
dedicação e planejamento, 
pois funcionamento como 
um negócio, como qualquer 
outro. Além da preocupação 
com o conteúdo, que deve ser 
autêntico e ter a identidade 
do seu público-alvo, e que vá 
de encontro as expectativas 
deles, também é preciso pen-
sar na qualidade do material, 
como irá divulgar, em uma 
thumb legal e interessante, em 
um título criativo e chamati-
vo, em uma descrição atrativa, 
etc. Pense no YouTube como 
um todo, pois esta é a forma 
de chegar lá – com todos os 
outros detalhes, nós e nossos 
experts ajudaremos!
RECEITA DE SUCESSO
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CAPÍTULO IPLANEJAMENTO É ESSENCIAL
Antes de começar o seu canal é preciso planejar 
e definir alguns pontos que irão ajudá-lo a redi-
recionar o seu conteúdo de maneira correta e a 
começar se destacar de outros novatos no site de 
vídeos. Conheça algumas dicas:
ESCOLHA UM TEMA E UMA IDENTIDADE
Saber o que vai falar é mais do que necessário 
para produzir conteúdo. Pode ser um assunto ou 
vários, mas lembre-se que precisa ter uma identi-
dade para o seu canal e para o seu conteúdo. Uma 
boa ideia é buscar canais semelhantes e ver o que 
fazem para buscar o seu diferencial. Dentro disso, 
busque uma identidade bacana para o canal, com 
um nome forte, fácil de decorar, uma arte legal, 
etc. Isso vai ser o “cartão de visita” do canal, e 
a primeira impressão que as pessoas terão dele. 
PÚBLICO-ALVO
Para quem você irá falar e qual a faixa etária 
deste público? Esta é uma parte importante do 
processo, pois só assim você irá saber como 
planejar os seus vídeos, a linguagem que irá 
usar, qual cenário pode ser interessante, etc.
EQUIPAMENTOS DE QUALIDADE
Falaremos mais disso nas próximas páginas, 
mas é imprescindível ter uma câmera, um 
microfone ou gravador e uma boa luz (que se 
bem aproveitada pode ser a de uma janela). 
Estes são os elementos básicos para produzir 
conteúdo em um canal. 
FREQUÊNCIA DE POSTAGEM
Pense em quantos vídeos conseguirá postar por 
semana e quais os melhores dias e horários para 
fazer isso e ter um retorno interessante de quem 
assiste o canal. Analisar canais com públicos 
semelhantes é um bom exercício para saber 
uma data boa e horário de postagem. Estabeleça 
as suas datas e no início de cada mês monte um 
cronograma com os temas, data de produção, 
de publicação e edição de cada vídeo. Assim, 
você consegue fazer conteúdo a mais e deixar 
guardado caso precise viajar ou se ausentar por 
um tempo. O que não pode é deixar de lado esse 
compromisso com os seus espectadores. 
É IMPORTANTE O CRIADOR DE CONTEÚDO SER 
AUTÊNTICO E CONHECER O SEU PÚBLICO, PRODUZINDO 
CONTEÚDO QUE VÁ DE ENCONTRO COM AS 
EXPECTATIVAS DE SUA AUDIÊNCIA.
(Equipe YouTube)
O NOME DO CANAL É UM ITEM IMPORTANTÍSSIMO PARA 
DEFINIR A SUA IDENTIDADE. É A PRIMEIRA IMPRESSÃO 
QUE O INTERNAUTA TERÁ SOBRE O CANAL. PORTANTO, 
ESTE NOME PRECISA TRAZER O CONCEITO QUE SERÁ 
ABORDADO. TAMBÉM É IMPORTANTE QUE O NOME 
SEJA SONORAMENTE AGRADÁVEL E QUE VISUALMENTE 
POSSA SER TRABALHO PARA CAUSAR IMPACTO. LEVE 
EM CONTA TAMBÉM A FACILIDADE 
DE MEMORIZAÇÃO DESTE NOME.
(Priscila Gubiotti, Docente da 
Escola de Comunicação FIAM-FAAM)
OS CANAIS DE SUCESSO CONTAM COM IMAGEM 
EM ALTA RESOLUÇÃO E UMA IDENTIDADE VISUAL E 
SONORA QUE UNIFICAM OS CONTEÚDOS DO CANAL. 
HOJE EM DIA, AQUELAS ‘CÂMERAS DE AMADORES’ 
SERVEM MAIS PARA VIRAIS 
DO QUE PARA CANAIS. 
(Erika Caramello, professora do curso 
TENHA DEDICAÇÃO A QUALIDADE DA PRODUÇÃO, 
ABORDE TEMAS COTIDIANO E BUSQUE 
PERSONAGENS CARISMÁTICOSPARA OS SEUS VÍDEOS. 
(Priscila Gubiotti)
PLANEJE O CANAL MUITO ANTES DE LANÇAR ALGUMA 
COISA. GRAVE PEQUENOS VÍDEOS DE TESTE PARA 
MOSTRAR AOS AMIGOS MAIS PRÓXIMOS. ASSIM, 
VOCÊ TEM UM TERMÔMETRO PARA VERIFICAR SE ESTÁ 
BEIRANDO AO RIDÍCULO OU AO POSSÍVEL SUCESSO. O 
LANCE É SURPREENDER! TODAS PESSOAS QUEREM SER 
SURPREENDIDAS EM SEU DIA A DIA. É PRA ISSO 
QUE O ENTRETENIMENTO SERVE: SURPREENDA 
E FAÇA ALGO QUE NINGUÉM ESPERAVA ANTES.
(Contente Gamer, do Canal Contente Gamer)
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 Este é o nome dado pelo 
YouTube para as pessoas que 
criam conteúdo para os seus 
canais. Além de oferecer a 
plataforma de hospedagem de 
vídeos, o site ainda oferece di-
versos recursos para produção 
de um canal melhor. Um dos 
meios de dar suporte é através 
do Centro de Criação, que ofe-
rece recursos para a produção 
de vídeos, até como se conectar 
com a audiência e fazer o canal 
crescer. O YouTube também 
 Os inscritos são as pessoas 
que têm interesse em seu canal 
para receber notificações de 
que há vídeos novos, porque 
se identificam com o seu con-
teúdo. Você vai perceber que 
quando entrar em um canal 
para assistir a um vídeo, terá um 
botão vermelho com a opção 
“inscrever-se”. Se você clicar 
nele e se inscrever em um canal 
conta com a Escola de Criadores, onde oferece cursos para que 
os youtubers aprendam com outras criadores através de vídeos, 
em um canal bem interessante, que pode ser assistido de qualquer 
lugar do mundo e a qualquer hora. E também existe, claro, o You-
Tube Space, um espaço onde o site de vídeos oferece workshops 
presenciais, facilitando para que os produtores de conteúdo façam 
network e criem contatos para vídeos colaborativos. Além dos 
cursos, o YouTube Space (por enquanto só existe uma sede em 
São Paulo, mas em 2017 será inaugurada um outro espaço no Rio 
de Janeiro), também conta com um estúdio de gravação de última 
geração, onde os youtubers podem gravar vídeos e editar, já que 
ele também possui ilhas de edição modernas e funcionais. Basta 
entrar em contato com o espaço para saber como aproveitá-lo da 
melhor forma. 
terá o benefício de assistir aos seus vídeos postados antes de todo 
mundo, pois recebe uma notificação assim que um vídeo novo 
é liberado. O número de inscritos é muito importante para um 
youtuber e também conta muito na monetização do seu vídeo 
(falaremos disso a diante), afinal, este será o número da sua 
audiência, ou seja, as pessoas que acompanham o seu canal.
O legal é pedir bastante ao final dos vídeos – mas sem exagerar, 
ok? - para que as pessoas se inscrevam no canal e deem um 
like no vídeo se gostarem, porque a partir dali aquele será o seu 
público, o seu número dentro do site, que você irá conquistar 
pouco a pouco.
COMUNIDADE DE CRIADORES
O QUE SIGNIFICA “SE INSCREVER” EM UM CANAL?
 Uma das ferramentas 
mais legais oferecidas pelo 
YouTube e que pode fazer a 
diferença na hora de produ-
zir conteúdo é o YouTube 
Analytics, pois é através dele 
que você consegue saber 
o que agrada ou não o seu 
público, os horários de mais 
acesso do seu canal e até o 
tempo que a pessoa permanece em um vídeo. O YA é uma 
espécie de painel de controle que dá a você uma visualiza-
ção geral do que funciona no canal e revela insights que se 
mostram vitais para o crescimento de um canal. O primeiro 
passo é ficar de olho em algumas estatísticas chave, como 
visualizações, tempo de exibição ou inscritos. Essa analise é 
de extrema importância para que você descubra quais serão 
os seus próximos passos. Se você olha e enxerga apenas 
números, tem de mudar essa postura. Saber analisar os 
dados pode ser o segredo do sucesso do seu canal. 
YOUTUBE ANALYTICS
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 O site não é só uma 
plataforma para hospedar o 
seu conteúdo em vídeo, ele 
também dá todo o suporte 
para os criadores de con-
 Os criadores de conteúdo 
do YouTube também podem 
contar com um método muito 
interessante de aumentar a sua 
renda, que é através do Progra-
ma de Parceiros. Ele permite 
que monetizem seus vídeos e 
canais. Ou seja, se optar por 
gerar renda com seus vídeos, 
o YouTube poderá colocar 
anúncios em seu vídeo e você 
receberá parte da receita de 
anúncios visualizados. Essa é 
teúdo, acreditando no potencial de toda a comunidade e 
oferecendo ferramentas para que eles melhorem cada dia 
mais as suas produções e conquistem um público maior. 
Quer saber como tirar proveito de tudo o que o YouTube 
oferece? Contamos agora!
uma opção que visa beneficiar todos os criadores, independen-
temente do tamanho do canal, desde que atendam aos requisitos 
para gerar receita com seus vídeos. Neste caso, os vídeos moneti-
zados do YouTube podem exibir anúncios. O criador de conteúdo 
não é pago pela visualização de conteúdo, mas sim dos anúncios. 
O youtuber também não cobrado para a inserção dos anúncios 
na plataforma. A maior parte da renda gerada pelos anúncios fica 
para o próprio criador. Vale lembrar que qualquer criador pode 
monetizar o canal, desde que esteja dentro dos termos de uso da 
plataforma. Para começar a receber pagamento e usufruir deste 
benefício do site de vídeos, o criador precisa apenas associar uma 
conta do Google AdSense a sua conta do YouTube, falaremos 
mais disso adiante. 
SUPORTE DO YOUTUBE
PROGRAMA DE ANÚNCIOS
O QUE SIGNIFICA “SE INSCREVER” EM UM CANAL?
CAPÍTULO I
Quem melhor do que a própria equipe do site de vídeos, que vê canais fazerem sucesso, para indicar o que é 
legal ou não fazer ao começar um canal? Confira essas ideias e comece a sua produção.
1) “YouTubers bem sucedidos são grandes conta-
dores de histórias, têm um conteúdo de qualidade, 
inovam no formato e se dedicam a seus canais.”
2) “Algumas boas práticas para conquistar mais 
visualizações incluem: subir vídeos regularmente 
na plataforma e fazer vídeos em colaboração com 
outros youtubers para alcançar novos públicos, mas 
o que conta mesmo é a autenticidade.”
3) “Acreditamos que falar com os espectadores de 
maneira autêntica na frente das câmeras geralmente 
é o que faz a diferença entre ganhar um público e 
5 DICAS DO YOUTUBE PARA CRIAR UM BOM CANAL
criar uma comunidade. Um público é feito de ouvintes. Uma 
comunidade está disposta a seguir você de vídeo em vídeo. 
Essencialmente, muitos deles consideram você um amigo!”
4) “Não tente copiar outros canais. Absorva os detalhes 
que o inspiram, mas faça da maneira que o agrade e veja a 
resposta do seu público.”
5) “Cada tema de vídeo, estilo e público-alvo pode influen-
ciar o comportamento e as preferências de um espectador. 
Cada vídeo deve ter a duração necessária para contar a 
história que o público quer assistir, portanto, não há um 
limite de duração.”
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 O Brasil é um dos países 
que mais cresce dentro da 
comunidade de criadores. Já 
existem vários cases de sucesso 
com milhares de inscritos. Ape-
sar disso, ainda é possível au-
mentar esta comunidade, por-
tanto, um canal novo e produza 
bom conteúdo nunca é demais. 
Atualmente, o maior canal 
brasileiro é o de Whindersson 
Nunes, o jovem piauiense de 22 
anos, que já conta com mais de 
14 milhões de inscritos. Whindersson é conhecido pelo seu jeito 
bem-humorado e pela simplicidade nos vídeos, que geralmente 
são gravados na sala de sua casa. Quem dominava o posto era o 
Porta dos Fundos, mas Whindersson saiu na frente e depois dos 
10 milhões ele não parou mais de crescer. Outro case de suces-
so é o canal Coisa de Nerd, produzido pelo casal Nilce e Leon 
diretamente do Canadá, que tem como tema principal do mundo 
dos games, e já conta com quase seis milhões de inscritos. Além 
desses canais, também existe o 5inco Minutos, da curitibana Ké-
fera Buchmann, que já conta com quase10 milhões de inscritos. 
Kéfera ganhou fama pelo seu jeito espontâneo e por falar de uma 
forma bem humorada sobre fatos comuns do cotidiano, que se 
analisados de outra forma podem ser bem cômicos. 
CASES DE SUCESSO 
 Escolher um tema bas-
tante popular é um bom 
passo na hora de criar o ca-
nal, pois temas que agradem 
o grande público tem uma 
procura maior. A maioria 
dos canais exploram o hu-
mor independentemente do 
tema escolhido, o que pode 
ser uma ótima sacada, já 
que vídeos bem-humorados 
são mais leves e o tempo parra mais rápido. O YouTube, 
infelizmente, não divulga nenhum ranking dos maiores 
segmentos da plataforma, mas realiza estudos de cada área 
em específico. O estudo mais recente feito pelo YouTube 
traz informações de canais de games, música, moda, beleza 
e culinária, e pode ser acessado através deste link thinkwi-
thgoogle.com.br/video. O relatório traz artigos aprofunda-
dos sobre o perfil dos youtubers de cada área, portanto, é 
uma base de pesquisa bem legal para quem está começando 
entender o mercado e as características marcantes de um 
case de sucesso. 
MELHORES TEMAS
 É muito comum ver youtu-
bers começarem um canal e em 
menos de três meses abando-
narem o barco por se sentirem 
frustrados. Isso acontece pois a 
maioria dos criadores de conte-
údo iniciam o canal com uma 
ideia ilusória de que publicar 
conteúdo é o bastante para ter 
sucesso, mas estão errados. O 
ideal é começar um canal no 
YouTube se você realmente 
tiver paixão pelo que faz e estiver disposto a seguir um caminho 
árduo. A palavra de ordem para quem quer seguir nesta área é 
paciência! Não desanime, estude bastante para se sobressair, 
assista a outros canais, não apenas aqueles do mesmo segmento 
que o seu, esteja antenado as tendências, faça conteúdo com as-
suntos cotidianos, divulgue muito seu canal, faça parcerias com 
outros youtubers e sempre produza conteúdo de qualidade. Tenha 
sempre em mente o que pretende passar para as pessoas que estão 
assistindo o seu canal, coloque-se no lugar delas e veja o que 
elas aprenderão após perder aquele tempo do seu dia assistindo 
o seu vídeo. Se fizer a sua parte o sucesso – e o dinheiro – virá 
naturalmente, como consequência. 
LONGA CAMINHADA
15
CAPÍTULO I
CUIDE DO SEU CANAL
CRIAR UM CANAL E NÃO 
SE PREOCUPAR EM TER 
UMA PERIODICIDADE DE 
PUBLICAÇÃO DE VÍDEOS, 
TER UMA MÁ INDEXAÇÃO DE 
CONTEÚDO NA PLATAFORMA 
E ATÉ MESMO A FALTA DE 
UNIDADE VISUAL 
PREJUDICAM BASTANTE!
(Erika Caramello, professora 
do curso de Produção 
Multimídia do FIAM-FAAM 
Centro Universitário)
NÃO VAI SER FÁCIL
EU, POR VÍDEO, TENHO EM MÉDIA 
QUATRO HORAS DE PESQUISA, 
MAIS QUATRO HORAS DE 
GRAVAÇÃO, MAIS UMAS OITO 
HORAS DE EDIÇÃO, ENTÃO, PENSA 
PARA POSTAR UM VÍDEO POR 
DIA, QUANTAS HORAS EU NÃO 
TRABALHO. ENTÃO AS PESSOAS 
TÊM DE TER EM MENTE QUE É 
REALMENTE ALGO 
QUE DÁ TRABALHO. 
(Leandro Realista, Canal 
Cactofobia)
TENHA UM PLANEJAMENTO
UM DOS MAIORES ERROS É NÃO FAZER UM PLANEJAMENTO E NÃO CRIAR UM 
CONTEÚDO DE QUALIDADE. MUITAS PESSOAS ACREDITAM QUE, BASTA GRAVAR 
UM VÍDEO EM CASA, FALANDO O QUE VIER NA CABEÇA, SEM A PREOCUPAÇÃO 
COM O BÁSICO COMO: ROTEIRO, DIREÇÃO DE ARTE, ENQUADRAMENTO, 
EDIÇÃO, ETC. A INTERNET TRAZ A POSSIBILIDADE DE TERMOS UM ESPAÇO 
PARA EXPORMOS NOSSAS IDEIAS E/OU MOSTRARMOS NOSSO TRABALHO. 
PORÉM, AO MESMO TEMPO QUE ISSO É UMA VANTAGEM, GERA UMA GRANDE 
CONCORRÊNCIA. E PARA SE DESTACAR EM UM ESPAÇO TÃO UTILIZADO, 
É PRECISO PRODUZIR ALGO QUE SE DIFERENCIE. E POUCOS CONSEGUEM 
PRODUZIR ALGO INOVADOR. ABRIR UM CANAL PARA PRODUZIR ALGO 
PARECIDO COM O QUE JÁ EXISTE NÃO VAI TRAZER DESTAQUE AO 
YOUTUBER E NEM VAI TRAZER MAIS VISUALIZAÇÕES PARA O SEU CANAL. 
(Priscila Gubiotti, docente da Escola de Comunicação da 
FIAM-FAAM Centro Universitário)
LEVE A SÉRIO
TEMOS DE ENCARAR O YOUTUBE 
COMO UMA PLATAFORMA DE 
TRABALHO, PORQUE, QUERENDO 
OU NÃO, HOJE EM DIA É O GANHA 
PÃO DE INÚMERAS PESSOAS, ENTÃO 
SE VOCÊ QUER TRABALHAR COM O 
YOUTUBE TRATE ELE COMO ALGO 
SÉRIO, GASTE TEMPO E RECURSOS 
PARA CRIAR ALGO INTERESSANTE 
QUE IRÁ SE DESTACAR NO MEIO DE 
INCONTÁVEIS CANAIS QUE 
JÁ EXISTEM NO BRASIL. 
(Felipe Castanhari, 
canal Nostalgia)
FAÇA UM BOM ROTEIRO
SEMPRE QUE POSSÍVEL, O 
YOUTUBER DEVE SE GUIAR 
COM UM ROTEIRO, PARA QUE 
POSSA ABORDAR O ASSUNTO 
DE FORMA COERENTE. PODE 
SER UMA ANOTAÇÃO EM PAPEL 
OU ATÉ MESMO UMA GUIA PARA 
LHE ORIENTAR QUANDO E O 
QUE FALAR. DESTA FORMA É 
POSSÍVEL OTIMIZAR O TEMPO 
DE PRODUÇÃO E ATÉ DE EDIÇÃO.
(Carlos William Lima, professor 
de pós-graduação em Mídia 
e Redes Sociais da faculdade 
Anhembi Morumbi)
15
16
AÇÃO!
LUZ, CÂMERA,
AGORA QUE VOCÊ JÁ ENTENDEU O QUE É O 
YOUTUBE, NO QUE DEVE SE ATENTAR AO CRIAR 
UM CANAL E COMO TIRAR O SEU PROJETO DO 
PAPEL, CHEGOU A HORA DE IR PARA A PRÁTICA. 
ENSINAREMOS A CRIAR UM ESTÚDIO DE FILMAGENS 
EM CASA E PRODUZIR CONTEÚDO DE QUALIDADE 
COM OS EQUIPAMENTOS QUE VOCÊ JÁ TEM!
FOTOS SHUTTERSTOCK
 A qualidade de 
i m a g e m , á u d i o 
e edição é mui to 
importante para um 
canal de sucesso, 
pois é a junção de 
todos esses fatores 
que fazem com que 
os seus vídeos sejam 
interessantes e que o 
público se identifique 
com o seu conteúdo. 
Um canal com uma 
imagem ruim, um som 
17
CAPÍTULO II
com ruídos e uma edição mal feita, 
podem fazer com que o espectador 
perca a vontade de assistir aos vídeos 
até o final, fazendo com que você perca 
futuros inscritos e credibilidade no 
site de vídeos. E como existem muitos 
canais famosos, o ideal é começar com o 
máximo de qualidade que puder, afinal, 
a primeira imagem é a que fica. Se você 
desanimou ao pensar que a qualidade 
do equipamento de filmagem requer 
um grande investimento, se engana, 
o que é preciso é criatividade. Aqui a 
questão não é comprar equipamentos 
de última geração, mas, sim, como 
aproveitar o que já existe em sua 
casa para fazer com que a qualidade 
dos seus vídeos fique ainda melhor. 
Conversamos com experts no assunto 
que vão provar que é possível usar 
qualquer equipamento que tiver, basta 
ter um olhar crítico e também técnico 
para saber como aproveitar da melhor 
forma o equipamento que tem em mãos. 
Afinal, não adianta ter uma câmera de 
última geração se não souber manusear, 
não é mesmo? Veja como sair na frente 
e ter um canal muito bem produzido 
fazendo tudo com o que você tem aí, 
na sua casa!
17
18
 Começar um canal não 
requer um investimento 
muito alto! Segundo Hen-
rique Bartkevicius da Cos-
ta, professor do curso de 
Produção Multimídia do 
FIAM-FAAM Centro Uni-
versitário, para começar a 
gravar vídeos é necessário 
apenas uma câmera, um 
lugar bacana e boas ideias 
na cabeça. “Investimentos 
em equipamentos mais so-
fisticados devem estar ali-
nhados com o crescimento e 
necessidades do seu canal”, 
comenta o professor. 
Para fazer boas imagens 
você vai precisar de uma câ-
mera, um tripé ou qualquer 
outro suporte para estabilizá-
-la, e iluminação. A câmera 
pode ser uma fotográfica 
semi-profissional cheia de 
recursos, uma filmadora ou um smartphone. Hoje em dia, 
alguns deles têm câmeras que filmam em alta qualidade 
e fazem vídeos que não deixam a desejar. Agora, se você 
escolher utilizar o celular deve se lembrar de mantê-lo 
deitado e estabilizado, caso contrário, o vídeo pode ficar 
um pouco estranho, já que com o movimento ele tende a 
perder o seu foco, deixando a imagem embaçada. 
 Para que o seu vídeo tenha uma boa qualidade lembre-se 
de não tremer e pensar na luz, esses fatores são fundamentais. 
Independentemente do seu equipamento é sempre bom estar 
atento ao foco (que é o que está 100% nítido na imagem), 
balanço de branco (que é o que ditará a temperaturada cor), 
temperatura da cor (que estabelece a tonalidade das cores, 
se elas estão mais fortes ou fracas) e exposição (quantidade 
de luz que a câmera recebe enquanto você está gravando). 
Uma informação importante é que os vídeos em HD, que 
antes eram considerados de alta tecnologia, hoje já são 
considerados como baixa resolução. Para compreender 
melhor, a sigla significa High Definition, o que no universo 
da produção audiovisual está relacionada a resolução de 
1280 x 720 pixels, ou seja, um vídeo em HD possui 1280 
pixels por linha e 720 pixels por coluna. Porém, a resolução 
mais adequadas para a produção de um vídeo é a Full HD, 
que possui 1920 x 1080 pixels. O professor 
 Henrique Bartkevicius nos atenta que na produção de 
vídeos a máxima “quanto maior, melhor” não deve ser 
aplicada. “Atualmente, temos resoluções bem superiores 
a Full HD disponíveis no mercado. Contudo, se você cap-
turar seus vídeos em 4k (3840 x 2160 pixels) você poderá 
ter dificuldade para editar e até para guardar os arquivos. 
Vídeos gravados em 4k precisam de computadores muito 
potentes e de muito espaço para serem armazenados. Sem 
contar que o upload para o YouTube leva bem mais tempo 
nessas condições”, aconselha. 
 Outro fator que você deve considerar é se é possível 
acoplar um microfone externo em sua câmera, o áudio das 
câmeras, principalmente, as semi-profissionais geralmente 
não são bons o suficiente em locais com muito barulho ou 
fechados, que podem dar eco, e com o passar do tempo e 
experiência de gravar vídeos, você vai sentir necessidade 
de melhorá-lo, mas o ideal é ir com calma, inicialmente, é 
possível usar o gravador do celular e depois sincronizar o 
áudio na edição. 
CRIE O SEU ESTÚDIO
1919
CAPÍTULO II
 Junto com a câmera, ela é a principal 
responsável pela qualidade de seus vídeos, a 
iluminação tem o poder de deixar o seu vídeo 
ótimo ou acabar com ele. Para definir a luz ide-
al para os seus vídeos, pense no que você quer 
transmitir.
 Imagens iluminadas, por exemplo, Ou seja, 
a luz pode mudar o rumo da história que você 
quer contar. 
 A melhor iluminação para qualquer tipo 
de vídeo é a luz natural, do sol. Encontre um 
lugar naturalmente bem iluminado para ser o 
seu cenário. Contudo, qualquer coisa que emita 
luz pode ser usada para luminar às gravações: 
luz de jardim, luminárias, etc. Se posicioná-las 
ENCONTRE A ILUMINAÇÃO PERFEITA
de forma correta é possível ter um efeito profissional. 
Tome cuidado com a sombra na parede e no seu rosto, 
essas dicas o ajudarão a encontrar a melhor posição. 
Outra boa dica para você que não entende de iluminação 
é assistir a vídeos de vlogueiros famosos para ver como 
fica a iluminação deles e tentar fazer igual. Para quem 
está começando o ideal é adaptar as luminárias que têm 
em casa e ir adquirindo um equipamento aos poucos, 
mas se você quiser investir, atualmente já existem kits 
específicos para vídeos em sites na internet com preços 
acessíveis. 
 Conhecer os conceitos de temperatura de cor tam-
bém é importante. O professor Henrique Bartkevicius 
nos dá uma dica que fará toda a diferença nos seus 
vídeos: não misture fontes de luz quentes com frias.
HOJE O MERCADO OFERECE 
KITS PARA YOUTUBERS. 
A MAIORIA DESSES KITS 
POSSUEM UMA CÂMERA DSLR 
QUE GRAVA EM FULL HD, UM 
TRIPÉ, UM MICROFONE, E UMA 
FONTE DE LUZ. EXISTE UMA 
GRANDE VARIAÇÃO DE PREÇOS 
ENTRE ESSES KITS, MAS 
MESMO OS MAIS BARATOS JÁ 
SÃO SUFICIENTES 
PARA COMEÇAR. 
(Henrique Bartkevicius da 
Costa, professor do curso de 
Produção Multimídia do FIAM-
FAAM Centro Universitário)
O PRINCIPAL EQUIPAMENTO QUE 
É PRECISO INVESTIR É EM UMA 
CÂMERA. COM O TEMPO VOCÊ 
VAI INVESTINDO UM MELHOR 
MICROFONE, LUZ, ETC. MAS PARA 
QUEM ESTÁ COMEÇANDO E NÃO 
TEM MUITA GRANA, UMA CÂMERA 
JÁ BASTA. O COMPLICADO DISSO 
TUDO SÃO OS CUSTOS DESSES 
EQUIPAMENTOS, UMA CÂMERA DE 
ENTRADA DE GRANDES MARCAS 
CUSTA EM TORNO DE 
R$1.500,00. MAS VOCÊ 
DEVE PENSAR NISSO COMO 
UM INVESTIMENTO, E 
NÃO UM GASTO A TOA.
(Leandro Realista, Canal 
Cactofobia)
PARA FAZER UM BOM VÍDEO, A 
ÚLTIMA COISA QUE VOCÊ VAI 
PRECISAR É DE UM EQUIPAMENTO 
DE ÚLTIMA GERAÇÃO. A IDEIA 
É O INGREDIENTE PRINCIPAL. 
É CLARO, EQUIPAMENTOS 
BÁSICOS, FUNCIONAM COMO 
ÓTIMOS COMPLEMENTO DE UMA 
BOA IDEIA. PARA QUEM ESTÁ 
COMEÇANDO, ACREDITO QUE UMA 
CANON T2I E UM MICROFONE 
SHOTGUN DIRECIONAL DA RODE 
JÁ FAZ COM QUE VOCÊ 
TENHA UMA QUALIDADE 
DECENTE DE IMAGEM E SOM.
(Felipe Castanhari, canal 
Nostalgia)
OS CUSTOS DOS EQUIPAMENTOS CAÍRAM MUITO NOS ÚLTIMOS ANOS E A 
QUALIDADE DE VÍDEO TÊM AUMENTADO NA MESMA PROPORÇÃO, QUASE 
SE EQUIPARANDO AOS BROADCASTS (TVS). UMA BOA ILUMINAÇÃO E UM 
MICROFONE DE QUALIDADE PODEM AUXILIAR, MAS O ESSENCIAL 
É QUE O ASSUNTO ABORDADO TENHA QUALIDADE E 
PRINCIPALMENTE PITADAS DE BOM HUMOR EMBUTIDOS. 
PODEMOS PERCEBER QUE O ASSUNTO SENDO RELEVANTE, ELE 
ACABARÁ SENDO VISTO POR MAIS PESSOAS E COMPARTILHADO TAMBÉM. 
(Carlos William Lima, professor de pós-graduação em Mídia e Redes 
Sociais da faculdade Anhembi Morumbi)
19
20
 Vídeos com aumento e di-
minuição de volume ou chiados 
tendem a irritar os espectado-
res, que acabam desistindo do 
vídeo antes mesmo do con-
teúdo ser mencionado. Outro 
motivo importante pelo qual 
você deve se preocupar com o 
áudio é porque quando se faz o 
upload do vídeo no YouTube 
ele é comprimido e perde um 
pouco da sua qualidade. 
Se você pretende gravar com 
uma câmera amadora, tome 
cuidado, pois como já citamos 
anteriormente, o áudio pode ser 
um problema. Antes de tudo, 
 Esta é a etapa final do 
vídeo, uma das mais importan-
tes, onde a mágica realmente 
acontece, pois é quando você 
conseguirá enxergar o seu ví-
deo com riqueza de detalhes. 
Uma edição boa requer uma 
gravação de qualidade, pois a 
finalização não faz milagres 
no vídeo. É necessário que o 
criador de conteúdo deve en-
tender o mínimo de edição para 
que ele saiba o que é possível 
ou não na produção de seus 
vídeos. Nesta etapa, você irá 
realmente contar a sua história, 
lembre-se que uma cena preci-
sa ter ligação com a outra, e os 
efeitos e cortes devem ser feitos 
de forma sutil. 
arrume um local calmo e silencioso para gravar, e então, encontre 
uma solução para um áudio mais potente como o gravador do seu 
celular ou um microfone do modelo que achar melhor. Os mais 
utilizados por quem produz vídeos são os de lapela, que são bem 
sensíveis, e os direcionais, que são aqueles encaixados em cima 
da câmera, pois eles captam o objeto sonoro com mais precisão. 
Já o microfone de mão, que são aqueles usados pelos repórteres 
ou apresentadores de televisão, devem ser usados apenas quan-
do houver entrevista ou um bate-papo, mas caso você já tenha 
um em casa, pode apoiá-lo em algum lugar que não prejudique 
o áudio e usar numa boa. É importante durante a captação do 
áudio, isolar ao máximo os sons do ambiente, principalmente se 
você for usar um gravador, no qual é necessário deixar apenas 
a voz ser gravada. 
Vale lembrar que os arquivos digitais de áudio mais comuns são 
o mp3, aif e wav. O mp3 é um arquivo comprimido, que perde a 
sua qualidade, ou seja, dê preferência aos outros formatos.
 Quanto aos programas, existem inúmeros que, além de 
simples de aprender a mexer, também são ótimos. O próprio 
YouTube conta com um editor, mas ele é bem simples em ter-
mos de efeitos, permitindo mesclar fotos, vídeos, incluir trilhas e 
legendas, todos licenciados para que as suas criações não sejam 
banidas. Outro editor simples e que atrai os iniciantes é o Win-
dows Maker, que é totalmente intuitivo, fácil de mexer e, se você 
tiver um pouquinho de habilidade, é bem rápido. Para quem faz 
vídeos narrativos, sem muitos efeitos pode ser uma ótima pedida. 
Para os usuários de MAC existe o IMOVE, que também é sim-
ples de mexere permite que você vá acompanhando o resultado 
final da edição enquanto trabalha no vídeo. Ele traz efeitos mais 
elaborados e quem tem habilidade consegue fazer vídeos com 
cara de profissional. Em uma linha mais profissional para os 
usuários de MAC também tem o Finalcut, que conta com muito 
mais opções de controles. Assim como no Photoshop ele permite 
com que o usuário trabalhe áudio e vídeo de forma separadas, em 
camadas. Também existe o Adobe Premiere, que é profissional 
e bem complexo para um iniciante, porém, traz efeitos incríveis 
e que vão fazer o seu vídeo ficar incrível.
CAPTAÇÃO DE ÁUDIO
EDIÇÃO PROFISSIONAL
21
PLANEJAMENTO É ESSENCIAL
Antes de começar a produzir o seu conteúdo, 
é preciso se atentar ao tamanho comportado 
pelo YouTube para que não gaste horas edi-
tando um vídeo de maneira incorreta. O tama-
nho máximo de um arquivo enviado ao site 
de vídeos é de 128 GB e a duração máxima 
é de 11 horas. É preciso se certificar de que 
possui uma versão atualizada do navegador 
para poder enviar vídeos com mais de 20 
GB. Para enviar um vídeo com mais de 15 
minutos, por exemplo, é preciso verificar se 
você tem essa permissão. Para isso, acesse a 
página de envio de vídeos e, em seguida, em 
aumentar limite. Você terá de seguir alguns 
passos até que a sua conta seja finalmente 
desbloqueada. Como o envio de um vídeo 
tão grande não é tarefa das mais fáceis, já 
que eles travam bastante, quem usa os nave-
gadores Chrome, Firefox e Internet Explorer, 
tem a possibilidade de pode retomar o upload 
caso ele seja interrompido bruscamente.
FIQUE ATENTO A LUZ. IMAGENS COM POUCA 
LUZ NÃO FICAM BEM EM TELAS DE 
COMPUTADOR. AS CÂMERAS 
SÃO MAIS SENSÍVEIS A FALTA DE 
LUZ DO QUE NOSSOS OLHOS. 
(Carlos William Lima, professor de 
pós-graduação em Mídia e Redes Sociais 
da faculdade Anhembi Morumbi)
O SOM É PRÉ-REQUISITO BÁSICO 
PARA AS PESSOAS FICAREM 
EM UM CANAL. NINGUÉM SUPORTA MAIS OUVIR 
SOM CHIADO, COM ECO E DE PÉSSIMA QUALIDADE. 
(Contente Gamer, canal Contente Gamer)
PRODUZIR VÍDEOS EM CASA NÃO TEM SEGREDO. VOCÊ 
PRECISA DE UMA CÂMERA E CRIATIVIDADE! HOJE 
EM DIA, QUALQUER CÂMERA TEM BOA QUALIDADE, 
MICROFONE BOM... BASTA TER 
IDEIAS EQUIVALENTES E PRODUZIR. 
O LIMITE É A SUA CRIATIVIDADE!
(Gusta Stockler, canal NoMeGusta)
PARA INICIANTES, AS MELHORES 
OPÇÕES SÃO O WINDOWS 
MOVIE MAKER PARA PC E O IMOVIE 
PARA MAC. PARA AQUELES COM UM POUCO MAIS 
DE EXPERIÊNCIA, O ADOBE PREMIERE 
(PC E MAC) E O FINAL CUT (MAC).
(Henrique Bartkevicius da Costa, professor 
do curso de Produção Multimídia do FIAM-FAAM 
Centro Universitário)
ACHO QUE O VÍDEO TEM DE TER ANTES DE QUALQUER 
COISA CONTEÚDO. NÃO IMPORTA SE ESTÁ SENDO 
GRAVADO COM UMA CÂMERA PROFISSIONAL OU COM O 
CELULAR, CLARO QUE UM PROFISSIONAL VAI TER MAIS 
IMPACTO, MAS NÃO TENDO UM ASSUNTO LEGAL, OU NO 
CASO DE MÚSICA, SE A MÚSICA FOR BOA E A 
GALERA CURTIR, AS COISAS ACONTECEM!
(Bruna Rocha, canal Bruna Rocha)
CAPÍTULO II
21
22
 Por mais que decida gravar 
a maioria dos vídeos em exter-
na, é necessário ter um cenário 
que tenha a sua identidade vi-
sual e que represente o assunto 
que falará nos seus vídeos, 
seja harmonioso, etc. O ideal 
é que as pessoas vejam aquele 
cenário e remetam a você e a 
sua personalidade. 
 O primeiro passo é buscar 
um lugar que seja bem ilumi-
nado, próximo a uma janela, 
porém, que seja tranquilo e si-
lencioso, pois assim você con-
segue aproveitar a iluminação 
natural e ter um bom áudio. To-
mando esses cuidados, chegou 
a hora de montar um cenário, 
escolha uma parede colorida, 
que seja diferente, inclua quadros, uma poltrona confortável, 
caso decida gravar sentado, enfim, busque elementos que reme-
tam aos assuntos tratados em seu vídeo e que juntos criem uma 
unidade. Além do cenário, também é importante tomar cuidado 
com a imagem que vai passar para o seu público. Um exemplo: 
uma garota que deseja falar sobre e ensinar maquiagem, não terá 
credibilidade caso grave mal maquiada, ou um youtuber que dê 
dicas de decoração também não será bem visto caso não tenha 
um cenário bonito, organizado e bem planejado. Pode parecer 
um pouco chato pensar em tudo isso, mas antes de se expor em 
frente às câmeras, é bacana pensar na mensagem que quer passar. 
 Com uma grande exposição na internet, um passo em falso 
fará os haters (nome dado aos críticos da internet) caírem ma-
tando no seu trabalho e fazer uma propaganda negativa do canal, 
acabando com as chances de monetização e de aumentar o seu 
público. Por isso, tão importante quanto o equipamento, roteiro 
e iluminação, é se preocupar com o que está vestindo e com o 
cenário que está. Afinal, ao ver a sua imagem, a pessoa pode 
formar uma primeira impressão sobre você. Pense na postura 
que quer passar para os espectadores e trabalhe em cima disso.
MONTANDO O SEU CENÁRIO
Ela é parte importante na hora da edição do vídeo, portan-
to, é preciso cuidado ao escolhê-la, pois se usar conteúdo 
que viole as diretrizes do YouTube, o seu vídeo pode ser 
removido do ar, ficar sem áudio ou o seu canal pode ser 
penalizado. Para não passar por apuros, selecionamos os 
cinco principais fatos sobre trilha sonora!
1) Cuidado ao usar músicas de outros artistas
Não se pode usar conteúdo do qual não tenha autorização. O 
YouTube é totalmente contra e pode até retirar o seu vídeo 
do ar por usar o conteúdo, ou o AdSense pode exclui-o do 
sistema de monetização. O compositor da música detém o 
direito autoral da sua obra. Para poder usar uma trilha sem 
problemas é necessária a autorização prévia de seu autor, o 
que pode custar um bom dinheiro a você.
5 CURIOSIDADES 
SOBRE TRILHA SONORA
23
2) Escolha trilhas brancas
Permitidas para uso em vídeo, são mais baratas ou gra-
tuitas, mas são genéricas, então existe a possibilidade de 
encontrar outros vídeos com a mesma trilha sonora que o 
seu. Para quem não quer investir no início, o ideal é abusar 
da criatividade para que o vídeo seja mais interessante que 
o do concorrente.
3) O YouTube pode ajudar!
Desde 2013 o próprio YouTube contém trilhas 
brancas, que podem ser encontradas no link www.
youtube.com/audiolibrary . Ao todo são 150 trilhas 
sonoras gratuitas e livres de direitos autorais, divi-
didas por gênero, humor, duração, etc., que podem 
ser usadas pelos produtores de conteúdos. O mais 
legal é que é possível ouvir a música antes e, se você gostar, 
é muito simples fazer o download dos arquivos.
4) Há outras opções
Sites como o freeplaymusic.com e audiojungle.net também 
disponibilizam de trilhas gratuitas que podem ser usadas pelos 
produtores de conteúdo. Com mais possibilidades fica difícil 
alguém usar a mesma trilha que a sua. 
5) Fique atento ao volume
Uma boa dica ao aplicar uma trilha em um vídeo na edição é 
que deve existir uma harmonia entre ela, os efeitos e a voz. 
Todo cuidado é pouco para que um não se sobressaia o outro e 
o vídeo vire uma confusão só. Lembre-se sempre que o áudio 
tem de estar harmonioso com a sua imagem. 
CAPÍTULO II
GRAVAR VÍDEOS POR 
‘TENTAR’ HOJE EM DIA NÃO É 
MAIS VÁLIDO. VOCÊ AFASTA 
POSSÍVEIS NOVOS INSCRITOS 
SE NÃO TIVER CARISMA. PRA 
ISSO, SUA VOZ NÃO PODE 
SER LINEAR: ELA DEVE TER 
MUITAS VARIAÇÕES DE TOM 
E ALTURA, INTERPRETANDO 
O VÍDEO COMO SE FOSSE UM 
VERDADEIRO PERSONAGEM 
‘GLOBAL’. VOCÊ GANHA AS 
PESSOAS NO CARISMA. 
NINGUÉM QUER ASSISTIR 
VÍDEO CHATO (NEM EU).
(Contente Gamer, canal 
Contente Gamer)
PARA SER UM BOM YOUTUBER É IMPORTANTE SER UM APAIXONADO. 
ESCOLHER UM TEMA QUE VOCÊ GOSTE É FUNDAMENTAL. QUEM NÃO 
JOGA VIDEOGAME NUNCA TERÁ SUCESSO COM UM CANAL DE GAMES. 
É IMPORTANTE CRIAR UMA IDENTIDADE VISUAL PARA O SEU CANAL, O 
CENÁRIO, AS CORES UTILIZADAS, O LOGO... TUDO DEVE ESTAR ALINHADO. 
O UNIVERSO DOS YOUTUBERS POSSUI UMA LINGUAGEM PRÓPRIA 
E QUEM QUER FAZERSUCESSO NESTE MEIO DEVE 
ESTAR FAMILIARIZADO COM ESSA LINGUAGEM.
(Henrique Bartkevicius da Costa, professor do curso de Produção 
Multimídia do FIAM-FAAM Centro Universitário)
EVITE SEMPRE QUE POSSÍVEL, 
FALAR PALAVRÕES, MESMO 
QUE SEU PÚBLICO ACHE 
ISSO NORMAL, MUITOS 
OUTROS USUÁRIOS PODEM SE 
INTERESSAR POR SEU VÍDEO E SE 
TIVER SORTE, MARCAS PASSAM 
A SE INTERESSAR POR VOCÊ 
TAMBÉM. A PUBLICIDADE VIVE 
DE BOAS IMAGENS E ISSO 
REFLETE TAMBÉM EM QUEM ÀS 
DIVULGA NO CANAL. UM CERTO 
AR DE PROFISSIONALISMO 
LHE FARÁ MUITO BEM.
(Carlos William Lima, professor 
de pós-graduação em Mídia 
e Redes Sociais da faculdade 
Anhembi Morumbi)
ALÉM DE TER UM CONTEÚDO 
PERSONALIZADO, DEDIQUE 
ATENÇÃO ESPECIAL À PRODUÇÃO. 
CRIAR VÍDEOS COM QUALIDADE 
DE IMAGEM E SOM GERAM 
UM CONTEÚDO MAIS 
AGRADÁVEL DE SER ASSISTIDO.
(Priscila Gubiotti, Docente 
da Escola de Comunicação 
FIAM-FAAM)
A QUALIDADE DO VÍDEO, 
INFORMAÇÃO E EDIÇÃO FAZEM 
TODA A DIFERENÇA. ESSES SÃO 
PONTOS PRIMORDIAIS PARA UM 
BOM CANAL. TENHA CERTEZA 
DO CONTEÚDO QUE VAI FAZER, 
TREINE PARA TER UMA BOA 
DESENVOLTURA EM FRENTE ÀS 
CÂMERA. TAMBÉM É IMPORTANTE 
CONFERIR AS INFORMAÇÕES 
DO CONTEÚDO ANTES DE 
POSTAR PARA NÃO PASSAR UMA 
INFORMAÇÃO ERRADA 
PARA OS ‘TELESPECTADORES’.
(Carlos Santana, canal Carlos 
Santana)
23
24
VÍDEO
PUBLICANDO SEU
PODE PARECER SIMPLES PUBLICAR UM VÍDEO NO 
YOUTUBE, MAS FAZER O UPLOAD NÃO BASTA PARA 
UM CANAL SER ENCONTRADO. ESTA TAREFA EXIGE 
PACIÊNCIA E CONHECIMENTO TÉCNICO. ALÉM DISSO, 
ALGUNS DETALHES FAZEM TODA A DIFERENÇA NA 
HORA DE MOSTRAR O NOME DO CANAL, AJUDAR O 
PROJETO A CRESCER NO SITE, E O VÍDEO ATINGIR UM 
NÚMERO MAIOR DE PESSOAS!
FOTOS SHUTTERSTOCK
 Acreditamos que 
aqui você já esqueceu 
aquele mito sem fun-
damento algum de que 
a vida de quem pro-
duz vídeos no YouTu-
be é fácil, muito pelo 
contrário, ela é bem 
turbulenta e requer 
horas a fio de traba-
lho. Além de produzir 
um roteiro, estruturar 
uma base para o canal, 
uma identidade visual 
25
CAPÍTULO III
de personalidade, gravar vídeos de 
qualidade e fazer uma edição que dê a 
cara que deseja para o seu vídeo, ainda 
é preciso pensar em muitos detalhes na 
hora de fazer upload e subir o produto 
final em seu canal. Isso mesmo, no 
YouTube o trabalho nunca termina! 
A hora de postar é tão importante 
quanto qualquer outra, pois é nela 
que você fará com que o seu vídeo 
seja encontrado pelo maior número 
de pessoas possível. Para isso, é 
preciso saber criar um título inte-
ressante e objetivo, uma descrição 
que seja simples, mas que diga tudo 
o que a pessoa encontrará em seu 
vídeo, uma thumbnail (miniatura 
de imagem) que chame a atenção de 
quem ainda não conhece o seu ca-
nal, e tags infalíveis que deixarão o 
seu vídeo nos primeiros lugares nos 
mecanismos de busca. Para que você 
entenda como cada detalhe funciona, 
nas páginas seguintes explicaremos 
todos eles e como usá-los a seu fa-
vor da melhor forma para que o seu 
vídeo chegue ao maior número de 
pessoas possível, ganhando inscritos 
e um público cada dia mais fiel. 
25
26
 Tudo o que falaremos a 
seguir para bombar a divul-
gação de seus vídeos e canal 
são técnicas de SEO, mas 
antes de seguir em frente, é 
preciso entender o que ele é 
e para que serve. O primeiro 
passo é saber o que realmente 
significa a sigla. SEO é a sigla 
para o termo em inglês “Se-
 A thumbnail é uma 
ótima forma de chamar a 
atenção do público, prin-
cipalmente, daqueles que 
ainda não o conhecem, para 
os seus vídeos. Ela deve ter 
1280 x 720 (720p) para que 
se encaixe perfeitamente 
no vídeo. Para que entenda 
melhor, as thumbnails são 
 Se a gravação do vídeo 
é importante e a edição tam-
bém, a criação do título que 
ele terá no YouTube é mais 
ainda! É porque é o título que 
vai informar aos mecanismos 
de buscar o conteúdo abor-
dado no seu vídeo. Um título 
bom e dentro das normas de 
SEO não deve ultrapassar 
100 caracteres e deve contar 
com as palavras-chave no iní-
arch Engine Optimization”, que em português é algo como 
“otimização para mecanismos de buscas” ou “otimização de 
sites”. Simplificando, SEO é o conjunto de estratégias que 
tem como objetivo potencializar o posicionamento de um 
site ou vídeo nas páginas de resultados orgânicos (que são 
espontâneos e não pagos) nos sites de buscar. Por exemplo, 
se você otimiza um vídeo com SEO, incluindo as tags e 
colocando na descrição e títulos as palavras mais buscadas 
no Google, as chances de que o seu vídeo apareça antes de 
qualquer outro conteúdo são bem maiores. 
miniaturas de imagens que podem ser utilizadas para vá-
rias coisas, como divulgar o seu vídeo no YouTube. Ela 
funciona como uma espécie de capa/propaganda para que 
as pessoas entendam sobre o que será seu vídeo e tenham 
vontade de assisti-lo. É por isso que é tão importante dar 
toda atenção a ela! Para não errar na produção da thum-
bnail, escolha uma imagem que passe bem o conteúdo 
sobre o qual você falará no vídeo e seja atrativo para o 
seu leitor de maneira que ele perceba que o vídeo tem 
a qualidade que tanto espera. Uma boa dica é analisar 
cio, porque nos resultados do YouTube e Google só cerca de 
55 caracteres serão exibidos. Tenha em mente que as pessoas 
buscam por soluções pela internet, então faça um título que 
mostre a elas que você tem o que estão buscando. Assim 
que tiver um tempinho maior de canal, uma boa maneira 
de avaliar se um título é eficaz ou não é usando o YouTube 
Analytics, verifique o quanto cada vídeo retém o público e 
se perceber que algo está errado, atualize-o rapidamente para 
algo mais funcional. Uma boa dica é no planejamento de seu 
vídeo anotar várias ideias de títulos possíveis e testá-los com 
pessoas próximas, perguntando o que elas acham, se clicariam 
em seu vídeo por conta do vídeo, etc. 
O QUE É SEO?
EDIÇÃO PROFISSIONAL
COMO CRIAR UM TÍTULO
27
PICMONKEY
Este programa online permite que edite imagens com fontes, molduras e 
efeitos. Ele pode ser usado por qualquer navegador e é gratuito. 
EASY THUMBNAILS
Este programa é ótimo para criar imagens do tamanho exato para os 
seus vídeos no YouTube. Tem uma interface intuitiva e é muito fácil de 
aprender a mexer! 
FOTOR
Este programa é um dos queridinhos dos youtubers e blogueiros de 
plantão. Ele pode ser usado a partir do aplicativo para celulares e tablets. 
É muito parecido com o PicMonkey, portanto, se ele já o agrada, este 
também será interessante para as suas necessidades.
VÍDEO THUMBNAILS MAKER
Com este software é possível montar galerias e criar imagens sequenciais 
de frames do vídeo selecionado. É muito prático, caso tenha esquecido 
de fazer uma foto sobre o tema do vídeo. 
CAPÍTULO III
27
canais que tenham o mesmo 
público que o seu e também 
analisar thumbs de canais 
que você gosta, desta for-
ma, você conseguirá chegar 
a uma identidade visual 
interessante para as suas 
thumbnails. Alguns fatores 
devem ser primordiais na 
criação de thumbs: use sem-
pre a mesma fonte de texto 
para preservar a sua identi-
dade visual, escolha cores 
contrastantes que darão des-
taque ao seu texto e ficarão 
em harmonia com a sua 
imagem. Aliás, falando em 
texto, tome muito cuidado 
para não escrever demais em 
suas thumbnails, além disso, 
pense em outra coisa para as 
thumbs ao invés de apenas 
copiar o seu título, pois isso 
já será informação demais. 
Pense em uma ou duas pa-
lavras importantes do título 
e coloque-as na thumb, além 
de ajudar a chamar pessoas 
para o vídeo, também sobra-
rá espaço para dar destaque 
a sua imagem. E, por fim, 
mas não menos importante, 
jamais em hipótese alguma, 
invente uma chamada para a 
thumb sensacionalista! Isso, 
com certeza, fará com que 
algumas pessoas cliquem no 
vídeo, porém,assim que ela 
perceber que foi enganada 
fechará ele na hora e nunca 
mais voltará ao seu canal. 
Tome cuidado para não aca-
bar com a sua credibilidade. 
É IMPORTANTE QUE O CANAL 
DO YOUTUBER TENHA UMA 
IDENTIDADE VISUAL NO CANAL, 
ISSO FACILITARÁ PARA OS 
USUÁRIOS DO CANAL ENCONTRAR 
O QUE BUSCAM QUANDO 
APARECEREM AS THUMBNAILS DA 
BUSCA. HAVENDO UMA IDENTIDADE 
VISUAL, O USUÁRIO SEMPRE 
SABERÁ QUE SEUS VÍDEOS 
APARECEM MAIS VEZES QUANDO 
SÃO RELEVANTES À SUA BUSCA. 
CLASSIFICAR ADEQUADAMENTE 
CADA UM DOS VÍDEOS POSTADOS. 
(Carlos William Lima, professor 
de pós-graduação em Mídia 
e Redes Sociais da faculdade 
Anhembi Morumbi) 
UM BOM TÍTULO É SEMPRE ALGO QUE CHAMA MUITA ATENÇÃO, 
PRINCIPALMENTE SE FOREM USADAS PALAVRAS-CHAVES 
QUE TENHAM RELAÇÃO COM O CONTEÚDO DO VÍDEO EM SI. 
(Carlos Santana, canal Carlos Santana)
USE UM TÍTULO CURTO 
COM O TEMA ABORDADO, 
ESPECIALMENTE SE FOR 
O TEMA DO MOMENTO NA 
INTERNET, ACOMPANHADO DO 
NOME DO CANAL. A PRESENÇA 
DE LINKS QUE PROMOVAM A 
CONVERSÃO DA AUDIÊNCIA EM 
OUTRAS REDES SOCIAIS, POR 
EXEMPLO, TAMBÉM AJUDA NA 
IDENTIFICAÇÃO FEITA PELOS 
ALGORITMOS E NA AQUISIÇÃO 
DE SEGUIDORES 
EM OUTRAS PLATAFORMAS. 
(Erika Caramello, 
professora do curso de 
Produção Multimídia do FIAM-
FAAM Centro Universitário)
APLICATIVOS ÚTEIS PARA THUMBNAILS
Caso não tenha muita intimidade com programas de edição de imagem para 
criar a sua thumb, boas notícias: não existe apenas o Photoshop para isso, al-
guns aplicativos podem ajudá-lo a fazer thumbs dignas de profissional de uma 
maneira simples e muito eficaz. Confira!
28
 A descrição é o resumo 
do seu vídeo. Assim como 
as tags e o título, a descrição 
também precisa conter pala-
vras-chave e ser bem objeti-
va. O YouTube permite que 
você escreva 5000 caracteres 
na descrição, porém, apenas 
150 caracteres aparecem nos 
resultados de pesquisa do 
Google, portanto, coloque 
as palavras-chave logo no 
comecinho, para que a pessoa 
entenda que é aquilo que ela 
precisa. O bacana aqui é que 
você ter respostas de maneira 
Elas são as palavras-chave 
que descrevem o seu vídeo 
e que ajudam as pessoas a 
encontrarem o seu conteúdo. 
Por exemplo, se alguém joga 
uma certa palavra em um 
campo de busca e esta pala-
vra tem algo a ver com o seu 
vídeo, ele irá aparecer, é por 
isso que é muito importante 
tomar cuidado com as tags, 
apesar de muitos youtuber 
iniciantes ignorá-las. 
As tags são fundamentais 
objetiva, pois os espectadores do YouTube geralmente estão 
precisando soluções para os seus problemas. Lembre-se 
que cada vídeo necessita de uma descrição única e especial, 
portanto, não deixe para a última hora. Vale lembrar que na 
descrição, você também pode incluir créditos para quem o 
ajuda a produzir os seus vídeos ou até mesmo URL de sites 
e blogs para consulta ou dicas relacionadas ao seu tema. 
 Uma dica importante sobre as descrições, mas que mui-
tos ignoram são as transcrições. O Google valoriza quem 
faz isso e indexa o conteúdo transcrito com mais rapidez. A 
transcrição é oferecida pelo próprio YouTube e é muito útil 
para quem não conseguiu dar o play no seu vídeo naquele 
momento. O YouTube quem faz a transcrição, que, às vezes, 
podem ter alguns errinhos em português, mas são pequenos e 
fáceis de corrigir. Não poste sem antes revisar e se certificar 
de que não haja nenhum erro gramatical. 
tanto para as indexações quanto para quem está em busca de 
um assunto no YouTube. São elas que vão ajudar a comple-
mentar o título e a descrição do vídeo já que você tem poucos 
caracteres para fazer isso. Procure tags que sejam palavras-
-chave para definir o vídeo. A ideia é passar uma informação 
simples e direta para o usuário. O YouTube recomenda até 
120 caracteres no espaço de tags, o que dá em médias umas 
15 palavras. A dica é: para uma busca mais exata faça uso 
de palavras compostas que mostrem uma ideia formada, por 
exemplo, “DIY Decoração”, “maguiagem noite”, “marketing 
digital”, etc. Se você está em dúvida de qual palavra usar, 
procure nos seus concorrentes o que eles estão usando, mas 
sem esquecer que a sua tag deve ter relação com o conteúdo 
do título do vídeo.
FAÇA UMA BOA DESCRIÇÃO
USE AS TAGS
Não adianta começar um 
canal no YouTube, postar 
apenas um vídeo e depois de 
muito tempo postar o próxi-
mo, o público gosta de periodicidade, portanto, tenha uma 
programação de vídeos, marque um dia e horário com os 
seus inscrito. O público, com certeza, ficará atento e irá 
ao seu canal procurar pelo vídeo novo. 
TENHA FREQUÊNCIA
29
AS TAGS SÃO BEM IMPORTANTES PARA 
SE TORNAR UM VÍDEO CONHECIDO, JÁ 
QUE COM AS TAGS ELES APARECEM COMO 
RECOMENDADOS QUANDO VOCÊ ESTÁ 
ASSISTINDO OUTRO VÍDEO 
NO YOUTUBE. UMA BOA TAG 
SEMPRE RENDE BONS NÚMEROS.
(Carlos Santana, canal Carlos Santana)
CERTAMENTE, POIS ELAS FAVORECEM A 
INDEXAÇÃO E OS RESULTADOS DE BUSCA, 
PERMITINDO MAIS VISUALIZAÇÕES 
ATÉ MESMO PELO PLAYER 
AUTOMÁTICO DO PRÓPRIO YOUTUBE.
(Erika Caramello, professora 
do curso de Produção Multimídia da 
FIAM-FAAM Centro Universitário)
POR MAIS QUE LEVE TEMPO, É IMPORTANTE QUE 
A CLASSIFICAÇÃO E AS PALAVRAS CHAVES NA 
HORA DA POSTAGEM DO VÍDEO SÃO IMPORTANTES 
PARA QUE O VÍDEO POSSA SER ENCONTRADO 
FACILMENTE NA BUSCA DOS USUÁRIOS. E É MUITO 
IMPORTANTE QUE O YOUTUBER FAÇA CONVITES 
SEMPRE NO FINAL DO VÍDEO PARA NOVOS 
ASSINANTES, POIS ASSIM, OS ASSINANTES DO 
CANAL PASSAM A SABER RAPIDAMENTE QUANDO 
HÁ NOVOS VÍDEOS NO CANAL ASSIM QUE SÃO 
PUBLICADOS. SE O CONTEÚDO FOR 
RELEVANTE A ELE, CREIO QUE ELE ASSINARÁ E 
RECEBERÁ AS ATUALIZAÇÕES DO CANAL. 
(Carlos William Lima, professor de pós-
graduação em Mídia e Redes Sociais da faculdade 
Anhembi Morumbi)
PARA AUMENTAR O NÚMERO DE VISUALIZAÇÕES 
VOCÊ PRECISA PRODUZIR COM PERIODICIDADE. 
UM CANAL CRESCE QUANDO VOCÊ POSTA VÍDEOS 
COM FREQUÊNCIA, E ESSA FREQUÊNCIA DEPENDE 
DE VOCÊ. SE FOREM VÍDEOS MAIS FÁCEIS DE SE 
FAZER, POSTE DOIS POR SEMANA, SE FOREM MAIS 
COMPLEXOS, UM POR SEMANA ESTÁ OK. COM 
O TEMPO SEUS NÚMEROS AUMENTAM E TUDO 
COMEÇA A CAMINHAR. IMPORTANTE TAMBÉM 
ABORDAR TEMAS QUE ESTEJAM 
EM ALTA OU QUE A PESSOA QUE VAI 
ASSISTIR, SE IDENTIFICAR, PORQUE ISSO 
GERA NELA VONTADE DE COMPARTILHAR.
(Gustavo Stockler, Canal NoMeGusta)
CAPÍTULO III
29
 Se você está começan-
do – a não ser que já seja 
uma celebridade das redes 
sociais e tenha um público 
gigantesco –, provavelmente 
não tem um público grande 
e fiel, e uma das dicas para 
conquistar inscritos, além de 
produzir um bom conteúdo, é 
tomar cuidado com a duração 
de seus vídeos. Tome muito 
cuidado com vídeos longos 
demais, geralmente, pessoas 
que não o conhecem não têm tanta paciência para ficar mais 
de cinco minutos em um vídeo. O YouTube Analytics po-
dem ajudá-lo nisso! Ele é uma ferramenta importante para 
analisar onde o seu público perde o interesse em seu vídeo. 
Veja qual é o ponto médio que a pessoa parou de ver o vídeo 
e procure fazer vídeos com mais ou menos a mesma duração. 
O engajamento e as visualizações em seus vídeos contam 
muito para que o YouTube e o Google o incluam em seus 
mecanismos de busca.
 Vale lembrar que planejar o roteiro e pesquisar bastante 
sobre o que conteúdo que irá tratar em seu vídeo, ajuda para 
que você fale apenas o suficiente e não se disperse, deixando 
o vídeo maior do que ele realmente precisa ser. 
NÃO IGNORE O TEMPO
30
CERTA
DIVULGAÇÃO
NÃO ADIANTA TER UMA PRODUÇÃO PROFISSIONAL 
SE O VÍDEO NÃO FOR DIVULGADO NA INTERNET 
OU ATÉ MESMO NO BOCA A BOCA. PARA QUE MAIS 
PESSOAS TOMEM CONHECIMENTO DE SEU TRABALHO, 
É PRECISO TER BOAS TÁTICAS DE DIVULGAÇÃO, QUE 
DEVEM SER PENSADAS A PARTIR DO MOMENTO EM 
QUE DECIDE O TEMA DA PRODUÇÃO.
FOTOS SHUTTERSTOCKQuem começa um 
canal no YouTube 
deve ter em mente que é 
preciso planejamento 
estratégico e técnicas 
e marketing digital 
pa ra e s t ru tu ra r a 
divulgação dos vídeos 
nas redes sociais e em 
outras plataformas 
d i g i t a i s . E n t ã o , 
antes de investir em 
publicidade, conheça 
31
CAPÍTULO IV
as opções disponíveis, como teasers 
e imagens, antes de aplicar o seu 
tempo e dinheiro. Sendo assim, 
o segredo é: tenha planejamento 
e também saiba tirar proveito de 
todas as redes sociais. Isso mesmo! 
É primordial estar no máximo de 
redes sociais que puder - e que se 
comprometerá a atualizar - para 
expandir o seu público e também 
atingir pessoas diferentes. Para 
ajudá-lo nesta missão que pode 
parecer simples, mas na prática pode 
ser um tanto quanto complicada, nas 
páginas seguintes, com a ajuda de 
profissionais de marketing e SEO, 
daremos dicas valiosas para você 
conseguir criar um planejamento 
eficaz de divulgação do seu canal e dos 
vídeos, aumentar de vez o números 
de inscritos e, consequentemente, as 
suas visualizações. Siga em frente e 
preste muita atenção, pois esta etapa 
é essencial para que o crescimento 
do seu canal! 
31
32
 Se você está começando 
um canal agora e nunca estudou 
comunicação ou marketing, 
provavelmente, está em dúvida 
sobre o que realmente é um pla-
nejamento, certo? Se a sua res-
posta for sim, sem problemas, 
explicaremos melhor agora. 
Um plano de marketing é um 
planejamento de ações do seu 
canal como um todo, desde a 
escolha de nome, público-alvo, 
temas, mas, principalmente de 
divulgação, que busca alcançar 
um determinado objetivo, que, 
neste caso, é aumentar o seu 
número de inscritos e visua-
lizações nos vídeos. Segundo 
Priscila Gubiotti, docente da Escola de Comunicação FIAM-
-FAAM, para um canal no YouTube o planejamento é mais do 
que necessário, pois é ele que ajudará com que o canal torne-se 
conhecido e desenvolva estratégias de alcance perante o públi-
co. Um dos cuidados que se deve ter hoje em dia em qualquer 
negócio, e com um canal no YouTube não é diferente, é com as 
redes sociais. É muito importante estar em várias redes sociais ao 
mesmo tempo, pois é onde o público está! Porém, vale se atentar 
de que não adianta criar uma rede social apenas para estar lá, é 
necessário pensar em conteúdo extra e diferenciado para que as 
pessoas tenham um motivo para segui-lo, além de acompanhar 
os seus vídeos com frequência, é claro. Aqui vale a regra de quem 
não é visto, não é lembrado! É por isso que é tão importante 
planejamento, para que você não só consiga aumentar o público, 
mas também para que dê conta de todo o trabalho que terá pela 
frente, e saiba onde quer chegar, pois, caso contrário, é possível 
que você trabalhe, trabalhe e não saia do lugar ou chegue a um 
momento que não saiba qual é o seu objetivo central. 
PLANEJAMENTO DE MARKETING
CRIANDO O SEU PLANEJAMENTO
Para que o seu canal tenha 
uma boa base inicial de 
visualizações é preciso tra-
balhar com estratégias muito 
bem definidas, e para isso, 
o primeiro passo é entender 
bem o seu mercado e o seu 
público. Assista canais que 
falem sobre o mesmo tema 
e que tenham um público na 
mesma linha que o seu para 
definir como se posicionar. 
Analisar a concorrência 
detalhadamente é fator fun-
damental para um bom plano 
de marketing, desta forma, 
você saberá quais ações 
funcionam com o público, o 
que não é legal, conseguirá 
definir o que pode fazer de 
33
CAPÍTULO IV
33
diferente para atrair mais inscritos, criar um diferencial na 
sua linguagem e até programação de vídeos, etc.
 “O primeiro passo importante é definir o conteúdo do 
seu canal de acordo com o público que você deseja alcançar. 
Com esse conteúdo definido, a linguagem adequada para 
comunicar com esse público precisa ser estabelecida. Com 
essas características formatadas, os canais de divulgação 
devem ser definidos. O consumo de produtos audiovisu-
ais está ligado ao hábito do espectador”, analisa Priscila 
Gubiotti. Definindo isso, atente-se aos temas dos vídeos, 
data e horário de postagem, e estratégias de divulgação de 
cada vídeo. Com o público definido fica muito mais fácil 
de seguir adiante nas outras etapas. 
 Outra dica interessante é criar metas e trabalhar em prol 
delas. O seu plano de marketing é anual, mas quanto você 
pretende alcançar mês a mês? Para isso, crie um cronograma 
com data para cada meta. Definido isso, você trabalhará 
em prol do crescimento do seu canal. Porém, trabalhe com 
expectativas possíveis e não ilusórias, caso contrário, você 
pode se frustrar e desanimar em continuar perseguindo os 
objetivos de seu plano de marketing. 
Outro fator que deve ser levado em 
conta é: qual a quantia em dinheiro 
você tem disponível para gastar com 
ações de divulgação do canal? Este 
fator é muito importante para manter 
a organização e trabalhar com ações 
possíveis.
 Tendo esses passos em mente 
e estabelecidos logo na criação do 
canal, com certeza, você já terá 
um diferencial e começará dando 
muitos passos a frente dos outros. 
Saiba como usar cada detalhe a seu 
favor, pois não existe uma fórmula 
pronta na criação de um bom plano 
de marketing, já que quem define 
a sua eficácia é a sua empresa, os 
recursos disponíveis e a sua neces-
sidade e objetivos.
EM COMUNICAÇÃO A UTILIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS 
BEM DEFINIDAS É FUNDAMENTAL PARA OBTER 
SUCESSO. PARA QUE O CANAL TENHA MUITAS 
VISUALIZAÇÕES É NECESSÁRIO ESTABELECER 
ESTRATÉGIAS. COM ESSE CONTEÚDO DEFINIDO, A 
LINGUAGEM ADEQUADA PARA COMUNICAR 
COM ESSE PÚBLICO PRECISA SER 
ESTABELECIDA. COM ESSAS 
CARACTERÍSTICAS FORMATADAS, OS CANAIS 
DE DIVULGAÇÃO DEVEM SER DEFINIDOS. 
(Priscila Gubiotti, Docente da Escola de 
Comunicação FIAM-FAAM)
O INVESTIMENTO EM ANÚNCIOS VAI VALER A PENA 
OU NÃO DEPENDENDO DA INTENÇÃO QUE O CANAL 
TEM. OS ANÚNCIOS SÃO MAIS UMA FORMA DE 
DIVULGAÇÃO DO CANAL, SE HÁ UM 
PLANO DE COMUNICAÇÃO FORTE, ESSES 
ANÚNCIOS SERÃO MUITO IMPORTANTES.
(Priscila Gubiotti, Docente da Escola de 
Comunicação FIAM-FAAM)
SE O CONTEÚDO DO SEU CANAL FOR INTERESSANTE 
PARA O SEU PÚBLICO-ALVO, ELE PRÓPRIO FARÁ A 
DIVULGAÇÃO ATRAVÉS DOS COMPARTILHAMENTOS. 
A DIVULGAÇÃO É UMA FORMA MUITO IMPORTANTE 
DE FAZER O CANAL NO YOUTUBE 
CRESCER. ESTAR PRESENTE NAS REDES 
SOCIAIS E NA MÍDIA EM GERAL AUXILIA NA 
OBTENÇÃO DE NOVAS VISUALIZAÇÕES.
(Priscila Gubiotti, Docente da Escola de 
Comunicação FIAM-FAAM)
AO IDENTIFICAR O TIPO DE CONTEÚDO QUE SERÁ 
DISPONIBILIZADO PARA O PÚBLICO-ALVO DO CANAL, 
SEM QUERER VOCÊ ESTÁ FAZENDO UM PLANO DE 
MARKETING. A PARTIR DAS 
DIRETRIZES IDENTIFICADAS, É POSSÍVEL FAZER UM 
PLANO DE COMUNICAÇÃO QUE DETERMINE 
A LINGUAGEM QUE SERÁ 
ADOTADA PELO CANAL, TANTO VISUAL,
 QUANTO VERBAL, POR EXEMPLO. 
Caramello, professora do curso de Produção 
Multimídia do FIAM-FAAM Centro Universitário)
34
 Elas são fundamentais 
para a divulgação dos ví-
deos, porém, é preciso sa-
ber quais plataformas serão 
eficientes para atrair o seu 
público e como usá-las cor-
retamente a seu favor. Para 
ajudá-lo a decidir a que mais 
se enquadra com o perfil do 
seu projeto, a seguir falare-
mos sobre cada uma delas!
 Como você pode perceber 
nas páginas anteriores, estar 
conectado ao máximo de redes 
sociais pode ser interessante 
para o seu canal no YouTube 
ganhar público e, consequentemente, mais visualização. Além 
do mais, você precisa ser visto pelo máximo de pessoas que 
conseguir! Hoje em dia qualquer negócio precisa estar incluído 
nas redes sociais, então um canal no YouTube não precisamos 
nem citar como deve estar conectado, não é? Para selecionar emquais redes sociais deverá estar (isso se não puder estar em todas), 
ao definir o seu público-alvo, faça uma pesquisa de onde ele 
está e como se comunica com as pessoas e empresas que gosta. 
Analisar os concorrentes é um bom início! Saiba que ter uma 
rede social – ou mais – ativa é uma boa forma de comunicação 
com o público e de ter um retorno rápido dele, seja positivo ou 
negativo, e testar diversos conteúdos que quer abordar em vídeo, 
só que de uma maneira rápida e sem tanta produção. 
 Para ajudá-lo a ter uma direção inicial, entenda para quais 
fins as principais redes sociais são usadas e defina as que mais 
se adaptam ao seu conteúdo.
REDES SOCIAIS
 A rede social de Mark 
Zuckerberg é um canal onde 
o público compartilha tudo o 
que gosta, portanto, trechos de 
 É uma rede social ótima 
para atingir, principalmente, 
adolescentes, já que ficam 
grande parte do tempo co-
 O público do Instagram é 
muito consumidor e gosta de 
ver referências e coisas bem 
Apesar de já ter virado mania, 
o Snapchat ainda é uma rede 
social muito nova, mas é um 
bom caminho para divulgar 
para o público trechos do vídeo, 
vídeos e pequenos textos acompanhados de imagens atrativas 
são ótimas pedidas! Além disso, é um espaço para comentarem 
sobre lifestyle. Poste coisas rápidas e interessantes, que possam 
gerar compartilhamento e com as quais o público se identifica. 
nectados. Por ela você pode conseguir feedbacks de vídeos 
postados, novas ideias, fazer curtos bate-papo com o público, 
responder perguntas etc. É importante saber que a resposta 
aqui é muito rápida!
produzidas. Imagens bonitas, frases bem ilustradas, trechos de 
vídeos, bastidores de gravações... Enfim, mostre em imagens 
rápidas porque o seu canal pode ser legal.
comentar sobre novos assuntos dentro do seu tema... Para ter um 
termômetro bacana, peça para o público que vier de lá comentar 
com a tag #vimdoSnap, desta forma, você pode medir se está 
tendo um retorno legal da rede social. A mesma tática também 
vale para as outras redes. 
FACEBOOK 
TWITTER
INSTAGRAM
SNAPCHAT
35
CAPÍTULO IV
35
VALE A PENA TER UM BLOG?
 Esta é a pergunta que muitos youtubers iniciantes 
fazem, já que muitos possuem apenas os seus canais e 
redes sociais. E a resposta é: depende! Tudo depende se 
você tem uma equipe, se está disposto e tem tempo para 
criar conteúdo para todos os canais, etc. Ter o máximo de 
locais para divulgar o seu canal é ótimo, porém, é preciso de 
tempo e muita dedicação. Na maioria das vezes, youtubers 
também mantém os seus blogs sobre assuntos específicos 
relacionados ao nicho escolhido, onde postam os conteúdos 
que não conseguiram aproveitar em seu canal. 
 Se você decidir criar um blog é bacana que também 
divulgue os seus vídeos por lá, pois pode ser que o público 
que acessa o blog, às vezes, não seja tão fiel ao YouTube 
ou não entregue em todas as redes sociais. Sem contar 
que o blog também é outro meio de ganhar dinheiro com 
publicidade e parcerias, portanto, saiba aproveitar tudo o 
que as redes podem oferecer para divulgar o seu conteúdo 
e conseguir conquistar mais público e, consequentemente, 
parcerias. Para quem tem blog também é bacana focar 
na criação de uma base de assinantes do canal, pois eles 
geralmente são os que mais clicam em anúncios no site. 
LEVE EM CONTA O USO DAS 
REDES SOCIAIS, POIS ELAS 
TRAZEM CREDIBILIDADE AO 
TRABALHO DO YOUTUBER, POIS É 
ALI QUE ESTÁ A SUA AUDIÊNCIA. 
É IMPORTANTE SABER ONDE AS 
PESSOAS ESTÃO. E, NO BRASIL, 
AS PESQUISAS APONTAM QUE 
ADORAMOS AS REDES SOCIAIS. 
(Erika Caramello, professora 
do curso de Produção 
Multimídia do FIAM-FAAM 
Centro Universitário)
A UTILIZAÇÃO DE REDES SOCIAIS AJUDA BASTANTE NA DIVULGAÇÃO DOS 
VÍDEOS. É IMPORTANTE QUE O CANAL TENHA SUAS FANPAGES E CONTAS NAS 
REDES SOCIAIS MAIS POPULARES. DESTA FORMA, A DIVULGAÇÃO ATINGE UM 
NÚMERO MAIOR DE PESSOAS. TRATAR DE ASSUNTOS ATUAIS E DE RELEVÂNCIA 
TAMBÉM COLABORA NA DIVULGAÇÃO, PORQUE SE O CONTEÚDO FOR DE 
GRANDE INTERESSE, MUITAS PESSOAS IRÃO COMPARTILHÁ-LO E IRÁ VIRALIZAR. 
TAMBÉM É VÁLIDO A DIVULGAÇÃO EM GRUPOS DE 
INTERNET QUE REÚNAM PESSOAS INTERESSADAS NO 
ASSUNTO DO SEU CANAL. OUTRA AÇÃO IMPORTANTE É A 
UTILIZAÇÃO DE TAGS COM PALAVRAS RELACIONADAS AO TEMA DO VÍDEO!
(Priscila Gubiotti, Docente da Escola de Comunicação FIAM-FAAM)
“A MELHOR FORMA DE AUMENTAR 
AS VISUALIZAÇÕES DO SEU VÍDEO 
É COMPARTILHANDO NAS MÍDIAS 
SOCIAIS. OS ASSUNTOS MAIS 
RELEVANTES GANHAM 
PROJEÇÃO QUANDO SÃO 
COMPARTILHADOS E, NO CASO 
DOS VÍDEOS, NÃO É DIFERENTE.
(Carlos William Lima, professor 
de pós-graduação em Mídia 
e Redes Sociais da Anhembi 
Morumbi)
“COMECEI A DIVULGAÇÃO NAS 
REDES SOCIAIS E CONTINUO AS 
USANDO ATÉ HOJE. OS AMIGOS 
SÃO A MELHOR FERRAMENTA 
PARA VOCÊ DAR UM START EM SEU 
CANAL! (Leandro Realista, Canal 
Cactofobia)
LEIA E RESPONDA O QUANTO 
ANTES OS COMENTÁRIOS DOS 
SEUS ASSINANTES E DOS 
VISITANTES ESPORÁDICOS. NÃO 
SEJA RUDE, MESMO QUE PERCEBA 
UMA PROVOCAÇÃO, POIS ISSO 
LHE AFETARÁ NEGATIVAMENTE. 
AS RESPOSTAS RÁPIDAS E O 
ATENDIMENTO AO PÚBLICO TRARÃO 
MAIS VISITAS. ACREDITE, 
OFERECER UM CAFÉ SEMPRE 
É UM SINAL DE BOA VIZINHANÇA!
(Carlos William Lima, professor 
de pós-graduação em Mídia e 
Redes Sociais da 
Anhembi Morumbi)
36
 Um dos maiores erros 
dos canais que criam as suas 
páginas nas redes sociais é 
que eles, na maioria das ve-
zes, estão voltadas na busca 
por um novo público e acaba 
se esquecendo de quem já 
os segue há tempos. É claro 
que é importante conquistar 
um público novo, mas é mais 
importante ainda mantê-lo. 
 Falaremos sobre o You-
Tube Analytics no capítulo 
seguinte, pois é aprendendo a 
ler os seus resultados que você 
também irá estimular o seu 
público e interagir ainda mais 
aumentando o engajamento 
em seu canal. Com análise 
em seus dados tente entender 
o que leva as pessoas a se ins-
creverem em seu canal. Isso o 
ajudará a transformar espec-
tadores casuais em inscritos 
leais. Existe a possibilidade 
de gerar relatórios de inscritos, 
que exibe em quais vídeos as 
Pois de nada adianta criar um perfil nas redes sociais se não 
houver relacionamento entre as partes. Foque em publicações 
destinadas para os dois tipos de público e interaja com eles de 
forma que o considerem uma pessoa física, não jurídica. Seja 
próximo de quem assiste ao seu canal, responda os comentários, 
dúvidas, levante debates, etc. Dar um tratamento diferenciado 
ao público é um dos fatores que leva a fidelidade e faz com 
que você ganhe muitos pontos a frente de outros canais. Uma 
boa dica é pensar em como gostaria de ser tratado na página 
de um canal que você acompanha e gosta e colocar isso em 
prática. Desta forma, fica quase impossível de se errar! 
pessoas se inscreveram ou cancelaram uma inscrição, e de vi-
sualizações x inscritos, que exibe a sua eficácia em conquistar 
inscritos a cada visualização. Analise datas e vídeos específicos 
com um grande número de aceitação para entender o que é mais 
relevante e bem recebido pelo seu público. Também é bacana 
analisar o número de curtidas e rejeição de cada vídeo. 
 Outra boa maneira de estimular as pessoas que assistem ao 
seu canal é interagindo com elas nos comentários. Responda, 
inicie debates, se forem criticas, converse, pergunte por que 
elas não estão gostando ou do que mais estão gostando... Esteja 
aberto para ouvir. Isso fará com que eles se sintam próximos de 
você e queiram participar ainda mais do seu canal. Tenha em 
mente que quem produz o canal, grava os vídeos, edita, etc., 
é você, mas o canal é todo delas, pois são essas pessoas que 
visualizam, assistem, comentam, portanto, dê toda a atenção 
a elas e as suas críticas.