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Apostila 7 – Organização Industrial no Agrobusiness - Farina > A delimitação da fronteira de mercado atende dois critérios: - Determinação de produtos substitutos (se a alteração de preço em um, alterar a demanda pelo outro, estão no mesmo mercado). - Escopo Geográfico (o mercado relevante pode ser local, regional, nacional, ou global, ou seja, cada produto tem seu escopo geográfico). > A delimitação da fronteira se altera com o tempo por conta de: - Mudança na conservação dos alimentos e transporte que aumentem a vida útil do alimento. - Acordos comerciais aumentam a fronteira de mercado (abertura comercial, ou formação de blocos econômicos). > Os preços comandam as transações no mercado e também acaba por estimular a entrada de mais firmas. Barreiras a Entrada: > São custos que afetam futuros entrantes, mas não as firmas já estabelecidas. > As barreiras podem ter econômica de escala que dificulte a entrante ou a diferenciação (reputação) das empresas já estabelecidas. > Garantem manutenção dos lucros. Economias de Escala > Fica mais barato por unidade quando se aumenta mais a produção (Se um resfriador de leite resfriar 200 litros, no mínimo tem q garantir 100 litros por dia, juntando 2 dias). Economias de Escopo > É o compartilhamento de ativos produtivos (insumos) para produzir diferentes produtos, conseguindo produzir algo mais barato por utilizar fontes compartilháveis > Leite longa vida e Sucos Longa Vida (Compartilhando equipamento de embalagem). Custos de Transação, Ativos Específicos e Ativos Especializados: > Custos de transação são os custos para fazer funcionar o sistemas econômico. > Um ativo é especializado quando seu valor é maior em um uso particular do que em outra alternativa, o grau da especialização é o quanto você não consegue utilizar em outra função, quanto ativo é especializado cria-se um custo irreversível ou irrecuperável. > Campanha para promover um produto é um exemplo. > Um ativo especifico quando perde valor se utilizado fora da transação que precisou de investimento. > A lei de Gerson: Levar vantagem em tudo, define comportamento oportunista que faz aumentar custos de transação. > Mercado de commodities qualquer lucro é dissipado pela fácil entrada de novas empresas.
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