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28/07/2015 AVA UNIVIRTUS http://univirtus277877701.saeast1.elb.amazonaws.com/ava/web/#/ava/AvaliacaoUsuarioHistorico/23978/novo/1 1/3 Matriz Discursiva do MÓDULO B FASE I – 29/06 a 24/07 PROTOCOLO: 201506291239317315990BRUNO DOS SANTOS ALVES - RU: 1239317 Nota: 100 Disciplina(s): Empreendedorismo Data de início: 02/07/2015 19:38 Prazo máximo entrega: 02/07/2015 20:38 Data de entrega: 02/07/2015 20:29 Questão 1/5 Em um mercado no qual os serviços e os produtos tornam-se obsoletos muito rapidamente, as empresas com maior grau de competitividade são aquelas que têm como foco a inovação. Existem três elementos que geram mudanças nas organizações, são eles: Ameaças externas, Oportunidades externas ou mudanças ambientais e Rapidez de resposta. Descreva as características do elemento Ameaças Externas, que impulsionam as empresas para a mudança e de suas características. Nota: 20.0 Resposta: As ameaças externas impulsionam a mudança nas empresas pois forçam que elas se adaptem ao meio ou sucumbam à concorrência e ao mercado, podem ser de carácter cultural, social, governamental ou concorrência acirrada o que pode levar a comoditização do produto ou serviço. Questão 2/5 Qualquer mudança gera apreensão nos indivíduos. A resistência, que pode ser passiva ou ativa, é instaurada não só porque a mudança pode dar certo, mas também em razão de alterar os hábitos. É sabido que existem três elementos que impulsionam as empresas para mudanças, são eles: Ameaças Externas, Oportunidades Externas ou mudanças ambientais e Rapidez de resposta. Com base nisso, descreva a seguir as características do elemento Rapidez de Resposta: Nota: 20.0 Resposta: Expectativa de resposta: Para Sertek (2011, p. 21). Ameaças externas: referem-se a fatores que afetam a sobrevivência da empresa. Tendo em vista a realidade brasileira, o desenvolvimento de novas tecnologias – em um mercado altamente competitivo – tem levado as pequenas e medias empresas a considerarem a inovação como um dos fatores mais relevantes, de forma a não serem ‘eliminadas’ por grandes grupos empresariais. Desse modo, essas instituições tem optado por diferenciar seus produtos e serviços. Além disso, com a exigência cada vez mais rigorosa dos clientes e a voraz competição entre as empresas, as organizações se viram obrigada a prestar um serviço mais eficiente, de forma a evitar a perda de seu público-alvo para outras organizações que oferecessem produtos melhores. ° Gabarito: Rapidez de resposta: são as reações às quais a alta gerência deve utilizar para as tomadas de decisões. De acordo com o capítulo do livro (SERTEK, Paulo. Empreendedorismo. 4. ed. Curitiba: Ibpex, 2007. Capítulo 01, p. 25). ° 28/07/2015 AVA UNIVIRTUS http://univirtus277877701.saeast1.elb.amazonaws.com/ava/web/#/ava/AvaliacaoUsuarioHistorico/23978/novo/1 2/3 A rapidez na resposta as mudanças é importante para as empresas, pois quanto mais rápido a empresa reagir a estas maior será a sua vantagem em relação a concorrência aumentando a eficiência da mesma e participação de mercado. O proprietário/empreendedor é a pessoa que deve tomar a frente do seu negócio de forma ativa, incentivando os demais a cooperação necessária ao sucesso da empresa. Questão 3/5 Consistência; competência; velocidade de atendimento; atendimento/atmosfera; flexibilidade; credibilidade/segurança; acesso; tangíveis e custos, são alguns aspectos que devem ser levados em conta na hora de projetarmos o nosso negócio, pois são resultados dos critérios de avaliação usados pelos clientes sobre um serviço oferecido. Descreva a seguir qual é a característica encontrada no aspecto: Flexibilidade: Nota: 20.0 Resposta: No aspecto flexibilidade refere-se a maleabilidade que o empreendedor deve ter no dia a dia da administração de seu negócio no que tange a solução de problemas, administração de pessoal, resolução de conflitos internos, trato com clientes etc.. O empreendedor de estar preparado para saber lidar com este fator ou então ter consigo pessoas/sócios que lhe auxiliem. Questão 4/5 Uma contribuição importante para Kotler (1991), ao analisar os aspectos da competitividade em produtos e serviços, foi considerar o valor fornecido ao consumidor como sendo a diferença entre o valor percebido e o preço pago por ele. Com base nessa afirmação, descreva a seguir as diferenças entre valor percebido e preço. Nota: 20.0 Resposta: A percepção de preço para o cliente pode ser relativa, o cliente pode avaliar o preço percebido com uma visão bem diferente em relação a empresa que fornece o mesmo. O ideal é que exista uma sintonia entre ambos, o que nem sempre acontece. O valor percebido é aquele que o cliente está disposto a pagar, isto é o valor que o cliente enxerga no produto e o preço é o valor que a empresa comercializa o mesmo. É conveniente que o cliente tenha uma percepção de valor maior que o preço do produto para que o mesmo sinta estar levado vantagem a negociação, facilitando assim a comercialização. Quando acontecer o inverso a venda se torna custosa e dificultada pelo simples fato da percepção ser desfavorável, a empresa poderá ter dificuldades se a diferença perceptiva for muito grande. Questão 5/5 Resposta: Flexibilidade caracteriza-se por ser capaz de mudar e adaptar a operação, devido a mudanças nas necessidades dos clientes, no processo ou no suprimento de recursos – Livro Empreendedorismo – p. 89. ° Gabarito: Segundo Sertek (2011, p. 44) o valor percebido pelo cliente compreende aspectos que agregam maior valor tanto ao produto como ao serviço (padronização, velocidade, aparência, assistência técnica etc.,) Já o preço abrange, além do valor monetário pago pelo consumidor, também outros aspectos que devem ser minimizados, como custos de tempo, energia e desgaste psicológico. ° 28/07/2015 AVA UNIVIRTUS http://univirtus277877701.saeast1.elb.amazonaws.com/ava/web/#/ava/AvaliacaoUsuarioHistorico/23978/novo/1 3/3 Os critérios de avaliação dos clientes sobre determinado serviço oferecido, levam em conta alguns pontos, os quais poderão nos dar pistas para projetarmos o nosso negócio, de modo a apresentarmos um diferencial competitivo em relação à concorrência. Para isso, temos que levar em conta os seguintes aspectos: Consistência; competência; velocidade de atendimento; atendimento/atmosfera; flexibilidade; credibilidade/segurança; acesso; tangíveis; custos. Descreva a seguir qual é a característica encontrada no aspecto: Competência: Nota: 20.0 Resposta: A competência refere-se da empresa e do próprio empresário na execução das tarefas e deveres perante seus clientes, sua assertividade e eficácia no que se propõem a fazer. Resposta: Competência caracteriza-se pela habilidade e conhecimento para executar o serviço. Relaciona-se com as necessidades técnicas dos consumidores – Livro Empreendedorismo – p. 89 °
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