4º SEM - Produção Publicitária On-Line MATUTINO

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PLANO DE ENSINO 
 
CURSO: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda 
SÉRIE: 4º Semestre 
DISCIPLINA: Produção Publicitária On-Line 
CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula 
CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas 
 
 
I – EMENTA 
 
A disciplina faz um panorama da publicidade on-line e apresenta novas 
formas de atingir e se relacionar com o público-alvo. Apresenta desde o 
histórico até as mais recentes formas de comunicação para a Internet. Trata 
dos softwares mais utilizados na construção de animações, anúncios e sites. 
Deve abordar, também, a comunicação gráfica do meio e sua execução. 
 
 
II – OBJETIVOS GERAIS 
 
1. Capacitar o aluno a utilizar os conceitos de gerenciamento e 
comunicação visual na Internet. 
2. Demonstrar ao aluno a real necessidade da execução de sites e 
anúncios eletrônicos dinâmicos e interativos, bem como as possibilidades 
técnicas para sua elaboração. 
3. Exercitar o senso crítico e criativo, incentivando as novas produções 
tecnológicas. 
4. Abordar conceitos relacionados às redes e mídias sociais. 
 
 
III – OBJETIVOS ESPECÍFICOS 
 
1. Capacitar o aluno a compreender os conceitos pertinentes ao projeto 
digital. 
2. Desenvolver a habilidade de manipulação dos elementos específicos 
do processo de criação digital, do conceito de criação à escolha do melhor 
software para a construção de sites e anúncios eletrônicos, passando pelos 
recursos de animação mais adequados para cada trabalho e novas formas de 
abordagem. 
3. Preparar o aluno para que ele reconheça os recursos dos softwares 
disponíveis no mercado. 
 
 
IV – CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 
 
1 Breve histórico da Internet, publicidade online, tecnologias utilizadas e 
tendências. 
 
2 Os princípios e as características da Web 
 2.1 Hipertexto e construção não-linear 
 2.2 Hibridismo (convergência de mídias) 
 2.3 Usabilidade e acessibilidade 
 
 
 2.4 Interatividade 
 
3 Aplicação do design na Internet 
 3.1 Aplicação dos conceitos de cores 
 3.2 Aplicação dos conceitos de tipografia 
 
4 A publicidade online 
 4.1 Características do mercado publicitário 
 4.2 Formatos, preços e oportunidades 
 
5 Novas estratégias online 
 5.1 Táticas e ferramentas 
 
6 Métricas 
 6.1 Analisando os resultados de um projeto na web 
 6.2 Métodos de avaliação de resultado 
 
 
V – ESTRATÉGIA DE TRABALHO 
 
1. Aulas teóricas expositivo-discursivas com recursos audiovisuais 
(projetor de slides, retroprojetor, vídeos); 
2. Aulas práticas em laboratório de informática, para uso dos programas e 
aplicação de conceitos apresentados. 
3. Os alunos deverão desenvolver trabalhos individuais ou em grupos de 
análise e criação de websites e/ou anúncios eletrônicos, visando promover o 
desenvolvimento criativo e a possibilidade de respostas diferenciadas; 
4. Debates relativos ao conteúdo das aulas. 
5. O programa deverá ser complementado com estudos de casos práticos 
e atuais aplicados com ênfase na realidade brasileira. 
 
 
VI – AVALIAÇÃO 
 
1. Provas para resgate do conteúdo teórico; 
2. Trabalhos práticos em grupo e individual; 
3. Exercícios e atividades realizadas em sala e/ou laboratório. 
 
 
VII – BIBLIOGRAFIA 
 
BÁSICA 
 
KRUG, Steven. Não me faça pensar. Rio de Janeiro: Editora Elsevier, 2007. 
MEMORIA, Felipe. Design para Internet: projetando a experiência perfeita. 
Rio de Janeiro: Campus/Elsevier, 2005. 
SAFKO, Lon. A Bíblia da mídia social: Táticas, ferramentas e estratégias 
para construir e transformar negócios. São Paulo: Blucher, 2010. 
 
COMPLEMENTAR 
 
FLUSSER, Vilém. O mundo codificado. São Paulo. Cosac Naify, 2008. 
 
 
ROYO, Javier. Fundamentos do Design: Design Digital. São Paulo: Editora 
Rosari, 2008. 
SAAD, B. Estratégias 2.0 para a mídia digital. Brasil: Senac SP, 2008. 
 
CRONOGRAMA DE AULAS 
 
DATA CONTEÚDO 
02/08/2018 Socialização com a sala 
09/08/2018 O pensar Design – Design Thinking 
16/08/2018 A internet 
23/08/2018 Hipertexto e Hipermídia + Web e Web 2.0 
30/09/2018 O Novo Consumidor Digital + Jornada do consumidor + briefing do 
trabalho NP2 
06/09/2018 Mídias digitais interativas - Características do mercado publicitário 
13/09/2018 Mídias e redes Sociais 
20/09/2018 Publicidade Online 
27/09/2018 PROVA NP1 
04/10/2018 Inbound Marketing 
11/10/2018 Inbound Marketing 
18/10/2018 Design na Web 
25/10/2018 Design de Interfaces 
01/11/2018 Mkt direto e e-mail mkt 
08/11/2018 Assessoria Trabalho NP2 / Feira 
15/11/2018 Feriado 
16/11/2018 POSTAGEM APS SISTEMA UNIP 
22/11/2018 APRESENTAÇÃO E ENTREGA DO TRABALHO/AVALIAÇÃO NP2 
29/11/2018 PROVAS SUB´s 
06/12/2018 
13/12/2018 EXAMES 
20/12/2018 REVISÃO NOTAS E FALTAS 
 
AVALIAÇÕES: 
> Nota NP1: prova (100%) 
> Nota NP2: trabalho (100%) OBS: Não existe substitutiva para trabalho, 
apenas para prova (NP1). Os trabalhos não apresentados/entregues na data 
de 19/11/2018 terão nota 0 atribuída a NP2. Presença obrigatória de todos os 
alunos do grupo. Os alunos que não comparecerem terão nota 0 atribuída a 
NP2. 
> Nas aulas propostas acima serão realizados alguns trabalhos desafios (não 
obrigatório) que poderão acrescentar até 0,5 ponto na nota NP1 ou NP2 do 
aluno. Melhorando assim o aprendizado.