Exercícos de revisão 2019 2 - Planejamento de campanha publicitária

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Planejamento de campanha 
 2019.2 
 
 
1) O que significa “ Dissonância Cognitiva” e como se aplica em Comunicação? 
Instabilidade no processo de decisão. Como o locutor do mercado que anuncia uma promoção 
imperdível, embora você não precisa daquilo , vai comprar. 
 
2. Marca, estrategicamente falando, é: 
a) Conjunto de percepções, sua representação simbólica. 
 
3. Ao falar da definição do Público alvo da campanha, podemos afirmar ser fundamentais: 
I-Saber quem consome/usa o produto por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil, 
ocupação profissional e área geográfica de residência seu o modo de vida e os valores dos 
consumidores. 
II - Influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto. 
III – Definição dos hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como periodicidade 
de compras, quantidades compradas, preferências, etc. 
IV – Perfil psicográfico 
V - Valores relacionados à política e à legislação 
d) Estão corretas I, II, III e IV 
 
4. Em seu termo mais simples, briefing significa a passagem de informação de uma 
pessoa/departamento/divisão para outra. Colocado dessa forma, essa tarefa parece fácil. E, 
freqüentemente, é quando a propaganda tem um papel pequeno ou simples no plano de 
marketing, o briefing não apresenta problema algum. Mas, onde a propaganda é um fator principal, 
como por exemplo, no marketing de produtos de consumo doméstico ou no lançamento em grande 
escala de um novo produto, um briefing correto torna-se muito importante. Com relação ao 
processo, podemos afirmar: 
I -Uma confiança demasiada no briefing de “papel”, isto é, na troca freqüente de memorandos e 
relatórios sem uma mescla certa de contatos individuais, é um exemplo típico e muito freqüente de 
passar um briefing na maneira errada. 
II - Quando se está brifando o pessoal criativo, é particularmente importante cultivar relacionamentos 
e atmosferas adequadas, pois o objetivo não é somente passar informações, mas criar interesse e 
estimular idéias, além de encorajar a área criativa da agência a descobrir mais por eles mesmos, com 
seus próprios olhos, ouvidos e mentes. 
III-O profissional de atendimento da agência não deve ser envolvido em todas as etapas, uma vez que 
é sua função manter tudo na direção certa e cuidar para que o trabalho progrida eficientemente. 
IV - Faça o briefing extenso e amplo 
d) A I e II estão corretas 
 
 5. Dê um exemplo de objetivo de comunicação. 
Reposicionar a marca, lançar o produto 
 
6. Qual o Posicionamento da Pepsi Cola. Explique. 
Ser a melhor opção. 
 
7) A união de recursos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo ou marca, gerenciados de 
forma adequada e que criam influência e geram valor. Estamos falando de: 
A) Branding 
 
8). Atualmente, sendo forte o aspecto ético do mercado, a atuação das empresas está cada vez mais 
sob controle da sociedade. Portanto, as organizações devem desempenhar suas funções comerciais 
com: 
 
(B) preocupação com as conseqüências de suas atividades para a sociedade. 
 
9) O posicionamento de mercado de uma empresa/produto é um fator decisivo para se entender sua 
repercussão no mercado. Uma falha interna de posicionamento pode gerar uma série de problemas e 
até mesmo comprometer seu Market share. Com base nestas informações, qual das alternativas mais 
fortalece o conceito de posicionamento de mercado? 
 
a) Visualizar o posicionamento é entender como o cliente enxerga a empresa/marca e seus concorrentes. 
 
10) Estratégia de Marketing refere-se à: 
 
c) variáveis controláveis de marketing 
 
 
 
11) Mix de Comunicação é: 
 
e) É composto por seis formas essenciais de comunicação: Propaganda, marketing direto, venda pessoal, 
promoção de vendas, eventos e experiências. 
 
****12) Santana (2005) afirma que não devemos esquecer que em publicidade é indispensável o 
estudo das motivações antes de se decidir agir. Essa afirmação reflete o quanto o fator humano 
determina o processo de criação de uma campanha publicitária e encontra um paralelo no(a) 
A. potencial tecnológico setorial 
B. treinamento do grupo de vendas 
C. cálculo dos preços finais dos produtos 
D. qualidade dos pontos de venda 
E. adequação ao público-alvo <<< certa 
 
13) O merchandising pode ser definido como a ação feita no ponto de venda com o intuito de 
A. melhor expor o produto, destacando-o dos concorrentes, fazendo com que o consumidor realize a 
compra. 
 
14). As fases de uma campanha publicitária são 
 A. briefing, planejamento, criação, mídia, execução e avaliação. 
 
15). Os conceitos-chave que são elementos estratégicos básicos na elaboração de um plano de mídia 
são 
 
 D. alcance, frequência, continuidade e impacto (métricas de verificação). 
 
 
16). Planejar uma campanha é a essência do trabalho de publicidade. Pensar estratégias para alcançar o 
consumidor e usar a criatividade para torná-las reais é uma arte. A propósito desse tema, julgue os 
itens subsecutivos. A propaganda institucional visa divulgar e promover os produtos e serviços de uma 
instituição para o mercado consumidor. 
E. Errado 
Por que? é aquela que busca promover uma imagem favorável para uma empresa, sua marca, missão, 
filosofia, seus valores e princípios. 
 
16). Planejar uma campanha é a essência do trabalho de publicidade. Pensar estratégias para alcançar o 
consumidor e usar a criatividade para torná-las reais é uma arte. A propósito desse tema, julgue os 
itens subsecutivos. Campanha de lançamento é aquela que busca promover uma imagem favorável 
para uma empresa, sua marca, missão, filosofia, seus valores e princípios. 
E. Errado 
Por que? visa divulgar e promover os produtos e serviços de uma instituição para o mercado 
consumidor. 
 
 
 
17) A lembrança de um comercial com a identificação correta de marca, produto ou serviço anunciado, 
até24 horas após a sua exibição, é chamada: 
 
B). Recall 
 
****18). Segundo os princípios da Ética e Legislação na propaganda, o publicitário deve: 
D) ter a lei e a cultura da sociedade como seu alicerce principal da construção da ética. 
 
19). No que diz respeito à proteção da intimidade, é permitido pelo Código Brasileiro de Auto-
regulamentação Publicitária – CONAR 
d) a divulgação de fotografias de várias pessoas claramente reconhecidas sem contexto difamatório, 
ofensivo ou humilhante. 
 
20). Na produção de propagandas testemunhais, o Código Brasileiro de Auto-regulamentação 
Publicitária – CONAR – determina que os depoimentos sejam verdadeiros e que o uso de sósias 
b) não pode confundir o público e deve ter a autorização da pessoa imitada. 
 
 
21). Sobre a propaganda subliminar, é determinado pelo Código Brasileiro de Auto-regulamentação 
Publicitária – CONAR 
 
b) sua ilegalidade, por se tratar de uma informação implícita, portanto, expressa de forma questionável. 
 
 
22). Assinale a alternativa incorreta de acordo com o que prevê o Código Brasileiro de Auto-
Regulamentação Publicitária. 
 
b) O Código autoriza o uso de imagens ou citações de pessoas vivas, desde que o anúncio não as ofenda. 
 
23) A definição do tipo de campanha a ser realizada, que pode ser de venda, de propaganda, 
institucional, promocional ou cooperada, constitui uma das etapas do planejamento da campanha. 
Certo 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Professor Hilton Israel 
	Planejamento de campanha
	2019.2