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Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro Avaliação à distância – AD1 Período – 2019/1º Disciplina: Marketing Digital Coordenador: Prof. Thiago Renault Boa Prova!!! Orientações para prova: Só serão aceitas respostas feitas a caneta esferográfica azul ou preta. Não será feita revisão da questão quando respondida a lápis. De preferência, responda as questões na própria prova. Todas as respostas devem ser justificadas. Questão 1 - (3,0 pontos) Em nossa primeira aula estudamos as transformações que a sociedade vem passando principalmente depois da introdução das tecnologias da informação e comunicação. Leia atentamente as sentenças abaixo: 1 - Se antes a Revolução Industrial gerou modelos e escolas administrativas, podemos dizer que a internet também tem provocado mudanças significativas em diversos setores, gerando o comércio online; 2 - A globalização padronizou (unificou) os gostos e escolhas dos consumidores no mundo todo de forma homogênea; 3 - A globalização pode ser definida como a intensificação das relações sociais em escala mundial, que ligam comunidades distantes de tal maneira que acontecimentos locais são modelados por eventos, ocorrendo a muitas milhas de distância e vice-versa. Indique a alternativa correta e justifique a sua resposta: a A sequência correta é: 1-V, 2-V, 3-V. b A sequência correta é: 1-V, 2-F, 3-V. c A sequência correta é: 1-F, 2-V, 3-F. d A sequência correta é: 1-V, 2-V, 3-F. e A sequência correta é: 1-F, 2-V, 3-F. f Todas são falsas. g Todas são verdadeiras LETRA “B” Justificativa 2. A globalização, ao contrário do que muitos defendem, não padronizou (unificou) os gostos e escolhas dos consumidores. As análises mais recentes sobre o consumo passam a considerar aspectos sociais e culturais, evidenciando-o de forma progressiva como uma prática social plural e multifacetada. COmo exemplo, nós brasileiros: continuamos comendo o feijão com arroz e também dispõe e/ou conhece a culinária de outros países, como mais uma opção a que passaram a ter direito. O brasileiro dos grandes centros urbanos pode escolher um restaurante com a culinária local e típica de uma região, como pode escolher entre inúmeras opções de comida: a japonesa, a tailandesa, a italiana, a portuguesa etc. Questão 2 - (3,5 pontos) Vimos em nossa segunda aula os principais fundamentos do marketing. Leia atentamente as sentenças abaixo: 1 - As diferentes estratégias de marketing de uma empresa devem ser tratadas de forma segregada das demais funções gerenciais de maneira a atingir seu máximo potencial; 2 – Marketing é uma orientação da administração que visa proporcionar a satisfação do cliente e o bem-estar do consumidor e do público a longo prazo, como a solução para satisfazer aos objetivos e às responsabilidades da organização que deve se manter sustentável, criando clientes satisfeitos e saudáveis, e contribuir para a qualidade da vida; 3 - O ambiente onde a empresa está inserida oferece tanto oportunidades quanto riscos e ameaças para adaptar as variáveis internas ou “controláveis” às variáveis externas ou “incontroláveis”, a estratégia de marketing deve ter como base este ambiente. Indique a alternativa correta e justifique a sua resposta: a A sequência correta é: 1-F, 2-V, 3-V. b A sequência correta é: 1-F, 2-F, 3-V. c A sequência correta é: 1-V, 2-F, 3-F. d A sequência correta é: 1-V, 2-F, 3-V. e A sequência correta é: 1-F, 2-V, 3-F. f Todas são falsas. g Todas são verdadeiras LETRA “ A ” Justificativa 1. As diferentes estratégias de marketing de uma empresa NÃO devem ser tratadas de forma segregada das demais funções gerenciais. Marketing é estratégia que envolve toda a organização e orienta-se para o mercado, e não se restringe a uma função isolada de um único departamento ou função gerencial. Questão 3 - (3,5 pontos) Em nossa terceira aula iniciamos os estudos sobre marketing digital. Leia atentamente as sentenças abaixo: 1 – O que chamamos de marketing digital é uma extensão do marketing como o conhecemos, demandando novas práticas, face às novas possibilidades que surgem, como, por exemplo, com os usos das redes sociais ou campanhas virais. 2 – O marketing digital é limitado ao uso das novas tecnologias, a escolha dos computadores e equipamentos mais inovadores; 3 - Há uma ruptura entre as modalidades on e offline do marketing; Indique a alternativa correta e justifique a sua resposta: a A sequência correta é: 1-F, 2-F, 3-V. b A sequência correta é: 1-F, 2-V, 3-V. c A sequência correta é: 1-F, 2-V, 3-F. d A sequência correta é: 1-V, 2-F, 3-V. e A sequência correta é: 1-V, 2-F, 3-F. f Todas são falsas. g Todas são verdadeiras LETRA “ E ” Justificativa 2. O marketing digital não se restringe ao uso das novas tecnologias, a escolha dos computadores e equipamentos mais inovadores, justamente porque ele valoriza e mantém a interação entre as pessoas. Marketing digital diz respeito às ações integradas que resultam em projetos que contemplam a internet, a telefonia móvel e todos os meios digitais e tecnológicos que possibilitam divulgar e comercializar produtos e serviços, construindo relacionamentos e fortalecendo as marcas e a reputação organizacional. 3. NÃO há ruptura entre as modalidades on e offline. Questão 1 - (3,0 pontos) Indique a alternativa correta e justifique a sua resposta: Questão 2 - (3,5 pontos) Indique a alternativa correta e justifique a sua resposta: Questão 3 - (3,5 pontos) Indique a alternativa correta e justifique a sua resposta:
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