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Gestão de Marketing

Administração de Marketing I é uma disciplina que aborda os conceitos fundamentais do marketing. Durante as aulas, os alunos aprendem sobre o comportamento do consumidor, segmentação de mercado, mix de marketing (produto, preço, praça e promoção) e estratégias de posicionamento. A disciplina é importante para profissionais que desejam atuar na área de marketing, pois fornece uma base sólida para a tomada de decisões estratégicas. Além disso, é útil para empreendedores que desejam entender melhor o mercado em que atuam e como podem posicionar seus produtos ou serviços de forma mais eficiente.

Exam

Text

GESTAO MERCADOLÓGICA (Prova)

RESTRICTED

Ciências Sociais

Marketing

Graduate

Universidade Federal de Goiás

Victor  Augusto

Outros

Other

O termo posicionamento é uma técnica por meio da qual os profissionais de marketing buscam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou...

O termo posicionamento é uma técnica por meio da qual os profissionais de marketing buscam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou organização (empresa).
Neste sentido, identifique a seguir a única alternativa que não está corretamente relacionada ao posicionamento.
A) O posicionamento trata do espaço que um produto ocupa na mente do cliente em um determinado mercado e momento.
B) O posicionamento também pode ser explicado como “a maneira como compradores potenciais veem o produto, geralmente relacionado à comparação que fazem com outros produtos concorrentes”.
C) Em termos de posicionamento, sabe-se que os clientes desenvolvem preferência por certos produtos, porque de algum modo o escolhido está mais fortemente posicionado, por exemplo, apresentando melhor custo benefício, marca mais renomada etc.
D) É possível dizer que, para uma ação de posicionamento ser bem sucedida, é necessário que o produto e a marca estejam devidamente alinhados à percepção (desejo e expectativa) dos clientes.
E) O posicionamento refere-se à técnica de escolher o lugar em que o produto será produzido.

General Studies

Aprendendo com Desafios: Compartilhando desafios para auxiliar no aprendizado e aprimoramento de habilidades em diversas áreas do conhecimento. Vamos juntos superar esses desafios e aprender mais sobre os assuntos que nos interessam!

Aprendendo com Desafios

Dentre as alternativas a seguir, identifique e assinale a única considerada incorreta.
A) É possível dizer que o marketing redirecionou o “foco no ...

Dentre as alternativas a seguir, identifique e assinale a única considerada incorreta.
A) É possível dizer que o marketing redirecionou o “foco no resultado financeiro” para o “foco no resultado de marketing.
B) É possível dizer que o marketing procurou revisar o “foco nos acionistas” para o “foco nos interessados”.
C) É possível dizer que o marketing preocupa-se com a não valorização demasiada do “foco de obtenção de participação de mercado” e direciona-se para um “foco de construção de participação no cliente”.
D) É possível dizer que o marketing mudou o foco de “transações lucrativas” para o foco “no valor do cliente ao longo do tempo”.
E) É possível dizer que o marketing mudou o foco de “gerar fidelidade” para o de “fechar um negócio”.

Tem início o conceito básico de marketing moderno, que pode ser entendido simplesmente como: “estar no lugar certo, com o produto certo, como o pre...

Tem início o conceito básico de marketing moderno, que pode ser entendido simplesmente como: “estar no lugar certo, com o produto certo, como o preço certo, nas condições certas, para o consumidor certo...”. Esse conceito é considerado moderno porque é capaz de representar o que clientes e organizações esperam do marketing e uns dos outros, para gerar a máxima satisfação com “lucro” para as partes.
Assinale a alternativa correta.
A) A afirmação está correta e representa um olhar inovador e muito útil sobre o marketing.
B) A afirmação explica o que é marketing de serviços.
C) A afirmação explica a abrangência do marketing de lugar e o marketing do setor de pesquisa.
D) A afirmação está errada e corresponde ao marketing estratégico e ao marketing de vendas e retaliação.
E) A afirmação está correta, mas erra ao dizer que existe um ponto de marketing ideal para cada condição, tal qual em produto certo, para o cliente certo, na hora certa.

Ao classificar novos produtos é comum pensar: “Mas que tipo de produto é esse?” Neste sentido há muitos modos de classificar novos produtos, e o pr...

Ao classificar novos produtos é comum pensar: “Mas que tipo de produto é esse?” Neste sentido há muitos modos de classificar novos produtos, e o primeiro, e talvez o mais comum, é identificá-los como sendo ‘produtos de inovação contínua’ ou ‘produtos de inovação descontínua’, sendo assim, assinale a alternativa que apresente corretamente a explicação para cada um dos dois tipos.
A) Produtos de inovação contínua são os produtos cujas mudanças ocorrem em produtos existentes, podem ser vistos com a evolução de um produto existente. Produtos de inovação descontínua são produtos completamente novos, não existindo antecessores e o mesmo não é fruto da evolução de um produto existente.
B) Produtos de inovação contínua são produtos completamente novos, não existindo antecessores e o mesmo não é fruto da evolução de um produto existente. Produtos de inovação descontínua são os produtos cujas mudanças ocorrem em produtos existentes, podem ser vistos com a evolução de um produto existente.
C) Produtos de inovação contínua são produtos inovadores porque são lançados em mercados emergentes. Produtos de inovação descontínua são produtos não inovadores porque migram de mercados saturados para mercados emergentes.
D) Produtos de inovação contínua são produtos lançados como moda e que se tornarão tendências, uma vez que os consumidores demandarão o mesmo para sempre. Produtos de inovação descontínua são produtos lançados como tendências, mas que não dão certo e os clientes não querem mais comprá-los.
E) Produtos de inovação contínua são produtos lançados para o mercado feminino. Produtos de inovação descontínua são produtos lançados para o mercado masculino.

Trata-se de uma forma de comunicação que deve estar inserida na estratégia de comunicação da organização, de modo a completar e estimular outras té...

Trata-se de uma forma de comunicação que deve estar inserida na estratégia de comunicação da organização, de modo a completar e estimular outras técnicas como publicidade, relações publicas etc.
Serve para promover os interesses de uma organização (seus produtos e suas marcas) em eventos, por exemplo, de outra organização.
A) Folhetos.
B) Advertainment.
C) Patrocínio.
D) Marketing viral.
E) Product placement.

Praticando Para Aprender: Compartilhando exercícios práticos para auxiliar no aprendizado de diversas disciplinas do ensino superior, médio e pós-graduação. Vamos juntos aprender mais através da prática!

Praticando Para Aprender

Considerando o assunto segmentação, identifique e assinale a única alternativa incorreta.
A) A finalidade da segmentação de mercado, dentre outras ...

Considerando o assunto segmentação, identifique e assinale a única alternativa incorreta.
A) A finalidade da segmentação de mercado, dentre outras explicações possíveis, é permitir que o profissional de marketing ajuste o composto de marketing (4P’s) para atender às necessidades de um ou mais segmentos específicos.
B) Dentro de um mercado, um segmento de mercado é um subgrupo de pessoas ou organizações que compartilham uma ou mais características e que tenham as mesmas necessidades de produtos.
C) O processo da segmentação de mercado é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos, sendo que cada um destes segmentos possui características diferentes entre si. Nesse caso, seus membros pertencem a determinado segmento por possuírem características em comum ou características semelhantes.
D) A segmentação pode ser explicada como sendo um termo genérico que designa a divisão de um todo em partes separadas, sendo cada uma destas partes caracterizadas por suas subpartes serem mais ou menos homogêneas. Em outras palavras, os elementos ou membros presentes em cada uma das partes apresentam elementos semelhantes entre si, fazendo com que cada parte seja única – diferentemente das demais partes.
E) A segmentação é um processo de divisão de mercado em partes mais ou menos homogêneas, porém, aplicável apenas em mercados cujos consumidores sejam amplamente conhecidos e identificados. Caso contrário, a segmentação não funciona, pois se os consumidores não souberem de que segmento fazem parte (informação que a empresa deve obrigatoriamente divulgar), podem ficar perdidos e não pertencerem a segmento algum, ou seja, caem no ostracismo do consumo (não realizam mais compras).

As marcas Coca-Cola, Leite Ninho, Bombril, Brastemp, Nike, Levi’s, Baby, O Estado de S. Paulo, Veja, Vectra, Santana e Sedex são exemplos de:
A) Ma...

As marcas Coca-Cola, Leite Ninho, Bombril, Brastemp, Nike, Levi’s, Baby, O Estado de S. Paulo, Veja, Vectra, Santana e Sedex são exemplos de:
A) Marcas de produto ou de serviço.
B) Marcas de empresa.
C) Marcas próprias e endosso.
D) Marcas de sistemas ou redes.
E) Submarcas.

As estratégias de marketing que funcionam bem para os jornais não são as mesmas que funcionam bem para os programas de busca na Internet. Há muitas...

As estratégias de marketing que funcionam bem para os jornais não são as mesmas que funcionam bem para os programas de busca na Internet. Há muitas razões para as diferenças, mas uma das mais importantes é que esses produtos estão em diferentes estágios de seu clico de vida.
O “ciclo de vida do produto” pode ser entendido como:
A) Um modelo dos estágios do histórico de vendas e lucros de um produto.
B) Um modelo que avalia se as vendas de um produto serão boas daqui um ou dois anos.
C) Um modelo que calcula quantos produtos “X” ou “Y”serão vendidos.
D) Um modelo de análise das vendas para verificar a margem de contribuição de cada produto.
E) Não é um modelo, é um rascunho do que os gestores de vendas e finanças esperam de um produto.

Observe a imagem/gráfico, a seguir, e responda. O gráfico apresentado refere-se:
A) Aos estágios do ciclo de vida do produto.
B) Aos estágios/tempo...

Observe a imagem/gráfico, a seguir, e responda. O gráfico apresentado refere-se:
A) Aos estágios do ciclo de vida do produto.
B) Aos estágios/tempo de duração de uma campanha promocional de marketing social.
C) Aos estágios do caminho que um produto percorre até chegar ao cliente.
D) Ao momento em que um produto pode ser considerado suficientemente grande para regar outros produtos correlacionando a própria marca.
E) Ao tempo versus custos de vida de um ser humano.

Administração de Marketing corresponde ao processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço (pricing), a promoção e a distribuiç...

Administração de Marketing corresponde ao processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço (pricing), a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. Essa afirmação ressalta que em marketing nunca se pode perder de vista:
A) Os 4As (análise, adaptação, ativação e avaliação).
B) Os 4Ps (produto, preço, praça e promoção).
C) Os 4Cs (cliente, custo, conveniência e comunicação).
D) Os 4-Elos (elogiar, enlouquecer, envelhecer e enveredar).
E) A tríade (arte, guerra e competição).

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GESTAO MERCADOLÓGICA (Prova)

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