História da Comunicação - Livro
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História da Comunicação - Livro


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COMUNICAÇÃO E ÉPOCA
COMUNICAÇÃO E ÉPOCA
2013
São Paulo
Copyright © 2013, Sandra Lúcia Lopes Lima
Direitos Reservados. Proibida a reprodução, mesmo parcial, 
por qualquer processo, sem autorização expressa 
do autor e do editor.
Ricardo Baptista Madeira
Editor Responsável
Renata Rodrigues
Capista e Diagramadora
Dados Catalográficos
Lima, Sandra Lúcia Lopes
Comunicação e época / Sandra Lucia Lopes Lima . \u2013 São 
Paulo: Plêiade, 2013.
177 p.
ISBN: 978-85-7651- 222-6 
1. Comunicação I. Título
CDU 316.77
Bibliotecária responsável: Elenice Yamaguishi Madeira \u2013 CRB 8/5033
Editora Plêiade
Rua Apacê, 45 - Jabaquara - CEP: 04347-110 - São Paulo/SP
info@editorapleiade.com.br - www.editorapleiade.com.br
Fones: (11) 2579-9863 \u2013 2579-9865 \u2013 5011-9869
Impresso no Brasil
L732c
\u201cA comunicação excita, ensina, vende, distrai, entusiasma, dá status, 
constrói mitos, destrói reputações, orienta, desorienta, faz rir, faz chorar, 
inspira, narcotiza, reduz a solidão e, num paradoxo digno de sua infinita 
versatilidade, produz até incomunicação.\u201d
Juan E. D. Bordenave
Sumário
Introdução ................................................13
o longo camInho da crIação da escrIta 
à Imprensa ..................................................15
Primórdios da ComuniCação ................................15
das cavernas aos primeiros registros ..........................15
diferentes povos, diferentes escritas ...........................17
Escrita cunEiformE .................................................. 18
HiEróglifos ........................................................... 18
a esCrita na euroPa .................................................20
as atas romanas: escrita para público .......................20
idade média: a escrita abriga-se nos mosteiros ...........21
a comunicação vErbal; jograis E mEnEstréis ................ 21
as univErsidadEs aumEntam os lEitorEs ......................... 22
a arte de imprimir: a xilogravura ...............................22
João Gutenberg e os tipos de metal ..........................23
a imPrensa na euroPa: reCuos e ProGressos .............24
Governos absolutistas: o controle da 
informação ......................................................................24
Gazetas manuscritas: burlando a censura ...................25
soltam-se as amarras: escreve-se para o 
grande público ................................................................25
o BrasIl no séc. XIX: de colônIa à nação .....27
uma Colônia sem imPrensa ......................................27
a vinda da Família real : suPerando barreiras ...........28
a chegada da imprensa: os primeiros jornais ................28
 a gazEta do rio dE janEiro, um jornal rEal .............. 28
o corrEio brasiliEnsE, um jornal inglês quE fala 
português ........................................................... 29
os \u201cavisos\u201d publicitários .......................................... 31
os jornais clamam por independência 
ou morte ...............................................................33
o 1º imPério: indePendênCia sem liberdade ................36
a reGênCia e os Pasquins: o humor também 
Faz CrítiCas ............................................................40
seGundo imPério: ProsPeridade e a 
modernização ........................................................40
a imprensa romântica e ilustrada ..............................42
novas causas a defender: abolição e república .........45
anúncios e imagens na publicidade ..........................48
a repúBlIca Velha no país do café (1889 - 1930) ..53
o iníCio do novo reGime: 1889-1920 ........................53
Jornais e revistas modernizam-se: a conquista 
do grande público ..................................................55
a moderna imprensa brasileira ..................................56
a publicidade alia-se à imprensa ..............................60
a déCada de 20: mudanças e Contestações ...............64
o sucesso das revistas: publicações para todos 
os gostos ...............................................................66
a publicidade : entre o moderno e o tradicional ..........68
o rádio: uma caixinha que fala ................................71
Padre roberto landell de moura, o inventor 
injustiçado ..................................................................73 
fIm da repúBlIca Velha: a era Vargas ............75
a revoluCionária déCada de 1930 ............................75
a revolução de 1930 ...............................................75
a revolução paulista de 1932 ...................................76
a radicalização da política nacional.........................77
a imprensa envolve-se nos conflitos ...........................78
o barão de itararé: a oposição bem humorada...........79
o estado novo: censura aos meios 
de comunicação ...................................................83
a publicidade: modernização à americana ................86
rádio: popularização e política ................................90
a profissionalização E o sucEsso ............................... 92
um País em PâniCo: a Guerra dos mundos .................96
a Volta da paz: décadas de 1940 e 1950 ........ 105
Grandes revistas Para Grande PúbliCo ....................107
seleções, uma americana no brasil .........................108
os diários assoCiados dominam a 
ComuniCação ......................................................109
assis Chateaubriand: o dono do poder .....................109
revista o Cruzeiro, a \u201c jóia da coroa\u201d ......................110
revista manChete: novas Cores ao Jornalismo .......112
a PubliCidade ameriCanizada ..................................113
a era do rádio: rádio naCional do 
rio de Janeiro.......................................................120
a invasão dos lares: CheGa a televisão ..................123
a tv tuPi ................................................................126
os conturBados anos 60/70 ....................... 131
imPrensa Calada ...................................................133
editora abril: revistas Para todos os 
Gostos e PúbliCos .................................................134
Cláudia, em busca de uma nova mulher ..................135
realidade numa época de mudanças .....................136
veja: nasce um novo estilo de revista .......................138
o Pasquim: o humor volta à luta .............................141
a ConsaGração da PubliCidade brasileira ..............143
novos temPos Para o rádio ...................................147
televisão: PoPularização .......................................148
tv record: musicais e humor ..................................150
tv excelsior: qualidade nacional .............................151
tv Cultura: uma emissora educativa ........................154
tv bandeiranres: um destaque para o esporte ...........157
tv Globo, a rainha da audiência .............................158
as décadas de 1980 e 1990: 
a redemocratIzação ................................................ 165
imPrensa: aGente atuante na soCiedade ..................166
televisão: o FasCínio Continua ..............................167
século XXI: noVos rumos ............................ 173
tv Por assinatura: novas oPções ...........................173
internet: Fim das barreiras .....................................174
BIBlIografIa .............................................. 177
Introdução
Comunicar-se é condição essencial ao Homem. Sem Co-
municação não há vida em sociedade, ela acompanha o ser hu-
mano em suas ações cotidianas individuais e coletivas; é através 
da comunicação que as pessoas se relacionam, interagem, com-
partilham experiências, expõem ideias, manifestam sentimen-
tos, modificam as condições de vida, expressam