MarcelaMiranda-Avaliacao2-TrabalhodePromocaoeMerchandising

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Universidade veiga de almeida
comunicação social – publicidade e propaganda
marcela dos santos miranda
Matrícula: 20162103423
Promoção e Merchandising: Avaliação - Trabalho da Disciplina [AVA 2]
Rio de Janeiro – RJ
2018
Parte 01
Produto/Marca/Anunciante: Nescau/Nestlé
Nome da Campanha Promocional: Craques na Gringa
Target: Consumidores domésticos (pessoas físicas), de ambos os sexos, das classes B e C, acima de 18 (dezoito) anos e residentes e domiciliados na área de execução da promoção.
Região/Regiões: Em todo território nacional.
Objetivos: Atrair clientes e fidelizá-los para tornar a marca numa referência e continuar por muito tempo no mercado, porque cliente satisfeito e fiel compra de novo.
Tipo da promoção: Sorteio de viagens e prêmios.
Período de implementação: Início 01/07/2017 e válida até 29/09/2017.
Síntese da mecânica operacional: Para participar da Promoção, o consumidor deverá comprar um ou mais produtos objetos da Promoção, mediante a emissão de comprovante fiscal eletrônico, acessar o site da Promoção seguindo as instruções para a inscrição que aparecerão na tela, onde estarão disponíveis o Regulamento completo da Promoção e a ficha de cadastro a ser preenchida com os dados pessoais obrigatórios que permitirão sua clara identificação e rápida localização. O participante receberá 01 (um) número da sorte para cada produto participante adquirido. A partir daí, serão realizados, durante todo o período da promoção, 02 (dois) sorteios, para distribuir os prêmios.
Síntese do planejamento de mídia: A Promoção foi divulgada por meio de materiais disponíveis nos pontos de vendas, mídias digitais, redes sociais da marca e no site da Promoção no endereço eletrônico www.promonescau.com.br, bem como em outros meios.
Indicadores para mensuração de resultados: Acompanhar o número de crescimento de vendas; ferramentas de análise disponíveis nas próprias redes sociais, com informações relevantes como: crescimento do total de curtidas na página da empresa, o número de pessoas que visualizaram qualquer publicação, o comportamento dos fãs da página, entre outros; total de visitas e cadastrados no site da Promoção.
 
Resultados alcançados/esperados: Grande número de participantes cadastrando produtos, gerando aumento nas vendas do produto e visibilidade da marca.
Análise da eficácia da campanha promocional: A campanha de torna atrativa pela forma simples de inscrever e ter a oportunidade de concorrer a milhares de vale-presentes de uma outra grande marca que entrou como parceira na campanha, a Netshoes, e também pelas viagens com a oportunidade de assistir a jogos e encontrar com um jogador de futebol bastante conhecida e querido no país (local da campanha), o Kaká. Além de nenhum dos concorrentes diretos da marca estarem com campanhas parecidas ou do mesmo nível em execução.
Parte 02
Crie uma nova campanha promocional para este produto/marca, mantendo os mesmos objetivos. Descreva a mecânica operacional, bem como proponha uma nova estratégia de mídia para divulgação da campanha.
Produto/Marca/Anunciante: Nescau/Nestlé
Nome da Campanha Promocional: Você é tão radical quanto o Nescau?
Target: Consumidores domésticos (pessoas físicas), de ambos os sexos, das classes B e C, acima de 18 (dezoito) anos e residentes e domiciliados na área de execução da promoção.
Região/Regiões: Em todo território nacional.
Objetivos: Atrair clientes e fidelizá-los para tornar a marca numa referência e continuar por muito tempo no mercado, porque cliente satisfeito e fiel compra de novo.
Tipo da promoção: Concurso com premiação de prêmios.
Período de implementação: Início 01/07/2017 e válida até 29/09/2017.
Síntese da mecânica operacional: Para participar da Promoção, o consumidor deverá enviar um vídeo praticando e mostrando bastante habilidade em algum esporte e cadastrar junto ao código de barras de algum produto objeto da Promoção, mediante a emissão de comprovante fiscal eletrônico, acessar o site da Promoção seguindo as instruções para a inscrição e preencher a ficha de cadastro com os dados pessoais obrigatórios que permitirão sua clara identificação e rápida localização. O participante poderá enviar diferentes vídeos, sempre na mesma quantidade do número de códigos de barras cadastrados. A partir daí, serão analisados por especialistas e esportistas, durante todo o período da promoção, até a eleição final de 5 vencedores, que ganharão vale-presentes de até R$ 400,00 na loja parceira, Netshoes e teriam seus vídeos passados em algum grande canal de esportes.
Síntese do planejamento de mídia: A Promoção seria divulgada por meio de materiais disponíveis em locais de prática de esportes, como quadras de esportes, pistas de skates e praias onde há prática de surf, comerciais televisivos em canais de esportes, redes sociais e no site da Promoção no endereço eletrônicos.
Indicadores para mensuração de resultados: Acompanhar o número de crescimento de vendas; ferramentas de análise disponíveis nas próprias redes sociais, com informações relevantes como: crescimento do total de curtidas na página da empresa, o número de pessoas que visualizaram qualquer publicação, o comportamento dos fãs da página, entre outros; total de visitas e cadastrados no site da Promoção.
 
Resultados alcançados/esperados: Grande número de participantes cadastrando produtos, gerando aumento nas vendas do produto e visibilidade da marca.
Análise da eficácia da campanha promocional: A campanha de tornaria atrativa pela forma simples de inscrever e ter a oportunidade de concorrer a vale-presentes de uma outra grande marca que é a Netshoes, e também de ter os seus vídeos passando na televisão. Além de nenhum dos concorrentes diretos da marca estarem com campanhas parecidas ou do mesmo nível em execução.