APOL MARKETING ESPORTIVO

Prévia do material em texto

APOL 1 – MARKETING ESPORTIVO
01 – “Várias escalas foram propostas a fim de mensurar o envolvimento dos consumidores, o que demonstra a complexidade de medi-lo [...]. Em 1990, Jain e Srinivasan propuseram e validaram a escala New Involvement Profile (NIP)”.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Escalas concorrentes para mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua sobre a confrontação das escalas Personal Involvement Profile e a New Involvement Profile para aplicação em corredores de rua, leia as seguintes afirmativas:
I. (F) As escalas Personal Involvement Profile e a New Involvement Profile não foram adequadas para a amostra utilizada no estudo em questão.
II. (V) A escala New Involvement Profile apresentou melhores resultados nas variáveis de intenção de boca a boca e de recompra.
III. (V) Os coeficientes da escala Personal Involvement Profile se situaram por volta de 20%, ficando abaixo da outra escala utilizada.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
A) F – F – V
B) V – V – F
C) F – V – V PÁGINA 18
D) F – V – F
E) V – F – F
02 – “O marketing, ainda que visto de maneira negativa por alguns estudiosos, principalmente devido ao seu interesse fundamental no mercado, trata não apenas da efetivação de transações comerciais, mas também do conhecimento e atenção ao consumidor”.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre o desenvolvimento do estudo do marketing como disciplina da Administração, é correto afirmar que:
A) O estudo do marketing remonta ao início dos anos 2000 com a popularização da internet.
B) O surgimento do marketing se dá pelas respostas encontradas pela Economia ao mercado.
C) O marketing envolve a criação, o desenvolvimento, a comunicação e a entrega de valor. PÁGINA 02
D) Desde seu surgimento, o marketing mantém uma estagnação sobre seu significado.
E) O marketing compreendido como relacionamento se dá desde o mercado de massa em 1850.
03 – “Com relação à precificação percebe-se que as receitas das organizações não provêm apenas da venda de uma partida (bilheteria), mas também de concessões e merchandising, endorsments (direito de imagem dos atletas), direito de transmissão de TV, venda de produtos licenciados, entre outros”.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações de marketing esportivo mais executadas pelos clubes de futebol brasileiro investigados nesse estudo, analise as seguintes afirmativas:
I. As ações de marketing esportivo mais executadas pelos clubes de futebol brasileiros são ações com o potencial de gerar mídia, aceitação dos torcedores e receita aos clubes.
II. Entre essas ações de marketing esportivo mais executadas pelos clubes de futebol brasileiros estão a redução do preço do ingresso e mando de jogo fora de seu estádio.
III. Entre essas ações de marketing esportivo mais executadas pelos clubes de futebol brasileiros estão as ações que geram receita, como o patrocínio máster e o programa de sócio torcedor.
IV. As ações de marketing esportivo mais executadas pela maioria dos clubes analisados dizem respeito a lançamento de filmes e de livros que aumentam a identidade do torcedor com a história dos clubes.
Está correto apenas o que se afirma em:
A) I e II
B) I e III
C) II e IV
D) III e IV
E) I, III e IV
04 – “Em termos do ‘P’ de promoção, enfatiza-se que uma das principais ferramentas de comunicação trata das relações públicas, tendo em vista o enfoque ao alcance da mídia e aos diversos atores/consumidores do esporte”.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações de marketing implementadas pelos cinco grandes clubes de futebol investigados no período de 2008 a 2013, analise as seguintes afirmativas:
I. As ações de marketing mais comumente verificadas objetivam exclusivamente obter um bom relacionamento com o torcedor, gerando fidelização.
II. As ações de marketing menos usuais objetivam gerar receita e se mostram, por isso, importantes no decorrer da temporada.
III. As ações de marketing mais executadas dizem respeito ao patrocinador máster e ao programa de sócio torcedor, com grande geração de receitas.
IV. As ações de marketing menos verificadas incluem redução de preço do ingresso e o mando de jogo fora de seu estádio.
Está correto apenas o que se afirma em:
A) I e II
B) I e III
C) II e IV
D) III e IV PÁGINA 16
E) I, II e IV
05 – “O marketing esportivo é o processo de formatação e implementação de atividades de produção, precificação, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer os desejos de consumidores e alcançar os objetivos da organização”.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre os diferenciais do produto esportivo comparado aos demais produtos, analise as seguintes afirmativas:
I. Produtos esportivos têm apelo universal e atingem a vida pessoal do público.
II. No esporte, não há controle sobre a composição do produto principal.
III. O produto esportivo é um produto tangível, duradouro, objetivo e perdurável.
Está correto apenas o que se afirma em:
A) I
B) II
C) III
D) I e II PÁGINA 04
E) II e III
06 – “A literatura apresenta duas perspectivas para a avaliação do valor da marca, a financeira, que utiliza metodologias oriundas da avaliação de empresas, normalmente ligadas a aspectos contábeis [...]; e a perspectiva do consumidor, que tem importância estratégica, pois ao compreender o comportamento dos consumidores, as empresas podem potencializar seus esforços de marketing”.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Patrocínio esportivo: perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre fãs e equipe sobre a relação entre envolvimento, identificação, prestígio e patrocínio de uma equipe esportiva, analise as seguintes proposições:
I. O envolvimento do fã com seu time e o prestígio de uma equipe esportiva têm influência direta sobre o patrocínio.
PORQUE
II. O maior envolvimento do fã com seu time torna a marca mais conhecida, mantendo as chances de receber mais e/ou maior patrocínio.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta:
A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da primeira. PÁGINA 12
B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da primeira.
C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
E) As asserções I e II são proposições falsas.
07 – “No Futebol, a TV aberta facilita o alcance das pessoas e o registro do apoio do Itaú. Como trabalhar exclusivamente no online e na TV fechada, além de, claro, o presencial nos eventos?
É fato que a transmissão do esporte na TV aberta ajuda e muito na exposição. Em um torneio do porte do Miami Open, temos a exposição nos programas esportivos e até jornalísticos de TV aberta no Brasil e no mundo. Entretanto, o patrocínio ao tênis tem um alcance muito maior para o banco, não apoiamos o esporte apenas pela audiência.
Entre os projetos parceiros, incentivados ou não, há uma avaliação periódica sobre os caminhos seguidos? Quais são as prioridades do Itaú ao selecionar um parceiro no tênis ou para finalizar uma parceria?
O Banco está sempre de olho em projetos que mudam a vida das pessoas através do esporte. Há sim diversos critérios internos nesse tipo de avaliação, que vão desde o estudo do histórico da instituição, visitas, avaliações dos participantes, entre outros. A prestação de contas e transparência também é uma exigência. Cada vezmais queremos não só patrocinar, mas capacitar atletas e institutos a se profissionalizarem, oferecendo educação financeira, intercâmbio entre os projetos e criando um legado no esporte para a sociedade”.
Conforme o trecho da entrevista acima e os conteúdos do texto-base Considerações teóricas acerca do composto de marketing esportivo sobre o composto de marketing esportivo no que concerne à promoção da relação entre a marca Itaú e a modalidade tênis, analise as seguintes afirmativas:
I. A entrevista aborda questões sobre o patrocínio esportivo como estratégia de marketing por meio do esporte.
II. A resposta à questão da TV aberta demonstra que o único objetivo do patrocínio é a exposição da marca.
III. A resposta à questão da avaliação reforça a crescente racionalidade e estratégia no uso do patrocínio esportivo.
Está correto apenas o que se afirma em:
A) I e II
B) I e III
C) II
D) III
E) I
08 – “O pensamento e o desenvolvimento teórico em marketing têm em suas raízes as inter-relações e a necessidade de coordenação entre as varias áreas das organizações, visando aumentar a eficiência das tarefas associadas à distribuição de produtos, principalmente commodities agrícolas”.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a classificação das escolas de pensamento em marketing, relacione corretamente as seguintes perspectivas de marketing às suas respectivas especificidades:
1. Perspectivas não interativas e econômicas
2. Perspectivas interativo-econômicas
3. Perspectivas não interativas e não econômicas
4. Perspectivas interativas não econômicas
(2) Mais comumente encontradas no contexto funcionalista, institucional e gerencial das escolas de pensamento.
(1) Clássicas, que surgiram na comercialização funcional e regional das escolas de pensamento.
(3) Subjacentes ao comportamento do comprador, do ativista e do macromarketing.
(4) Dizem respeito ao processo subjacente à dinâmica organizacional, sistemas e escolas de intercâmbio social da teoria de marketing.
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta:
A) 2 – 1 – 3 – 4 PÁGINA 07
B) 4 – 3 – 2 – 1
C) 4 – 2 – 3 – 1
D) 2 – 1 – 4 – 3
E) 3 – 4 – 2 – 1
09 – “A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos de várias empresas [...]. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos financeiros para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a cabeça do consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”.
Conforme a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a contribuição das dimensões centrais do marketing, tais como a econômica, a psicológica, a sociológica e a antropológica, é correto afirmar que:
A) A dimensão psicológica tem como foco a relação entre o marketing e a economia e a interação desta com as principais funções.
B) A dimensão antropológica refere-se à convicção filosófica de que a satisfação do cliente é a chave para atingir as metas organizacionais. PÁGINA 11
C) Na visão antropológica, o cerne da questão em marketing é formar um mercado e encontrar um negócio que trará benefícios apenas para as organizações empresariais.
D) A dimensão econômica trabalha especificamente com os fenômenos internos dos indivíduos, relacionados ao caráter e outras questões inerentes ao ser humano, estabelecendo, assim, um contraponto inserindo-o e fazendo-o interagir com o mundo externo.
E) A dimensão sociológica objetiva especificamente demonstrar a importância da economia para o marketing, perfazendo uma atividade de base econômica e suas influências para a disciplina de Marketing.
10 – “Dependendo do grau da paixão, tem-se diversas categorizações do público esportivo [...]. O espectador apenas assiste ao esporte e depois se esquece dele, enquanto os fãs terão maior intensidade, dedicarão parte do seu dia a dia ao time ou ao esporte em si, e podem atribuir carga emocional e afetiva ao esporte”.
De acordo com a citação acima e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações e os objetivos de marketing almejados pela maioria dos clubes estudados, relacione corretamente os seguintes objetivos às suas respectivas ações de marketing:
1. Alavancar a venda de camisas nas lojas
2. Aumentar a bilheteria
3. Aumentar a identidade do torcedor com o clube
(2) Reforma/construção de estádio.
(1) Contratação de jogadores consagrados.
(1) Lançamento de terceiro uniforme.
(3) Lançamento de filmes e livros.
(3) Desenvolvimento do memorial do clube.
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta:
A) 3 – 2 – 1 – 3 – 1
B) 3 – 3 – 1 – 2 – 1
C) 3 – 3 – 2 – 1 – 2
D) 2 – 1 – 1 – 3 – 3 PÁGINA 15
E) 3 – 1 – 3 – 2 – 1