Avaliação 2 gestão de produtos e marcas

Prévia do material em texto

26/11/2019 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/avaliacao/avaliacao_lista.php 1/2
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. As organizações se obrigam a trabalhar com estratégias de diferenciação no mercado para obter vantagens competitivas com retorno acima das m
bom para a empresa, pois o consumidor é cada vez mais exigente e sempre procura algo diferente e que atinge as suas expectativas. Sobre o ex
I- A estratégia de diferenciação visa a aprimorar numa série de variações relevantes e expressivas, sendo valorizado pelo consumidor para diferen
II- A estratégia de diferenciação poderá ser visualizada pelo consumidor através da redução de preços na colocação do produto no mercado.
III- A estratégia de diferenciação visa oferecer novos produtos ao alcance do consumidor.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) Somente a sentença II está correta.
 b) As sentenças I e II estão corretas.
 c) Somente a sentença III está correta.
 d) Somente a sentença I está correta.
2. As organizações vêm adotando quatro alternativas de estratégia para o crescimento, que é a matriz produto e mercado. As estratégias são fatores
itens, utilizando o código a seguir:
I- Estratégia de Penetração.
II- Estratégia de Desenvolvimento de Produto.
III- Estratégia de Desenvolvimento de Mercado.
IV- Estratégia de Diversificação.
( ) Refere-se a investimentos em produtos que existem no mercado onde a organização já atua.
( ) Refere-se ao lançamento de um produto novo no mercado onde a organização já atua.
( ) Refere-se ao lançamento de produtos novos em mercados em que a organização não atua.
( ) Refere-se à distribuição do produto que existe nos mercados nos quais a organização ainda não atua.
FONTE: DIAS, Sérgio Roberto (Coord.). Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2004.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) I - II - IV - III.
 b) II - III - I - IV.
 c) IV - I - III - II.
 d) III - IV - II - I.
3. Como qualquer projeto inicial, a inserção de um novo produto no mercado gera muita incerteza e dúvidas em uma organização, em seus administ
I- É neste momento que os gestores sentirão os resultados de aceitação ou rejeição do novo produto pelo mercado e os consumidores.
II- O lançamento de um novo produto contorna vários setores dentro da organização, desde a área de desenvolvimento do produto, produção e ve
III- Neste momento de introdução do produto no mercado, os gestores só precisam colocar em prática as estratégias desenvolvidas na fase de pro
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) Somente a sentença III está correta.
 b) As sentenças I e III estão corretas.
 c) As sentenças II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e II estão corretas.
4. O setor de marketing possui várias ferramentas, que têm como objetivo auxiliar na elaboração de estratégias adequadas para cada tipo de produt
matriz BCG, ou, ainda, matriz de participação de mercado. Com essa matriz, é possível visualizar onde se encontram os produtos no mercado, qu
lucrativo. Sobre os estágios apresentados na matriz, analise as sentenças a seguir:
I- Os produtos que são considerados os mais lucrativos da organização estão no quadrante dos produtos estrelas.
II- Os produtos que ainda são dúvidas para a organização são todos os produtos novos que são lançados no mercado, pois ainda não se sabe co
III- Os produtos geradores de caixa na matriz BCG são denominados como "vaca leiteira"; normalmente, esses são os produtos que mantêm os n
IV- Na matriz BCG podem ser identificados os produtos "abacaxis", aqueles que já não são mais lucrativos para a organização.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I, III e IV estão corretas.
 b) As sentenças I, II e III estão corretas.
 c) As sentenças I, II e IV estão corretas.
 d) As sentenças II, III e IV estão corretas.
5. As organizações precisam inovar seus produtos de forma contínua. Um produto que não sofre alteração acaba por ser eliminado pelos demais pro
ou ainda em algumas situações uma nova marca. A reestruturação das marcas ou criação de uma nova não é um processo tão simples. Para isso
importância desses itens para o desenvolvimento e remodelagem das marcas, analise as afirmativas a seguir:
I- Os profissionais devem elaborar opções que despertem o poder de escolha do cliente. A marca deve manter a originalidade em seus traços.
II- A atenção com a marca deve ser constante, pois com o passar do tempo ela se torna obsoleta.
III- A marca deve possuir nomes internacionais, pois, segundo as pesquisas, essas nomenclaturas são as mais lembradas pelos clientes.
IV- Quando se tratar de nomenclaturas internacionais, o profissional deve se atentar à questão de quais países receberão essa marca, pois nem s
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças II, III e IV estão corretas.
 b) As sentenças I, III e IV estão corretas.
 c) As sentenças I, II e III estão corretas.
 d) As sentenças I, II e IV estão corretas.
6. Toda empresa precisa conhecer bem o mercado no qual vai atuar e lançar o produto novo, para não se surpreender com os resultados em suas v
volume, especializado, fragmentado e estagnado. Sobre essa classificação, assinale a alternativa CORRETA:
 a) No setor estagnado, há poucas vantagens competitivas, e as que existem são pequenas.
 b) No setor especializado, as empresas encontram muitas oportunidades para diferenciação, mas todas elas são pequenas em relação à vantage
 c) No setor de volume, as empresas têm muitas oportunidades de diferenciação e todas elas têm um alto retorno. Algumas pequenas empresas p
26/11/2019 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/avaliacao/avaliacao_lista.php 2/2
 d) No setor fragmentado, a lucratividade está relacionada ao poder da empresa e a sua participação de mercado.
7. Ter conhecimento dos atributos de uma marca para os consumidores é essencial para obter sucesso nos produtos de uma empresa. Saber os ben
lucros de um negócio. Os atributos possuem algumas classificações no processo de avaliação. Sobre essas classificações, analise as sentenças 
I- Os atributos salientes são aqueles que os consumidores identificam quando estão em uma organização, produto ou marca.
II- Já os atributos importantes são considerados essenciais por um grupo de consumidores que escolhe o produto na hora certa.
III- Os atributos determinantes são aqueles localizados entre os atributos fundamentais e que o consumidor investiga como sendo capazes de inte
IV- Por último, temos os atributos de avaliação das marcas, que são aqueles que os consumidores avaliam por muito tempo, porém não compram
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I e II estão corretas.
 b) As sentenças II e III estão corretas.
 c) As sentenças I, II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e IV estão corretas.
8. Dentro da definição de novos produtos, podemos verificar que estes apresentam estratégias genéricas utilizadas no seu processo de desenvolvim
produto. Estas estratégias genéricas são:
 a) Estratégias de ampliação de linha de produtos e melhorias.
 b) Estratégias similares dos concorrentes para o mundo e para a empresa.
 c) Estratégias de ampliação de custos e de mercado.
 d) Estratégias de fidelização do concorrente e reposicionamento da marca.
9. Em uma organização, o processo de desenvolvimento de novos produtos não é tão simples assim, pois tem todo um trabalho e acompanhamento
apresentadas algumas estratégias fundamentais para a empresa. Sobre essas estratégias, assinale a alternativa CORRETA:
 a) Redução de custos: são os novos produtos desenvolvidos parecidos com os atuais, porém com um custo mais alto.
 b) Já os produtos novos são aqueles que não tem inovação e não envolvem riscos para o mercado.c) Reposicionamento é caracterizado pelo desenvolvimento de produtos para um novo mercado ou segmento.
 d) A ampliação de linha são os produtos novos desenvolvidos para substituir os antigos e com custo muito baixo.
10.Marca é um termo, nome ou título com conceito usado para referenciar um produto. Uma empresa pode ser identificada através de imagens, símb
qualidade. Entretanto, a marca tem seis níveis de significados para o consumidor. Sobre esses significados, analise as sentenças a seguir:
I- Os significados de uma marca para o consumidor estão relacionados aos atributos, aos benefícios, aos valores, à cultura, à personalidade e ao
II- Os significados de uma marca para o consumidor estão relacionados à proteção, às estratégias, às linguagens, à identificação, ao desenvolvim
III- Os significados de uma marca para o consumidor estão relacionados ao marketing, à essência, ao desafio, à diferenciação, à expansão e aos
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças II e III estão corretas.
 b) Somente a sentença I está correta.
 c) Somente a sentença II está correta.
 d) Somente a sentença III está correta.