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Diferenças entre as abordagens qualitativa e quantitativa de pesquisa Qualitativo Quantitativo Objetivo O objetivo é compreender os fenômenos através da coleta de dados narrativos, estudando as particularidades e experiências individuais. O objetivo é compreender os fenômenos através da coleta de dados numéricos, que apontarão preferências, comportamentos e outras ações dos indivíduos que pertencem a determinado grupo ou sociedade. Tipo de dados A pesquisa qualitativa reúne dados que são de forma de narrativa, como diários, questionários abertos, entrevistas e observações que não são codificadas usando um sistema numérico. A pesquisa quantitativa reúne dados que podem ser codificados de forma numérica. Quando é usado Usado para entender os motivos, opiniões e motivações subjacentes. Ele fornece informações sobre o problema ou ajuda a desenvolver ideias ou hipóteses para pesquisas quantitativas. Pesquisa qualitativa também é usada para descobrir tendências de pensamento e opiniões. A pesquisa quantitativa é usada para quantificar o problema por meio da geração de dados numéricos ou dados que podem ser transformados em estatísticas utilizáveis. A quantificação de atitudes, opiniões e comportamentos são usadas para generalizar os resultados de uma população de amostra maior. Tipo de abordagem Subjetivo, orientado aos processos. Objetivo, orientado para os resultados. Qualitativo Quantitativo Amostragem Selecionada. Utiliza-se uma amostra pequena, a fim de obter uma compreensão aprofundada. Aleatória. É selecionada uma amostra representativa grande, a fim de generalizar resultados para uma população. Medição Não padronizada, narrativa (palavra escrita). Os resultados são medidos durante a entrevista. Padronizado, numérico (medições, números). Os resultados são medidos no final. Método de coleta Flexível, especificado apenas em termos gerais antes do estudo. Estruturado, inflexível, especificado em detalhes antes do estudo. Estratégias para coleta de dados Alguns métodos comuns incluem grupos focais (discussões em grupo), entrevistas individuais e observações. Inquéritos em linha, inquéritos em papel, inquéritos móveis e pesquisas de quiosques, entrevistas presenciais, entrevistas telefônicas, estudos longitudinais, interceptores de sites, pesquisas em linha e observações sistemáticas. Análise dos dados Os dados brutos estão em palavras. Os dados são analisados em curso, e envolvem o uso de observações e comentários para se chegar a uma conclusão. Os dados brutos são números. Os dados são analisados ao final do estudo e envolvem estatísticas. Interpretação dos dados As conclusões são provisórias e podem mudar. São revisadas de forma contínua. As inferências e generalizações são de responsabilidade do leitor. As conclusões e generalizações são formuladas no final do estudo, declaradas com grau de certeza predeterminado. Inferências e generalizações são da Qualitativo Quantitativo responsabilidade do pesquisador.
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