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1-Existem muitas maneiras para elaborar um projeto de pesquisa, dependendo do seu objetivo e da informação a ser pesquisada. Quanto aos métodos de pesquisa, analise as afirmativas a seguir: I- Pesquisas qualitativas utilizam amostras representativas do universo a ser pesquisado (população). ERRADA II- Pesquisa quantitativa visa aprofundar a compreensão das relações de consumo, analisando de maneira qualitativa as informações coletadas. ERRADA III- A pesquisas qualitativa pode ser consideradas uma pesquisa preliminar para a pesquisa quantitativa. CORRETA IV- Pesquisas quantitativas necessitam utilizar procedimentos e critérios mais rígidos. Não pode haver diferença na maneira de entrevistar os respondentes. CORRETA 2-Pesquisar significar procurar respostas para as perguntas. As empresas utilizam a pesquisa de mercado para diversas finalidades. Pode-se dizer que uma dessas finalidades é: ( ) Criar necessidades ao consumidor. ( X ) Entender as necessidades do consumidor. ( ) Criar alternativas de necessidades. ( ) Problematizar as necessidades do consumidor. 3-O planejamento está divido em estratégico, tático e operacional, no entanto cada uma delas devem passar por etapas para que o fluxo dos trabalhos tenha um inicio, meio e fim. Tantos as empresas grandes como as pequenas e médias precisam criar um planejamento que seja eficiente e eficaz de acordo com o ramo de negócio que ela esta inserida, mesmo que seja um planejamento informal. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta as etapas de um planejamento: ( ) Estabelecimento de Metas; Planejar; Controlar / Avaliar. ( ) Definição dos objetivos; Planejar; Análise / Ação. ( ) Estabelecimento de Metas; Controle, Ação / Avaliação. ( X ) Definição dos objetivos; Diagnóstico; Decisão / Ação. 4-Em uma organização existem os níveis hierárquicos estabelecidos pelo organograma e refletidos nos modelos de planejamento. Cada nível hierárquico responde por um dos planejamentos. Sobre os modelos de planejamento, assinale a alternativa CORRETA: ( ) Espontâneo, Físico, Produtivo. ( X ) Estratégico, Tático, Operacional ( ) Estratégico, Físico, Departamental. ( ) Espontâneo, Tático, Organizacional. 5-A atividade de planejamento envolve diversas áreas da empresa para garantir que se atinja o resultado esperado. Porém, não adianta pensar estrategicamente e esquecer que existe um orçamento a ser respeitado. Para isso, existem alguns tipos de planejamento orçamentário. Assim, é correto afirmar que: ( ) O planejamento da receita tem por objetivo prever somente o quanto produzir. ( X ) O planejamento de custos tem por objetivo prever como, quando, onde e quem produzir. ( ) O planejamento do fluxo de caixa tem por objetivo prever como e onde produzir. ( ) Planejamento de receita tem por objetivo prever a saúde financeira da empresa. 6-Os produtos oferecidos pelas empresas apresentam diversos níveis, porém, não podemos visualizá-los. Ao adquirir um carro popular, por exemplo, quanto aos níveis de produtos, podemos afirmar que: ( ) Na compra de um carro popular, o produto esperado é o ar condicionado. ( ) Na compra de um carro popular, o produto ampliado é a locomoção. ( X ) Na compra de um carro popular, o produto diferenciado é o GPS. ( ) Na compra de um carro popular, o benefício central é a velocidade. 7-As empresas, ao desenvolver seus produtos ou serviços, têm por objetivo atender às necessidades e aos desejos dos consumidores. Porém, é preciso que elas estejam atentas aos direitos do consumidor. Dentre esses direitos, podemos citar: ( ) Educação e informação. ( ) Proteção dos preços e produtos. ( X ) Liberdade de escolha de produtos e serviços. ( ) Liberdade de escolha de contratos. 8-Desde os anos 90, quando teve início o Código de Defesa do Consumidor, todos temos direitos em relação aos produtos e serviços que adquirimos, porém, os fornecedores, para fazer valer os nossos direitos, precisam cumprir com os seus deveres. Quanto aos deveres do fornecedor, é correto afirmar: ( ) O fornecedor pode forçar a venda de um produto com a compra de outro, ou seja, venda casada. ( X ) O fornecedor não pode esconder ou mentir sobre a existência de um produto em estoque em detrimento de forçar a venda de outro. ( ) O fornecedor pode oferecer ao cliente os produtos mais caros e se negar a vender os mais acessíveis. ( ) O fornecedor tem preferência no fornecimento de determinadas mercadorias em função do tempo que ele está no mercado. 9-O Marketing passou por diversas fases desde o seu surgimento. Em cada uma dessas fases, uma característica marcou o seu desenvolvimento. Pode-se afirmar, então, que: ( ) Na era do relacionamento ou societal apareceram os avanços tecnológicos, produtivos, organizacionais, administrativos. ( X ) Na era do marketing o cliente possuía o domínio na comercialização, visando obter melhores resultados. ( ) A era de vendas caracteriza-se pelas companhias que se concentravam no desenvolvimento de técnicas de produção em massa. ( ) Na era da produção os consumidores podiam escolher entre várias marcas, produtos e serviços. 10-Uma das etapas mais importantes do planejamento é a análise dos seus pontos fortes e fracos, bem como as oportunidades e ameaças que a empresa enfrenta. Isso acontece quando analisamos o ambiente interno e externo. Quanto à análise SWOT, é correto afirmar: ( ) No ambiente externo analisamos as oportunidades e fraquezas. ( ) No ambiente interno analisamos as forças e oportunidades. ( X ) No ambiente externo analisamos as oportunidades e ameaças. ( ) No ambiente interno analisamos as forças e ameaças. 11-O preço é o elemento do composto de marketing que gera receita para a empresa. Porém, esse não é seu único objetivo. Quanto aos objetivos do preço, é correto afirmar: ( ) O retorno do investimento diz respeito a quantos consumidores retornam ao estabelecimento para adquirir produtos. ( ) Preço acima do concorrente garante o resultado financeiro da empresa. ( ) Preços promocionais são utilizados para divulgar novos lançamentos. ( X ) O estabelecimento de preço em relação aos concorrentes depende, principalmente, do objetivo que a empresa estabeleceu, podendo ser acima ou abaixo. 12-Um dos modelos de sistemas que balizam o marketing é chamado modelo dos 4 Ps ou Marketing Mix. Diversas são as suas definições, no entanto sintetizam a ideia de um conjunto de elementos que compõem as atividades de Marketing. Associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Produto. II- Preço. III- Praça. IV- Promoção. ( I ) É a característica de qualquer bem, serviços etc. que possui valor de troca. ( III ) É o sistema que torna os produtos disponíveis aos consumidores. ( II ) É tudo o que o consumidor oferece em troca do produto. ( IV ) É utilizado como ferramenta para instigar o consumidor a adquirir os produtos ofertados pela empresa. 13-Um dos principais objetivos das pesquisas de marketing é entender o desejo e as necessidades dos consumidores ou dos possíveis clientes da empresa. Sendo assim, em uma pesquisa de mercado o consumidor deve ser: ( ) O meio e o fim. ( X ) O início e o fim. ( ) O objetivo e o fim. ( ) O objetivo e o início. 14-Quais os estágios de decisão de compra? ( ) Necessidade, Busca de informação, Indecisão, Decisão, Pós-Venda. ( ) Necessidade, Busca de solução, Avaliação, Dúvida, Pós-Venda. ( X ) Necessidade, Busca de Informação, Avaliação, Decisão, Pós-Compra. ( ) Necessidade, Busca de solução, Indecisão, Decisão, Pós-Compra. 15-Planejar é tão importante quanto controlar, afinal, não adianta ter a melhor estratégia sem monitorar o mercado, ou ainda sem saber quais as ações da concorrência. Quanto ao controle estratégico é correto afirmar: ( ) O controle estratégico também é denominado institucional. ( ) O controle estratégico é tratado no nível organizacional da empresa. ( ) O controle estratégico tempor função básica comparar o resultado obtido com o que foi realizado. ( X ) A dimensão de tempo do controle estratégico é o longo prazo e seu conteúdo é genérico e sintético. 16-São muitas as maneiras de a empresa se comunicar com seu público. A isso chamamos de mix de comunicação. Entre suas ferramentas, podemos afirmar que: ( ) Venda Pessoal: tem por finalidade manter uma imagem positiva da empresa junto a seus clientes e a seu mercado. ( ) Publicidade: é a comunicação de pessoa para pessoa. Tem como vantagens em relação à propaganda a possibilidade de adaptar-se às necessidades, desejos e motivos dos clientes. ( X ) Propaganda: é a comunicação paga, com patrocinador identificado, para promover um produto, bem ou serviço por meio dos veículos de comunicação de massa. ( ) Merchandising: envolve todas as atividades do marketing que não sejam venda pessoal, propaganda e divulgação gratuita nos meios de comunicação de massa. 17-Uma das etapas mais importantes do planejamento é a análise do ambiente organizacional. Só assim podemos conhecer o terreno em que estamos pisando. Quanto aos ambientes organizacionais é correto afirmar: ( X ) O macroambiente é conhecido como ambiente geral. ( ) O macroambiente é conhecido como operacional. ( ) O microambiente é conhecido como ambiente geral. ( ) O microambiente é conhecido como ambiente natural. 18-O planejamento é uma atividade que praticamos diariamente, sem nem percebermos. Planejamos a roupa que utilizaremos na festa, planejamos o final de semana, planejamos as férias e até nossas atividades rotineiras. Portanto, planejar é: ( ) Responder de forma informal ou casual a uma eventual crise. ( X ) Determinar qual caminho seguir para alcançar um resultado. ( ) Pensar em como rever os erros cometidos no passado. ( ) Planejar é uma atitude informal e rotineira 19-Planejar, apesar de uma atividade rotineira, requer atenção e cuidado em cada uma das etapas para poder atingir de maneira eficaz o objetivo. Quais são essas etapas? ( X ) Definição dos objetivos; Diagnóstico; Decisão; Ação e Avaliação. ( ) Definição dos objetivos; Planejar; Análise e Ação. ( ) Estabelecimento de Metas; Controle, Ação e Avaliação. ( ) Estabelecimento de Metas; Planejar; Controlar e Avaliar. 20-Existem diversas maneiras e ferramentas para as empresas se comunicarem com seus consumidores. Uma dessas maneiras, é a marca. A definição da marca é tão importante quanto suas estratégias de lançamento e fixação na mente do consumidor. Quanto à marca, analise as seguintes sentenças: I- A marca também pode ser identificada por símbolos e emblemas, denominados logomarca. CORRETA II- Marcas não podem ser identificadas por números ou letras. ERRADA III- A marca deve transmitir benefícios e características da empresa ou produto. CORRETA IV- Nem todas as marcas devem ser registradas. ERRADA 21-A curva de Ciclo de Vida do Produto (CVP) é uma ferramenta que auxilia o gestor de marketing a monitorar o desempenho de seus produtos no mercado. Uma das fases do CVP é caracterizada pela estabilização ou queda do lucro. Qual é esta fase? ( ) Crescimento. ( ) Declínio. ( ) Introdução. ( X ) Maturidade. 22-Ao desenvolver um produto ou uma linha de produtos, as empresas precisam pensar nas estratégias para colocar esses produtos no mercado. Pensando nisso, é possível afirmar que as estratégias de linha de produto são: ( ) Promocional, crescimento, distribuição e produção. ( ) Promocional, distribuição, preço e produção. ( ) Promocional, divulgação, crescimento e produto. ( X ) Promocional, distribuição, preço e produto. 23-Produtos são bens que podem ser ofertados aos consumidores. Todos eles possuem níveis, agregam valor e atributos ao consumidor. Os cinco níveis de produtos são: ( ) Esperado, Básico, Animado, Ampliado e Potencial. ( ) Esperado, Desejado, Ampliado, Animado e Elogiado. ( X ) Benefício Central, Básico, Esperado, Ampliado e Potencial. ( ) Benefício Básico, Desejado, Ampliado, Potencial e Superado. 24-Para um planejamento estratégico eficaz é importante fazer uma análise detalhada e minuciosa de suas forças e fraquezas, além de avaliar suas oportunidades e ameaças. Assim, analise as afirmativas a seguir: I-Pontos fortes e pontos fracos referem-se à organização. CORRETA II-Ameaças e oportunidades referem-se à organização. ERRADA III-Ameaças e oportunidades referem-se ao ambiente. CORRETA IV-Pontos fortes e pontos fracos referem-se ao ambiente. ERRADA 25-A empresa XPTO, após lançar um produto no mercado, percebeu que as vendas estavam abaixo do esperado. Após uma breve pesquisa, identificou que seus clientes não sabiam que o produto estava à venda. Em qual dos elementos do composto de marketing estava o problema? ( ) Praça. ( ) Produto. ( ) Preço. ( X ) Promoção. 26-O monitoramento da Curva de Ciclo de Vida do Produto (CVP) serve de base para as estratégias e ações em relação à concorrência. Sendo assim, a empresa pode estabelecer seus preços tendo como objetivo vencer ou igualar seu concorrente. Em qual fase do CVP isso acontece? ( ) Introdução. ( ) Maturidade. ( ) Declínio. ( X ) Crescimento. 27-Ao panejar, precisamos avaliar e analisar o ambiente organizacional. Tal ambiente pode ser dividido em macro e micro ambiente. Em cada um desses ambientes são analisadas algumas variáveis. As variáveis analisada no macroambiente são: ( ) Sociais, políticas, naturais e organizacionais. ( ) Culturais, ecológicas, organizacionais e econômicas. ( ) Culturais, organizacionais, econômicas e legais. (X ) Sociais, culturais, ecológicas, tecnológicas e legais. 28-A Curva do Ciclo de Vida do Produto (CVP) monitora o produto ou linha de produtos, desde o seu planejamento, passando pela sua introdução, seu lançamento no mercado, seu crescimento e o período de queda nas vendas. Existe um momento em que as vendas se mantêm. Qual é essa fase? ( X ) Maturidade. ( ) Interesse. ( ) Demanda. ( ) Lucro. 29-Uma das etapas do planejamento estratégico é a análise do ambiente interno e externo da organização. Outra análise importante para saber como a empresa está posicionada no mercado e em relação aos seus concorrentes é a análise das forças e fraquezas, oportunidades e ameaças, também conhecida como SWOT. Podemos dizer que alguns desses elementos são controláveis, ou seja, a empresa tem domínio sobre eles, outros são considerados incontroláveis. Assinale quais os elementos podem ser considerados controláveis; ( ) Pontos fracos e ameaças. ( ) Pontos fortes e oportunidades. ( ) Oportunidades e ameaças. ( X ) Pontos fortes e pontos fracos. 30-Quanto ao preço, é correto afirmar: ( ) Auxilia a dar glamour aos produtos ofertados. ( ) É a principal preocupação das empresas concorrentes. ( X ) Um dos recursos para retorno dos investimentos. ( ) Quando decididos, os consumidores sempre aprovam. 31-Pode até parecer simples: sair, ir ao shopping, entrar na loja, escolher um produto, comprar e pagar. Porém, não é tão simples quanto parece: na mente do consumidor acontece um processo de escolha do produto, ou seja, as etapas de decisão de compra. Quais são essas etapas? ( X ) Necessidade, Informação, Avaliação, Decisão, Pós-Compra. ( ) Informação, Desejo, Avaliação, Decisão e Pós-Venda. ( ) Necessidade, Desejo, Informação, Decisão. ( ) Desejo, Informação, Avaliação, Decisão.
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