Teoria Econômica

Prévia do material em texto

Teoria do consumidor, Teoria da firma e equilíbrio de mercado
CAP (2 vasconcellos; 8 e 9 Rossetti; 3 de souza)
 Faculdade Metropolitana de Horizonte –FMH
Introdução à economia
Profa. Dra. Diana Cajado
Microeconomia: teoria do consumidor
Lei da demanda/ procura: Tudo mais constante, quando o preço do bem ou serviço aumenta a quantidade demandada cai (VASCONCELLOS,2011 ).
A procura de determinado produto é determinada pelas várias quantidades que os consumidores estão dispostos e aptos a adquirir , função de vários níveis possíveis de preços, em dado período de tempo (ROSSETTI, 2014) 
Função de demanda/procura = Qd = F (P) 
Microeconomia: teoria do consumidor
Lei da procura  quantidade procurada varia em função do preço.
Uma subida do preço de um bem resulta numa diminuição da quantidade procurada desse bem P=Q
Uma descida do preço de um bem resulta num aumento da quantidade procurada desse bem P= Q
A quantidade procurada de um bem varia na razão inversa do preço desse bem.
Coeteris Paribus : Expressão latina “outras coisas sendo iguais”. As variáveis que não estão sendo estudadas permanecem constantes.
Qd = a – bx , sendo:
Qd = quantidade demandada 
a= constante da equação (coeficiente linear)
b= coeficiente angular (inclinação da reta em relação ao eixo 0x). 
X = preço (variável independente) 
VAMOS EXERCITAR?
QD= 14 -0,7p
preço
Quantidades
7
12
15
20
22
4
Microeconomia: teoria do consumidor
Varáveis estudadas na teoria do consumidor: Preço e quantidade de bens e serviços.
Lei da demanda para bens normais.
Tipos de bens:
Bens normais
Bens inferiores
 Bens substitutos
Bens complementares
Tipos de bens
Bens Substitutos: a medido que o preço de bem aumenta, o consumidor tende a substituir por outro bem que lhe ofereça a mesma satisfação.
Ex: hambúrguer e cachorro quente/ manteiga e margarina
Bens Complementes: a medida que o preço de um determinado bem aumenta, o consumo do outro bem tende a cair. 
Ex: pão e queijo.
Comportamento gráfico da função de produção
Curva de demanda: gráfico ou curva que indica a quantidade de um bem que os consumidores adquirem para cada nível de preço, mantendo, se o resto constante. 
Característica da curva de demanda: Negavitamente inclinada lei da demanda.
Variação Qd ≠≠ Variação da demanda
Variação da quantidade procurada
Variação da procura
Movimento ao longo da mesma curva da procura, após uma variação do preço = Lei da Procura (ocorre quando diminui o preço de um bem e o consumo desse bem aumenta, mantendo-se todo o resto constante. O aumento do consumo resulta, não do aumento da procura, mas da descida do preço, o que significa que outros factores se mantiveram constantes, quando o preço se alterou.
Deslocação da curva da procura (ocorre quando se alteram os elementos determinantes da curva da procura, que não o preço).
Rendimentos maiores provocam um aumento da procura e uma deslocação para o exterior e para a direita da curva da procura.
Bens Substitutose bens complementares.
Fatores que deslocam a curva de demanda
Rendimentos/ renda do consumidor;
 Gostos;
 Preço dos substitutos e complementares;
Expectativas;
População.
Exemplo no quadro
Tipos de bens
Bens normais
Bens inferiores 
A escolha racional do consumidor: a utilidade
Parte da premissa fundamental de que os indivíduos tendem a escolher os bens e os serviços a que atribuem mais valor;
Utilidade significa satisfação;
Faz a relação entre a escolha dos bens e serviços pelos consumidores e seu grau de satisfação;
Na teoria da procura, os indivíduos maximizam a utilidade, escolhendo o conjunto de bens que melhor se adapta às prioridades e preferências ordenadas em função da satisfação.
A escolha racional do consumidor: a utilidade
Utilidade total: a obtenção de a1guma satisfação adicional de utilidade dado o consumo de uma segunda unidade do bem.
Utilidade marginal (Umg): acréscimo de satisfação resultante do consumo de uma unidade adicional de um bem, mantendo-se constantes as quantidades consumidas dos restantes bens.
Lei da utilidade marginal decrescente: a medida que o consumo de um bem aumenta, a respectiva utilidade marginal diminui
 
A utilidade deve estar contida na sua proposta de valor!
EMPRESA
NEGÓCIO
VISÃO MÍOPE
VISÃO ESTRATÉGICA
CACAU SHOW
CHOCOLATE
PRESENTE
NATURA
COMÉSTICO
BELEZA E RESPEITO A NATUREZA
COCA-COLA
REFRIGERANTE
???????????
Utilidade e proposta de valor: vamos conversar sobre isso? 
A escolha racional do consumidor: a utilidade
CUIDADO!!!!!!
Quando se consome mais quantidade de um bem, a utilidade total aumenta. O incremento da utilidade dado o consumo de uma unidade adicional do mesmo bem diminui (lei da utilidade marginal decrescente).
A utilidade marginal diminui com crescentes níveis de consumo
(1)
(2)
(3)
Quantidade consumida de
Utilidade total (Ut)
Utilidade marginal (Umg)
um bem (Q)
O
O
4
1
4
3
2
7
2
3
9
1
4
10
O
5
10
A escolha racional do consumidor: a utilidade
A utilidade marginal será a diferença entre a utilidade total dado um nível de consumo pelo nível de consumo anterior.
A utilidade total de consumo de uma certa quantidade é igual à soma das utilidades marginais até esse ponto (Ut).
 
Restrição orçamentária 
Satisfação plena do consumidor está ligada ao preço dos bens e serviços e ao seu nível de rendimento (renda do consumidor);
Conjunto de pontos que o consumidor pode adquirir com um determinado rendimento e para um dado nível de preços.
Restrição orçamentária 
Blusas= Y
Sapatos= X
Px/Py
M/Py
M/Px
A=
B =
ONDE:
M= Renda do consumidor
Px e Py= Preços dos bens x e y respectivamente
M/PY e M/PX = Interceptos vertical e horizontal respectivamente
Restrição orçamentária 
Px *x + Py* y= M
A restrição orçamentária é negativamente inclinada, pois, orçamental é o custo de oportunidade de uma unidade do bem x – o número de unidades de y de que se prescinde para comprar uma unidade adicional de x, aos preços de mercado.
Maximização da satisfação dado uma restrição orçamentária.
O consumidor tem o objetivo de maximizar sua satisfação, ou seja, sua utilidade, dado um o seu nível de renda.
Graficamente : ocorre quando a um ponto de tangência entre a curva de indiferença mais elevada e a restrição orçamentária.
Ponto ótimo do consumidor, em termos econômicos.
Exemplo no quadro
Exemplo
CONSIDERAÇÕES FINAIS TEORIA DO CONSUMIDOR
Maximizar a satisfação – UTILIDADE (Inovação do produto);
Relação inversa entre preço e quantidade demandada ; 
Restrição orçamentária como limite microeconômico da cesta de bens e serviços;
BEM- ESTAR ECONÔMICO 
Teoria da firma / Teoria da oferta
Pressupostos como condições necessárias; 
Quantidade ofertada (Qs) varia em função do preço;
A oferta varia diretamente com o preço;
Curva de oferta é positivamente inclinada;
O objetivo do empresário é maximizar lucro!
BEM ESTAR ECONÔMICO DE FIRMA!
Teoria da oferta
O oferta de um produto está determinada pelas várias quantidades que os produtores estão dispostos e aptos a ofertar no mercado em função de vários níveis possíveis de preço, em dado período de tempo (ROSSETTI, 2014,p. 420).
Qs= f (p), SENDO: 
Qs: quantidade ofertada; EXERCICIO 
p: preço;
Qs = a + bx , sendo:
Qs = quantidade demandada 
a= constante da equação (coeficiente linear)
b= coeficiente angular (inclinação da reta em relação ao eixo 0x). 
X = preço (variável independente) 
EXERCÍCIO
QS= 3 + 3P
PREÇO
QS
3
12
20
22
GRÁFICO
Fatores que deslocam a curva de oferta
Custos de produção;
Tecnologia;
Preço dos fatores de produção (terra, trabalho e capital);
Expectativas;
Clima
Números de vendedores
Variação da Qs ≠ Variação da oferta
Equilíbrio parcial dos mercados
EXCESSO DE OFERTA/ESCASSEZDE DEMANDA
O QUE O QUE O PREÇO DE EQUILÍBRIO DEVE GARANTIR MINIMAMENTE?
ESCASSEZ DE OFERTA/EXCESSO DE DEMANDA
Para reflexão em sala...
QUE FATORES CONTRIBUIEM PARA A ESCASSEZ/ EXCESSO DE OFERTA?
c) Qual o salário de equilíbrio na ausência de interferência governamental? Quantas pessoas estarão contratadas? Haverá alguém procurando emprego e que não consiga encontrar um (desemprego)?
d) Suponha que o governo estabeleça um salário mínimo de R$ 2.000,00. A este salário haverá desemprego? Se sim, quantas serão as pessoas sem emprego? Responda as mesmas perguntas para o caso de o salário mínimo fixado seja de R$ 5.000,00.
e) Dada sua resposta da parte b) e a informação da tabela, qual a relação entre nível de desemprego e nível do salário mínimo? Quem se beneficia de uma política assim? Quem perde? 
Exercícios 
Num dado mercado, a oferta e a procura de um produto são dadas, respectivamente, pelas seguintes equações: Q o = 100 + 25 P e Q d = 400–12 P. onde Q o, Q de P representam, na ordem, a quantidade ofertada, a quantidade procurada e o preço do produto. Qual é a quantidade transacionada nesse mercado, quando ele estiver em equilíbrio?
Dados D= 58 -6p (função demanda), O=25 + 2p (função oferta). Se o preço for R$ 10,00, existe excesso de oferta ou de demanda? Qual a magnitude desse excesso?
Como analisar estes cenários? 
Excesso de oferta: causa pressão para queda dos preços. Verifica-se o descolamento do ponto ao longo da curva de demanda;
Acúmulo de estoques, alta competição e diminuição dos preços
 (Liquidações, promoções)
Na história: A queima do café para estabilizar os preços na década de 1930
Escassez de oferta: causa pressão para aumento de preço. Verifica-se o descolamento do ponto ao longo da curva de oferta ( identificação do custo social e demanda reprimida). 
Demanda Reprimida: conjunto de consumidores que desejam consumir e possuem uma determinada disposição a pagar pelo produto desejado, mas não praticam o consumo pela escassez de oferta.
Custo Social: conjunto de consumidores que, apesar de desejarem consumidor não o fazem, por não possuírem a disposição a pagar compatível com a disposição a receber do produtor.
UM NOVO PONTO DE EQUILÍBRIO
Qual modelo microeconômico tem relação com este comportamento de mercado?
LEMBRAR DOS FATORES QUE DESCOLAM A CURVA DE OFERTA E DE DEMENDA!
INTERFERÊNCIA DO GOVERNO NO EQUILÍBRIO DE MERCADO
O governo intervém na formação 
de preços de mercado através:
Fixação de impostos;
Subsídios;
Critérios de reajusta do salário mínimo;
Fixa preços mínimos ou máximos (tabelamento) e;
Congela preços e salários.
ESTABELECIMENTO DE IMPOSTOS
Impostos diretos – Incidentes sobre o consumo ou vendas. ( Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) ou IPI – Imposto sobre Produtos Industrializados); dentre os indiretos...
Imposto específico – valor fixo ou valor unitário. (Exemplo: imposto de R$1,00 sobre c	ada lâmpada vendida);
Imposto ad valorem – Percentual (alíquota) sobre o valor da venda. (Exemplo – alíquota de 10% de IPI sobre o valor do carro vendido).
Impostos indiretos – Incidentes sobre a renda e o patrimônio (IR e IPTU)
CONSIDERAÇÕES FINAIS 
 O MERCADO É DINÂMICO;
CONSIDERAR O MOMENTO E AS EXPECTATIVAS; 
ATENTAR PARA A CONDIÇÃO INICIAL DO PREÇO DE EQUILÍBRIO PARCIAL DOS MERCADOS; 
INTERVENÇÃO DO AGENTE ECONÔMICO GOVERNO – MODELO KEYNESIANO. 
Questões orientadoras para continuarmos os estudos 
O QUE FAZ UMA PARCELA DOS CONSUMIDORES CONTINUAREM COMPRANDO MESMO COM O PREÇO ACIMA DO EQUILÍBRIO?
O QUE FAZ O EMPRESÁRIO A DADO PREÇO NÃO OFERTAR O PRODUTO PARA O MERCADO? 
O OFERTANTE PODE ESCOLHER TRABALHAR EM UM PONTO QUE NÃO SEJA O PREÇO DE EQUILÍBRIO?