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ATIVIDADE PRÁTICA 1. A mudança contínua que as empresas estão oferecendo a seus clientes reflete na grande diversidade de produtos que estão sendo lançados no mercado. Nesse cenário, a grande vantagem para as empresas é que os consumidores de hoje querem e estão dispostos a comprar produtos diferentes, muitas vezes independente do preço. Diante dessa informação, analise as sentenças a seguir e assinale a alternativa CORRETA. Isso nos permite afirmar que as empresas com maior capacidade de inovação são as mais competitivas, pois buscam, incessantemente, a diferenciação dos seus produtos. 2. Quanto à evolução do foco estratégico, percebemos que, na proporção que o tempo e as épocas mudaram, o foco estratégico empresarial foi sofrendo alterações. Diante disso, assinale a alternativa que contém as palavras que preenchem, corretamente, as lacunas do texto a seguir. Até 1920, o foco principal nas organizações era (a produção). Quanto mais se produzia, mais interessante era para empresa, pois o mercado estava aquecido com a chamada era industrial. De 1950 a 1990, o foco principal foi (o marketing empresarial). As empresas possuíam os produtos e uma área de vendas preparada, mas não sabiam despertar as necessidades dos clientes. Com a globalização, a partir de 1990, o grande foco estratégico das empresas passou a ser (as informações). Com o auxílio da internet, da abertura do mercado e da disponibilidade de mão de obra qualificada, as empresas passaram a trabalhar com informações especificadas de cada cliente. Assim, chegamos ao início do século XXI, em que o grande diferencial do foco estratégico é (o conhecimento). Quanto mais se conhece os mercados atuais, mais fácil fica de sobressair em relação à concorrência. A produção – o marketing empresarial – as informações – o conhecimento. 3. Citado por Sertek e outros (2011), o autor Barney (2002) afirma que é pouco provável que um debate a respeito de um atributo particular de uma determinada empresa é um recurso valioso na prática os gestores das empresas. Nesse contexto, esse autor propõe a seguinte definição: recursos são ativos, capacidades, competências processos organizacionais, informações e conhecimento controlados por uma empresa; classificados em quatro categorias: financeiros, físicos, humanos e organizacionais. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, qual destas categorias está sendo descrita a seguir. “Inclui treinamento, talentos, experiência, relacionamento, conhecimento, julgamento, insights etc.”. Humanos. 4. Thomas Edison o inventor da lâmpada elétrica e da filmadora que deu origem ao cinema afirmou certa vez que: “Do mesmo modo que o homem procura a mudança, ele resiste a mudança”. Conhecer exatamente o que faz as mudanças e que fatores estão envolvidos é muito complexo. Não é um processo fácil nem linear como a literatura pode sugerir. Mudanças variam na sua natureza e podem se caracterizar com adaptativas, incrementais, terapêuticas, planejadas ou transformações radicais. Esta caracterização pode ser encontrada em uma vasta literatura sobre gestão. Partindo do pressuposto que a resistência a mudança é um dos fatores a ser considerado no processo de gestão estratégica, verifique quais das respostas abaixo melhor explica os tipos de resistência a mudanças nas organizações. A postura das organizações e a postura das pessoas. 5. Sobre a perspectiva da aprendizagem e crescimento o foco está na seguinte questão: Para alcançarmos a nossa visão, com podemos sustentar a nossa capacidade de mudança e de melhoria? Analise as sentenças abaixo e identifique os indicadores de acordo com essa perspectiva. Em seguida, assinale a alternativa correta. I. Taxa de doença. II. Promoções internas. III. Rotatividade de funcionários; índices de gêneros, raças etc. IV. Taxa de investimento. As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 6. A administração estratégica surge para satisfazer a necessidades das organizações de adequação ao seu ambiente, de maneira a assegurar a criação de riquezas para os acionistas e a satisfação dos seus stakeroders. Pode-se dizer que uma das principais ferramentas da administração estratégica é o planejamento estratégico que pode ser entendido como um método gerencial que nos permite estabelecer uma direção a ser seguida pela empresa, visando um grau maior de ajuste com o ambiente. Visa dar sentido às ações organizacionais, proporcionando- nos parâmetros. O planejamento estratégico pode ser dividido em: diagnóstico estratégico, planejamento, implementação e controle. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que descreve, corretamente, a fase do “planejamento”. Estabelece uma diretriz organizacional, onde se planeja por meio dos indicadores principais de direção para os quais uma organização é levada – a visão, a missão organizacional, os objetivos institucionais e os valores. Faz a formulação de uma estratégia organizacional onde os gestores buscam estabelecer um curso de ação com a finalidade de garantir que a organização alcance seus objetivos, ouseja, que projete e selecione estratégias que levem à realização desses objetivos. 7. Uma das ferramentas gerenciais com base no uso de indicadores de desempenho que não podemos deixar de analisar é o balanced scorecard, Kaplan e Norton (1997) a desenvolveram, traduzindo a ideia de criar um sistema de gestão estratégica que visa expressar a missão/visão e a estratégia em um conjunto de indicadores desempenhos financeiros e não financeiros, todos equilibrados e desenvolvidos com base em quatro importantes perspectivas: a financeira, a do cliente, a dos processos e a de aprendizagem e crescimento. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, qual dessas perspectivas está sendo descrita a seguir. “Refere-se à maneira pela qual os sócios ou os avalistas avaliam a lucratividade e o retorno financeiro do negócio”. Aprendizagem e crescimento. 8. A Camurati S.A. é uma empresa de médio porte que produz rolos de filmes plásticos que serão utilizados como embalagens. Seus clientes são grandes empresas petroquímicas. O produto da Camurati S.A. é altamente padronizado, a concorrência é intensa e a competição se dá unicamente por preço. Qual das seguintes alternativas descreve a situação competitiva para a Camurati S.A.? Existe uma elevada homogeneidade entre as empresas do setor, e, por isso, necessita ser operacionalmente eficiente ou ter economias de escala. 9. A Análise de Negócios é um conjunto de atividades e técnicas utilizadas para servir como ligação entre partes interessadas no intuito de compreender a estrutura, políticas e operações de uma organização e para recomendar soluções que permitam que a organização alcance suas metas. Existem várias metodologias de análise de negócios que podem ser utilizadas pelas organizações, entre elas podemos destacar: análise de SWOT; Matriz BCG; análise de matriz produto- mercado, teoria do ciclo de vida do produto. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que descreve, corretamente, o modelo de análise de negócios: “Ciclo de vida do produto”. Foi inspirada na biologia. Tal como um ser vivo, os produtos e os serviços também passam por etapas ao longo da vida, que são: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Nessa abordagem, conforme Oliveira (2004), o desenvolvimento de estratégias competitivas deve levar em consideração em que estágio do ciclo de vida os produtos e os serviços da empresa se encontram. 10. Desenvolvimento sustentável significa atender às necessidades das gerações presentes sem impedir que as gerações futurastambém o façam. O princípio ético é de que as futuras gerações tenham acesso, ao mesmo nível de capital natural que as gerações predecessoras. Nesse contexto, surge o conceito de produção mais limpa, que busca a eficiência pelo não desperdício, minimização ou não geração de resíduos, eficiência energética e eliminação de impactos à saúde humana e ao meio ambiente, na obtenção de produtos atóxicos, no uso de reciclagem primária atóxica e na responsabilidade continuada do produtor. Na produção mais limpa, bens são produzidas de forma compatível com o que um ecossistema pode suportar, garantindo-se sustentabilidade e conservação de recursos, com respeito aos padrões de qualidade ambiental. Para que isso ocorra, é imperativo o envolvimento de toda a cadeia produtiva. Considerando o texto apresentado, avalie as seguintes asserções a respeito da produção de bens e serviços sustentáveis e a relação proposta por elas. I. A produtividade dos sistemas de produção em uma economia sustentável é dependente de certificações do tipo produção mais limpa. PORQUE II. Uma economia sustentável depende não apenas de processo industriais mais limpos, mas também de produtos sustentáveis, ou seja, o foco da produção deve ser ampliado do gerenciamento de processos para o gerenciamento de produtos ao longo da cadeia produtiva. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 11. Visão, missão e valores da empresa são etapas desenvolvidas no processo de elaboração da estratégia pelo nível estratégico da organização. A visão empresarial deverá refletir um sonho criado e assumido oficialmente pela alta gestão, expressando a situação ideal futura a ser buscada pelos gestores ao elaborarem os planos, programas e projetos de melhorias. A visão direciona o desenvolvimento do longo prazo do negócio. PORQUE? Ter visão representa acima de tudo, ter convicções claras e fundamentais – como crenças, valores e posturas éticas – as quais a empresa defende e adota como guias para gestão do negócio. Considerando-se essas frases é correto afirmar que: A primeira é verdadeira e a segunda é falsa. 12. Os gestores Estratégicos Eduardo e Mônica idealizaram um novo processo de aproveitamento de energia solar. Pesquisas de mercado e análises consistentes demonstraram que a ideia é inovadora. Contatou-se porém que ela não representa uma oportunidade. PORQUE: Não há demanda para o produto, e as análises financeiras do plano de negócios demonstraram poucas chances de retorno, demonstrando que não há potencial para investimento ao longo prazo para o negócio. A respeito destas frases, é correto afirmar que: As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa da primeira. 13. Em um processo de mudanças é comum que se encontre custos invisíveis a mudança. Estamos nos referindo a informação incorreta, relações conflituosas de interesses, desperdícios, falta de qualificação da mão-de-obra, comunicação ineficaz, boicotes e resistências. Isto acontece por que: As organizações criam hipóteses sobre si mesmas, sobre seus clientes e concorrentes, sobre seus pontos fortes e fracos, sobre as oportunidades e ameaças que foram previstas no processo estratégico. A tomada de decisão acontece sobre essas hipóteses, e muitas vezes, a organização não atenta para o fato de que hipóteses não são a realidade. Considerando-se essas afirmativas é correto afirmar que: As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa da primeira. 14. A análise de Negócios é o conjunto de atividades e técnicas utilizadas para servir com ligação entre partes interessadas no intuído de compreender a estrutura, políticas e operacionais de uma organização e para recomendar soluções que permitam que as organizações alcance suas metas. Existem várias metodologias de análise de negócios que podem ser utilizados pelas organizações, entre elas podemos destacar: análise de SWOT, Matriz BCG, análise de matriz produto- mercado, teoria de ciclo de vida do produto. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que descreve corretamente, o modelo de análise de negócios “Análise de SWOT”. É uma técnica de análise dos ambientes interno e externo, comumente empregada para avaliação do posicionamento da organização e de sua capacidade de competição. 15. O Hospital Santa Maria tem como missão: “Ser um sistema de assistência médica regional, comprometido em melhorar o estado de saúde das pessoas e bem servir a sociedade”. Para tanto adotou os seguintes direcionamentos. 1. Promover a saúde pessoal e o bem-estar de todas as pessoas; 2. Prestar serviços especializados, reconhecidos e inovadores; 3. Trabalhar em equipe, melhorar continuamente, criando valor para clientes, pacientes e acionistas; 4. Realizar parcerias com universidades para pesquisa médica; 5. Tratar a todas as pessoas com dignidade e respeito. Os direcionadores estratégicos do Hospital Santa Maria criam valor para e retorno financeiro para os acionistas a longo prazo. Por que O objetivo último da estratégica é o retorno financeiro da estratégia, a partir, de planos e programas que melhorem a produtividade e aumentam a satisfação dos clientes e da sociedade. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 16. Analise e responda: A Mercedes começou com uma primeira fase da campanha do Classe A, tendo início em outubro de 1998, quando começaram a ser veiculados 12 vídeos de 90 segundos cada, durante 12 domingos seguidos no Fantástico. Essa etapa tinha intenção de divulgar, de modo jornalístico, em formato de documentário, a construção da primeira fábrica de automóveis Mercedes-Benz fora da Alemanha e o lançamento do Classe A. cada um deles tratava de um assunto específico: design, motor, chassi, aerodinâmica, a escolha de Juiz de Fora, entre outros temas. Foram dirigidos pelo jornalista Luís Fernando Silva Pinto, da Idea Television, de Washington, e realizado nos Estados Unidos, na Alemanha e no Brasil. Em 1999, ano do começo da produção nacional, a marca novamente pôs uma campanha de lançamento do modelo, colocando no ar 5 comerciais de televisão e mais uma série de anúncios de mídia impressa, outdoor e sports de rádio. Suas vendas atingiram patamares aceitáveis apenas no começo. Mas seu preço elevado para época (R$ 33 mil reais, na versão Classic, básica), aliada à alta do dólar (a maioria das peças eram importadas), o carro foi, a cada ano, vendendo cada vez menos. Acompanhando esse declínio nas vendas, a fábrica de Juiz de Fora estava operando em ociosidade, produzindo apenas 20% de sua capacidade total, quando a previsão era produzir 70.000 carros por ano. Em 15 de Agosto de 2005, a produção do Classe A em Juiz de Fora foi parada, após só 63.402 exemplares fabricado desde 17 de fevereiro de 1999. Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Mercedes-Benz_Classe_A Em relação à estratégia da Mercedes de fabricar carros no Brasil: 1. A estratégia pretendida foi deliberada e realizada independente do seu sucesso; 2. Com o fracasso de vendas a estratégia pretendida não foi realizada; 3. A estratégia deliberada deu lugar a uma estratégia emergente; 4. Devido ao fracasso de vendas pode-se afirmar que a estratégia não foi realizada. Apenas afirmativa I é correta. 17. Segundo Michael Porter, uma das cinco forças que exercem influência sobre a rentabilidade média de um setor é a ameaça de entrada de novos concorrentes. Essa ameaça tende a ser mais significativaquando: Há muitos distribuidores escoando a produção do setor. 18. Imagine a seguinte situação: A Nutriplant, uma grande empresa brasileira atua na área de alimentação infantil, realizou em fins de 2014 uma análise de seus pontos fortes e fracos, analisou oportunidades e ameaças em seu mercado de atuação, em suma realizou uma análise S.W.O.T. como pré-requisito para a realização do seu planejamento estratégico no período de 2014 a 2020. Uma possível conclusão desta análise é: A crescente atenção dos pais ao valor nutritivo dos alimentos dos seus filhos, observados em uma pesquisa, é uma oportunidade para a Nutriplant. 19. Ao decidir pela variedade de sua linha de produtos, o executivo principal de uma empresa do setor de bens de consumo deve avaliar: I. A sua propensão de risco; II. A natureza dos produtos III. Rever sua logística de distribuição; IV. O estágio do ciclo de vida dos produtos; V. A matéria-prima empregada na produção; VI. As ações de concorrência; VII. As condições de acesso a mercados internacionais. As alternativas corretas são: I, II, IV e VI apenas. 20. A velocidade e a facilidade de acesso à informação fazem com que os diferenciais competitivos das empresas ou organizações (incluindo-se aqui aqueles mais inovadores e criativos) sejam usados como modelos que são produzidos e copiados. Esse processo veloz e constante dificulta a diferenciação dos produtos, pois as empresas, atualmente estão preparadas para se adaptarem às inovações tecnológicas do mercado competitivo. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, o nome que é dado para essa dinâmica. Comoditização. 21. Os níveis hierárquicos referem-se às pessoas e às atividades realizadas sob o paradigma da autoridade dentro das organizações. Esses níveis classificam as funções e as tarefas a serem executadas pelos funcionários individualmente. Nesse sentido as organizações normalmente são divididas em : nível estratégico, nível tático e nível operacional. Com base nesse contexto, o componente do nível hierárquico: “Nível estratégico”. Representa as funções e as atividades de tomadas de decisão na empresa, ou seja, são as ações que direcionam. Geralmente, esse nível é composto por diretores, assessores, consultores, gerentes etc. 22. De acordo com os conceitos abordados sobre comunicação empresarial, analise as sentenças a seguir e assinale a alternativa correta. I. Pode-se definir a comunicação com o processo no qual uma mensagem é enviada por “X” (fonte ou emissor) e entendida por “Y” (receptor), utilizando- se um canal de comunicação. II. Nas empresas, a comunicação empresarial possui uma importância fundamental para um bom andamento das atividades cotidianas. III. A comunicação empresarial é responsável pela disseminação das informações, tarefas, ordens etc. que podem ser usados das mais diversas formas. IV. Independentemente da forma utilizada, a comunicação empresarial deve envolver preferencialmente as seguintes variáveis: quem, como, o quê, pra quem, com que efeito, quando e onde. As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 23. A empresa Beta S/A atende ao mercado na atualidade com 5 portfólios de produtos diferentes, voltados a diferentes segmentos de mercado, público alvos e segmentos de preços praticados. A figura abaixo representa a matriz GE dos portfólios da empresa. Antes da tomada de decisão o Sr. José Carlos gerente de Marketing fez algumas analogias da Matriz GE em relação a Matriz BCG, que seguem : I. A nova de linha de produtos lançados no mercado, e portanto produto estrela da campanha publicitária atual, tem grande potencial e em breve veremos os resultados; II. Atualmente o portfólio de produtos da empresa apresenta dois produtos que podem ser considerados as molas propulsoras do faturamento da empresa (vacas leiteiras); III. Um linha de produtos está em sua fase de declínio no ciclo de vida, devendo ser descontinuada em breve, trata-se de um cachorro velho em final de ciclo. IV. Uma das nossas linhas de produtos mais promissoras, que está no nascedouro, muito em breve irá virar uma estrela, muito rentável para o negócio. O Sr. Jose Carlos está se referindo a quais linhas de produtos respectivamente. B, E, A, D, C. 24. Oi prepara mudanças estratégicas para próximos trimestres. RIO DE JANEIRO (Reuters) – O presidente da Oi, Zeinal Bava, disse nesta terça- feira que a empresa de telecomunicações está preparando mudanças estratégicas para os próximos trimestres com o objetivo de recuperar o fluxo de caixa da companhia e melhorar o perfil dos investimentos. De acordo com o executivo, a operadora vai melhorar sua estratégia de vendas, e focar na conveniência de serviços – ou seja, na venda de TV paga, banda larga e celular para o mesmo cliente – e mudar sua estrutura operacional. “Há desafios pela frente”, disse Bava a jornalistas. “As empresas de telecomunicação tem que ter flexibilidade para investir no médio e longo prazo. O setor tem paybacks (retorno de investimentos) longos, precisamos investir, mas por isso precisamos corrigir o cash flow (fluxo de caixa)”, disse Bava. Segundo o executivo, a presença da Oi em 4,8 mil municípios brasileiros é uma vantagem competitiva da empresa, que pretende crescer mais na banda larga fixa e móvel e na TV paga. “Nosso modelo de negócios será a convergências de serviços”, declarou. De acordo com dados citados pelo executivo, a TV paga tem penetração de apenas 23% no Brasil, enquanto a banda larga tem 30%. “Mudança na cultura da Oi é um dos nossos imperativos estratégicos”, disse Bava, citando necessidade de aumento da eficiência operacional e de treinamento de técnicos. Com base no trecho acima podemos afirmar que: I. Que a empresa está planejando mudanças em sua estratégia de negócios, dessa forma, podemos chama-la de estratégia pretendida; II. Que o modelo atual de negócios, baseado na venda de linha fixas, linhas de celulares e TV a cabo de forma isolada, não será capaz de sustentar a estratégia da empresa a longo prazo, podemos chama-la de estratégia não realizada daqui pra frente; III. Que a convergência de serviços oferecidos pelas operadoras de telefonia pode ser considerado um ponto de ruptura na estratégia atual da empresa; IV. Que as decisões estratégicas voltadas par o setor de tecnologia envolve decisões de longo prazo, com altos investimentos e fluxo de caixa corrigido ao logo do tempo, qualquer estratégia emergente deve levar em consideração estes aspectos. Assinale a alternativa correta: Todas as alternativas estão corretas. 25. Estratégia, planejamento estratégico e administração estratégica são palavras que fazem parte do ambiente corporativo. Todos os dias, executivos, estudantes, professores e condutores fazem referência a elas. Analise o trecho a seguir e assinale a alternativa que corresponde, corretamente, à descrição apresentada. “Surge para satisfazer a necessidade das organizações de adequação ao seu ambiente, de maneira a assegurar a criação de riquezas para os acionistas e a satisfação dos stakeholders”. Administração estratégica. 26. Assinale a resposta correta. João Carlos é o CEO de uma empresa de tecnologia em comunicações, como gestor e principal responsável pelo processo de mudança estabeleceu as seguintes diretrizes para o processo: 1. Visão de futuro da organização após as mudanças; 2. Objetivos desdobrados da visão, desdobrados nas perspectivas do BSC; 3. Mapeamento dos pontos de interferência, para a partir da análise dos fatos e dados, estabelecer o processo de mudança; 4.Estabelecimento de metas de superação, interna e externa, bem como o benchmarking; 5. Estabelecimento de um plano de ação conjunto entre todos os departamentos organizacionais. Diante dessas ações proposta por João Carlos qual o tipo de mudança pretendida? Mudança participativa. 27. O diretor da empresa Alfa tem uma tarefa a realizar e, para tanto, estabeleceu uma equipe de projetos, cujo objetivo é criar um novo produto para a empresa. O que ele precisa fazer para o projeto funcione e traga resultados por ele esperado? Estabelecer um prazo para realização do projeto, indicando pessoas e recursos para sua realização, indicando os resultados esperados, ganhos para a organização e para os participantes do projeto. 28. “Na administração de empresas, há uma técnica que facilita o entendimento de controle do processo. Foi introduzido no Japão, após a Primeira Guerra Mundial (década de 1920) por Walter A. Shewhart, mas quem o dinfundiu pelo mundo foi Wiliam Edwards Deming, em 1950. Essa ferramenta é estudada de forma específica e há muito é utilizado nos cursos de administração, pois todo o processo parte dela”. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, o nome da ferramenta descrita acima. Ciclo PDCA. 29. O futuro pertencerá àquelas instituições que tenham a maior capacidade de aplicação de novos aprendizados e que estejam perguntando o tempo todo “como podemos nos administrar melhor”, para elas o mundo dos negócios estará, com certeza, reservado. Empresas que adotam o conceito acima podem ser adequadas como sendo: Mudança proativa e incremental – Sistemas de ajustes da estratégia. 30. Levando em conta que as empresas possuem produtos ou serviços muito próximos (parecidos), que podem ser substituído uns pelos outros, as cinco forças competitiva estabelecem “concorrentes”, isto é, clientes, fornecedores, substitutos e entrantes, que são potencializados por circunstâncias particulares. Nesse processo, Porter, citado por Sertek e outros (2011), sugere três estratégias competitivas genéricas para enfrentar as forças competitivas: liderança de custos, diferenciação e enfoque, e nicho de mercado. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, qual estratégia está sendo descrita a seguir. “A empresa objetiva ser a única em seu setor e em algumas dimensões amplamente valorizadas pelos compradores, devendo escolher atributos que sejam realmente diferentes”. Diferenciação e enfoque. 31. Sobre a perspectiva dos processos internos temos a seguinte pergunta: Para satisfazermos os nossos clientes e acionistas, em quais processos do negócio podemos e devemos alcançar a excelência? Analise as sentenças a seguir e identifique, com relação aos processos internos, os indicadores. Em seguida, assinale a alternativa correta. I. Número de atividades; II. Taxa de retorno de sucesso por oportunidades; III. Índices de acidentes; IV. Eficácia geral dos equipamentos. As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 32. A figura abaixo demonstra como funciona o mapa estratégico associado ao Balanced Scorecard, traduzindo a estratégia em objetivos, indicadores, metas e planos de ação. Para Kaplan e Norton (2004) a estratégia equilibra forças contraditórias. Os investimentos em ativos intangíveis (pessoas, informação e conhecimento) para aumentar a receita ao longo prazo não raro conflitam com o corte de custos para melhorar o desempenho financeiro de curto prazo. Isso acontece porque: No curto prazo o investimento em treinamento e capacitação de mão-de-obra pode ser considerados um custo, porém ao longo prazo representa m um investimento que pode trazer bons resultados a organização. Considerando-se as frases é correto afirmar que: As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. 33. Uma empresa fabricante de móveis pretende reorganizar a fabricação de sua linha de cadeiras de modo a diminuir o tempo de fabricação do produto, desta forma, contratou uma empresa de consultoria para realizar essa atividade no período de 6 meses. Como vai utilizar a técnica PERT/CMP, fez um levantamento de com a cadeira é produzida com a tabela abaixo: Sequência de Ações Ações Antecessoras Tempo de Duração A - Compra e Entrega de Matéria Prima Não há 2 dias B - Corte e Preparação da Madeira A 1 dia C - Preparação de Estrutura Metálica A 3 dias D - Acabamento da Madeira B 4 dias E - Pintura da Base C 4 dias F - Controle de Qualidade da Madeira D 5 dias G - Controle de Qualidade da Estrutura Metálica E 2 dias H - Montagem e Embalagem F e G 5 dias Analise as afirmações abaixo: I. A revisão do processo de fabricação dos produtos com técnica PERT/COM pode ser considerado um projeto dessa empresa; II. A tabela demonstra o processo de fabricação de cadeiras desta empresa. III. A sequência de ações realizadas de A até H indicam a sequência de atividades para se fabricar uma cadeira; IV. O tempo de duração em dias indica a forma de medição de cada atividade do processo; V. Para realização da sequência de ações de A até H podem ser necessários outras tarefas não descritas nesta tabela. Todas as alternativas estão corretas. 34. O século XXI caracteriza-se pela transição de valores. Nesse cenário, o conhecido chavão “são as pessoas que fazem a diferença” reforça a ideia de que todas as empresas conseguem resultados por meios das pessoas, no que se referem às organizações, mesmos as empresas de pequeno e médio portes, esta, é uma realidade que exige cada vez mais atenção por parte dos administradores. Esse parâmetro, por sua vez, remete à valorização dos processos de aprendizagem, pois eles se tornam, dessa forma, o sustentáculo sustentador das mudanças. Analise as sentenças a seguir e identifique quais são os aspectos que devem ser levado em conta na elaboração das estratégias, para que as organizações operem com maior competitividade e se torne líder em seu segmento. Em seguida, assinale a alternativa correta. I. O pluralismo das organizações (com respeito às opções e crenças do cliente); II. Uma crença na necessidade de constante transformação e assimilação de novas estruturas, demandas, e concepção (visão do mundo); III. Reestruturação do próprio ambiente de trabalho, deve atender de modo satisfatório ao bem-está dos funcionários e dos clientes. As sentenças I, II e III estão corretas. 35. As 10 empresas que mais inovaram em 2014. A Apple é a empresa que mais inovou no mundo em 2014, segundo o ranking elaborado pela Stragy& (antiga Booz & Copany). Em segundo lugar ficou o Google e, em terceiro, a Amazon. De toda a lista, composta por 1.000 companhias, apenas oito são brasileiras. A melhor colocada delas, Petrobras, ocupa a posição 128. Para chegar às mais inovadoras, a consultoria reuniu as organizações privadas que mais investiram em pesquisa e desenvolvimento (P&D) até o fim de junho deste ano e analisou as vendas, lucros e capacitação de mercado de cada uma delas. Além disso, foram entrevistados 505 líderes em inovação em 467 empresas do mundo todo. De acordo com o comparado, o valor mundial aplicado em P&D atingiu o recorde de 647 bilhões de dólares em 2014. Entretanto, a taxa de crescimento em comparação com o ano anterior foi apenas 1,4%, a segunda menor em dez anos. http://exame.abril.com.br/negocios/as-10-empresas-que-mais-inovam-no-mundo- em-2014. Analise as afirmações abaixo e responda. Para Fernandes (Analista da Revista Exame), a chave está em “como” se investe e não em “quanto” se investe. Segundo ele, o que as companhiasmais inovadoras têm em comum é: “uma compreensão dos desejos e necessidades de seus consumidores”. Isto acontece porque: O investimento em pesquisa e desenvolvimento pode ser considerado de alto risco, exigindo altos valores de investimentos sem a garantia de retorno, porém no longo prazo representam investimentos que podem trazer bons resultados a organização, gerando lucros e fidelizando clientes, como acontece com a empresa Apple, que ao lançar os seus produtos, os clientes fazem fila para compra-los. As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. 36. Assinale a alternativa correta. Um tradicional fabricante de móveis populares brasileiro, resolveu construir uma nova planta industrial voltada para o segmento de móveis sob medida, com a abertura de lojas sob o sistema de franquias e vendas acontecendo mediante projetos personalizados para cada cliente. A estratégia de fabricação atual envolve a produção para estoques de produtos acabados entregues a nível nacional por parceiros de empresas de logística. Para a nova planta a estratégia envolve a aquisição de caminhões para a entrega e montagens dos projetos nas casa do cliente. Diante disso analise qual das alternativas abaixo explica o posicionamento estratégico da nova planta industrial. A estratégia mais adequeda para anova planta é a make to order – MTO (fazer contra pedido). 37. TECNOLOGIA 20/12/2014. 420 milhões de pessoas são viciadas em internet, diz estudo. Um estudo da Universidade de Hong Kong afirma que 6% da população mundial é viciada em internet. Considerando que o planeta tem cerca de 7 bilhões de habitantes, quase 420 milhões pessoas possuem compulsão em acessar a web, de acordo com a pesquisa. Vale lembrar que apenas 39% da população mundial possui acesso à internet. De acordo com os autores do estudo, o vício em internet é “geralmente visto com preocupação porque as anomalias neurais e disfunções cognitivas são parecidas com aquelas relacionadas à dependência em substâncias”. Além disso, o vício em internet é geralmente acompanhado por outros transtornos mentais, como déficit de atenção, hiperatividade e depressão. Alguns países já tratam a dependência à internet como problema de saúde pública. A China, por exemplo, já mantém clinicas para viciados na web. Em São Paulo, o Hospital das Clínicas mantém desde 2010 uma terapia em grupo para dependentes por internet. Diante do quadro acima analise e responda. A internet, os jogos eletrônicos e o comércio eletrônico avançam a passos largos, de acordo com a reportagem os usuários da internet já somam mais de 39% da população mundial. Um grande atrativo para os negócios é poder comercializar os produtos para qualquer pessoa em qualquer parte do mundo, desde que a mesma esteja conectada a internet. Isto implica que: Na necessidade da empresa desenvolver um programa de controle e acompanhamento de seus clientes, visando a identificação de problemas comportamentais, programas de tratamento a dependência dos usuários, sistemas que monitorem compradores compulsivos, mesmo que a empresa não seja uma empresa de games. Considerando-se essas frases é correto afirma que: A primeira é verdadeira, e a segunda é falsa. 38. As organizações Japonesas são reconhecidas por competir com sucesso sem estratégia bem articuladas. Muito disso decorrem de sua cultura e valores com o respeito, a lealdade e a sinceridade. Mas com o passar do tempo e as crises financeiras internacionais o Banco Nakatomi acabou descobrindo que tal prática vinha perdendo espaço, eficácia e capacidade de resposta de velocidade das mudanças mundiais. O presidente, Sr. Yamamoto, recorreu ao BSC e os mapas estratégicos para mudar essa realidade, diante disso estabeleceu as seguintes diretrizes. 1. Estratégias comuns: devem ser seguidas por todos e envolve por exemplo “Aumentar a eficiência de custos” de toda a organização. 2. Estratégias compartilhadas: que envolvem otimizar o processo de aprovação de crédito, busca da excelência operacional nos processos internos, promover a integração ao longo da cadeia de suprimentos, estreita relação entre gerentes e clientes e gerentes e produtos. 3. Estratégia Singular: objetivo intradivisional a ser seguido por cada departamento e por toda a organização “Manter arquivos de dados de todas as operações realizados pelos clientes com o banco”. Após a adoção do mapa estratégico, as mudanças já eram visíveis: I. Os empregados discutiam as estratégias e o próprio mapa como forma de formatar planos e programas gerenciais; II. Supervisores e gerentes familiarizaram-se mais com os indicadores quantitativos e os diretores obtiveram melhores formas de controle da estratégia; III. Os objetivos compartilhados ajudaram melhorar o relacionamento e o entrosamento entre setores; IV. Os indicadores de desempenho e o resultado organizacional são apresentados a partir do BSC, facilitando a compreensão dos resultados obtidos pela organização; Diante disso assinale a alternativa que melhor explica o resultado obtido pelo Banco Nakatomi após a adoção dos Mapas Estratégicos: Coloca a estratégia no centro do negócio e no interior do processo gerencial. 39. A empresa Alfa vem enfrentando problemas de competitividade. Como alternativa de racionar custos, optou por trocar seus fornecedores, obtendo desta forma matéria-prima mais barata. Os custos de produção diminuíram, mas a empresa passou a enfrentar um grande volume de reclamação de seus clientes em relação a qualidade dos produtos da empresa, comprometendo ainda mais sua posição no mercado. Diante disso a área de recursos humanos resolveu implantar um treinamento da mão-de-obra para classificação da nova matéria-prima. Em relação a estes fatos é correto afirmar: I. O alto custo de produção da empresa Alfa é um ponto forte da organização; II. A redução de custos conseguida com a troca de matérias primas tornou-se um ponto fraco da organização; III. Os problemas de qualidade já era um ponto fraco da organização; IV. O plano de treinamento constitui-se em ponto neutro para a organização; Respostas possíveis: A quarta alternativa visa diminuir o problema de qualidade dos produtos, não gerando um diferencial competitivo, por isso é um ponto neutro ou a melhorar. 40. Após fazermos um diagnóstico para uma empresa e sua posição no mercado, podemos passar a formulação das estratégias. Para que isso ocorra normalmente é preciso que se faça uma análise mais específica dos produtos, dos negócios e do posicionamento da organização. Os modelos mais utilizados pelos estrategistas para realizar esse tipo de análise são: análise de ciclo de vida de produto, análise de matriz produto-mercado, abordagem de portfólio (matriz BCG) e análise SWOT. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, qual destes modelos está descrito a seguir. “Esta teoria foi inspirada na biologia. Tal com o um ser vivo, os produtos e os serviços também passam por etapas ao longo da vida, que são: introdução, crescimento, maturidade e declínio”. Análise do ciclo de vida do produto. 41. O franchising permite o franqueador aumente sua base de atuação com maior intensidade do que seria possível se dependesse somente apenas de recursos próprios para se instalar, operar e gerir novas unidades. O fenômeno ocorre porque o franqueador faz uso daquilo que estadunidenses denominam O.P.M. (“other people’s money, ou seja o dinheiro dos outros”), situação em que os franqueados bancam os custos de implementação, operação e de gestão das respectivas unidades. Em segundo lugar, o franchisingreduz a necessidade de o franqueador recrutar, selecionar e contratar pessoal, em particular gerentes que sejam capazes de administrar essas novas unidades, muitas vezes geridas pelos próprios franqueados. Por meio do franchising, o franqueador pode, adicionalmente, ingressar em mercados nos quais dificilmente entraria se dependesse de seus recursos próprios, sejam financeiros ou humanos. Para isso, conta com a presença física e o conhecimento do franqueado sobre os hábitos e a cultura da região onde vive e trabalha. A figura a seguir representa a matriz de componentes do vetor de crescimento, também conhecida com matriz de produtos e mercados, de Igor Ansoff. Suponha que uma empresa franqueadora do setor de lanchonetes deseja ampliar negócios sem modificar os princípios negociais habitualmente praticados. A partir do texto e dos quatros quadrantes de matriz de componentes do vetor de crescimento apresentada acima, qual das alternativas de crecimento seria mais pertinente ao caso? Penetração do mercado e desenvolvimento de mercado. 42. Fernanda, uma empreendedora, está decidindo qual estratégia de preços a ser adotada em sua nova linha de produtos de alta tecnologia recentemente desenvolvida. Sua empresa é líder e referencia neste mercado de produtos e existe uma demanda reprimida, que não pode ser atendida em curto prazo, por falta de capacidade de sua própria empresa e da concorrência ainda incipiente. Qual das estratégias abaixo é a mais recomendada par o caso? Adotar uma política de preço alto par selecionar a demanda a ser atendida, até atingir o nível e produção que sastifaça a demanda. 43. O QUE É UM NEGÓCIO SSTENTÁVEL E RESPONSÁVEL? É a atividade econômica orientada para geração de valor econômico-financeiro, ético, social e ambiental, cujos resultados são compartilhados com os públicos afetados. Sua produção e comercialização são organizadas de modo a reduzir continuamente o consume de bens naturais e de serviços ecossistêmicos, a conferir competitividade e continuidade a própria atividade e a promover e manter o desenvolvimento sustentável da sociedade. Uma estratégia de negócio deve levar em consideração aspectos relacionados a sustentabilidade, mais especificadamente, nas questões sociais, ambientais e regulatórias. Isto acontece por que: A estratégia de relacionamento com os clientes deve está calcada na geração de diferenciais competitivos, que levem em consideração temas como sustentabilidade, responsabilidade social, gestão ambiental. Sem isso as organizações não conseguirá atingir suas metas de desempenho pretendidas com a estratégia. A primeira é verdadeira, e segunda é falsa. 44. Dentre os componentes da estrutura organizacional merece destaque o componente “responsabilidade”, que diz respeito à forma estrutural da empresa, referindo-se, nesse caso, às funções a serem executadas dentro dela. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que descreve corretamente o componente da estrutura organizacional: “departamentalização”. Procurar separar as pessoas dentro da empresa em blocos de funções afins e relacionadas. 45. Ludwick Marishane, de 22 anos de idade, estudante da Universidade de Cape Town, na África do Sul, desenvolveu um gel de banho que exige água e sabão. Para divulgar o produto, ele também criou uma empresa. A ideia de Marishane é útil principalmente para lugares onde não há água adequada ou suficiente par o banho. O gel promete eliminar bactérias, hidratar a pele e deixar um cheiro de banho tomado, bastando esfrega-lo sobre o corpo. Marishane acredita que seus principais clientes não estarão apenas em lugares onde não há agua potável. A empresa diz que vai vender o gel par passageiros que farão voos de longa duração, par hotéis e locais onde existem guerras ou situação de conflitos. A criação de Marishane, extremamente parecido com álcool em gel, pode ajudar a reduzir doenças em áreas rurais causadas pela falta de água e higiene. A composição de gel misturas bioflavonoides e hidratantes. Com o gel, Marishane ganhou o prêmio máximo do Global Student Emtrepreneur Awards de 2011. Agora, além de uma empresa, ele já detém a patente e a marca registrada do gel. Cada unidade do gel será vendida por US$ 0,50 par consumidores rurais e por US$ 1,50 par empresas. Segundo o estudante, uma unidade é suficiente para limpar todo o corpo e matar 99,9% dos germes; DARAYA, V. Estudante cria forma tomar banho sem água. Disponível em : http://exame.abril.com.br. Acesso em 17 jul. 2012 (adaptado) A figura abaixo representa a Matriz BCG (Boston Consulting Group) de participação de mercado. Suponha que uma empresa comercial que atue com a distribuição de diversos produtos resolva introduzir o gel criado por Marishine no seu portfólio de produtos. Nessa situação, qual dos quadrantes da Matriz BCG o gel estaria posicionado. Como pontos de interrogação, pois é um novo produto que ainda não tem participação de mercado, embora seja introduzido em um mercado em crescimento. 46. Os tipos de trabalho da atualidade estão se redesenhando com maior carência de conhecimento e de tecnologia sofisticada. Por exemplo: a necessidade de um funcionamento da produção industrial possuir conhecimento de métodos de trabalho como just in time, kanban, PDCA ou, no caso de quem trabalha em escritório, a necessidade de dominar a aplicação das planilhas de cálculos de informática, além de outros exemplos. Hoje, existem duas alternativas muito claras: ou o profissional se prepara para essa nova situação ou se marginaliza no mercado de trabalho. Diante disso, identifique, nas sentenças abaixo, as competências que revelam uma maior demanda de líderes em todos os níveis e em seguida, assinale a alternativa correta. I. Inteligência criadora. II. Inovação. III. Responsável de recursos humanos. IV. Capacidade de conduzir mudanças. Apenas as sentenças I, II, e IV estão corretas. 47. Assinale a alternativa correta. Um estudo de uma empresa de consultoria americana mostra que sete em cada dez empresários do mundo buscam alguma iniciativa de colaboração com outras empresas. O alvo preferencial são companhias com as quais já existem algum tipo de relacionamento, como fornecedores e clientes. “São vários os motivos para parcerias, desde a necessidade de adquirir conhecimento em áreas novas até simplesmente cortar custos”, afirma o responsável pela pesquisa. Assim, para ganhar competitividade, muitas empresas passaram a ver mais vantagens do que problemas em dividir informações estratégicas. É cada vez maior o número de empresas que criam projetos em conjunto par dividir custos e riscos. A parceria pode ser entre concorrentes ou entre empresas de mercados totalmente distintas, como nos modelos que se seguem. Modelo I – Para abrir mercados: o custo de chegar a uma nova região pode inviabilizar a investida. Convidar outra empresa ajuda a dividir os custos. Modelo II – Para cortar custos: empresas gastam muito com atividades que não são sua especialidade, como transporte. Aliar-se a um especialista pode ser uma saída. Modelo III – Para inovar: projetos de inovação são caros e incertos por natureza. Para reduzir os custos, cada vez mais empresas criam projetos para prospectar novas tecnologias. Fonte: SIMÕES, R. O inimigo virou sócio. Exame, São Paulo, ano 46, n. 1019, p. 109 – 110, 27 jun. 2012 (adaptado). Considere a seguinte situação hipotética. Três fabricantes de produtos distintos – uma de adereços e utilidades femininos; outra de meias para mulheres e lingeries; e uma terceira de produtos diversos com designnão convencional – atuantes de maneira isolada por meio de loja próprias e franquias em cidades com mais de 500 mil habitantes, conceberam uma nova proposta de loja par cidades com até 250 mil habitantes, caracterizadas pela venda conjunta dos itens das três marcas. De acordo com a proposta de modelos de parceria apresentada pela empresa de consultoria americana, a situação descrita acima enquadra-se no(s) modelo(s). I, apenas. 48. Quando a complexidade do mundo empresarial aumentou, a partir da década de 1950, a administração estratégica passou a receber atenção de maior abrangência nos meios acadêmicos e empresarial, exigindo perfil gerencial empreendedor, repostas rápidas e corretas à ação de concorrentes, redefinição do papel social e econômico das empresas e melhor adequação à nova postura assumida pelos consumidores. A administração estratégica, segundo Certo e Peter, citado por Sertek e outros (2011), é composta por uma série de passos: diagnóstico estratégico, planejamento, implementação da estratégia organizacional e controle estratégico. Analise a descrição a seguir e assinale a alternativa correspondente. Faz análise do ambiente externo, visando à identificação de ameaças e oportunidades, tanto no presente quanto no futuro, na análise do ambiente interno, consiste na avaliação dos recursos da empresa (financeiros, humanos, tecnológicos e materiais) e busca identificar os pontos fortes e fracos. Diagnóstico estratégico. 49. “Toda informação sobre o cliente pode ser útil. Desde sua cor preferida, o bairro onde mora, os hobbys e até o time que torce. Essas afirmações podem ser resumidas e é possível traçar uma estratégia de comunicação para cada tipo de grupo de cliente”, ensina Gustavo Carrer, consultor de marketing do Sebrae-SP. Ele orienta montar um banco de dados organizacional em três blocos de informações: identificação, detalhamento do perfil e histórico da relação com a empresa. “Com essas informações, posso planejar ações com cada perfil de cliente. Ter um grupo que tende a comprar mais em liquidações, outro que compre mais em saldões, outro que prefere mais presentear, outro que compre mais para si próprio ou até que esteja aliviado”. “É preciso ter conteúdo relevante para aquele público que você quer atingir. Se seu empreendimento é voltado para o público feminino, por exemplo, não adianta enviar um e-mail marketing para um mailing que inclua homens ou mulheres fora da faixa etária que você deseja atingir. Além de não gerar resultado esperado, ainda pode prejudicar a imagem da sua marca”, ensina Maurício Salvador, presidente da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Analise as afirmações abaixo e responda. Os processos de gestão de clientes exigem muito mais trabalhos em equipe e sistemas de informação (CRM) que apoiam a tomada de decisão e atendimento ao cliente. Isto acontece por que: Os sistemas de incentivo baseados em equipes e rede de compartilhamento de conhecimento que reforçam o trabalho das equipes orientadas para o cliente e recompensam quando todos atingem seus objetivos, trata-se do capital humano e informacional da organização trabalhando juntos para um bom relacionamento com o cliente. Considerando-se essas frases é correto afirmar que: As duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa da primeira. 50. As organizações são organismos complexos, que envolve processos, regras, cultura, pessoas, relacionamentos, mercado e governo. Enfim, estão sob o prisma de diferentes dimensões e necessitem estar sempre bem alinhadas em seus objetivos, buscando permanentemente a integração entre suas diferentes áreas de negócio para inovar e criar diferenciais competitivos. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que descreve, corretamente, o termo “estratégia”. É a maneira como a empresa percebe o mundo, gerando comprometimento com atitudes e respostas para determinadas situações. O objetivo é buscar o posicionamento da empresa no ambiente competitivo, o qual pode ser pré- selecionado, planejado e atingido por meio de um processo emergente, ou seja, de modo não predeterminado.
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