STORYTELLING - COMO FAZER HISTÓRIA COM SEUS CONTEÚDOS

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STorytelling:
Como fazer história 
com os seus conteúdos
Olá!
Meu nome é André Mousinho
Sou Especialista em Marketing de Conteúdo, editor do blog 
marketingdeconteudo.com e apaixonado por boas histórias.
Você pode me contactar pelo email: andre@rockcontent.com
1.
O que é storytelling?
Começando do básico
Storytelling
× Story = história / Telling = contar
× Tem o intuito de encantar e cativar a 
audiência
Podemos definir Storytelling como a arte contar 
boas e relevantes histórias.
“Um fato tem 20 vezes mais 
chances de ser lembrado se 
estiver ancorado em uma 
história”
- Jerome bruner
Storytelling
Como os dois conceitos se unem!
2.
A importância de um 
conteúdo único
Por que você precisa ser diferente
Os efeitos de um 
conteúdo único
A internet está lotada de conteúdos e a grande 
maioria se limita ao padrão.
Quando você sai do lugar comum, oferece uma 
experiência nova para o usuário cativando a 
sua audiência e fidelizando o seu público.
6 motivos para você criar conteúdos diferentes
Encanta o público
Seu conteúdo surpreenderá o 
seu público oferecendo uma 
experiência diferente do que os 
outros oferecem .
Sai do Lugar comum
Quando você produz um 
conteúdo diferente de todos os 
que já estão online, ganha 
autoridade com o seu público. 
Chega de fórmulas!
Gera engajamento
Quando você encontra um 
conteúdo incrível e diferenciado, 
quer compartilhar com outras 
pessoas
Maior Potencial de 
viralização
Esse grande engajamento 
pode gerar um efeito dominó 
de compartilhamentos.
As pessoas vão falar 
dele
Você tem uma grande 
oportunidade de receber 
menções de marcas e outros 
produtores de conteúdo
Converte
O público se conecta com o 
conteúdo e deseja receber 
outros e fazer parte da sua 
comunidade.
3.
Como contar uma 
boa história
Pré-requisito para o Storytelling é 
produzir histórias relevantes
Os elementos de uma boa história
× Gera conexão com os leitores
× Ótimas personagens
× Possui um conflito
× Gera surpresa
× Inspira o leitor (leva à uma ação positiva)
× Precisa ser relevante
× Tem começo, meio e fim (óbvio)
Escreva para encantar 
seu público, e não você 
mesmo!
A jornada do herói
O que Luke Skywalker, Bilbo Bolseiro, 
Harry Potter e Katniss Everdeen tem 
em comum com os heróis 
mitológicos?
O herói de 
mil faces
O conceito do Monomito surgiu na 
obra de Joseph Campbell. 
O Arquétipo do herói por trás de 
todos os mitos.
Os mitos de todas as civilizações 
oferecem um nº limitado de 
respostas aos mistérios da vida
Adaptado em 12 Estágios da 
Jornada do Herói - "The Writer's 
Journey" (Christopher Vogler)
1. Mundo comum
Representa a situação ordinária 
do herói. Ele vive em seu mundo 
comum sem a percepção do 
problema que enfrenterá em sua 
jornada!
2. Chamado para a aventura
Algum fator externo desafia o 
herói a sair da sua rotina habitual. 
O herói percebe algo além do seu 
Mundo Comum.
3. Recusa ao chamado
O herói, por instinto, tende a 
recusar o chamado inicialmente. 
Ele fica relutante em aceitar uma 
grande mudança.
4. Encontro com o mentor
O herói conhece o seu mentor. 
Geralmente alguém mais velho e 
experiente que incentiva o herói a 
abraçar o seu chamado.
5. Travessia do primeiro 
limiar (Aceita o chamado)
O momento que o herói aceita o 
chamado, representa a saída do 
seu Mundo Comum e a entrada 
no Mundo Especial (ou 
desconhecido).
6. Testes, aliados e inimigos
Ser um herói exige trabalho duro. 
Ele enfrenta desafios e inimigos. 
Nesse momento de teste o herói 
encontra os aliados para a sua 
jornada.
7. Aproximação da caverna 
profunda
O herói se aproxima do seu 
grande desafio e da recompensa 
escondida na Caverna Profunda.
8. Provação máxima
O herói enfrenta o maior desafio 
da sua jornada. Precisa enfrentar 
uma situação onde dificilmente 
consegue resolver e desafia a 
morte.
9. Recompensa
O herói vence e conquista a sua 
recompensa. Pode ser um objeto 
de empoderamento, um tesouro 
ou até um grande amor.
Após enfrentar a morte o herói 
retorna mais forte.
10. Caminho de volta
O herói recebe uma nova 
provação. O que mede o seu 
comprometimento com seus 
novos valores.
11. ressurreição
A ressurreição representa a 
decisão ou a mudança completa 
do herói. Fazendo um 
contraponto entre quem ele era e 
quem se tornou.
12. Retorno com o elixir
O herói retorna ao mundo 
comum, porém transformado e 
com novos valores.
Você é o herói da sua 
própria história!
Podemos ver o ciclo do herói 
acontecendo em diferentes 
formas na nossa vida cotidiana.
“Na Caverna em que você tem 
medo de entrar está o 
tesouro que Você Busca”
- Joseph campbell
4.
Storytelling e o 
marketing
Aplicar o Storytelling nos 
conteúdos da empresa pode gerar 
conexão e vendas!
A Jornada do herói cliente
Atração Interesse
Decisão
Atração
Mundo Comum
O potencial cliente 
não tem percepção 
do seu problema.
Chamado para 
aventura
Precisa de algo para 
aumentar a sua 
percepção. Um 
chamado para uma 
solução na sua vida.
Mentor 
Você pode ser o 
mentor dele. 
Educando e 
apresentando a ele 
as mudanças 
positivas que ele 
pode sofrer.
Interesse (consideração)
Travessia do limiar
A pessoa reconhece 
que tem um 
problema e precisa 
resolvê-lo.
Testes
A pessoa começa a 
estudar sobre o 
tema e buscar uma 
solução para 
resolver esse 
problema.
Aproximação da 
Caverna
A pessoa descobre 
como solucionar o 
seu problema. 
Decisão
Recompensa e 
caminho de volta
Agora que sabe o 
que precisa definirá 
a sua recompensa.
Ressurreição
Toda a jornada levou 
o cliente até esse 
momento. É aqui 
que tudo que ele 
aprendeu culminará 
em sua decisão.
Retorno com o Elixir
A pessoa escolhe a 
solução e volta ao 
seu cotidiano com 
um novo valor 
agregado.
5.
Aplicando o storytelling 
nos seus conteúdos
Como fazer história com os seus 
conteúdos
Benefícios do storytelling
Fator emocional
A persona se identifica com a 
história e a personagem que 
você criou.
Baseie suas personagens na 
sua persona.
Revela sua 
personalidade
A maneira como você conta 
uma história revela ao público 
a sua personalidade.
As pessoas querem 
mais
As pessoas vão ansiar por 
novas história bem contadas.
Você à frente da 
concorrência
Esse pode ser um diferencial 
para separar você como 
redator.
Conduzem pela 
jornada do cliente
As histórias podem conduzir os 
leitores pelo funil de vendas..
Formas de usar o Storytelling nos conteúdos
Conteúdo é o 
Storytelling
Todo o conteúdo é 
uma história com 
começo, meio e fim. 
Possui uma trama e 
a criação de 
personagens.
Storytelling como 
parte do conteúdo
O conteúdo em si 
não é em 
Storytelling, mas 
uma história é 
utilizada com um 
intuito dentro do 
conteúdo.
Storytelling na 
estrutura do conteúdo
O conteúdo não é uma 
história e nem possui 
uma, mas é 
estruturado com uma 
narrativa que evolui 
como uma história.
Conteúdo é a história
Nesse tipo de conteúdo você contará uma história 
completa, desenvolvida e com personagens. 
Podem ser histórias fictícias ou reais, como cases de 
sucesso.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/guia-do-marketeiro-das-galaxias/
https://marketingdeconteudo.com/rock-your-business/ 
https://saiadolugar.com.br/big-sanduiche/ 
Parte do conteúdo
Dentro de um conteúdo, você pode utilizar uma 
história como meio de exemplificar uma situação.
Podem ser utilizados nos mais variados formatos, 
como vídeos, tirinhas, infográficos e conteúdo textual.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/principal-fator-de-seo/ 
estrutura do conteúdoO seu conteúdo pode estruturado com base em uma 
história. Você quer apresentar um conteúdo que tire a 
dúvida do leitor, dessa forma você pode usar desde a 
descoberta da dúvida até a solução como a estrutura 
do seu conteúdo.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/marketing-de-conteudo/ 
https://marketingdeconteudo.com/como-criar-um-blog/ 
Dicas finais
Treine bastante!
A melhor forma de aprender a 
escrever e evoluir a sua 
narrativa é escrevendo 
bastante!
Crie um portfólio
A maneira como você conta 
uma história revela ao público 
a sua personalidade.
Encontre um mentor
Encontre boas referências 
para você acompanhar e 
aprender lições para melhorar 
o seu Storytelling,
Foco na sua Persona
A história é escrita para a 
persona.
Surpresa, personagens, clímax, 
tudo tem que ser focado nela!
Produza conteúdos 
com a sua cara
Um problema da internet 
atualmente são os conteúdos 
sem identidade. 
Todo texto parece escrito pela 
mesma pessoa.
obrigado!
Dúvidas?
andre@rockcontent.com