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BRIFIENG DA EMPRESA NIKE
PRODUTO ESCOLHIDO: TENIS M2K TECHNO
Historia da empresa
A empresa foi fundada em 25 de janeiro de 1964, como Blue Ribbon Sports, por Bill Bowerman e Phil Knight, tornou-se oficialmente Nike, Inc. em 30 de maio de 1971. A empresa leva o nome da Nike, a deusa grega da vitória.
A Nike há muitos anos produz tênis e fabrica sonhos. A marca conquistou vôos altíssimos ao longos dos anos e conquistou um lugar inigualável no topo da área comercial.
Sempre inovando, buscando modernização, com super tecnologia, e produtos de lançar moda, a Nike conquistou seu espaço e se tornou uma empresa de total sucesso no mundo todo. O seu tradicional e famoso logotipo, é a grande impulsão da marca que se espalhou por todos os lugares. Hoje se tornou um mito que patrocina mitos.
A empresa foi idealizada na década de 60 por Phil Knight, um ex-atleta de corridas de média distância. O projeto começou de forma muita pequena com produção apenas de tênis de atletismo. Nessa época todos os negócios aconteciam de forma direta e pessoal. Ainda faltava maiores recursos, um nome e algo que representasse graficamente a marca. Só com o passar dos anos é que tudo foi se desenvolvendo, se aperfeiçoando, ganhando maiores investimentos, e assim se tornando uma verdadeira potência na área de produtos esportivos.
MISSÃO DA NIKE
A principal missão principal da Nike, começou sendo a venda de artigos esportivos, mas com o passar dos anos esse foco foi se dividindo por conta da grande influencia da empresa não so no mundo esportivo, mas tambem na moda e tendencias do momento.A Nike busca trazer aos seus cliente um misto de inovação, tecnologias novas, criar tendencias sobre o que a sociedade irá vestir ou calçar, e ao mesmo tempo com tudo isso, trazer conforto aos seus clientes e satisfazer ao maximo seu publico.
VISÃO DA NIKE
A visão da Nike incialmente, era ser referencia no mundo dos artigos esportivos, e dominar esse mercado de tal forma, como que quase fosse visto como um monopolio. Mas com todas as mudanças tecnologicas, e inovaçoes, a Nike viu que não precisava se restringir apenas ao mercado esportivo, pois os seus tenis e roupass, eram usados não somente com a finalidade de fazer esportes, mas tambem se incluir nas tendencias de moda da sociedade, e quando virão essa oportunidade de mercado, agarraram para se tornar tambem referencia no mercado de moda, fornecendo design e conforto, sem perda de nenhuma dos lados.
VALORES DA NIKE
A Nike desde o principio trabalhou com valores bem determinados dentro da empresa, utilizar as tecnologias e produtos feitos por eles, para ajudarem jovens talentos dos esportes a se tronarem astros, e funcionou muito bem! Desde o principal, os atletas patrocinados pela nike, tem muito sucesso e são vistos como grandes astros de suas modalidades, mesmo com a nike criando vertentes para a moda, a empresa nunca esqueceu sua essencia, e nunca deixou de apoiar atletas e procurar jovens talentos pelo mundo, oferecendo uma oportunidade de aprimorar seus talentos com a ajuda das tecnologias da empresa! Então se olharmos para isso como um todo, vemos que a Nike tem seus valores muito vem definidos, e desde o começo utilizou uma das peças mais importantes da sua empresa, para ajudar o esporte, a Inovação!
BRIFIENG DO TENIS M2K TEKNO
Publico alvo
O publico alvo do Tenis m2k, não é necessariamente atletas e praticantes de esportes em geral, mas sim o publico que ve a Nike como uma das grandes empresas que criam as tendencias da moda na sociedade! Mais especificamente, pessoas que curtem o universo do skate, e dos acessorios "street wear" , o tenis busca trazer uma nova tendencia que vem ficando mais forte no mundo da moda, o visual futurista, e design diferente de outros tenis da marca, chamam a atenção desse publico e tras uma inovação muito grande no universo dos tenis, trazendo conforto e design futurista em um so tenis!
PESQUISA DE MERCADO
Em poucos meses de veiculação do produto ja vemos uma grande satisfação dos clientes com o resultado, na maioria das lojas que foi vendido, o tenis foi sucesso de venda, e alguns de seus modelos, se esgotavam em muito pouco tempo, sendo muito dificil encontrar em lojas fisicas, o modelo preto do m2k por exemplo!Pelas analises feitas, isso se da muito pelo fato de que o tenis, mesmo tendo um design muito bonito, conforto, e ser muito chamativo, com detalhes refletivos não ficando atras de outros modelos da marca como o Air max 97 e 95, tem um valor muito mais acessivel que os modelos citados, por exemplo, para adquirir um Nike Air max 97, o consumidor teria de desembolsar pelo menos R$670,00, ja o M2k tem um valor na maioria das lojas que não ultrapassa os R$450,00, deixando para tras muitos modelos por conta desse valor mais acessivel!
CONCORRENTES
Podemos listar como principais concorrentes da empresa as marcas : DC, NEW ERA, ADIDAS E NEW BALANCE, por conta de ter linhas de tenis, que seguem muito parecidas com a do M2K! Vejo como principal concorrente nesse produto a new balance, pois a empresa, tem tenis com design muito parcecido com o do M2k, seus tenis sempre recebem muitos elogios sobre o conforto, e o valor deles , comparado aos outros concorrentes, se mostra muito mais abaixo, porém mesmo com o design parecido, a new balance, não é conhecida por ter tenis muitos vistosos aos olhos, o que se torna uma vantagem muito grande para nos! As outras empresas, Dc e new era, são menores, e mesmo com muita influencia com o publico alvo, não se mostraram ate agora uma ameaça para o produto, e a Adidas pelas pesquisas feitas não tem nenhum produto em potencial na mesma faixa de valor que bata de frente com o M2K!
BENCHMARKING
Um ponto importante que vi nas campanhas de concorrentes, é que mesmo a Nike estando ligada totalmente aos esportes, ela não tem tanta influencia no mundo de street wear, como a new era e a DC, pois mesmo que a Nike tenha muita influencia nos mundo dos esportes, e patrocine muitos eventos, essa outras empresas, tem muito mais iniciativa na area de skate, bike e etc, do que a Nike, acho que essa pratica poderia alavancar mais ainda as vendas da empresa, e or consequencia inserir a nike cada vez mais nesse mundo!
OBJETIVO
Acho que um dos principais objetivos a serem completados com o lançamento deste novo tenis, é expandir a nike para novos horizontes e atingir novos segmentos, a Nike não quer necessariamente reposicionar sua posição no mercado, que ja é muito boa, e sim criar novas vertentes, como a NIKESB, para atingir mais ainda novos publicos, e lucrar em cima desse novo segmento!
PLANEJAMENTO DE GASTOS
Nossa empresa, não deseja gastar muito com a produção de seu novo tenis, vemos isso pois o valor final do produto, fica muito abaixo dos modelos da mesma linha da nossa propria marca e dos concorrentes, isso se da muito pelo fato, do tecido escolhido para o tenis ser menos custoso, e mais facil de manusear do que os produtos AIR max, sem muitos detalhes em outros tecidos, e somente alguns detalhes minimos refletivos, o tenis tras conforto, design, e inovação, sem termos o mesmo gasto dos outros produtos!Por ser um produto novo, não taão fidelizado no mercado como os produtos Air max, não iremos investir inicialmente uma quantida de mesmo valor, mas iremos investindo cada vez mais, em contra partida do crescimento que formos percebendo nas vendas dos tenis M2k!