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COMO FAZER UM EBOOK: O GUIA COMPLETO PARA PRODUZIR MATERIAIS RICOS! AUTORA DESIGN LUIZA DRUBSCKY Gerente de Comunidade luiza@rockcontent.com MARCELO TORRES Designer Gráfico marcelo.torres@rockcontent.com INTRODUÇÃO 04 PESQUISE SOBRE O TEMA 07 FAÇA UM BRAINSTORM 11 ORGANIZE AS SUAS IDEIAS 15 DESENVOLVA O CONTEÚDO EM BLOCOS 18 SOBRE O ESCREVA PARA WEB 29 REVISE O QUE VOCÊ ESCREVEU 22 CONCLUSÃO 26 SUMÁRIO INTRODUÇÃO INTRODUÇÃO 5 Se você já trabalha com a redação freelancer de textos e blog posts há um tempo, provavelmente já recebeu alguma oferta para a elaboração de um ebook. Diferente de textos para blogs, inclusive aqueles mais longos, o ebook é um material rico mais completo e abrangente, cujas regras e particularidades são um pouco diferentes daquelas a que você está acostumado. INTRODUÇÃO INTRODUÇÃO 6 Por exemplo, a profundidade dos temas tratados em um ebook é muito maior. Como em um post você tem um limite de palavras no qual deve inserir introdução, desenvolvimento do texto e call to action, fica difícil tratar de maneira minuciosa alguns dos temas sugeridos. Dessa forma, o texto dos posts acaba ficando mais superficial e exemplificativo, com menção a alguns temas que não serão aprofundados. No ebook, isso não acontece. É preciso examinar com profundidade os assuntos, inserir muitos exemplos práticos e sugestões, bem como passar por uma variedade bem maior de tópicos. Como o objetivo final do ebook é educar os leitores de seu cliente, bem como gerar leads, o material deve ser extremamente bem produzido, rico e relevante. Não basta ser um bom redator freelancer para colocar isso em prática na elaboração desse material. Como algumas particularidades do ebook o diferenciam dos outros textos que redatores normalmente produzem, você deve entender bem esse formato e escrever de forma a torná-lo essencial para os leitores. Quer saber outras características importantes da elaboração de um ebook? O segredo de um material rico bem redigido? Confira nossas dicas sobre como produzi-los! PESQUISE SOBRE O TEMA PESQUISE SOBRE O TEMA 8 PESQUISE SOBRE O TEMA A IMPORTÂNCIA DAS REFERÊNCIAS NA PROPOSTA DA TAREFA O primeiro passo para escrever um ebook de qualidade é fazer uma pesquisa minuciosa sobre o tema. Ao receber a proposta de desenvolver o conteúdo, o redator também terá acesso a algumas referências importantes para a compreensão do assunto. 1. PESQUISE SOBRE O TEMA 9 Pode ser que elas sejam em português, em inglês, em sites consagrados no mercado, etc. Acredite: essas referências serão muito úteis para o seu trabalho! Confie na pessoa que desenvolveu a pauta para você e explore todos esses links. ACRESCENTANDO PESQUISAS E CONHECIMENTOS PESSOAIS AO TEXTO Além de ler todas essas referências, o redator também deve acrescentar elementos à pesquisa. É muito provável que a tarefa do ebook tenha sido oferecida a você também pelos textos que você já elaborou anteriormente, ou seu currículo pessoal. Ou seja, acredita-se que você pode contribuir com conhecimentos pessoais para a redação do ebook. Vasculhe, então, aqueles sites e referências que você tem certeza que são de qualidade. Esse tipo de toque pessoal na pesquisa agrada muito o cliente final — que é quem vai aprovar seu texto! PESQUISE SOBRE O TEMA 10 LEMBRE-SE DE ADEQUAR O DESENVOLVIMENTO DO TEXTO ÀS CARACTERÍSTICAS DO CLIENTE Assim como se faz na elaboração de posts para blogs, outra tarefa importante para o redator do ebook é a verificação das características de seu cliente. Que tipo de linguagem ele pede para seus textos? Qual a persona que vai ler aquele conteúdo? O que pode ser incluído no texto como referência (como posts no blog do cliente) e o que definitivamente não pode constar no ebook (como artigos e referências de concorrentes)? Tenha sempre essas perguntas em mente para não cometer nenhum deslize na produção de um material rico e adequado para seu cliente. FAÇA UM BRAINSTORM FAÇA UM BRAINSTORM 12 ENTENDA O QUE É UMA SESSÃO DE BRAINSTORMING O brainstoming é normalmente negligenciado pela maioria dos redatores, mas há muito o que ganhar explorando essa fase do processo de escrita. Basicamente, você deve criar uma “chuva de ideias”, seja no papel ou no computador. É como se você elaborasse um mapa mental contendo todo o conhecimento que tem sobre o tema a ser tratado no ebook. FAÇA UM BRAINSTORM2. FAÇA UM BRAINSTORM 13 Após ter realizado uma pesquisa minuciosa do tema, fica fácil encontrar o vocabulário adequado para o texto, seus principais eixos de argumentação, as informações mais relevantes, os aspectos que vão agradar mais a persona, entre outros fatores. Se você tem familiaridade com o inglês, assista a este vídeo aqui para obter seis dicas de como fazer uma sessão de brainstorming criativa e efetiva. SAIBA COMO FAZER SEU BRAINSTORMING ANTES DE ESCREVER UM EBOOK Como colocar isso em prática? Você pode fazer à mão, escrevendo o tema central do ebook em uma folha em branco. A partir daí, é possível fazer ligações com outros temas paralelos, que sejam pertinentes ao assunto do material. Esses temas geram outras palavras e tópicos acessórios, e assim por diante. Nesse estágio do desenvolvimento do ebook, não tenha vergonha ou receio de incluir temas aparentemente inadequados — toda ideia é válida nesse momento. Você também pode fazer esse exercício mental em sites como o bubbl.us e iBrainstorm, que são ótimas ferramentas para te ajudar nessa tarefa. Há redatores que preferem trabalhar no computador, então pode ser uma boa opção para quem não quer lidar com papéis, caneta e os organogramas de um brainstorming clássico. Além disso, se você tem dificuldade de se concentrar para pensar nesses temas, pode também utilizar apps como o FocusWriter e o Ommwriter. Eles eliminam distrações na hora de escrever e fazem você se concentrar no que realmente importa: o texto. FAÇA UM BRAINSTORM 14 Ao final, é como se você tivesse uma nuvem de ideias no papel (ou na tela do computador). Em um segundo momento, esses conceitos e ideia geral sobre o tema a ser tratado serão selecionados de acordo com alguns critérios: aqueles que vale a pena desenvolver, aquilo que realmente não tem pertinência para a persona, o que é imprescindível incluir no texto, etc. ORGANIZE AS SUAS IDEIAS 3. ORGANIZE AS SUAS IDEIAS 16 EDITANDO AS IDEIAS OBTIDAS NO BRAINSTORMING Depois de reunir tantas ideias, conceitos e vocabulário na sessão de brainstorming, é preciso separar o joio do trigo, verificar aquilo que realmente caberá no seu trabalho e organizar essas ideias em uma sequência lógica e coerente. Afinal, de nada adianta reunir um conjunto de conceitos interessantes e chamativos se não é bem isso que o cliente quer, ou se você tem um número limitado de palavras e tópicos para mencionar. ORGANIZE AS SUAS IDEIAS3. ORGANIZE AS SUAS IDEIAS 17 Como fazer isso? Cada proposta de ebook é acompanhada de um roteiro que você deverá seguir. Esse roteiro — que é, basicamente, o seu índice — contém os principais tópicos a serem tratados no ebook. É essencial que você o siga, já que as pessoas que desenvolveram a pauta pensaram minuciosamente no que seria mais adequado para o cliente. Mas isso não significa que você precise ficar restrito a ele! Na verdade, é possível acrescentar subtópicos, informações e temas adicionais, desde que eles sejam pertinentes ao tema geral, claro. Ou seja, essa fase de organização das ideias obtidas por meio do brainstorming consiste em uma análise dos conceitos considerados mais importantese relacionados ao tema do ebook. O que realmente não for agregar ao texto, deve ser eliminado. DESENVOLVA O CONTEÚDO EM BLOCOS 4. DESENVOLVA O CONTEÚDO EM BLOCOS 19 COMO FUNCIONAM OS BLOCOS DE CONTEÚDO DE UM EBOOK Você deve pensar no conteúdo de um ebook como um conjunto de blocos. Primeiramente, é preciso estabelecer uma base, que consiste na introdução do texto e na apresentação de alguns conceitos iniciais, imprescindíveis para a compreensão do tema a ser tratado. Em um segundo momento, o redator deve construir o texto em cima desse primeiro bloco, incluindo novos conceitos e ideias, exemplos e outras situações que sejam relevantes para o cliente. DESENVOLVA O CONTEÚDO EM BLOCOS4. DESENVOLVA O CONTEÚDO EM BLOCOS 20 Em um último bloco, o redator deve concluir as ideias do ebook, o que é diferente de elaborar um call to action. Nessa parte, você retoma alguns conceitos iniciais, conclui o que o leitor aprendeu por meio do ebook e insere eventuais informações requeridas pelo cliente. Por exemplo, pode ser que o cliente solicite especificamente que você insira informações sobre a empresa dele, os serviços que eles oferecem e os produtos que ele vende. UTILIZE UM EDITOR DE TEXTO PARA ORGANIZAR PREVIAMENTE OS BLOCOS DE CONTEÚDO Uma medida que ajuda nessa tarefa é, em um documento no Word ou outro editor de texto que você utilize normalmente para redigir seus posts (inclusive o da plataforma Rock Content), incluir as seções do ebook, seus subtítulos e o tópico a ser tratado em cada uma dessas partes. A partir daí, fica fácil reorganizar a ordem das ideias e subtítulos em cada parte do roteiro, dando mais cadência e lógica à sua argumentação. PARA GARANTIR A CADÊNCIA DE SEU TEXTO: ELEMENTOS DE LIGAÇÃO ENTRE UM BLOCO E OUTRO Entre um bloco e outro, é bom deixar uma chave de ligação entre eles, de forma a melhorar a cadência do texto. Por exemplo, em um ebook sobre finanças pessoais, que tal terminar um bloco inicial sobre a importância de evitar dívidas e de economizar sugerindo ao leitor que organize seus gastos e receitas em um planejamento financeiro? DESENVOLVA O CONTEÚDO EM BLOCOS 21 No bloco seguinte, é possível ensinar na prática como ele pode fazer isso, por meio de planilhas, aplicativos e outras ferramentas online. Você levanta o interesse ou uma dúvida do leitor para respondê-la na seção seguinte do texto. REVISE O QUE VOCÊ ESCREVEU 5. REVISE O QUE VOCÊ ESCREVEU 23 REVISÃO GRAMATICAL E ORTOGRÁFICA A fase da revisão é imprescindível para a elaboração de um material rico e efetivamente de qualidade. Primeiramente, a revisão deve se concentrar em erros gramaticais, como erros de concordância, deslizes ortográficos e outras construções de frases que não fazem muito sentido. REVISE O QUE VOCÊ ESCREVEU5. REVISE O QUE VOCÊ ESCREVEU 24 Passar um pente fino no texto em busca desses erros faz com que o trabalho final seja mais apresentável para seus revisores e para o cliente. Isso também evita refações e dúvidas quanto à sua reputação como redator. COMO FAZER UMA REVISÃO MINUCIOSA DE CONTEÚDO Além de uma revisão apurada da forma, é preciso prestar atenção ao conteúdo. Suas explicações foram superficiais? Em uma segunda e terceiras leituras, fica a impressão para o leitor de que alguns temas simplesmente foram deixados de fora do ebook? E os conceitos, foram bem explicados? Não é à toa que o ebook é chamado de material rico: ele deve estar recheado de detalhes, links, referências e informações relevantes para seu leitor. Aproveite essa revisão final para aprimorar a qualidade do material elaborado. REVISE O QUE VOCÊ ESCREVEU 25 Muitas vezes, é justamente nessa fase que você percebe erros crassos, temas negligenciados e outros aspectos que refletem claramente a qualidade do conteúdo que você escreveu. EVITANDO REPETIÇÕES E INCREMENTANDO O VOCABULÁRIO DE SEU TEXTO Também é imprescindível evitar ao máximo repetições, procurando manter o interesse do leitor durante todo o texto. Para colocar isso em prática, vale a pena ler e reler várias vezes o texto que você escreveu. Como o tamanho do conteúdo é maior, fica fácil escorregar em alguns vícios de linguagem, como a repetição do uso de preposições, adjetivos e advérbios. Em alguns casos, é durante essa revisão que acabamos percebendo uma inadequação da linguagem às características da persona. Esses aspectos prejudicam muito a leitura do texto, pois denotam pobreza de vocabulário e sugerem certo amadorismo. Somente por meio de uma revisão você poderá identificar esses problemas e garantir que seu texto tem efetiva riqueza de vocabulário, sem a repetição excessiva de palavras. CONCLUSÃO CONCLUSÃO 27 Como você pôde perceber, escrever um ebook não é o mesmo que redigir um post com o dobro ou quádruplo de palavras. Há algumas particularidades e detalhes para os quais você deve se atentar, caso queira escrever materiais ricos de qualidade e que agradem ao cliente final. CONCLUSÃO CONCLUSÃO 28 Essa é uma tarefa que dá trabalho e que também exige muita habilidade de pesquisa e redação. Afinal, é preciso adequar o conteúdo das referências às necessidades do cliente, utilizar no ebook o tom de linguagem mais direcionado à persona, revisar bem o texto final, entre outras funções que você deve ter em mente ao produzir materiais ricos. Finalmente, você também precisa saber que o ebook é uma importante peça de conteúdo na estratégia de marketing do cliente. Ele deposita muita expectativa na utilização desse material entre seus leitores e consumidores em potencial, por isso, é imprescindível produzir algo relevante, rico e bem elaborado. Se tudo der certo, seu ebook vai educar o mercado e gerar muitos leads para seu cliente! Em busca de transformar a internet em um lugar melhor, o Escreva para a web é um site que entrega aos seus leitores dicas e truques para que eles possam não apenas criar conteúdos interessantes para os seus blogs como também gerar resultados para os seus clientes e empresas. Não por acaso, hoje ele já conta com mais de 20 mil cadastrados em sua base de dados e centenas de artigos publicados na web.
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