Livro-Texto - Unidade I criatividade
60 pág.

Livro-Texto - Unidade I criatividade


Disciplina<strong>criatividade</strong>9 materiais18 seguidores
Pré-visualização15 páginas
Criatividade e Inovação
Autora: Profa. Lérida Gherardini Malagueta
Colaborador: Prof. Santiago Valverde 
Professora conteudista: Lérida Gherardini Malagueta
Possui graduação em Administração com habilitação em Comércio Exterior pela Faculdade Ibero-Americana 
de Letras e Ciências Humanas (1993) e pós-graduação em Ensino Superior a Distância pela Universidade Paulista 
\u2013 UNIP. Atualmente, é tradutora, intérprete e professora da Universidade Paulista. Tem experiência na área de negócios 
internacionais atuando como trader nos últimos 22 anos em empresas multinacionais como Kodak, Valeo, SKF, APOTEX, 
entre outras. Suas áreas principais de atuação são: comércio exterior, administração, marketing e economia.
© Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra pode ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma e/ou 
quaisquer meios (eletrônico, incluindo fotocópia e gravação) ou arquivada em qualquer sistema ou banco de dados sem 
permissão escrita da Universidade Paulista.
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
M236 Malagueta, Lérida Gherardini
Criatividade e inovaçao. / Lérida Gherardini Malagueta - São 
Paulo: Editora Sol, 2012.
 
120 p., il. 
Notas: este volume está publicado nos Cadernos de Estudos e 
Pesquisas da UNIP, Série Didática, ano XVII, n. 2-037/13 , ISSN 1517-9230.
1.Inovação 2.Criatividade 3. Liderança estratégica I.Título
CDU 658
Prof. Dr. João Carlos Di Genio
Reitor
Prof. Fábio Romeu de Carvalho
Vice-Reitor de Planejamento, Administração e Finanças
Profa. Melânia Dalla Torre
Vice-Reitora de Unidades Universitárias
Prof. Dr. Yugo Okida
Vice-Reitor de Pós-Graduação e Pesquisa
Profa. Dra. Marília Ancona-Lopez
Vice-Reitora de Graduação
Unip Interativa \u2013 EaD
Profa. Elisabete Brihy 
Prof. Marcelo Souza
Prof. Dr. Luiz Felipe Scabar
Prof. Ivan Daliberto Frugoli
 Material Didático \u2013 EaD
 Comissão editorial: 
 Dra. Angélica L. Carlini (UNIP)
 Dra. Divane Alves da Silva (UNIP)
 Dr. Ivan Dias da Motta (CESUMAR)
 Dra. Kátia Mosorov Alonso (UFMT)
 Dra. Valéria de Carvalho (UNIP)
 Apoio:
 Profa. Cláudia Regina Baptista \u2013 EaD
 Profa. Betisa Malaman \u2013 Comissão de Qualificação e Avaliação de Cursos
 Projeto gráfico:
 Prof. Alexandre Ponzetto
 Revisão:
 Geraldo Teixeira Jr.
 Amanda Casale
Sumário
Criatividade e Inovação
APRESENTAÇÃO ......................................................................................................................................................9
INTRODUÇÃO ........................................................................................................................................................ 10
Unidade I
1 CRIATIVIDADE ................................................................................................................................................... 15
1.1 Capacidade criativa ............................................................................................................................. 16
1.2 Mitos sobre a criatividade................................................................................................................. 17
1.3 Pessoa criativa ....................................................................................................................................... 18
1.3.1 Pensamento divergente e convergente ......................................................................................... 20
1.3.2 Pensamento lateral e vertical ............................................................................................................ 21
1.4 Estilos criativos ...................................................................................................................................... 21
1.4.1 Adaptação e inovação .......................................................................................................................... 22
1.4.2 Modelo Creatix ......................................................................................................................................... 23
2 TEORIAS SOBRE CRIATIVIDADE .................................................................................................................. 25
2.1 Teoria do investimento em criatividade ...................................................................................... 25
2.1.1 Inteligência ................................................................................................................................................ 26
2.1.2 Estilos cognitivos (intelectuais) ......................................................................................................... 27
2.1.3 Conhecimento .......................................................................................................................................... 28
2.1.4 Personalidade ........................................................................................................................................... 28
2.1.5 Motivação .................................................................................................................................................. 28
2.1.6 Contexto ambiental ............................................................................................................................... 29
2.2 Teoria sistêmica da criatividade ..................................................................................................... 29
2.2.1 Indivíduo .................................................................................................................................................... 29
2.2.2 Domínio ...................................................................................................................................................... 30
2.2.3 Campo ......................................................................................................................................................... 30
2.3 Ambiente e produtos criativos ........................................................................................................ 30
2.3.1 Ambientes criativos................................................................................................................................ 31
2.4 Método KEYS .......................................................................................................................................... 33
2.4.1 Produto criativo ....................................................................................................................................... 34
2.4.2 Processo criativo ..................................................................................................................................... 36
2.4.3 Reconhecimentos de insights (primeira etapa) .......................................................................... 36
2.4.4 Geração de alternativas (segunda etapa) ..................................................................................... 37
2.4.5 Seleção de alternativas (terceira etapa) ........................................................................................ 37
2.4.6 Repetição da primeira e segunda etapas (quarta etapa) ....................................................... 37
2.4.7 Transferência das ideias para o mundo real (quinta etapa) .................................................. 37
2.4.8 Aprendizado obtido por meio do processo criativo (sexta etapa) ...................................... 37
2.4.9 Final (sétima etapa) ................................................................................................................................ 37
3 TIPOS DE BLOQUEIOS..................................................................................................................................... 40
3.1 Bloqueios criativos ............................................................................................................................... 40
3.1.1 Dificuldade para isolar o problema .................................................................................................