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Disc.: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Aluno(a): Acertos: 9,0 de 10,0 04/09/2019 1a Questão (Ref.:201809969960) Acerto: 1,0 / 1,0 (ENADE TECNOLOGIA MARKETING 2012) A marca de sabão em pó LavaMais realizou recentemente uma ação promocional na TV, em horário nobre, paralelamente à entrega de amostras grátis nos supermercados das principais cidades brasileiras. Quando a promotora abordava o cliente, a maioria já conhecia o produto, pois havia visto os artistas usando essa marca. Isso facilitou bastante o trabalho de promoção no ponto de venda. Qual das seguintes frases explica adequadamente essa situação? Merchandising dá resultado somente se for usada mais de uma ação comunicacional. Merchandising integrado tem melhores resultados do que as ações isoladas. Merchandising deve ser realizado apenas na mídia de massa e no ponto de venda. Merchandising supõe que a promotora explore as outras formas de comunicação de massa. Merchandising vende marcas mais caras para cobrir os custos promocionais. Respondido em 04/09/2019 22:44:03 2a Questão (Ref.:201810115997) Acerto: 1,0 / 1,0 O marketing começou a se desenvolver de forma relativamente autônoma, a partir do meado dos anos 1950, no pós-guerra, quando o avanço da industrialização mundial acirrou a disputa pelos mercado trazendo novos desafios, mas a sua consolidação deu-se após a publicação do célebre artigo do professor de Harvard, _____________________ (Miopia em marketing), em 1960, que fazia uma reflexão sobre as práticas de algumas empresas que definia o escopo de seus negócios apenas com base em critérios técnicos, políticos ou funcionalidade do produto, em vez de levar em consideração também, as necessidade dos consumidores, de acordo com Oliveira ( 2012 ). Adam Smith Jerome McCarthy Teodore Levitt Philip Kotler Henry Ford Respondido em 04/09/2019 22:45:30 3a Questão (Ref.:201810121343) Acerto: 1,0 / 1,0 Observe o seguinte conceito: Processo gerencial de desenvolver e manter um ajuste viável entre objetivos, habilidades e recursos de uma organização. Este conceito refere-se a: Objetivos da Empresa com Relação ao Mercado Planejamento Estratégico Atividade de Segmento Objetivos da Empresa Atratividade estrutural Respondido em 04/09/2019 22:46:22 4a Questão (Ref.:201809148337) Acerto: 1,0 / 1,0 De acordo com a evolução do conceito de Marketing, a fase das vendas foi caracterizada pelo aumento da produção e a preocupação passou a ser escoar o excedente de mercadorias produzidas em larga escala ou em massa. A orientação nesta fase indicava que o propósito da empresa era: Vender apenas bens e serviços que os clientes julgassem essenciais. Entender os clientes, concorrentes e o ambiente criando valor para eles, considerando também outros públicos. Aumentar a oferta de produtos e serviços, possibilitando a maximização da escolha. Vender o que se fabricava e não vender o que o mercado (o cliente) desejava, ou seja, havia uma preocupação com o curto prazo, e não o interesse na satisfação do cliente. Satisfazer os desejos dos clientes mais eficazmente do que a concorrência. Respondido em 04/09/2019 22:48:06 Gabarito Coment. Gabarito Coment. 5a Questão (Ref.:201809361706) Acerto: 1,0 / 1,0 As variáveis controláveis do marketing que podem ser utilizadas nas estratégias de adaptação da empresa ao mercado orientado para o cliente são: Cliente, entrega, cobrança, propaganda Produto, Preço, Praça, Promoção produto, preço,praça e propaganda produto, preço, merchandising e distribuição preço, propaganda,praça e publicidade Respondido em 04/09/2019 22:52:39 Gabarito Coment. 6a Questão (Ref.:201810222806) Acerto: 0,0 / 1,0 Com base no que se estudou sobre o Mix de Marketing, marque a opção que se refere ao "P" de Praça: Qualidade, design, características técnicas, marca, embalagem, tamanhos, serviços agregados aos produtos, garantias oferecidas. Área de cobertura ou de atuação, localização, políticas de estoque e transporte. Promoção de vendas, propaganda, força de vendas, relações públicas, marketing direto. É mesmo que composto mercadológico. Descontos oferecidos, prazos e condições de pagamento Respondido em 04/09/2019 23:00:14 7a Questão (Ref.:201809729967) Acerto: 1,0 / 1,0 ¿A Iluminada¿ é uma empresa que produz luminárias. Ela atende a clientes individuais, vendendo desde luminárias para classes populares até produtos de luxo. A respeito das ofertas da empresa ao mercado, analise as afirmativas abaixo. Ao adotar segmentação de mercado, a empresa pode fixar preços diferenciados de acordo com os segmentos considerados. PORQUE As características dos clientes em cada segmento de mercado afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa. Analisando as afirmações acima, conclui-se que a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. as duas afirmações são falsas. a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. Respondido em 04/09/2019 23:02:50 Gabarito Coment. 8a Questão (Ref.:201812368843) Acerto: 1,0 / 1,0 Algumas vantagens da amostragem sistemática, de acordo com HUSCH, MILLER & BEERS (1972), são: I. A sistematização proporciona uma boa estimativa da média e do total, devido à distribuição uniforme da amostra em toda população; II. Uma amostra sistemática é executada com maior rapidez e menor custo que uma aleatória, desde que a escolha das unidades amostrais seja mecânica e uniforme; III. O deslocamento entre as unidades é mais fácil pelo fato de seguir uma direção fixa e preestabelecida, resultando em tempo gasto menor e, por consequência, um menor custo de amostragem; IV. O tamanho da população não precisa ser conhecido, uma vez que cada unidade que ocorre dentro do intervalo de amostragem fixado, é selecionada sequencialmente, após ser definida a unidade inicial. Podemos entender então que: A amostra sistemática é um processo de amostra não probabilística. A amostra sistemática é um processo de amostra não probabilística por conveniência. A amostra sistemática é um processo de amostra probabilística por conglomerado. A amostra sistemática é um processo de amostra probabilística. A amostra sistemática é um processo de amostra probabilística por causa simples. Respondido em 04/09/2019 23:10:48 9a Questão (Ref.:201812368832) Acerto: 1,0 / 1,0 Dizer que um produto está no declínio do ciclo de vida do produto, significa que: Devemos agir para que todo o estoque seja vendido, evitando perdas e aumentando lucros. O declínio acontece porque algum produto substituto foi lançado ou o uso do produto em questão não é mais necessário. O declínio é uma fase determinante do ciclo de vida do produto. É a partir dela que são pensadas as ações de marketing para a empresa e para os produtos nos ciclos posteriores. Devemos agir para que todo o estoque seja eliminado, não importando lucros ou perdas. O declínio acontece por uma perda de mercado da empresa produtora e que por consequência, atinge o produto a seguir. No declínio as ações de preços são mais determinantes, pois há poucos concorrentes e pouco produto para muita demanda. Devemos agir paraque todo estoque seja eliminado. Como o declínio é processo inicial do ciclo de vida, é importante que não tenhamos excessos em estoque. Respondido em 04/09/2019 23:13:57 10a Questão (Ref.:201809704665) Acerto: 1,0 / 1,0 O ganho que uma empresa consegue quando for a primeira a criar um produto novo ou entrar em um mercado novo, onde a empresa pioneira tem que suportar os custos de promover e estabelecer um produto, incluindo os altos custos de educação dos clientes e dos fornecedores. Podemos considerar uma estratégia: Seguidora tardia Seguidora imediata Pioneira Difernciação Enfoque Respondido em 04/09/2019 23:19:07 Gabarito Coment. Gabarito Coment.
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