Avaliação Virtual

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1)
Segundo Heinens, uma organização orientada para o mercado é aquela na qual os três pilares do conceito de marketing se manifestam operacionalmente.
Assinale a alternativa que contém os três pilares:
Alternativas:
o marketing coordenado, as vendas e a publicidade
O marketing coordenado, a publicidade e os pontos de venda
o consumidor, o marketing coordenado e a lucratividade
CORRETO
o consumidor, a publicidade e as vendas
o consumidor, o marketing coordenado e as vendas
Código da questão: 11517
2)
Por que, na visão de Kotler, "a função do marketing é tornar a venda obsoleta"?
Alternativas:
Porque o marketing torna obsoleto o departamento comercial da empresa, que pode dispensar todos os vendedores, ou realocar estes vendedores em funções mais nobres, uma vez que quem trata os aspectos comerciais da empresa é o marketing.
Porque uma empresa que tem um bom departamento de marketing não precisa de clientes, pois o marketing é um fim em si mesmo, e por si só já garante o sucesso da empresa no mercado.
Porque uma empresa que tem um bom departamento de marketing pode substituir tanto o setor comercial quanto o setor financeiro da empresa por uma boa parceria com uma agência de publicidade, tendo nos anúncios e comerciais de televisão e rádio tudo o que precisa.
Porque quando o marketing faz bem o seu papel, a empresa é procurada pelo cliente, que toma a iniciativa de comprar seus produtos, deixando de depender de um processo de venda ativa, em que representantes comerciais vão ao cliente oferecer estes produtos.
CORRETO
Porque uma empresa que tem um bom departamento de marketing não precisa de produtos ou serviços, pois o marketing é em si o único produto ou serviço de que a empresa precisa para ter sucesso no mercado.
Código da questão: 11514
3)
O "processo de elaboração da estratégia que abrange tanto a relação entre a organização e o ambiente interno e externo quanto os objetivos organizacionais, com a produção de estratégias alternativas para responder ao cenário verificado" descreve o(a):
Alternativas:
Plano de Negócios
Plano de Comunicação com o Mercado 
Planejamento Estratégico de Marketing
CORRETO
Estratégia de Marketing
Plano de Alocação de Recursos de Marketing
Código da questão: 12200
4)
Observe o trecho a seguir, de Meyer (1988), e em seguida escolha a alternativa que complete corretamente as lacunas:
"Planejamento Estratégico de Marketing é o _________ continuado e adaptativo por meio do qual uma organização define (e redefine) sua _______, _______ e _______, selecionando as _______ e meios para atingi-los, num determinado _______, pela constante interação com o ambiente externo"
Alternativas:
projeto; publicidade; distribuição; parcerias; táticas; local
conceito; missão; visão; valores; estratégias; local
projeto; identidade estratégica; estratégias; táticas; período de tempo
processo; missão; objetivos; metas; estratégias; período de tempo
CORRETO
processo; missão; visão; valores; estratégias; período de tempo
Código da questão: 10852
5)
Observe as afirmações a seguir acerca das ações de Análise de Mercado:
I. Identificação do produto
II. Segmentação do Mercado
III. Agrupamento de Clientes Potenciais
IV. Definição de Estratégias para cada segmento e grupos de clientes potenciais
São ações efetivas de Análise de Mercado as seguintes:
Alternativas:
I, II e III, apenas
I, II e IV, apenas.
II, III e IV, apenas.
CORRETO
I, II, III e IV.
I, III e IV, apenas.
Código da questão: 11497
6)
Podemos estabelecer uma relação entre inovação, pesquisa, conhecimento e recursos financeiros (dinheiro) da seguinte forma:
"A Pesquisa transforma dinheiro em conhecimento, enquanto a inovação transforma conhecimento em dinheiro."
Qual das alternativas a seguir oferece a interpretação mais adequada à afirmação acima?
Alternativas:
Somente empresas que investem em pesquisa conseguem inovar.
A pesquisa é desnecessária, pois reduz o dinheiro da empresa, e o que vale mesmo é a inovação, que traz dinheiro para a empresa.
A pesquisa é um investimento para a criação de conhecimento, enquanto a inovação é o aproveitamento do conhecimento para a geração de valor para a empresa.
CORRETO
A inovação é uma deturpação da pesquisa, pois o objetivo maior da empresa é sempre gerar conhecimento, e a inovação não gera nenhum conhecimento novo.
Sem investimento de recursos financeiros em inovação, não há pesquisa, pois a pesquisa é dependente dos investimentos em inovação.
Código da questão: 12250
7)
Qual das alternativas a seguir aponta corretamente a diferença entre propaganda e publicidade?
Alternativas:
propaganda é a divulgação que ocorre no rádio, e publicidade é a divulgação que ocorre nas revistas.
propaganda é a divulgação paga de candidatos a cargos públicos, e publicidade é a divulgação de produtos e serviços
propaganda é a divulgação espontânea, que ocorre gratuitamente, enquanto publicidade é a divulgação paga pela empresa dona do produto ou serviço
propaganda é a divulgação que ocorre na televisão, e publicidade é a divulgação que ocorre nos jornais.
propaganda é a divulgação paga pela empresa dona do produto ou serviço, enquanto publicidade é a divulgação espontânea, que ocorre gratuitamente.
CORRETO
Código da questão: 12199
8)
Após a aquisição da patente do medicamento Daraprim pela empresa farmacêutica Turing Pharmaceuticals, o novo proprietário decidiu aumentar em 5000% o preço deste medicamento, que está há mais de 60 anos no mercado, e é utilizado no tratamento de toxoplasmose e outras infecções, beneficiando pacientes com AIDS. Exclusivamente sob o ponto de vista de Marketing, o que justificaria este aumento?
Alternativas:
Os custos de publicidade e de distribuição (ambos parte dos 4 Ps) sofreram aumentos que não haviam sido repassados aos preços.
Os custos de produção sofreram aumentos que não haviam sido repassados aos preços.
Houve um aumento também de 5000% na eficácia do produto.
O novo proprietário é ganancioso e quer ganhar dinheiro em cima da necessidade básica dos pacientes de AIDS.
A percepção de valor por parte dos consumidores é bem maior do que o preço cobrado pelo medicamento.
CORRETO
Código da questão: 11620
9)
Por que a avaliação das oportunidades de mercado é vital para a sobrevivência da empresa?
Alternativas:
Porque na dúvida é melhor investir do que ficar parado, esperando que algo de bom aconteça no cenário internacional.
Porque a identificação de oportunidades permite à empresa expandir e sustentar seus negócios em um cenário competitivo. 
CORRETO
Porque assim a empresa tem como reduzir seus custos e economizar para se preparar para períodos de crise.
Porque assim pode focar melhor seus esforços de distribuição, identificando canais mais baratos
Porque justifica a existência do setor de marketing, permitindo que a empresa invista mais em propaganda.
Código da questão: 11576
10)
Observe as condições de mercado na coluna da direita e a classificação dos produtos segundo a matriz BCG, à direita:
	I
	Baixo crescimento do mercado e baixa participação no mercado
	A
	Vaca Leiteira
	II
	Baixo crescimento do mercado e alta participação no mercado
	B
	Cachorro
	III
	Alto crescimento do mercado e baixa participação no mercado
	C
	Estrela
	IV
	Alto crescimento do mercado e alta participação no mercado
	D
	Oportunidade
Qual das alternativas a seguir faz a correta correspondência das colunas sob o ponto de vista da Matriz BCG?
Alternativas:
I-C, II-A, III-D, IV-B
I-B, II-D, III-A, IV-C
I-B, II-A, III-D, IV-C
CORRETO
I-A, II-B, III-C, IV-D
I-D, II-C, III-B, IV-A
Código da questão: 11622