Aula 3 - Definições de Arte

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Apesar do design e da arte publicitária apresentarem um processo de 
evolução sempre próximo ao dos movimentos artísticos, há diferenças 
entre as áreas: 
1. Arte X Design 
1.1. Definições de Arte 
Arte é um objeto estético feito para ser visto e apreciado pelo seu 
valor intrínseco. 
A arte tem a liberdade de reordenar a sintaxe e o léxico convencionais, 
de modo a transmitir novos e múltiplos significados e estados de 
espírito. Uma obra de arte sugere muito mais do que diz. 
A arte exige do público quase o mesmo esforço que exigiu do seu 
criador. Há um “diálogo visual”, em que é indispensável uma 
participação ativa do público, interrogando e reagindo à obra de arte. 
Pode haver um abismo entre a intenção do autor e a interpretação 
do público. O “significado” da obra pode ser diferente para o autor, 
para o leigo e para o especialista. Na verdade, a obra de arte 
possibilita infinitas interpretações, sendo que não existe uma 
interpretação “certa”. 
Para ser compreendida em um nível mais profundo, a arte exige que 
conheçamos o estilo e as concepções de um país, de um período e 
de um artista, para a sua apreciação plena. 
Arte X reprodução da realidade: nossa tendência é esperar da arte a 
reprodução exata da realidade, mas o que é a verdade? Não se trata 
apenas do que os nossos olhos vêem, mas também dos conceitos 
através dos quais as nossas percepções são filtradas. A imitação da 
natureza é apenas um dos recursos para dar expressão à percepção que 
o artista tem da realidade. 
Não há, pois, qualquer razão para se valorizar o realismo por si só. Apesar 
de, à primeira vista, ser mais fácil de ser compreendida, a arte 
representativa fica limitada pelo seu significado literal e pela aparência do 
mundo cotidiano. 
Na elaboração de uma obra de arte, o artista não prevê com clareza o 
resultado final até que a mesma esteja acabada. “É um jogo de 
esconde-esconde em que apenas se sabe o que se procura quando se 
chega a encontrá-lo.” 
Segundo o autor, “a verdadeira essência do trabalho criador é a 
necessidade de arriscar”. E ainda: “Enquanto o artífice apenas irá 
fazer o que já sabe que é possível, o artista é sempre levado a tentar o 
impossível – ou pelo menos, o improvável ou o inimaginável.” 
O público da obra de arte pode ser crítico, volúvel, receptivo ou não. 
Tem liberdade de aceitar ou não a obra, daí que o artista nunca 
sabe de antemão como será acolhida. 
O público do artista não se qualifica pela quantidade e sim pela 
qualidade. Podem bastar algumas pessoas cujas opiniões sejam 
relevantes para ele. Não é o grande público, os méritos de uma 
obra de arte não se contam pela sua popularidade. A dimensão e a 
composição desse público variam com o tempo e as circunstâncias. 
Uma obra de arte influi sempre em nossa visão do mundo, resistindo 
à passagem do tempo. Isso não quer dizer que todos sejam 
sensíveis a ela, pois as nossas próprias limitações, em matéria de 
personalidade, experiência e compreensão nos impedem, por vezes, 
de apreciá-la. 
O que distingue a arte do artesanato é a originalidade. Há a chamada 
“arte pura” ou superior e, no final dessa “escala”, o artesanato. Entre 
esses dois extremos estão as chamadas “artes aplicadas”, 
exemplificadas pelo trabalho de ilustradores, decoradores, desenhistas 
industriais, etc. 
1.2. Artes Aplicadas 
O design, como arte aplicada, tem sua existência atrelada às 
necessidades de mercado. Seu valor não se limita à sua qualidade 
artística, dependendo, também, de sua eficiência como objeto de 
utilidade. 
A publicidade acompanha as 
tendências de comportamento de 
sua época e, portanto, tem “prazo 
de validade”. Peças publicitárias do 
passado não surtem mais o mesmo 
efeito se forem veiculadas hoje. 
De forma alguma a publicidade pode suscitar interpretações diferentes do 
que foi planejado por seus autores. Mesmo ao inovar em sua concepção 
criativa, uma peça publicitária deve manter certos limites em sua 
produção de significados, limites esses moldados pelos hábitos, 
comportamentos, modos de vida e percepção de seu público-alvo. 
Uma peça publicitária deve ser concebida com a intenção de ser 
entendida e aceita sem restrições pela maior parte do público a que se 
destina. Não pode se dar ao luxo de ser entendida por poucos.