APOL 2 UNINTER Ed. Física - Marketing Esportivo - Nota 100
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APOL 2 UNINTER Ed. Física - Marketing Esportivo - Nota 100


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APOL 2 - MARKETING ESPORTIVO 
 
Questão 1/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
\u201cSugere-se [...] a utilização da técnica de modelagem de equações estruturais para 
examinar o modelo de segunda ordem\u201d. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ALMEIDA, V. M. C.; DUSENBERG, N. B. Envolvimento do Consumidor com o Produto: 
comparação das escalas PII e NIP no contexto brasileiro. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, São Paulo, v. 16, n. 50, p. 75-95, jan./mar. 2014. p. 93. 
 
Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Escalas concorrentes para 
mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua sobre a modelação 
de equações estruturais, analise as seguintes afirmativas e assinale V para as afirmações 
verdadeiras e F para as afirmações falsas. 
 
I. ( ) A modelação de equações estruturais possibilita verificar quão bem as variáveis 
preditoras explicam a variável dependente. 
II. ( ) A modelação de equações estruturais sinaliza qual das variáveis preditoras é a 
mais importante. 
III. ( ) A modelagem de equações estruturais impossibilita ao pesquisador a 
possibilidade de investigar quão bem as variáveis preditoras (predictors) explicam a 
variável dependente (criterion). 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 A V \u2013 F \u2013 V 
 B F \u2013 V \u2013 V 
 C F \u2013 V \u2013 F 
 D V \u2013 F \u2013 F 
 E V \u2013 V \u2013 F 
 
Questão 2/5 - Marketing esportivo 
Considere o seguinte extrato de uma reportagem: 
 
\u201cOs contratos de transmissão de jogos do Campeonato Brasileiro válidos para 2019 a 
2024 representaram uma mudança histórica. Após mais de 30 anos de domínio da 
Globo seja na TV aberta, na TV fechada ou no pay-per-view, desta vez as equipes 
puderam costurar acordos individuais com outras empresas\u201d. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: CAMPOS, C.; DOLZAN, M.; PRATA, J. Especial: Guia do Campeonato Brasileiro 2019. 
Portal Terra, 26 abr. 2019. https://www.terra.com.br/esportes/futebol/especial-guia-do-campeonato-brasileiro-2019,510672a0d8862c9c519357da8a1e43bftk7x0jw5.html. 
Acesso em 30 abr. 2019. 
 
Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um 
estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre a relação 
do futebol com a televisão, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. A negociação individual dos direitos de transmissão pelos clubes foi possível a 
partir da criação do chamado Clube dos 13. 
II. Dados de 2012 indicam que as cotas de televisão representavam o menor valor na 
receita bruta dos clubes de futebol. 
III. Os dados até 2012 apontam crescimento na receita dos clubes de futebol, sendo 
grande a sua dependência da mídia televisiva. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
 
 A I 
 B II 
 C III 
 D I e II 
E II e III 
 
 
 
Questão 3/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
\u201c[...] o torcedor é o consumidor final de espetáculos futebolísticos enquanto os demais 
agentes seriam os consumidores intermediários. Ambos, entretanto, possuem relevância 
na economia do mercado futebolístico\u201d. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 113. 
 
De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Marketing 
esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil 
sobre a \u201csazonalidade intrínseca ao negócio\u201d do futebol, é correto afirmar que essa 
sazonalidade: 
 A Acontece em função das alterações do mercado e do desempenho 
nos campeonatos. 
 B Diz respeito aos acordos de patrocínio e desenvolvimento de ações 
de marketing. 
 
Questão 4/5 - Marketing esportivo 
Atente para a seguinte afirmação: 
 
\u201c[...] o patrocínio faz parte das estratégias de promoção, sendo que promover algo é 
complexo e vai muito além de simplesmente aparecer e persuadir as pessoas à 
consumidor algo, é preciso informar, interagir, convencer, envolver, etc.\u201d. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: YAMAMOTO, P. Y.; CORDOVA, M. L. O.; MAZZEI, L. C. Descrição de um caso 
envolvendo marketing de experiência através de patrocínio esportivo no segmento B2B. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 7, n. 1, p. 64-78, jan./abr. 2018. p. 68. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Patrocínio esportivo: 
perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre fãs e equipe sobre os 
objetivos relacionados ao patrocínio esportivo por parte das empresas, analise as 
seguintes afirmativas e assinale V para a(s) assertiva(s) que apresenta(m) um ou mais 
desses objetivos e F para a(s) assertiva(s) que não diz(em) respeito a esses objetivos. 
 
I. ( ) Expandir o conhecimento do nome do patrocinador em um mercado. 
II. ( ) Promover a associação com a qualidade percebida da marca com a equipe. 
III. ( ) Obter, consumir e dispor de produtos e serviços. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 A F \u2013 V \u2013 F 
 B F \u2013 F \u2013 V 
 C V \u2013 V \u2013 F 
 D V \u2013 F \u2013 F 
 E F \u2013 V \u2013 V 
 
Questão 5/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte excerto de texto: 
 
\u201cO pensamento e o desenvolvimento teórico em marketing têm em suas raízes as inter-
relações e a necessidade de coordenação entre as várias áreas das organizações, visando 
aumentar a eficiência das tarefas associadas à distribuição de produtos, principalmente 
 C Refere-se à movimentação financeira na indústria do esporte, que, no 
Brasil, é maior no futebol. 
 D Aborda as principais fontes de renda dos clubes brasileiros, como a 
bilheteria dos jogos. 
 E É a busca de novas fontes de receita, utilizando, para tal, 
principalmente as ferramentas de marketing 
commodities agrícolas\u201d. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FREDERICO, E. O que é marketing? Antenna Web, v. 4, n. 1, p. 1-8, jan./jun. 2008. p. 3. 
 
Conforme a passagem de texto acima e os conteúdos do texto-base Considerações 
teóricas acerca do composto de marketing esportivo sobre o composto de marketing 
esportivo em relação à praça (distribuição), analise as seguintes afirmativas: 
 
I. O composto de marketing em relação à distribuição tem por objetivo único ajudar a 
regular a demanda excessiva por entradas em uma partida importante. 
II. Quando se trata de produtos esportivos tangíveis, como mercadorias e 
equipamentos, sempre haverá um fabricante produzindo e intermediários, como agentes, 
atacadistas e varejistas para fazer com que os produtos cheguem ao consumidor. 
III. Quando se trata de produtos esportivos intangíveis, são necessárias estratégias de 
pontos de venda que possibilitem ao consumidor vir ao produto final. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
 
 A I 
 B II 
 C III 
 D II e III 
 E I e III