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Curso: 194093 - Superior de Tecnologia em Logística Modular: 2º Noturno Disciplina: 769568 - Fundamentos do Marketing Professor: Marcus Vinicius Warlet da Silva Aluna: NATALY DOS SANTOS GONCALVES DA SILVA RA: 3600777 PROVA AVALIACAO GLOBAL Data: 05/06/2018 Cód. Prova: 959707 INSTRUÇÕES 1)Esta prova contém 14 (quatorze) questões de múltipla escolha, com apenas uma alternativa correta no valor de 0,50. Portanto, o valor total da prova é igual a 7,0(sete). Legendas Alternativa Correta Alternativa Marcada Correta Alternativa Marcada Incorreta Rasurada Alternativa Rasurada QUESTÕES 1 ) Uma grande empresa de televisores de LCD utiliza a sua economia de escala para dominar o mercado. PORQUE A economia de escala faz com que custos sejam mais baixos, o que permite que a empresa pratique preç baixos. A ) a primeira afirmativa é falsa, e a segunda verdadeira B ) a primeira afirmativa é verdadeira, e a segunda é falsa C ) as duas afirmativas são falsas D ) as duas afirmativas são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira E ) as duas afirmativas são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira 2 ) Consiste na força ambiental incontrolável pela empresa, podendo favorecer sua ação estratégica, desde que conhecida e aproveitada, satisfatoriamente, enquanto perdura. Exemplos: nova legislação que permita acesso a novos mercados, nova tecnologia que a empres dominar e os concorrentes não, novos mercados, novas linhas de produtos / serviços, poucos concorrentes, produtos adicionais e nov Estamos nos referindo a: A ) Ponto forte B ) Ameaça C ) Oportunidade D ) Ambiente E ) Ponto fraco 3 ) Como é chamado algo que não é físico, não pode ser tocado, mas esta diretamente ligado ao produto ou A ) tangível B ) concreto C ) abstrato D ) surreal E ) intangível 4 ) Qual o nome do estágio do CVP (Ciclo de Vida do Produto) que existe poucos concorrentes no mercado e é pequena e os custos são altos? A ) Declínio B ) Prospecção C ) Maturidade D ) Introdução E ) Crescimento 5 ) As marcas se classificam em marcas de fabricantes - que se diferenciam de seus concorrentes e agregam as chamadas marcas próprias - aquelas dos distribuidores - que pretendem concorrer no mercado com m exclusivas daquele canal de distribuição. Conforme o texto acima, um supermercado que cria sua marca e a coloca à venda: A ) pretende concorrer no varejo para combater o distribuidor no atacado B ) estabelece uma marca própria, que o concorrente não pode oferecer C ) oferece um produto de luxo ao mercado antes de seus concorrentes D ) fatura mais royalties que os demais concorrentes diretos E ) cuida melhor dos clientes, oferecendo marcas distintas e mais luxuosas. 6 ) A análise dupla, que busca identificar os fatores significativos internos e externos que afetam as organiza mercados é chamada de A ) Macroambiente B ) Matriz BCG C ) Propaganda D ) Análise SWOT E ) Logistica 7 ) O composto preço, integrante do marketing mix, tem como característica a sua natureza variável e uma direta em face do nível de vendas na margem de contribuição propiciada pelo produto e, principalmente, estratégica que ocupa no mercado. Com base nessas características, as empresas apresentam e buscam objetivos quanto à formulação e fixação de preços que são: A ) lucratividade, volume de vendas, concorrência, prestígio ou posicionamento B ) custeio direto, custeio por absorção, custo-padrão, custo-meta e curva ABC C ) custos diretos, custos indiretos, receita operacional bruta e margem de lucro D ) premium price, penetração de mercado, desnatação de mercado e skimming E ) custos operacionais, custos de produção, custos de manutenção e custos de estocagem 8 ) Como é classificada uma empresa que concentra-se em atender várias necessidades de um grupo particu clientes? A ) Especialização por produtos B ) Especialização por clientes C ) Especialização por custos D ) Especialização por mercados E ) Especialização Seletiva 9 ) As operações no setor de hotelaria são intangíveis e, em geral, dependem da participação do consumidor As operações das empresas de serviços ocorrem no momento do consumo. A respeito dessas duas afirma CORRETO afirmar que : I) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira II) as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. III) a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. IV) a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. V) as duas afirmações são falsas. A ) I e II,apenas B ) II C ) I e III,apenas D ) III e II,apenas E ) II e V,apenas 10 ) Emerson Cleyton trabalha como Diretor de Marketing da “Confortável”, empresa que produz sapatos de c empresa nunca desenvolveu uma marca de produtor, comercializando seus produtos, no Brasil e no exter de varejistas, que os vendem com suas próprias marcas. Cleyton tem tentado convencer os donos da em desenvolver uma marca de produtor, com a qual eles poderiam vender os produtos e sugeriu: I. Vender seus produtos através de distribuidores exclusivos, o que garantiria maiores margens de lucro. II. Ficar protegida em caso de flutuações na demanda. III. Construir uma imagem junto ao seu público-alvo. IV. Posicionar melhor o produto como de alta qualidade combinando uma marca de produtor com preço p V. Segmentar o mercado demograficamente, o que não seria possível com marcas próprias de varejistas. O que o uso de uma marca de produtor permitiria à empresa “Confortável”? A ) I,apenas B ) II,apenas C ) III,apenas D ) II e III,apenas E ) IV e V,apenas 11 ) No estudo do Macroambiente de Marketing existem cinco cenários de influência que são: Cenário Político-legal, Cenário Tecnológic Econômico, Cenário demográfico e Cenário Sociocultural. Em qual destes cenários entra a análise do aumento de expectativa de vid A ) Cenário Político-legal; B ) Cenário Sociocultural; C ) Cenário Econômico; D ) Cenário demográfico; E ) Cenário Tecnológico. 12 ) Segundo Kotler, a troca em um ambiente de mercado envolve obtenção de um produto desejado de alguém oferecendo algo em troca ocorra é necessário que: A ) Que existam pelo menos duas partes; Que uma das partes seja o negociador; Que exista capacidade comunicação e entrega; Que um terceiro seja o mediador do negócio; Que todas as partes acreditem ser participar. B ) Que existam pelo menos duas partes; Que todas as partes possuam algo de valor para as outras; Qu capacidade de comunicação e de entrega; Que todas as partes estejam livres para aceitar ou recusar a o troca; Que todas as partes acreditem ser adequado participar. C ) Que existam pelo menos três partes; Que todas as partes possuam algo de valor para as outras; Que capacidade de comunicação e entrega; Que todas as partes estejam livres para aceitar ou recusar a ofert Que todas as partes acreditem ser adequado participar. D ) Que existam pelo menos duas partes; Que todas as partes possuam algo de valor para as outras; Qu terceiro seja o mediador do negócio; Que todas as partes acreditem ser adequado participar. E ) Que existam pelo menos duas partes; Que o negócio efetuado seja registrado; Que todas as partes p algo de valor para as outras; Que um terceiro seja o mediador do negócio. 13 ) Rocha e Cristensen definem o merchandising como “o conjunto de atividades realizadas dentro da loja re exposição e apresentação do produto com vistas a produzir a compra”. A respeito de merchandising, ana afirmativas a seguir: I. É uma das ferramentas do composto do produto II. Pode chamar a atenção do produto exposto III. Pode fomentar compras por impulso no ponto de vendas IV. Pode permitir a comunicação de determinados atributos do produto V. São exemplos dele: displays, faixas de gôndolas, cartazes Estão CORRETAS somente: ALTERNATIVAS A ) II, III, IV e V B ) I, II, IV e V C ) I, III e V D ) II, III e IV E )I, III e IV 14 ) O SIM (Sistema de Informação de Marketing) surgiu como uma evolução do trabalho inicial de Kotler chamado de MIAC - Centro d e Análise de Marketing (Marketing Information and Analysis Center) e é baseado em quatro subsistemas. Aponte a alternativa que c subsistema que trata dos estudos específicos de oportunidades de mercado, com uso estatística e questionários: A ) Subsistema de Pesquisa de Marketing B ) Subsistema de Ciência de Administração de Marketing C ) Subsistema de Operações de Marketing D ) Subsistema de Contabilidade Interna E ) Subsistema de Inteligência de Marketing
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