Anhembi Morumbi - MKT VAREJO Atividade 2

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 Pergunta 1 
0,25 em 0,25 pontos 
 
Briefing vem do termo em inglês “brief” que significa algo breve, curto e apresentado em poucas 
palavras e carrega em si a noção de informações e instruções essenciais para algo que deve ser 
realizado. 
Contudo para abordar o conceito de briefing e relacioná-lo ao de branding é 
necessário ir além das definições semânticas e buscar definições pautadas nas 
práticas mercadológicas e na teoria desenvolvida por aqueles que dedicam sua 
atuação ao incremento do ofício. 
(Fonte: Infobranding, Março de 2016) 
O briefing para planejamento de campannha engloba? 
 
Resposta 
Selecionada: 
d. 
O objetivo de comunicação é decorrente do problema de comunicação e deve 
ser redigido claramente. 
Resposta Correta: d. 
O objetivo de comunicação é decorrente do problema de comunicação e deve 
ser redigido claramente. 
Feedback da 
resposta: 
O objetivo de comunicação é decorrente do problema de comunicação 
e deve ser redigido claramente. 
 
 
 Pergunta 2 
0,25 em 0,25 pontos 
 
 “Durante todo o ano de 2015, o Bradesco inseriu a temática dos Jogos Olímpicos em suas campanhas 
publicitárias. Usando a sigla BRA como mote, o banco conseguiu passar, de forma subliminar e 
também direta, os conceitos envolvidos com os Jogos Olímpicos, que neste ano serão no Rio de 
Janeiro e contam com o apoio do banco.Por meio de campanhas em internet, TV, revista e jornais, o 
banco também gravou em todas as mídias a comunicação envolvendo o esporte. Durante o Pan-
Americano de Toronto e no início da campanha para revezamento da tocha olímpica, o banco 
reforçou a ligação com o Time Brasil e os Jogos Olímpicos. ” 
(Fonte: UOL, janeiro de 2016). 
 
O primeiro passo do planejamento de campanha é definir os objetivos de comunicação, que devem 
estar diretamente alinhados às necessidades do anunciante. 
Com relação ao Planejamento, é correto afirmar: 
 
 
Resposta 
Selecionada: 
c. 
Quanto mais o publicitário conhecer e se envolver com o modelo de negócio, 
maior será a possibilidade de elaboração de um planejamento de campanha 
coerente. 
Resposta 
Correta: 
c. 
Quanto mais o publicitário conhecer e se envolver com o modelo de negócio, 
maior será a possibilidade de elaboração de um planejamento de campanha 
coerente. 
Feedback da 
resposta: 
Quanto mais o publicitário se conhecer e se envolver com o modelo de 
negócio, maior será a possibilidade de elaboração de um planejamento de 
campanha coerente. 
 
 
 Pergunta 3 
0,25 em 0,25 pontos 
 
As decisões de mídia são estritamente técnicas, e demandam capacidade de análise e boas fontes de 
dados. Com o surgimento das mídias digitais, foram criadas novas métricas de mídia, adequadas à 
internet. 
Com relação às métricas de mídia, assinale (V) Verdadeiro ou (F) Falso; 
 
 
( )Amigos/ seguidores/simpatizantes: Mensurar o tamanho da rede social, mas não o número de 
participantes engajados. 
 
( ) Taxa de rejeição: Muito usado como indicador de relevância do site e da capacidade de despertar 
interesse dos visitantes. 
 
( ) Taxa de abandono Taxa de compras iniciadas, mas não finalizadas. Mensurar um elemento de 
taxa de fechamento de negócios na internet. 
 
( ) Visitantes:Mensurar o alcance de um site. 
 
Resposta Selecionada: a. 
V, V, V e V 
Resposta Correta: a. 
V, V, V e V 
Feedback da 
resposta: 
( V )Amigos/ seguidores/simpatizantes: Mensurar o tamanho da rede 
social, mas não o número de participantes engajados. 
 
( V ) Taxa de rejeição: Muito usado como indicador de relevância do site e 
da capacidade de despertar interesse dos visitantes. 
 
( V ) Taxa de abandono Taxa de compras iniciadas, mas não 
finalizadas. Mensurar um elemento de taxa de fechamento de negócios na 
internet. 
 
( V ) Visitantes:Mensurar o alcance de um site. 
 
 
 Pergunta 4 
0,25 em 0,25 pontos 
 
Os itens: descrição do cliente, missão, visão e valores, descrição e histórico do produto e/ou serviço, o 
público-consumidor e o mercado devem ser definidos a partir de reuniões com o cliente. Estas 
informações são de grande importãncia para a assertiva de um planejamento de campanha e devem 
constar no: 
 
Resposta Selecionada: a. 
No Briefing da campanha 
Resposta Correta: a. 
No Briefing da campanha 
Feedback da 
resposta: 
O Briefing da campanha pode variar de empresa para empresa, mas estes são itens 
importantes e de extrema necessidade: descrição do cliente, missão, visão e 
valores, descrição e histórico do produto e/ou serviço, o público-consumidor 
e o mercado. 
 
 
 Pergunta 5 
0,25 em 0,25 pontos 
 
O Briefing pode ser definido como um conjunto de informações, que foram obtidas para o 
desenvolvimento de um trabalho de planejamento de campanha. Trata-se de uma palavra inglesa que 
significa instruções (resumo) em português. onde constam descrições referentes à situação de uma 
marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. 
Um dos itens constantes de um briefing é o mercado que tem como objetivo: 
 
Resposta 
Selecionada: 
d. 
Apresentar as características do mercado mencionando como está composta sua 
organização, quais são as instituições reguladoras e como este mercado está 
estruturado. 
Resposta 
Correta: 
d. 
Apresentar as características do mercado mencionando como está composta sua 
organização, quais são as instituições reguladoras e como este mercado está 
estruturado. 
Feedback da 
resposta: 
Apresentar as características do mercado mencionando como está 
composta sua organização, quais são as instituições reguladoras e como 
este mercado está estruturado. 
 
 
 Pergunta 6 
0,25 em 0,25 pontos 
 
A digitalização das mídias contribuiu com o processo de convergência ente os meios de comunicação, 
permitindo que os conteúdos fossem compartilhados entre as diversas mídias. Com essa 
potencialidade, novos conceitos foram formulados para explicar as possibilidades midiáticas nesse 
novo cenário. 
Entre os novos conceitos criados, assinale a alternativa correta: 
 
Resposta 
Selecionada: 
b. 
Hipertexto: consiste em um texto que permite ao leitor ir de um bloco de 
informações aos outros, gerando uma construção textual não linear, que foi 
potencializada com o advento da mídia internet. 
Resposta 
Correta: 
b. 
Hipertexto: consiste em um texto que permite ao leitor ir de um bloco de 
informações aos outros, gerando uma construção textual não linear, que foi 
potencializada com o advento da mídia internet. 
Feedback da 
resposta: 
Hipertexto: consiste em um texto que permite ao leitor ir de um bloco de 
informações aos outros, gerando uma construção textual não linear, que foi 
potencializada com o advento da mídia internet. 
 
 
 Pergunta 7 
0,25 em 0,25 pontos 
 
Há apenas 2 meses de completar o primeiro ano da união entre o grupo Lowe e a agência americana 
Mullen, a agora Mullen Lowe, antes chamada Borghi Lowe, adotou um novo posicionamento de 
marca. Alex Leikikh, CEO global da empresa, que esteve no Brasil em fevereiro para uma reunião 
kickoff sobre essa mudança que o grupo está aderindo, afirma que para alcançar o melhor 
desempenho é preciso maximizar a marca, não o canal. "A junção das redes e nomeação do grupo 
Mullen Lowe permitiu que nós pudéssemos criar uma rede global única, não definida por 
departamentos". Alex também diz que a Hyperbundled é uma maneira de potencializar a posição 
única que o grupo conquistou, de uma butique criativa global. 
Uma nova logomarca foi desenvolvida para acompanhar o novo posicionamento e já está adaptada 
em todo o grupo mundial. O co-CEO da agência, José Borghi,falou sobre o processo e a escolha da 
nova identidade, que foi desenvolvida por uma equipe brasileira e envolveu a participação de dezenas 
de países em uma concorrência interna internacional entre todos os escritórios que a agência tem pelo 
 
mundo. Borghi também afirma que a nova logo, "Challenger Octopus", reforça a imagem do Brasil 
como um "hub criativo" e o reconhecimento é internacional. 
Fonte: Adaptado, Revista Exame, Abril.2016 
 
 
Com relação ao posicionamento de uma marca, podemos afirmar que: 
Resposta 
Selecionada: 
c. 
O posicionamento demonstra como o produto, serviço, marca ou 
empresa serão divulgados ao público-alvo, para criar determinada 
imagem na mente do consumidor. 
Resposta 
Correta: 
c. 
O posicionamento demonstra como o produto, serviço, marca ou 
empresa serão divulgados ao público-alvo, para criar determinada 
imagem na mente do consumidor. 
Feedback da 
resposta: 
O posicionamento demonstra como o produto, serviço, marca ou empresa 
serão divulgados ao público-alvo, para criar determinada imagem na 
mente do consumidor. 
 
 
 Pergunta 8 
0,25 em 0,25 pontos 
 
Para o planejamento de campanha oprimeiro passo a ser dado baseia-se na definição dos 
objetivos de comunicação, que devem estar diretamente alinhados às necessidades do anunciante, 
conforme diagnosticado no briefing. 
Entre os objetivos a serem atingidos pela comunicação publicitária estão: 
 
 
Resposta 
Selecionada: 
d. 
A criação da consciência com o objetivo de informar o público sobre 
produtos, marcas, lojas ou organizações e a formação de imagens 
positivas que podem gerar avaliações produtivas sobre produtos, marcas 
ou organizações. 
Resposta 
Correta: 
d. 
A criação da consciência com o objetivo de informar o público sobre 
produtos, marcas, lojas ou organizações e a formação de imagens 
positivas que podem gerar avaliações produtivas sobre produtos, marcas 
ou organizações. 
Feedback da 
resposta: 
A criação da consciência com o objetivo de informar o público sobre 
produtos, marcas, lojas ou organizações e a formação de imagens 
positivas que podem gerar avaliações produtivas sobre produtos, marcas 
ouorganizações. 
 
 
 Pergunta 9 
0,25 em 0,25 pontos 
 
A missão, visão e valores da empresa significam, respectivamente, a razão 
de existência de uma empresa, sua perspectiva futura e as premissas da 
empresa. 
Analise a missão, visão e valores das empresas abaixo e selecione a 
alternativa correta: 
Empresa 1: 
Missão: fabricar produtos de altíssima qualidade, preservando seu sabor com 
sofisticação e originalidade. [...]está sempre atenta às mudanças do mercado para 
 
inovar e ir ao encontro das preferências de seus consumidores, oferecendo as 
melhores lojas, o melhor atendimento e o melhor produto para consumir e 
presentear. 
Visão: Ser um grupo competitivo que atue de forma abrangente no segmento 
alimentício, através de um portfólio de produtos com qualidade, representado por 
marcas fortes, com características e propostas únicas. 
Valores: Lideranças Interativas; Trabalho em Equipe; Proatividade; Qualidade Ética e 
Respeito. 
 
. 
Empresa 2: 
Missão: Promover o desenvolvimento sustentável e competitivo da economia 
brasileira, com geração de emprego e redução das desigualdades sociais e regionais. 
Visão: Ser o Banco do desenvolvimento do Brasil, instituição de excelência, 
inovadora e pró-ativa ante os desafios da nossa sociedade. 
Valores: Ética, Compromisso com o desenvolvimento, Espírito público e Excelência. 
. 
Empresa 3: 
Missão: Prover as melhores soluções em saúde, com crescimento sustentável e 
valorização do trabalho médico cooperado. 
Visão; Ser a operadora de planos de saúde líder em todos os segmentos, com 
crescimento sustentável, proporcionando trabalho médico aos cooperados, com as 
melhores práticas assistenciais, de gestão e de governança corporativa. 
Valores: Princípios cooperativistasExcelência no cuidado ao clienteTrabalho médico 
com qualidade e dignidadeÉtica e transparência
Responsabilidade socioambientalColaboradores satisfeitos e comprometidosAtitude 
inovadora. 
 
Resposta 
Selecionada: 
a. 
A empresa 1, 2 e 3 possuem sua missão, visão e valores elaborados de 
acordo com a razão de sua existência, sua perspectiva futura e 
suas premissas, nesta ordem. 
Resposta 
Correta: 
a. 
A empresa 1, 2 e 3 possuem sua missão, visão e valores elaborados de 
acordo com a razão de sua existência, sua perspectiva futura e 
suas premissas, nesta ordem. 
Feedback da 
resposta: 
As empresas 1, 2 e 3 possuem sua missão, visão e valores elaborados 
de acordo com a razão de sua existência, sua perspectiva futura 
e suas premissas, nesta ordem. 
 
 
 Pergunta 10 
0,25 em 0,25 pontos 
 
Para um planejamento de mídia, a seleção dos meios e veículos de comunicação precisa levar em 
consideração três aspectos: os objetivos e estratégias de marketing e de comunicação; o objetivo de 
mídia (alcance, frequência média e continuidade) e as características de cada meio. 
Como vantagens desse planejamento é correto afirmar: 
I - Possui disponibilidade, mobilidade e portabilidade ao seu ouvinte 
 
II - Facilidade de memorização. 
III - Pode ser ouvido e ao mesmo tempo em que o ouvinte faz outras tarefas. 
IV - Tem custo unitário de veiculação pode ser considerado de baixo valor. 
Resposta Selecionada: a. 
Todas as alternativas estão corretas. 
Resposta Correta: a. 
Todas as alternativas estão corretas. 
Feedback da 
resposta: 
Todas as alternativas estão corretas. 
I - Possui disponibilidade, mobilidade e portabilidade ao 
seu ouvinte 
II - Facilidade de memorização. 
III - Pode ser ouvido e ao mesmo tempo em que o ouvinte 
faz outras tarefas. 
IV - Tem custo unitário de veiculação pode ser 
considerado de baixo valor.