Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Avaliação: GST0455_AV_201202296572 » PESQUISA DE MERCADO Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201202296572 - THAMIRYS PINHEIRO INACIO CORREA Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: 9003/AC Nota da Prova: 7,0 Nota de Partic.: 2 Data: 19/06/2015 18:25:01 1a Questão (Ref.: 201202486315) 13a sem.: Amostragem Pontos:1,0 / 1,5 Antes da realização da fase de coleta de dados, o pesquisador deve decidir entre adotar o censo ou amostragem. Na maioria dos casos o uso do censo pode inviabilizar o projeto, fazendo com que a opção do pesquisador seja utilizar a amostra para a coleta de dados. Quais as características ou vantagens da amostra que fazem com que esta seja a opção do pesquisador? Resposta: Menos custo , menos tempo , rapidez nos resultados. Gabarito: A amostra proporciona redução de tempo, custos menores, permite a ampliação do estudo, maior dedicação a cada entrevista. Maior controle de qualidade no processo de entrevista. 2a Questão (Ref.: 201202509386) 10a sem.: ELABORAÇÃO DE QUESTIONÁRIO Pontos:1,5 / 1,5 Quais são as vantagens e desvantagens da utilização de perguntas abertas ou não estruturadas no questionário de pesquisa? Resposta: Vantagens -não tem um roteiro a ser seguido , voce tem opção de resposta e escreve do jeito e tamanho que quiser. Desvantagens-Demora mais tempo, precisa de espaço para as resposta. Gabarito: Como vantagens as perguntas abertas, o fato de serem boas como primeiras perguntas sobre um tópico. Permitem que o entrevistado expresse atitudes e opiniões gerais que podem ajudar o pesquisador a interpretar as suas respostas. As perguntas abertas são úteis na identificação de motivações, crenças e atitudes. As perguntas abertas apresentam como desvantagens os erros de registro, à codificação dos dados e a complexidade de análise. Esse tipo de pergunta exige mais tempo do entrevistado e do entrevistador. 3a Questão (Ref.: 201202969043) 7a sem.: CLONE: Desenvolvimento do plano de pesquisa Pontos:0,5 / 0,5 Na fase de planejamento de um projeto de pesquisa, o pesquisador deve decidir sobre o número de pessoas, ou domicílios, a serem entrevistadas. Decidir sobre a utilização de amostra ou censo na realização de uma pesquisa é uma constante no dia a dia do pesquisador. Das opções apresentadas abaixo, em qual delas recomenda-se a utilização da amostra em um projeto de pesquisa de mercado? Quando a população for da ordem da centena. Quando a população for pequena. Quando for necessário pesquisar toda a população. Quando o custo do censo for aproximado ao custo da pesquisa por amostragem. Quando a população for grande. 4a Questão (Ref.: 201202353299) 6a sem.: Concepção de Pesquisa Exploratória: Pesquisa Qualitativa Pontos:0,5 / 0,5 O método de pesquisa qualitativo apresenta a discussão em grupo e a entrevista em profundidade como os seus principais métodos ou técnica de abordagem. Pergunta-se: Por que a discussão em grupo é a técnica de pesquisa qualitativa mais popular? A imediação e riqueza dos comentários dos entrevistados, cuja interação produz um volume elevado de informações, mais amplos que os da entrevista em profundidade. Com apenas um respondente, não existe a possibilidade de influência. Porque neste método a fase de elaboração dos questionários é facilitada pela experiência adquirida em grupos anteriores . Uma grande quantidade de material motivacional pode ser utilizada. Se o tema for delicado, o respondente pode sentir-se mais à vontade para tratar do assunto. 5a Questão (Ref.: 201202953063) sem. N/A: PLANEJAMENTO DO PROCESSO DE PESQUISA - PAERTE I Pontos:0,0 / 0,5 Quanto aos objetivos de pesquisa, é CORRETO afirmar que: Objetivos direcionam apenas a seleção do público-alvo e o tamanho da amostra, visando evitar erros não amostrais. Objetivos curtos e precisos podem apresentar dificuldades na etapa de tabulação dos dados da pesquisa. Objetivos vagos, subjetivos ou não quantificáveis dificultarão a elaboração do instrumento de coleta de dados da pesquisa, afetando seus resultados. Objetivos de pesquisa são definidos a partir da seleção do público-alvo de interesse. Objetivos que apresentam transparência de propósitos não precisam ser passíveis de medida. 6a Questão (Ref.: 201202900084) 5a sem.: etapas do processo de pesquisa Pontos:0,5 / 0,5 As etapas do processo de pesquisa começam com: a definição do público alvo a identificação do problema e dos objetivos da pesquisa o dimensionamento do tamanho da amostra a definição das questões a serem inseridas no questionário a seleção da equipe de entrevistadores 7a Questão (Ref.: 201202953077) sem. N/A: PLANEJAMENTO DO PROCESSO DE PESQUISA - PAERTE II Pontos:0,5 / 0,5 Quanto aos tipos de pesquisa, é CORRETO afirmar que: A pesquisa exploratória em seu levantamento se utiliza de dados secundários de fontes confiáveis como o IBGE. A pesquisa causal é indicada quando se visa investigar a natureza de um problema de marketing e da frequência com que ele ocorre. A pesquisa descritiva visa a reunir dados preliminares projetados para elucidar de forma mais completa a natureza real de um problema de pesquisa. A pesquisa explicativa é indicada quando se objetiva identificar como os membros de um determinado grupo de consumidores estão utilizando os produtos da empresa. A pesquisa exploratória objetiva estabelecer uma relação de causa e efeito entre duas variáveis de mercado. 8a Questão (Ref.: 201202960389) 13a sem.: CLONE: Questionários Pontos:0,5 / 0,5 Um questionário refere-se de um conjunto formalizado de perguntas, para obter informações do entrevistado. Os questionários podem apresentar perguntas estruturadas e não estruturadas. Assinale a alternativa que corresponde a característica de uma pergunta estruturada: Permite opiniões sem a tendência de se oferecer respostas preparadas para escolha. Permite que o entrevistado emita a sua opinião, ou seja, o entrevistado pode responder o que desejar. Perguntas abertas respondidas pelo entrevistado com as suas próprias palavras. Podem ser úteis na identificação de aspectos desconhecidos de determinado produto, por exemplo. É oferecida uma série de opções de respostas, e solicitado que entrevistado escolha uma ou mais. 9a Questão (Ref.: 201202583748) 9a sem.: PRÉ-TESTE DO INSTRUMENTO DE COLETA DE DADOS Pontos:1,0 / 1,0 Para que o pré-teste seja eficaz, é necessário que o pesquisador esteja aberto às críticas e disposto a corrigir as deficiências. Assim, um bom ponto de partida é o pesquisador assumir o papel do entrevistado e responder o questionário. A realização do pré-teste tem como objetivo identificar os seguintes pontos, EXCETO: Se o tamanho da amostra está adequado. Se as opções de respostas nas perguntas fechadas estão completas. Se a sequência das perguntas está correta. Se os termos utilizados nas perguntas são de compreensão dos respondentes. Se não há objeções na obtenção das respostas. 10a Questão (Ref.: 201202571184) 11a sem.: Interpretação, apresentação de resultados e tomada de decisão Pontos:1,0 / 1,0 Em marketing, o que nos interessa são as informações, e não apenas os dados. Objetivo principal das análises é permitir, ao pesquisador, o estabelecimento das conclusões, a partir dos dados coletados. Há muitas formas de analisar e apresentar resultados e conclusões de pesquisas de mercado. Muito comumente se apresentam frequências. O número de variáveissob estudo definirá o método específico aplicado a cada situação. Com relação ao número de variáveis utilizados em uma análise podemos afirmar que a análise multivariada se refere a: Envolver a especificação de condições sobre os parâmetros da população, uma vez que estes são conhecidos. Técnica paramétrica que envolve a especificação de condições sobre os parâmetros da população. Envolver a especificação de condições sobre os parâmetros da população Focalizar apenas uma variável. Focalizar mais de duas variáveis, buscando estabelecer relações entre elas.
Compartilhar