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Gestão Ambiental, 
Ética e Responsabilidade 
Empresarial
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
Responsável pelo Conteúdo:
Prof. Esp. Edson Elias
Revisão Textual:
Prof.ª Dr.ª Selma Aparecida Cesarin
Nesta unidade, trabalharemos os seguintes tópicos:
• O Mundo Está de Olho na RSE;
• A Busca da Sustentabilidade no Setor de Mineração.
Fonte: Getty Im
ages
Objetivos
• Apresentar Empresas modelos de sucesso em RSE;
• Descrever as ações e as atividades desenvolvidas pelas Empresas bem sucedidas em RSE;
• Despertar a capacidade de senso crítico por meio de estudos de casos de sucessos na 
prática da Responsabilidade Socioambiental.
Caro Aluno(a)!
Normalmente, com a correria do dia a dia, não nos organizamos e deixamos para o úl-
timo momento o acesso ao estudo, o que implicará o não aprofundamento no material 
trabalhado ou, ainda, a perda dos prazos para o lançamento das atividades solicitadas.
Assim, organize seus estudos de maneira que entrem na sua rotina. Por exemplo, você 
poderá escolher um dia ao longo da semana ou um determinado horário todos ou alguns 
dias e determinar como o seu “momento do estudo”.
No material de cada Unidade, há videoaulas e leituras indicadas, assim como sugestões 
de materiais complementares, elementos didáticos que ampliarão sua interpretação e 
auxiliarão o pleno entendimento dos temas abordados.
Após o contato com o conteúdo proposto, participe dos debates mediados em fóruns de 
discussão, pois estes ajudarão a verificar o quanto você absorveu do conteúdo, além de 
propiciar o contato com seus colegas e tutores, o que se apresenta como rico espaço de 
troca de ideias e aprendizagem.
Bons Estudos!
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
UNIDADE 
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
Contextualização 
Boas Notícias São Sempre Bem Vindas
Normalmente, tem-se difundido e observado que as Empresas são responsáveis pelos 
principais e mais graves impactos causados ao meio ambiente, que não respeitam seus 
empregados e que muitas vezes até os exploram de forma física e psicológica por meio 
de definições de metas quase inatingíveis, chegando a ser denominado trabalho em con-
dições análogas à escravidão, mesmo sabendo que a escravidão foi extinta oficialmente 
no Brasil em 13 de maio de 1888. 
Estando a sociedade encoberta com notícias ruins, é cada vez mais raro você ouvir 
falar de boas ações, principalmente, vindas do mundo corporativo e praticadas por Em-
presas, de qualquer que seja o segmento.
Mas acredite, elas existem!
Tanto as boas atitudes, quanto as Empresas que as praticam.
O problema é que para os Meios de Comunicação em Massa falar sobre isso não 
parece ser muito interessante, talvez porque não dê tanto ibope ou porque não “venda” 
tanto quanto as críticas destrutivas ou as notícias negativas.
Mas, felizmente, isso ainda não é a grande maioria, pois haverá sempre o outro lado, 
e para que o mal nunca vença o bem é que temos de continuar divulgando e projetando 
para o mundo todas as oportunidades que uma Empresa aproveita para demonstrar seu 
interesse em melhorar o mundo, seja por meio de pequenas ações, seja por grandes 
ações, que irão refletir positivamente não só sua imagem comercial, mas também – e 
principalmente – sua real responsabilidade socioempresarial.
Então, por que não conversarmos mais a esse respeito?
Por que não tornar mais publicamente conhecidas e reconhecidas por todos essas 
Empresas e Organizações que assumem e demonstram claramente que é sim possível 
combinar desenvolvimento e crescimento econômico com sustentabilidade e responsa-
bilidade social?
Nesta Unidade, apresentamos algumas dessas Empresas, que vêm nos mostrar as 
melhores e mais simples receitas para que o seu projeto de RSE seja tão bem sucedido 
quanto foram os delas.
Por isso esperamos que ao término desta nossa conversa você tenha aprofundado 
seu conhecimento sobre o assunto e que tenha sua curiosidade aguçada para descobrir 
como e quais outras Empresas também obtiveram êxito neste intento.
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O Mundo Está de Olho na RSE
Desde 2005, uma publicação canadense chamada Corporate Knights, especializada 
em responsabilidade social e desenvolvimento sustentável divulga uma tradicional lista 
denominada “The Global 100”, que contempla as 100 Empresas  com as melhores 
práticas de sustentabilidade corporativa no mundo. 
A publicação seleciona Empresas de todos os Setores, com base em vários indicado-
res de SER, como energia, emissões de carbono, consumo de água, resíduos sólidos, 
capacidade de inovação, pagamentos de impostos, a relação entre o salário médio do 
trabalhador e o do CEO, planos de previdência corporativos e o percentual de mulheres 
na gestão.
A lista é anunciada, anualmente, durante o Fórum Econômico Mundial, realizado 
num pequeno povoado suíço chamado Davos.
Figura 1
Fonte: iStock/Getty Images
Na publicação da edição de 2018, cinco Empresas do Brasil figuram entre as 100 Em-
presas mais sustentáveis do mundo, sendo que duas aparecem já entre as primeiras vinte. 
Isso significa um aumento em relação ao ano anterior, quando apenas duas figura-
vam no levantamento: nesta edição de 2018 temos a Natura, que ocupa a 14ª posição, 
a Companhia Energética de Minas Gerais – CEMIG (em 18º); o Banco do Brasil (49º); a 
Engie Brasil Energia (52º) e o Banco Santander Brasil (76º).
Foram observadas algumas mudanças nesta mais recente edição, como, por exem-
plo, o indicador energia, que teve peso maior na avaliação de uma Empresa do setor 
energético, de forma a mensurar os impactos ambientais causados pela Companhia na 
sua área de atuação.
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UNIDADE 
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
Outra mudança foi que passou a ser considerado na análise o percentual de novos 
investimentos que as Empresas estão alocando em projetos sustentáveis, como investi-
mento em fontes menos poluentes e o desenvolvimento de produtos mais verdes.
Ainda falando de Empresas que adotam e praticam a RSE e lembrando que as ações 
de sustentabilidade figuram como um dos fortes indicativos, o Guia EXAME de Sustenta-
bilidade, considerado o maior levantamento de sustentabilidade corporativa do país, rea-
lizado por meio de um rigoroso questionário elaborado pela Equipe técnica da Fundação 
Getúlio Vargas de São Paulo, mostra em sua edição de 2018, 77 Empresas-modelo em 
19 setores da Economia, com destaque especial para as Companhias que alcançaram 
pontuação acima da média no questionário.
Outro forte indicador de sucesso em RSE é o Dow Jones Sustainability World 
Index, que traduzindo significa Índice Mundial de Sustentabilidade, sendo uma das clas-
sificações mais respeitadas entre os investidores no mundo para avaliar as práticas de 
sustentabilidade de grandes organizações.
Lançado em 1999, o Índice Dow Jones de Sustentabilidade é o primeiro índice glo-
bal a listar as Empresas líderes em sustentabilidade no mundo, com base na análise de 
questões ambientais, sociais e de governança corporativa (ASG).
Você já sabia que a RSE precisa envolver ações de sustentabilidade, mas sabia tam-
bém que essas ações são consideradas como um dos maiores indicadores de valor da 
Empresa na Bolsa de Valores de Nova Iorque? 
Não?
Pois então você precisa muito assistir ao vídeo recomendado a seguir...
Figura 2
Fonte: iStock/Getty Images
Neste vídeo, o programa Cidade e Solução da Globo News leva você a entender melhor 
como a sustentabilidade invadiu a Bolsa de Valores de Nova Iorque e os resultados de tudo 
isso. Disponível em: https://youtu.be/l6eIBJfxdws
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Então, agora, se você já assistiu ao vídeo, viu que a sustentabilidade se tornou pra-
ticamente uma moeda de troca muito valiosa para o Mercado financeiro, ou seja, uma 
Empresa que pratica a RSE e, consequentemente, a sustentabilidade, temo valor das 
suas ações altamente valorizado na Bolsa de Valores de Nova Iorque, além de tantas 
outras vantagens, que já vimos antes.
O Dow Jones Sustainability World Index divulgou, em setembro de 2018, as Em-
presas líderes globais em sustentabilidade que compõem a edição 2018/2019 do guia. 
A valiosa lista reúne 316 Empresas, de 24 Setores da Economia de diversos países, 
que se destacaram por suas práticas de gestão social, ambiental e econômica.
A seleção é conduzida por uma Empresa suíça especializada em investimento sus-
tentável chamada RobecoSAM, que avalia as Empresas com base em suas divulgações 
públicas e transparência de sua abordagem em sustentabilidade.
Só para você ter uma ideia de como a coisa é séria, cerca de 3.400 Empresas foram 
convidadas para participar da última avaliação por meio de um questionário que abor-
da desde tópicos econômicos, como remuneração de executivos, políticas tributárias e 
direitos dos acionistas, até temas ambientais e sociais, como gestão e desempenho am-
biental, engajamento social corporativo e satisfação do cliente, entre outras dimensões.
Bom, se o negócio é tão bom e lucrativo assim, você deve estar se perguntando... 
Será que tem alguma Empresa brasileira bem cotada neste índice?
Sim, o Brasil aparece bem neste índice, e dá até para dizer que não é pouco, pois são mais 
de 30 Empresas brasileiras que você pode conferir no link a seguir: https://goo.gl/oKEzCf
E já que estamos falando de Empresas bem-sucedidas nesta área de RSE, vamos co-
nhecer algumas delas e saber o que elas realmente fizeram para alcançar a tão almejada 
posição de destaque no cenário nacional.
A Busca da Sustentabilidade 
no Setor de Mineração
A maior fabricante de alumínio do mundo, a americana Alcoa, tem se destacado, 
também, quando o assunto é sustentabilidade no mundo dos negócios. 
Preocupada em conciliar desenvolvimento econômico e preservação do meio am-
biente, em 2006, a Fundação Getúlio Vargas (FGV), por intermédio do Centro de Estu-
dos em Sustentabilidade (GVces) e o Fundo Brasileiro para a Biodiversidade (FUNBIO), 
foi contratada pela Alcoa para a construção de uma proposta de agenda de desenvolvi-
mento sustentável para o município de Juruti e região. 
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Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
O objetivo da Empresa era transformar Juriti em referência de atuação socioambien-
tal no setor de mineração. Para isso, a Empresa criou um Conselho especial para discutir 
com as comunidades locais e o Poder Público o desenvolvimento do Município, além de 
um fundo de financiamento de ações sociais na região. 
Com essas frentes de diálogo, a Alcoa conseguiu reduzir seu impacto no meio am-
biente e garantir benefícios sociais duradouros nas regiões onde atua.
Locomotiva, disponível em: https://goo.gl/n7QL9u
Buscando seguir a mesma linha de trabalho da Alcoa, a mineradora Anglo American 
Brasil mantém constante diálogo com a comunidade local, sendo que esta é uma das 
práticas de responsabilidade social que mais chamam atenção. 
Periodicamente, a Empresa realiza encontros com os moradores dos municípios 
onde está presente. Nas reuniões batizadas de “Fórum Comunitário”, são discutidas as 
aplicações de investimentos em projetos sociais. 
A Empresa já chegou a investir em um só ano 5,2 milhões de reais em projetos so-
ciais e 13,2 milhões de reais em projetos de proteção ambiental. 
Nesse mesmo período, a Empresa conseguiu reciclar e reutilizar 83% da água consu-
mida em seu processo produtivo.
Anglo American Brasil, disponível em: https://goo.gl/yBXxPH 
Para conhecer um pouco mais deste projeto sustentável da Alcoa, leia o conteúdo 
acessando o link sugerido no nosso Material Complementar.
Amanco investe em materiais de menor impacto ambiental
Em busca de matérias-primas menos poluentes, a fabricante de tubos e conexões 
Amanco inovou na formulação de seus produtos com o uso de tecnologias mais limpas. 
Um destaque da Empresa foi a substituição do solvente tolueno, que pode causar 
dependência nos trabalhadores que inalam seu vapor, por outro de menor impacto para 
a saúde e para o meio ambiente.
Pela iniciativa, a Empresa ganhou em 2009 o selo Sustentax, que certifica pro-
dutos sustentáveis. 
De lá para cá, num esforço de engenharia de materiais, a Empresa também alter-
nou a fórmula de outros de seus produtos, como os estabilizantes, que deixaram de 
levar chumbo em sua composição, eliminando riscos de intoxicação pelo metal entre 
seus funcionários.
Amanco, disponível em: https://goo.gl/yKzMzu 
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O plástico verde e a liderança global no uso de materiais renováveis
A sustentabilidade vem ocupando o centro dos negócios da Braskem, pioneira na 
fabricação de “plástico verde” e uma das maiores petroquímicas do mundo.
A Empresa tem como meta se tornar referência mundial na produção a partir de 
matérias-primas renováveis. Para atingir esse objetivo, a Braskem investe pesado em 
pesquisa e inovação – de seus 6,5 mil funcionários, 300 são cientistas.  
Também não faltam investimentos para os centros de desenvolvimento de novas 
tecnologias. A fábrica de “plástico verde”, no Rio Grande do Sul, recebeu 500 milhões 
de reais. Com a produção de uma tonelada desta matéria-prima renovável, a Empresa 
deixa de emitir 2,5 toneladas de CO2.
Braskem, disponível em: https://goo.gl/qENfiH 
Bunge cria embalagem biodegradável para margarina
Após dois anos de intensas pesquisas na subsidiária brasileira, a Bunge, uma das 
maiores Empresas de alimentos e de fertilizantes do mundo, conseguiu desenvolver uma 
embalagem feita de material orgânico e biodegradável. O intento, bem sucedido, deu 
origem a uma embalagem de menor impacto ambiental usada por um dos produtos da 
Empresa, a margarina Cyclus. 
A Empresa também tem atuado na redução de resíduos. No ano passado, diminuiu 
14% do volume de PET usado nas embalagens de óleo vegetal. 
Outra frente de atuação é no incentivo à reciclagem. A Bunge mantém 60 postos de 
coleta de óleo em padarias de toda a região metropolitana de São Paulo.
Geração de energia elétrica à base de biomassa 
do bagaço da cana-de-açúcar
No setor de energia pela produção mais limpa, a CPFL Energia largou na frente. Em 
meados de 2010, o maior grupo privado do setor elétrico brasileiro iniciou a operação 
da Usina Baldin, em Pirassununga (SP), a primeira termelétrica da companhia movida à 
biomassa do bagaço da cana-de-açúcar.
A unidade tem 45 megawatts (MW) de potência instalada e uma capacidade de 
exportar 30MW, o suficiente para abastecer o consumo residencial de uma cidade 
do porte de Araraquara (SP), com 200 mil habitantes. Foram R$ 103,5 milhões in-
vestidos na planta, parceria entre a CPFL Bioenergia, controlada pela holding CPFL 
Energia, e a Baldin.
Nesta época, a Empresa previa ainda outros empreendimentos de fonte renovável 
sendo que, em março daquele mesmo ano, a CPFL anunciou parceria com o Grupo 
Pedra Agroindustrial para investimentos de R$ 366 milhões em três projetos de geração 
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UNIDADE 
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
à biomassa, nas usinas paulistas da Pedra, em Serrana, Ipê, em Nova Independência, e 
Buriti, em Buritizal. 
A potência instalada totaliza 145 MW, sen-
do 50 MW da Buriti, 25 MW na Ipê e 70 MW 
da Pedra.
Outra grande iniciativa da Empresa foi no 
Rio Grande do Norte, onde a CPFL investiu na 
energia dos ventos, com a construção de oito 
parques eólicos, que devem produzir 218 MW.
Fibria investe em sustentabilidade e gera empregos
Mobilizar as comunidades locais das regiões onde atua é uma das estratégias da fabri-
cante de papel e celulose Fibria, que possui fábricas e plantações em 252 municípios em 
todo o Brasil. 
Num único ano, a Empresa investiu 16 milhões de reais em ações socioambientais 
nessas regiões. A verba para os investimentos em projetos 
Em 2010, a Fibriainiciou a construção de uma unidade de plantio de mudas de euca-
lipto numa região pobre no sul da Bahia. A expectativa é que a população seja envolvida 
na produção, que deve gerar 250 novos empregos.
Figura 4
Unilever reformula embalagens e reduz emissões em 35%
Ao alterar a composição de um de seus principais produtos, o sabão em pó Omo, a 
Unilever conseguiu reduzir em 35% a sua emissão de gases causadores do efeito-estufa. 
A fabricante de produtos de higiene pessoal também lançou uma versão líquida do 
Omo que, por ser mais concentrada que a tradicional, reduz o uso de embalagens (ela 
equivale a duas caixas do sabão em pó) e o número de transportes para distribuição.
Whirlpool reduz emissão de substâncias nocivas
Com o estabelecimento de metas, a Whirlpool Corporation,  fabricante de eletro-
domésticos das marcas Brastemp e Cônsul, conseguiu reduzir a emissão de substâncias 
nocivas na sua produção de eletrodomésticos. 
Figura 3
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A limpeza de chapas metálicas, que era feita por meio de aquecimento, agora é realiza-
da com outras técnicas, o que minimiza a eliminação de gases nocivos ao meio ambiente. 
A Empresa também conseguiu em 2009, que 97% de seus produtos fossem classifi-
cados na categoria A, que atesta produtos de baixo consumo energético. 
Em seu processo produtivo, o índice total de redução de energia foi de 7% em relação 
a 2008.
Figura 5
Serviços Automotivos com Educação e Cidadania
A DPaschoal é a principal rede de serviços automotivos do Brasil. Fundada em Cam-
pinas em 1949, atua nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Paraná, 
Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Goiás, com mais de 200 lojas próprias e uma rede 
de aproximadamente 250 credenciados Top Service. 
Eleita por nove anos consecutivos pelos seus mais de 3.000 colaboradores como 
uma das melhores Empresas para se trabalhar no país e por duas vezes uma das me-
lhores Empresas da América Latina, a DPaschoal prioriza e considera fundamentais as 
ações de responsabilidade social, ambiental e empresarial. 
Acreditando na Educação para a cidadania como estratégia de transformação social 
gerando valor compartilhado nas comunidades do Brasil, a Empresa criou em 1989 a 
Fundação Educar Dpaschoal.
A Fundação investe em programas de estímulo à leitura, protagonismo juvenil – por 
meio da Academia Educar – e na valorização da responsabilidade social. 
Cada projeto atende a um público e tem suas especificidades, mas todos têm um 
objetivo comum: promover a Educação para a cidadania. 
Figura 6
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UNIDADE 
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
Para conhecer melhor mais este belo projeto de RSE, não deixe de acessar o link 
sugerido e também de assistir a reportagem selecionada especificamente para esta Uni-
dade na nossa vídeo aula.
Caramba!!! 
Como é bom conhecer e poder divulgar tantas boas ações !!! 
Como vimos, existem muitas Empresas que ao invés de ficar reclamando da situação 
econômica ou política do país, arregaçam as mangas e simplesmente fazem acontecer.
Então... 
E você ?
Vai ficar aí parado esperando o quê?
Vamos fazer a diferença?
Como já dizia o grande líder Mahatma Gandhi... 
“Somos a transformação que queremos no mundo”
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Material Complementar
Indicações para saber mais sobre os assuntos abordados nesta Unidade:
 Leitura
As 100 empresas mais sustentáveis do mundo em 2018
Sobre as 100 Empresas mais sustentáveis do mundo em 2018.
https://goo.gl/K9D71z
O Projeto Juruti Sustentável: uma proposta alternativa de desenvolvimento territorial?
Sobre a proposta de desenvolvimento local da Alcoa para o município de Juruti. Nesta 
apresentação, a partir do item 4, você vai saber mais sobre o projeto denominado 
“Juruti Sustentável”.
https://goo.gl/B9dD4D
Fundação Educar da Dpaschoal
Sobre a Fundação Educar da Dpaschoal, sua história seus propósitos e seus projetos.
https://goo.gl/n1HRBL
Inclusão Financeira
Sobre as principais ações relacionadas à inclusão e Educação Financeira da Fundação Bradesco.
https://goo.gl/5JsjdH
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UNIDADE 
Descobrindo Novos Caminhos (Casos Sucesso)
Referências
20 EMPRESAS-MODELO EM RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL. Dispo-
nível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/as-20-Empresas-modelo-em-respon-
sabilidade-socioambiental/>.
FUNDAÇÃO EDUCAR DPASCHOAL. Disponível em: <http://www.educardpascho-
al.org.br/proposito>. Acesso em: 27/11/2018.
MEDALHAS PARA EMPRESAS QUE INVESTEM EM CIDADANIA. Disponível em: 
<https://www.jornaldocomercio.com/_conteudo/2017/11/especiais/responsabilida-
de_social_2017/597873-medalhas-para-Empresas-que-investem-em-cidadania.htm>. 
Acesso em: 26/11/2018. 
RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL: Uma poderosa ferramenta de 
marketing. Disponível em: <https://webinsider.com.br/responsabilidade-social-Empre-
sarial/>. Acesso em: 25/11/18.
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