Gravacao-FilmesGlobais

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A GRAVAÇÃO E PÓS 
PRODUÇÃO DO FILME 
PUBLICITÁRIO
Livro: O comercial de televisão - planejamento e 
produção 
Cap. 8 - A gravação do comercial (P. 271-311)
A ORDEM CRONOLÓGICA DA GRAVAÇÃO
➤ Fase de preparação do set: a locação é construída ou 
remodelada para a gravação do comercial. 
➤ Fase de preparação da iluminação: eletricista, diretor e diretor 
de fotografia trabalham no projeto de iluminação, buscando o 
efeito que querem alcançar durante a gravação. 
➤ Dias da gravação: período em que a equipe de filmagem, o 
elenco e os demais profissionais são convocados para a 
gravação, e são feitas cada uma das cenas. 
➤ Fase da desmontagem: o set é desmontado, limpo e todos os 
objetos de decoração devolvidos ou guardados.
PREPARAÇÃO DO SET E DA ILUMINAÇÃO
➤ As locações foram escolhidas e 
contratadas 
➤ As autorizações foram obtidas 
➤ O estúdio foi locado 
➤ O set foi projetado e construído 
➤ A decoração do set foi providenciada 
➤ O elenco foi selecionado e 
contratado 
➤ O equipamento foi locado e checado 
➤ Os filmes e as fitas foram 
comprados 
➤ A equipe de filmagem foi contratada
A EQUIPE DE FILMAGEM
➤ Ordens do dia: designam o 
local e o horário que a equipe 
e os atores devem chegar 
(alguns profissionais precisam 
chegar antes que outros) 
➤ Diretor, assistente do diretor, 
diretor de fotografia, 
assistente de câmera, 
eletricista-chefe, maquinista, 
diretor de arte e cenógrafo, 
produtores de objetos…
O DIA DA GRAVAÇÃO
O DIA DA GRAVAÇÃO
➤ Elaboração de um plano de filmagem (diretor): define 
exatamente quais cenas serão feitas e em que ordem. 
➤ Enquanto câmeras e iluminação são checados, o elenco se 
veste e é maquiado. 
➤ Primeiro ensaio e depois gravação. Cenas que envolvem o 
elenco são, geralmente, gravadas no início do dia. 
➤ Gravar cada cena duas vezes (ou mais, se for preciso). 
➤ Quociente de aproveitamento da filmagem: filmes 
publicitários costumam ter um aproveitamento melhor de 
filme ou fita do que filmes convencionais.
O DIA DA GRAVAÇÃO
➤ Observar a composição da cena (de acordo com o storyboard / 
blocking diagram). 
➤ Enquadramento 
➤ Ângulos da câmera 
➤ Foco 
➤ Movimento 
➤ Iluminação 
➤ Dailies: os materiais brutos, normalmente apresentados para o 
diretor e seu assistente, o montador e o atendimento da produtora. 
➤ Desmontagem do set.
PROPAGANDAS LOCAIS E 
GLOBAIS
Livro: Criação em filmes publicitários 
Cap. 5 - A publicidade no mercado globalizado(P. 
212-220)
“O conceito é o resultado do foco do briefing de 
criação ou a principal mensagem que a criação 
deve dizer. Podemos dizer que o conceito é a 
chave para a solução proposta, o que deve ser 
dito que gera a persuasão junto ao público 
consumidor.
-Bertomeu
PROPAGANDA GLOBAL: ADAPTAÇÃO
➤ Mesmo por meio de 
conceitos e atributos 
similares entre as diferente 
culturas, as percepções dos 
atributos em cada 
sociedade pode diferir 
consideravelmente.
PROPAGANDAS E ARQUÉTIPOS
➤ Arquétipos: “Formas mentais 
cuja presença não pode ser 
explicada pela vida individual, 
e que parecem ser formas 
inatas, congênitas e herdadas 
da mente humana”. (Randazzo, 1990) 
➤ Alto grau de receptividade 
junto ao público consumidor 
mundial. 
➤ Nike, McDonald’s, Chanel.
O PROCESSO DE CRIAÇÃO DA PROPAGANDA 
GLOBAL
➤ A participação da agência 
de propaganda em uma 
campanha global pode 
variar, dependendo da 
classificação definida pela 
estratégia-criativa.
O PROCESSO DE CRIAÇÃO DA PROPAGANDA GLOBAL
➤ Campanhas totalmente padronizadas em seus elementos 
criativos: a participação da agência aqui é apenas de 
reprodução da campanha. 
➤ Campanhas em que unicamente o conceito é totalmente 
estandardizado: a participação da agência é adaptar o conceito 
oferecendo “forma” à mensagem de maneira ousada e criativa. 
Criação livre, mas direcionada. 
➤ Campanhas que padronizam o conceito e a forma da 
mensagem: preestabelecem-se uma estrutura para as peças da 
campanha e elementos presentes nas peças. A atividade da 
agência é desenvolver a reprodução e adaptação da parte 
estrutural da peça e ajustes ao mercado local.