Branding: Estratégia de Marketing

Prévia do material em texto

Branding
Janeiro 2020
O que é Branding?
O que é Branding?
Muita calma nessa hora!
Dois passos para trás
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Dois passos para trás
Evolução do Mercado
Produtos sem diferenciação, 
pouca concorrência, produção 
em massa e preço baixo.
Valor adicionado e 
diferenciação sustentam 
preço mais alto.
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Dois passos para trás
Evolução do Mercado
Aumento da concorrência 
Multiplicação das marcas em todos os mercados
Dificuldade de diferenciação aumentou
 
Maior pressão por preço
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Dois passos para trás
Batalha por percepção
Ganha quem conseguir ser mais efetivo em fazer o 
consumidor perceber valor em sua oferta.
O que é Branding?
O que é Branding?
Diferentes autores = diferentes visões
O que é Branding?
*Definição do 
Brandster
 
O que é Branding?
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Branding
Marketing
Branding é uma 
estratégia de Marketing
 
O que é Branding?
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Branding
MarketingBranding define a estratégia de Marketing
O que é Branding?
*Material 
Ana Couto
Marca
Comunicação e conexãoNegócio
Branding
Branding alinha e cria 
sinergia entre as estratégias
O que é Branding?
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Experiência
StorytellingBrand Content
Branding
Visão mais recente, 
considerando o contexto 
digital e online que vivemos. 
Os consumidores se relacionam de 
outra forma com as marcas agora e 
precisamos levar essa nova 
interação em conta.
O que é Branding?
https://youtu.be/LerdMmWjU_E
http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
https://youtu.be/LerdMmWjU_E
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
O que é Branding?
Fazer a marca acontecer.
...mas como?
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Ahá! ;)
Com conexão emocional.
Não há processo de decisão sem emoção. 
É cientificamente comprovado que o cérebro humano funciona com conexões 
emocionais, somos essencialmente seres emocionais. 
Não importa a idade, se 10 ou 90 anos, somos igualmente emocionais - 
o que muda é a forma como externamos nossas emoções.
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Conexões emocionais
Uma pessoa na internet tem, em média, 7 perfis diferentes (redes diferentes). 
Isso acontece porque cada perfil foca em uma nuance de personalidade.
Os comportamentos são diferentes em redes diferentes, 
mas cada pessoa só tem 1 cérebro. 
Quando falamos sobre Branding criar conexões emocionais, é porque 
a resposta à emoção é sempre a mesma, independente do perfil.
Dessa forma, conseguimos uma conexão profunda com nosso público.
A internet potencializa 
comportamentos base.
Conexões emocionais
https://youtu.be/UTmc6a0NViU
http://www.youtube.com/watch?v=UTmc6a0NViU
https://youtu.be/UTmc6a0NViU
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Conexões emocionais
A gente precisa estudar o consumidor continuamente 
para gerar insights que levem a ações que nos conectem 
emocionalmente com nosso público.
Principal 
(o que é nosso produto)
Secundária 
(nossos diferenciais)
Engajadora 
(o que nos conecta com o público)
Mensagem
Conexões emocionais
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Experiência
StorytellingBrand Content
Branding
Conexão
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Conexões emocionais
O mecanismo que nos conecta às 
histórias é a empatia.
Conexões emocionais
https://youtu.be/MYBDyukYwA8
http://www.youtube.com/watch?v=MYBDyukYwA8
https://youtu.be/MYBDyukYwA8
*Prof. Antonio 
Amorim (ESPM)
Conexões emocionais
Branding deve ser a maior fonte de 
conexão emocional com o consumidor.
É a ferramenta que dá sentido à marca aos olhos do público.
Obrigada! :)
Fê Serodio
fernanda.serodio@passeidireto.com