Planejamento Campanha Institucional

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PLANEJAMENTO DE CAMPANHA INSTITUCIONAL 
 
“Um gesto de amor para quem precisa.” 
 
 
 
CENÁRIO MERCADOLÓGICO 
 
Os lares de idosos Abrigo Cristo Redentor e o Abrigo Lar Samaritano encontram-se 
em estado de abandono por parte do governo e necessita de ajuda da população 
caso contrário corre-se o risco de fechar, deixando os idosos desabrigados. São em 
torno de 100 idosos abrigados que necessitam de doações de materiais de higiene, 
limpeza, alimentos, etc. 
Já foram feitas algumas campanhas para ajudar esses abrigos como doações de 
presentes de Natal, materiais de limpeza e higiene, alimentos, etc; mas nenhuma 
dessas campanhas foram veiculadas devidamente e com o material necessário para 
atingir um grande público. 
 
 
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES 
 
- Conseguir as doações de materiais de higiene, limpeza e alimentos. 
- Conseguir manter os idosos abrigados com as doações recebidas. 
- Expor a situação dos lares para a população. 
- Desenvolver o sentimento de empatia da população com a causa. 
 
Planejamos utilizar o sentimento de empatia na população para que assim busquem 
fazer a doação, assim utilizando imagem de um idoso(a), frase impactante e 
também informações sobre a situação que os idosos enfrentam no asilo. 
 
POSICIONAMENTO 
 
Será utilizado o approach emocional, pois visamos despertar o interesse da 
população em ajudar a causa, usando de estratégias que visam apelar para o lado 
mais emocional do público fazendo assim com que sintam empatia colocando-se 
assim no lugar do outro. Dentro desse posicionamento utilizaremos uma foto 
impactante de um idoso junto com uma frase impactante e informações sobre o que 
os idosos enfrentam por causa da falta de alimentos, materiais de higiene e de 
limpeza. 
 
 
 
ESTRATÉGIA DE MARKETING 
 
A estratégia estabelecida é a apresentação das peças em mídia digital, utilizando 
assim de artes para redes sociais como: facebook, instagram e twitter para que 
assim atinja o maior número de pessoas possíveis, utilizaremos de meios orgânicos 
e pagos, os pagos serão utilizados para que assim possamos atingir diretamente o 
nosso público alvo, pois com as ferramentas ADS é possível determinar exatamente 
a quem a campanha atingirá, e também utilizaremos de mídias impressas como 
jornais, revistas, busdoor, outdoor e cartazes, esses serão divulgados nas cidades 
de São Gonçalo, Niterói e Rio de Janeiro para que assim tenhamos o máximo de 
aproveitamento da campanha. 
 
OBJETIVOS DE MARKETING 
 
- Conseguir doações de alimentos e materiais de higiene e limpeza para os 
abrigos. 
- Conseguir a meta de doações suficientes para todo ano. 
- Fidelizar as doações para se tornarem doações anuais. 
- Aumentar a visibilidade dos Abrigos 
- Educar a população sobre a importância de ajudar o próximo 
- Construir uma boa relação entre os moradores e funcionários do abrigo com 
a população. 
 
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO 
 
Será utilizada uma linguagem com apelativo emocional fazendo assim com que as 
pessoas desenvolvam o sentimento de empatia e compreendam que um gesto de 
solidariedade é muito importante para com os idosos. Isso fará com que as pessoas 
doem os alimentos e materiais de higiene e de limpeza necessários. 
 
DISTRIBUIÇÃO 
 
A escolha da praça para veiculação da campanha foi selecionada devido a 
localização dos abrigos. Escolhemos inicialmente a praça mais próximas aos 
abrigos para que a campanha atinja principalmente os moradores locais e utilizamos 
de mídia digital a fim de atingir o máximo a população brasileira. A praça escolhida 
foi a do Rio de Janeiro, dando ênfase às cidades de São Gonçalo e Niterói.