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A cultura visual e a comunicação no 
Design Gráfico
Design em Movimento
Prof. Wagner Alencar
Persona é a representação fictícia do “cliente 
ideal”. Ela é baseada em dados reais sobre 
comportamento e características 
demográficas dos clientes, assim como suas 
histórias pessoais, motivações, objetivos, 
desafios e preocupações. 
Persona: como e por que criar uma
Por que criar uma persona
Criamos personas para enviar a 
mensagem certa para as pessoas 
certas e, assim, termos maiores 
chances de sucesso.
Sem uma persona definida, é possível 
que em alguns casos sua estratégia se 
perca e você acabe falando português 
para quem só entende grego.
O ser humano pensa visualmente. As imagens 
agem diretamente sobre a percepção do cérebro, 
impressionando primeiro para serem depois 
analisadas, ao contrário do que acontece com as 
palavras. Tudo que vemos nos comunica alguma 
coisa. Cores, formas, texturas. Um enorme e 
complexo universo de pequenos detalhes se 
combina para trazer-nos informações processadas 
instantaneamente por nossos cérebros. Em se 
tratando de comunicação, somos cada vez mais 
uma civilização visual.
Civilização Visual
- Encontrar marcas conhecidas quando 
viajamos para países dos quais não 
conhecemos a língua, nos transmite uma 
imediata sensação de segurança.
- Cientistas estimam que 60% de tudo que 
aprendemos sobre o mundo em que 
vivemos, vem do que vemos.
- É comum nos pegarmos dizendo coisas 
como “Viu aquela música?” ”Viu o que 
fulano disse?”
Para analisar ...
- Também é interessante observar como 
pessoas que usam óculos ou lentes de 
contato ouvem mal sem eles.
- Uma pesquisa feita junto a crianças revelou 
que sua capacidade de absorção visual é 
60.000 vezes maior do que a verbal.
Para analisar ...
A matéria-prima do Design 
Gráfico é a INFORMAÇÃO que, 
trabalhada adequadamente, se 
transforma em COMUNICAÇÃO.
Para refletir ...
O homem urbano é submetido diariamente 
a milhares de informações visuais. Jornais, 
revistas, televisão, sites, outdoors, cartazes, 
enfim, um sem-número de estímulos que 
modificam nossa linguagem, 
comportamento, nossa cultura. Um sem-
número de estímulos que, para se fixarem 
adequadamente em nossas mentes, devem 
ser programadas visualmente. 
Guerra Visual
Numa sociedade como a nossa, 
aceleradamente competitiva, só conquistam 
posições de destaque as idéias que se 
tornam conhecidas. E, para que esse 
conhecimento seja alcançado de forma mais 
rápida e eficaz, é da maior relevância a 
qualidade de suas manifestações visuais.
Guerra Visual
Independentemente de você acreditar ou 
não no amor à primeira vista, creio que você 
concorda em como é permanente a primeira 
imagem que temos de alguém. Experimente 
sentar em um bar, à beira de uma rua 
movimentada, observando as pessoas que 
passam. Suas formas, modo de andar, 
roupas, tudo isso nos comunica 
imediatamente várias coisas, ao ponto de 
podermos arriscar uma “estorinha” sobre 
cada uma delas.
Amor (ou Argh!) à 1ª vista
Assim como costumamos fazer julgamentos sobre as 
pessoas, baseados somente nestes dados, julgamos 
também negócios e produtos. A maioria das vezes sem 
ter com eles uma relação direta de consumo, 
classificamo-los sob a forma pela qual eles se nos 
apresentam visualmente. Daí ser de fundamental 
importância que a primeira imagem, a primeira 
impressão, seja adequadamente trabalhada para que 
comunique exatamente o que deve comunicar, fixando-
se em nossas mentes de uma forma positiva e 
consistente.
Amor (ou Argh!) à 1ª vista
Através da comunicação visual os 
consumidores recebem promessas de 
satisfação de seus desejos e necessidades. 
Um indicador fundamental da credibilidade 
dessas promessas é a sua “aparência”.
Amor (ou Argh!) à 1ª vista
Espera que 
tem mais…
Signos Sonoros 
e Signos Visuais
Base de 
Semiótica
SEMIÓTICA:
Símbolos, índices e ícones
A definição clássica de signo (desde a idade média, pelo
menos) é a de uma coisa que é usada, referida ou
tomada no lugar de outra coisa (aliquid pro aliquo). A
palavra signo, portanto, pode abarcar desde os "signos
naturais", também chamados de índices ou sintomas,
como as nuvens carregadas e a fumaça, que indicam (são
índices de) chuva e fogo, respectivamente; até os signos
substitutivos (ícones), como a maquete de um edifício, a
planta de uma casa ou o retrato de uma pessoa e
os símbolos (a bandeira de um país, a suástica, a estrela
de David, etc.).
(...) signos são entidades em que sons ou sequências de
sons - ou as suas correspondências gráficas - estão
ligados com significados ou conteúdos. (...) Os signos são
assim instrumentos de comunicação e representação, na
medida em que, com eles, configuramos linguisticamente
a realidade e distinguimos os objetos entre si.
Ingedore Koch
Esquematicamente, um signo consiste em um
conceito - ou seja, o significado .
Em termos simples, um signo é toda
unidade portadora de sentido.
O que é SEMIÓTICA?
trabalho|personas|signos 
sonoros e visuais
Desenvolver vídeo com signos sonoros e visuais, considerando:
- Trabalho EM DUPLAS (no máximo um TRIO)
- Música relacionada com perfil de um colega escolhido
(PERSONA)
- CRIAR os signos visuais do vídeo;
- Entrega e apresentação: 26/08/19 (como reposição do dia
09/09/19)
Exemplo do vídeo