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Aula 1 1. Direção de arte Área da criação publicitária que trata da organização visual da informação nas peças publicitárias, principalmente de mídia impressa. Essa função também é exercida nas áreas de cinema, teatro, fotografia, etc. 2. Relação Diretor de Arte X Redator O Diretor de Arte e o Redator formam a dupla de criação, estrutura básica do Departamento de Criação da agência, que conta ainda com o Diretor de Criação, profissional que coordena e supervisiona o trabalho das duplas. No processo de trabalho, define-se uma idéia criativa ou conceito de comunicação pela dupla, a partir das informações do briefing. Esse conceito será o ponto de partida da criação e deverá permear todo o trabalho. A partir do conceito de comunicação, o Redator se incumbirá da criação do texto (mensagem verbal) e o Diretor de Arte da configuração visual (mensagem não-verbal) de cada peça. Mas nada impede que as funções se entrelacem e até permutem entre cada componente da dupla. Normalmente, é função do Redator a revisão final da peça ou campanha e do Diretor de Arte o acompanhamento da produção do material gráfico criado. Mas é uma estrutura de trabalho que varia de agência para agência. O ideal é que a dupla de criação se envolva também nas outras etapas do processo de trabalho (escolha da mídia, produção gráfica, captação e edição de imagens, produção fotográfica, etc.) Há trabalhos em que se destaca mais a Direção de Arte, assim como outros em que o trabalho de Redação tem mais ênfase: Desde o início de cada trabalho, Diretor de Arte e Produtor Gráfico devem trabalhar em conjunto, a fim de estabelecer as melhores soluções em todos os aspectos, seja na escolha do material de suporte, técnicas de impressão, formatos econômicos, etc. Inclusive características da criação podem, e devem, ser discutidas com a produção gráfica, a fim de evitar surpresas desagradáveis e, ainda, otimizar a verba do cliente. 4. Relação Diretor de Arte X Produtor Gráfico Diretor de Arte e Produtor Gráfico dividem a responsabilidade quanto ao resultado final do trabalho, sendo que cabe ao Diretor de Arte a parte do processo mais relacionada à criação e ao Produtor Gráfico, as escolhas mais adequadas junto aos fornecedores.
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